“老司机”玩转创新营销，上汽大众这波操作让年轻人直呼内行
2021年即将过去，在人们都在感慨“又老一岁”的时候，有这样一家“老字号”车企却在年轻化转型中真的实现了“返老还童”，和年轻人玩在了一起，这家企业就是深耕中国市场37年的“老司机”上汽大众。
跨界潮玩，一举征服Z世代
作为当下汽车消费的一支主力军，以90后为代表的年轻消费者已经成为影响汽车市场举足轻重的力量，车企的年轻化战略也主要为吸引更多Z世代们的关注，上汽大众也不例外。为此，在这一年中，“80后”上汽大众努力“年轻十岁”，与年轻人玩在一起。
“老司机”玩转创新营销，上汽大众这波操作让年轻人直呼内行
宝可梦、王者荣耀、《奇葩说》……这些看起来与汽车不太沾边的事情，只要年轻人热爱，上汽大众都纷纷跨界参加。热衷潮玩的Z世代发现，在上汽大众这儿，万物皆可联名。
春节期间，ID.4 X品牌代言人刘亦菲与上汽大众联盟的一"菲"冲天微信新春红包封面，创造了16亿曝光次数与2亿用户触达；ID.6 X联合叫兽易小星推出的微博话题#把老板送上太空#阅读量也高达2.3亿，知乎问答#如何评价上汽大众ID.6 X#更是登上汽车榜NO.1。
“老司机”玩转创新营销，上汽大众这波操作让年轻人直呼内行
可以说，上汽大众找到了在社交网络上持续“霸屏”的流量密码，在这些花式营销的带动下，上汽大众的90 后车主占比已经达到了32%，比其他品牌的平均值高了5个百分点，可见年轻用户群体对上汽大众的喜爱程度。
导入新品，加速布局新四化
不仅营销上新玩法花样百出，上汽大众在发布新品上更是不遗余力。
2021年短短一年时间，上汽大众已经推出五款全新车型、十款改款和后继车型，其中不乏ID.家族、新帕萨特家族、新途观家族、新途昂家族，斯柯达品牌全新明锐Pro等重磅新车。尤其值得一提的是，今年4月，上汽奥迪品牌正式亮相，A7L开启预售并将在明年年初正式上市交付。
“老司机”玩转创新营销，上汽大众这波操作让年轻人直呼内行
这些新车型的一大特点就是一改大众品牌以往中庸沉稳的设计语言，不论外观造型还是内饰设计风格都更加年轻时尚，甚至连帕萨特都告别了“商务专车”的形象，在新帕萨特家族上推出了“星空式”和“点阵式”的双前脸设计，十分前卫。
同时，在传统燃油车领域称霸多年的上汽大众这两年也在“新四化”，尤其是智能网联化方面显著提升。同样以新帕萨特家族举例，该车搭载上汽大众全新智慧网联系统，该系统基于上汽大众云服务平台，不仅可以实现传统的保养预约、车家互联外，还为消费者带来了智联控车、智能语音、智慧导航、智享娱乐以及智趣出行五大维度的全新智慧用车体验。
“老司机”玩转创新营销，上汽大众这波操作让年轻人直呼内行
过去，不少消费者形成了传统车企在电动化和智能网联化方面不如“蔚小理”等造车新势力的刻板印象。但随着上汽大众全新智慧网联系统、全新电动车家族ID.系列的推出，加上数十年的造车经验，上汽大众的全新车型已经征服了对高品质和黑科技都越来越挑剔的汽车消费者。
今年前十一个月，上汽大众大众品牌继续高居国内单一品牌销量榜首，在新能源车方面，ID.家族11月零售7,007辆，持续7000+辆的热销势头，成为未来上汽大众销量增长的最大动力。在购买ID.家族车型的消费者中，80后、90后用户超过半数。无疑，上汽大众的年轻化转型的成效已经凸显出来。
2021年即将过去，在人们都在感慨“又老一岁”的时候，有这样一家“老字号”车企却在年轻化转型中真的实现了“返老还童”，和年轻人玩在了一起，这家企业就是深耕中国市场37年的“老司机”上汽大众。
跨界潮玩，一举征服Z世代
作为当下汽车消费的一支主力军，以90后为代表的年轻消费者已经成为影响汽车市场举足轻重的力量，车企的年轻化战略也主要为吸引更多Z世代们的关注，上汽大众也不例外。为此，在这一年中，“80后”上汽大众努力“年轻十岁”，与年轻人玩在一起。
“老司机”玩转创新营销，上汽大众这波操作让年轻人直呼内行
宝可梦、王者荣耀、《奇葩说》……这些看起来与汽车不太沾边的事情，只要年轻人热爱，上汽大众都纷纷跨界参加。热衷潮玩的Z世代发现，在上汽大众这儿，万物皆可联名。
