华为不造车的商业逻辑：站在微笑曲线高端为车企助攻（1）
华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东带着狼性团队在汽车领域长驱直入。
“定位决定地位，眼界决定境界”，华为秉承“追求第一“的理念，敢于创新，敢于追求，敢于技术投入，曾在智能手机等多个领域迅速跻身头部企业行列。如今，余承东和他所带领的团队，凭借雄厚的技术积累、丰富的经验、极强的创新能力以及对汽车的热爱，希望在带轮子的智能终端上将不可能变为可能，在智能汽车赛道上又一次创造奇迹。
当前，中国汽车正在弯道超车，2021年国内新能源汽车销量首次突破300万辆，并且超过2020年全球新能源汽车的销量。比亚迪、埃安以及“蔚小理”等自主车企销量突飞猛进，中国新能源汽车正迎来高速发展的黄金期，百度、小米等互联网巨头也纷纷宣布入场“造车”。作为全球领先的ICT（信息通信技术）基础设施和智能终端提供商，华为一直致力于把数字世界带入每个人、每个家庭、每个组织，并且在软硬件上皆有优秀的表现。随着汽车赛道从电动化的上半场转入智能化的下半场，构建万物互联的智能世界的华为被认为有望成为智能汽车赛道上最具有竞争力的车企之一
不过，出人意料的是，华为多次强调不造车，即使深入参与新车AITO问界M5的方方面面，也依然重申不造车，这背后是怎样的商业逻辑？
为什么偏偏不造车？
前不久，AITO问界M5发布后引起热议。有业内人士认为，从技术上来看，除了车的外壳，核心部件都是华为的，甚至在外型上华为也参与设计，这跟华为自己造车没有本质区别。
面对外界的疑惑，余承东给出标准答案：“我们不造车，我们帮助车企造好车。”
华为和小康赛力斯之间，究竟是怎样的关系？余承东解释称，AITO问界M5的整车研发、设计和整车制造是小康赛力斯负责的，而华为在产品造型、内外饰设计及品牌营销方面给予赛力斯巨大的赋能。比如在设计方面，余承东和团队一起，对这款新车的造型设计、材料等细节皆深度参与，目标就是让这款车能够更好地体现出简约、高端、纯净等极致的设计理念。
华为的角色是帮助和助力。像智能座舱、电机、电控等，这些都是华为的技术和零部件。与其他车厂也有合作，但与小康赛力斯是非常深入的合作，小康过去十几年来积累了丰富的整车研发与制造的经验，并拥有核心的纯电驱增程技术，双方在技术、产品和渠道都有合作。
汽车产业链非常长，仅一辆车往往就有上万个零部件，上下游涉及范围很大。华为早已在汽车领域布局，有所为有所不为。华为灵魂人物任正非高瞻远瞩，定调华为“不造车”。当前，华为根据主机厂的需求进行多种形式的合作，除了为Tier1、Tier2的主机厂提供增量零部件及解决方案之外，而其主要的合作模式分为“华为HI”和“华为智选”两种：华为HI是华为汽车全栈技术解决方案，包括智能座舱、智能驾驶、智能电动等，但产品定义、技术、部件选择等均由车厂主导，华为参与不多；华为智选模式则是华为在产品定义、造型设计、营销、用户体验等各个环节参与更多，跟车企一起深入合作。
无论是哪一种模式，华为都是站在微笑曲线高端为主机厂赋能，从而提升产品的附加值。正因为不造车，华为可以腾出更多的时间和精力，加快突破核心技术以及为更多车企创造更高的价值。
有人将华为比喻为智能汽车时代的“博世”。无论是全球第一大零部件供应商博世，还是被称为“宁王”的全球最大动力电池供应商宁德时代，皆没有选择亲自造车，而是成为众多主机厂的最强“助攻手”。比亚迪在锂电池领域比宁德时代起步更早，并打造了从电池、电机、电控到整车制造等相对完整的垂直产业链，而不造车的宁德时代通过与众多车企合作，迅速在锂电池装机量以及市值等方面超越比亚迪。这背后隐藏着微妙的商业关系，一旦造车，便会涉及如何平衡自用技术、部件以及外供技术、部件之间的关系。华为不亲自下场“造车”，在一定程度与此有关，其高屋建瓴，志在未来将一个个产品做到竞争力第一。
余承东称：“如果华为既提供零部件又造整车，其他车企一定会觉得我们不公平，所以我们选择不造车，做到一碗水端平。我们在过去的转型过程中，终端BG积累了丰富的造型设计、用户体验设计、品牌、渠道、零售、质量管控的能力，跟车企一起，帮助他们的产品成功，这样也能够反哺我们的零部件大卖。任总说过，华为一个公司不能什么都干。既然华为有能力，就不要浪费，可以助攻车企造好车、卖好车。”