春节期间，ID.4 X品牌代言人刘亦菲与上汽大众联盟的一"菲"冲天微信新春红包封面，创造了16亿曝光次数与2亿用户触达；ID.6 X联合叫兽易小星推出的微博话题#把老板送上太空#阅读量也高达2.3亿，知乎问答#如何评价上汽大众ID.6 X#更是登上汽车榜NO.1。
“老司机”玩转创新营销，上汽大众这波操作让年轻人直呼内行
可以说，上汽大众找到了在社交网络上持续“霸屏”的流量密码，在这些花式营销的带动下，上汽大众的90 后车主占比已经达到了32%，比其他品牌的平均值高了5个百分点，可见年轻用户群体对上汽大众的喜爱程度。
导入新品，加速布局新四化
不仅营销上新玩法花样百出，上汽大众在发布新品上更是不遗余力。
2021年短短一年时间，上汽大众已经推出五款全新车型、十款改款和后继车型，其中不乏ID.家族、新帕萨特家族、新途观家族、新途昂家族，斯柯达品牌全新明锐Pro等重磅新车。尤其值得一提的是，今年4月，上汽奥迪品牌正式亮相，A7L开启预售并将在明年年初正式上市交付。
“老司机”玩转创新营销，上汽大众这波操作让年轻人直呼内行
这些新车型的一大特点就是一改大众品牌以往中庸沉稳的设计语言，不论外观造型还是内饰设计风格都更加年轻时尚，甚至连帕萨特都告别了“商务专车”的形象，在新帕萨特家族上推出了“星空式”和“点阵式”的双前脸设计，十分前卫。
同时，在传统燃油车领域称霸多年的上汽大众这两年也在“新四化”，尤其是智能网联化方面显著提升。同样以新帕萨特家族举例，该车搭载上汽大众全新智慧网联系统，该系统基于上汽大众云服务平台，不仅可以实现传统的保养预约、车家互联外，还为消费者带来了智联控车、智能语音、智慧导航、智享娱乐以及智趣出行五大维度的全新智慧用车体验。
“老司机”玩转创新营销，上汽大众这波操作让年轻人直呼内行
过去，不少消费者形成了传统车企在电动化和智能网联化方面不如“蔚小理”等造车新势力的刻板印象。但随着上汽大众全新智慧网联系统、全新电动车家族ID.系列的推出，加上数十年的造车经验，上汽大众的全新车型已经征服了对高品质和黑科技都越来越挑剔的汽车消费者。
今年前十一个月，上汽大众大众品牌继续高居国内单一品牌销量榜首，在新能源车方面，ID.家族11月零售7,007辆，持续7000+辆的热销势头，成为未来上汽大众销量增长的最大动力。在购买ID.家族车型的消费者中，80后、90后用户超过半数。无疑，上汽大众的年轻化转型的成效已经凸显出来。
念悠对焦|品牌的核心主线
移动互联网的发展改变了信息传播路径，加速了中国消费者的认知升级和结构升级，中国进入了新消费时代。
以前，消费者的身份都有一个大标签的定义就可以了。什么默默努力的80后老黄牛，喜欢新鲜的90后，爱玩的00后。这个大标签粗略看没有什么问题，但是放大标签，却很难精准的描述一个消费者。现在移动互联网的消费时代，消费者就像没有穿衣服的人，几乎在大数据的世界裸奔。几乎每个消费者都像在显微镜下面的观察物一样，可以被放大，可以被清晰的看到、被识别。
资料显示，在新消费时代，消费者越来越注重自我展现、真我体验、务实消费和精神消费。
所谓认知升级，就是消费认知不断改变，消费者有了更多元化的选择。消费结构的升级主要是从趋同性消费到圈层化消费、探索式消费、场景化消费。
如消费者在抖音、小红书、微博等新社会化媒介平台中寻找感兴趣的商品，趋向于探索式消费，兴趣电商得以出现。再如办公场景的休闲食品，三只松鼠、良品铺子的产品进入到办公环境，走向场景化消费等等。
新消费时代的崛起背后有四股驱动力。
一是以90后、Z世代为主力的新人群。
二是新渠道，依托微博、小红书、抖音、快手等平台，综合电商、垂直电商和直播为销售阵地，可以快速的进行消费者测试和消费者反馈。
三是新供给，新的人群和渠道促进品牌重新定义产品。
四是新传播，通过短视频营销、圈层营销、种草营销、直播带货等形式传递给消费者，线上带动线下，实现全渠道传播。
基于以上背景并结合消费心理学，小编认为新消费时代是一个聚焦于新成分、新感觉、新体验、新方式、新美学的“心价比”的时代，如果现在还执着于过去的性价比，最后将不可避免地陷入同质化竞争中。
那一个品牌如果想要长时间的穿越周期的影响，就一定要找到品牌的核心主线。品牌的核心主线是什么？就是文化主线，因为文化具有能穿透心灵、跨越时空、经典存续的和消费者沟通的力量。
品牌的终极竞争：不是功能利益，而是文化灵魂。以元气森林和可口可乐的竞争为例，对于元气森林来说，他的对手不是五个零的产品，而是可乐，二者之间的终极竞争在于文化，可口可乐的文化是快乐和爽，在所有的广告种都会有所呈现。元气森林的文化是能量和燃，把能量和难的概念做足以后，就能够去激活消费者内心的文化的认同。
用品牌文化来加强品牌力，不仅能更好地实现企业促销的商业目的，还能有效承载企业的社会功能,品牌文化满足了目标消费者物质
移动互联网的发展改变了信息传播路径，加速了中国消费者的认知升级和结构升级，中国进入了新消费时代。
以前，消费者的身份都有一个大标签的定义就可以了。什么默默努力的80后老黄牛，喜欢新鲜的90后，爱玩的00后。这个大标签粗略看没有什么问题，但是放大标签，却很难精准的描述一个消费者。现在移动互联网的消费时代，消费者就像没有穿衣服的人，几乎在大数据的世界裸奔。几乎每个消费者都像在显微镜下面的观察物一样，可以被放大，可以被清晰的看到、被识别。
资料显示，在新消费时代，消费者越来越注重自我展现、真我体验、务实消费和精神消费。
所谓认知升级，就是消费认知不断改变，消费者有了更多元化的选择。消费结构的升级主要是从趋同性消费到圈层化消费、探索式消费、场景化消费。
如消费者在抖音、小红书、微博等新社会化媒介平台中寻找感兴趣的商品，趋向于探索式消费，兴趣电商得以出现。再如办公场景的休闲食品，三只松鼠、良品铺子的产品进入到办公环境，走向场景化消费等等。
新消费时代的崛起背后有四股驱动力。
一是以90后、Z世代为主力的新人群。
二是新渠道，依托微博、小红书、抖音、快手等平台，综合电商、垂直电商和直播为销售阵地，可以快速的进行消费者测试和消费者反馈。
三是新供给，新的人群和渠道促进品牌重新定义产品。
四是新传播，通过短视频营销、圈层营销、种草营销、直播带货等形式传递给消费者，线上带动线下，实现全渠道传播。
基于以上背景并结合消费心理学，小编认为新消费时代是一个聚焦于新成分、新感觉、新体验、新方式、新美学的“心价比”的时代，如果现在还执着于过去的性价比，最后将不可避免地陷入同质化竞争中。
那一个品牌如果想要长时间的穿越周期的影响，就一定要找到品牌的核心主线。品牌的核心主线是什么？就是文化主线，因为文化具有能穿透心灵、跨越时空、经典存续的和消费者沟通的力量。
品牌的终极竞争：不是功能利益，而是文化灵魂。以元气森林和可口可乐的竞争为例，对于元气森林来说，他的对手不是五个零的产品，而是可乐，二者之间的终极竞争在于文化，可口可乐的文化是快乐和爽，在所有的广告种都会有所呈现。元气森林的文化是能量和燃，把能量和难的概念做足以后，就能够去激活消费者内心的文化的认同。
用品牌文化来加强品牌力，不仅能更好地实现企业促销的商业目的，还能有效承载企业的社会功能,品牌文化满足了目标消费者物质
悲催的八零后：
80后念小学时，大学不要钱
80后读大学时，小学不要钱
80后还没工作时，工作是分配的
80后工作时，自己找工作
80后没挣钱时，房子是分配的
80后能挣钱时，房子根本买不起
80后已经开始老了
如今最小的八零后也三十多了
谈爱吧太晚，谈死吧太早
和年轻人一起玩，他们嫌弃你太老
和老年人一起玩，说你扮成熟说你装清高
时尚说你有点妖，朴素说你有点老
觉得上气不接下气了
悲催的八零后
唉……
（霍山丁心语漫画）
80后念小学时，大学不要钱
80后读大学时，小学不要钱
80后还没工作时，工作是分配的
80后工作时，自己找工作
80后没挣钱时，房子是分配的
80后能挣钱时，房子根本买不起
80后已经开始老了
如今最小的八零后也三十多了
谈爱吧太晚，谈死吧太早
和年轻人一起玩，他们嫌弃你太老
和老年人一起玩，说你扮成熟说你装清高
时尚说你有点妖，朴素说你有点老
觉得上气不接下气了
悲催的八零后
唉……
（霍山丁心语漫画）
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