文章来源：第一财经日报，由富事达编辑。
华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东带着狼性团队在汽车领域长驱直入。
“定位决定地位，眼界决定境界”，华为秉承“追求第一“的理念，敢于创新，敢于追求，敢于技术投入，曾在智能手机等多个领域迅速跻身头部企业行列。如今，余承东和他所带领的团队，凭借雄厚的技术积累、丰富的经验、极强的创新能力以及对汽车的热爱，希望在带轮子的智能终端上将不可能变为可能，在智能汽车赛道上又一次创造奇迹。
当前，中国汽车正在弯道超车，2021年国内新能源汽车销量首次突破300万辆，并且超过2020年全球新能源汽车的销量。比亚迪、埃安以及“蔚小理”等自主车企销量突飞猛进，中国新能源汽车正迎来高速发展的黄金期，百度、小米等互联网巨头也纷纷宣布入场“造车”。作为全球领先的ICT（信息通信技术）基础设施和智能终端提供商，华为一直致力于把数字世界带入每个人、每个家庭、每个组织，并且在软硬件上皆有优秀的表现。随着汽车赛道从电动化的上半场转入智能化的下半场，构建万物互联的智能世界的华为被认为有望成为智能汽车赛道上最具有竞争力的车企之一
不过，出人意料的是，华为多次强调不造车，即使深入参与新车AITO问界M5的方方面面，也依然重申不造车，这背后是怎样的商业逻辑？
为什么偏偏不造车？
前不久，AITO问界M5发布后引起热议。有业内人士认为，从技术上来看，除了车的外壳，核心部件都是华为的，甚至在外型上华为也参与设计，这跟华为自己造车没有本质区别。
面对外界的疑惑，余承东给出标准答案：“我们不造车，我们帮助车企造好车。”
华为和小康赛力斯之间，究竟是怎样的关系？余承东解释称，AITO问界M5的整车研发、设计和整车制造是小康赛力斯负责的，而华为在产品造型、内外饰设计及品牌营销方面给予赛力斯巨大的赋能。比如在设计方面，余承东和团队一起，对这款新车的造型设计、材料等细节皆深度参与，目标就是让这款车能够更好地体现出简约、高端、纯净等极致的设计理念。
华为的角色是帮助和助力。像智能座舱、电机、电控等，这些都是华为的技术和零部件。与其他车厂也有合作，但与小康赛力斯是非常深入的合作，小康过去十几年来积累了丰富的整车研发与制造的经验，并拥有核心的纯电驱增程技术，双方在技术、产品和渠道都有合作。
汽车产业链非常长，仅一辆车往往就有上万个零部件，上下游涉及范围很大。华为早已在汽车领域布局，有所为有所不为。华为灵魂人物任正非高瞻远瞩，定调华为“不造车”。当前，华为根据主机厂的需求进行多种形式的合作，除了为Tier1、Tier2的主机厂提供增量零部件及解决方案之外，而其主要的合作模式分为“华为HI”和“华为智选”两种：华为HI是华为汽车全栈技术解决方案，包括智能座舱、智能驾驶、智能电动等，但产品定义、技术、部件选择等均由车厂主导，华为参与不多；华为智选模式则是华为在产品定义、造型设计、营销、用户体验等各个环节参与更多，跟车企一起深入合作。
无论是哪一种模式，华为都是站在微笑曲线高端为主机厂赋能，从而提升产品的附加值。正因为不造车，华为可以腾出更多的时间和精力，加快突破核心技术以及为更多车企创造更高的价值。
有人将华为比喻为智能汽车时代的“博世”。无论是全球第一大零部件供应商博世，还是被称为“宁王”的全球最大动力电池供应商宁德时代，皆没有选择亲自造车，而是成为众多主机厂的最强“助攻手”。比亚迪在锂电池领域比宁德时代起步更早，并打造了从电池、电机、电控到整车制造等相对完整的垂直产业链，而不造车的宁德时代通过与众多车企合作，迅速在锂电池装机量以及市值等方面超越比亚迪。这背后隐藏着微妙的商业关系，一旦造车，便会涉及如何平衡自用技术、部件以及外供技术、部件之间的关系。华为不亲自下场“造车”，在一定程度与此有关，其高屋建瓴，志在未来将一个个产品做到竞争力第一。
余承东称：“如果华为既提供零部件又造整车，其他车企一定会觉得我们不公平，所以我们选择不造车，做到一碗水端平。我们在过去的转型过程中，终端BG积累了丰富的造型设计、用户体验设计、品牌、渠道、零售、质量管控的能力，跟车企一起，帮助他们的产品成功，这样也能够反哺我们的零部件大卖。任总说过，华为一个公司不能什么都干。既然华为有能力，就不要浪费，可以助攻车企造好车、卖好车。”
文章来源：第一财经日报，由富事达编辑。
讨群凶。初期会盟津，乃心在咸阳。军合力不齐，踌躇而雁行。势利使人争，嗣还自相戕。淮南弟称号，刻玺於北方。铠甲生虮虱，万姓以死亡。白骨露於野，千里无鸡鸣。生民百遗一，念之断人肠。——曹操
42.在劳力上劳心，是一切发明之母。事事在劳力上劳心，变可得事物之真理。——陶行知
43.敢于浪费哪怕一个钟头时间的人，说明他还不懂得珍惜生命的全部价
42.在劳力上劳心，是一切发明之母。事事在劳力上劳心，变可得事物之真理。——陶行知
43.敢于浪费哪怕一个钟头时间的人，说明他还不懂得珍惜生命的全部价
陈陈陈，相信只要追《五十公里桃花坞》的观众对这个名字都不陌生。
作为一个素人，面对13位艺人，他敢于毛遂自荐当“坞长”，这份勇气不得不让人佩服。
但是作为一个“坞长”，他能做到让所有人讨厌，也真的是让人佩服。
陈陈陈先后搞了两次行为艺术，但不管是从过程还是结果来看，都是完全的失败了。
别说是观众了，就连陈陈陈自己肯定都非常纳闷，自己到底错在哪里了。
为什么努力想要做好，最后会落到这样一个结局呢？
在最新一期的节目中，张翰和苏芒分别搞了墙上涂鸦和时尚嘉年华两种艺术。
陈陈陈到底败在哪里，张翰和苏芒从不同角度给出了答案。
第一，张翰的涂鸦艺术。
张翰邀请朋友来桃花坞做涂鸦，这绝对是相当艺术的。
而且张翰请来的这位朋友和陈陈陈还是熟人，都是圈内比较出名的艺术家。
从张翰在会上说这件事的话语中可以听得出来，这件事他是早就规划好的。
也就是说，不管现在的“坞长”是谁，陈陈陈也好，汪苏泷也罢，他这件事都是要搞的。
张翰这次的涂鸦艺术可以说非常成功，为什么呢？
首先，不强求。
张翰在会上提出这个想法的时候并不是要求所有人去做这件事，而是告诉大家他要做这件事，如果谁要是感兴趣就可以去参与。
艺术这件事本身就是相当枯燥无味的，尤其是对于没有艺术细胞的人来说，简直就是折磨。
如果要是让老编去桃花坞，别说陈陈陈的行为艺术和张翰的涂鸦艺术了，就连苏芒的时尚嘉年华都理解不了。
张翰的不强求给了大家足够的选择权，大家可以自主选择愿不愿意去做。
相比陈陈陈连提前通知都做不到来说，张翰赢在了起点。
如果陈陈陈的行为艺术要是也能做到像张翰这样征求大家意见，不强求的话，那大家会如此反感吗？
其次，没约束。
高露迪虽然也是素人艺术家，但是他来了之后只是给大家提供了一个框架和思路。
对于大家想要在墙上做什么样的涂鸦，高露迪完全没有任何的约束。
只要在不影响整体效果的前提下，所有人可以任意DIY。
在一开始的时候，只有八号房的张翰、赖冠霖、孟子义、周也在做这件事。
但是后来汪苏泷看了之后居然也主动加入了进来，而且他想要混搭颜色，高露迪也表示支持。
说实话，这就和小孩子在墙上乱画是一个道理。
为什么小孩子非常喜欢在墙上乱画，怎么管都管不住呢？
很简单，因为没有约束。
如果家长要是从小就规定小孩要在墙上画成什么高大上的图案，相信孩子们也是没有兴趣的。
最终汪苏泷在墙上画出了自己名字的缩写，也就是说创作出了只属于自己的专属涂鸦。
相比之下，陈陈陈的行为艺术是有约束的，所有人只能按照他设定的规则去玩，根本没有自己的创意。
我敢断言，要是陈陈陈做这些行为艺术的时候也能让大家DIY的部分，相信大家的参与感肯定会变强。
第二，苏芒的时尚嘉年华。
对于这项艺术来说，可以说相当成功。
连苏芒自己都表示，这是她办过的最成功、最有意义的一场时尚嘉年华。
从大家的参与度和满意度来说，可以说这是桃花坞目前唯一可以让所有人自愿参加且非常开心的事。
苏芒的时尚嘉年华为什么能取得如此大的成功呢？
原因很简单，因为作为明星，谁不喜欢走红毯，谁又不是每年要走各种红毯。
在各种各样的盛典中，明星走红毯基本上成了各家公司非常注重的一件事情。
只要一有走红毯的事情，全网就都是谁艳压了谁，哪位女星更美的话题。
作为一个明星们常年争相斗艳的舞台，大家又何尝不愿意参加呢？
在时尚嘉年华这样的艺术形式中，大家可以充分展现自己的优势。
比如你本身比较可爱，又喜欢可爱风，那你就可以可爱到极致。
你想要公主风，那你就可以把自己打造成一个公主。
在这样的舞台上，大家可以尽情发挥自己的想象，把自己的优势发挥到极限。
从采访中可以听得出来，所有人都非常满意这次的嘉年华，因为他们都把自己最完美的一面展示给了观众。
接下来再说一下陈陈陈的两次行为艺术。
第一次的围成一圈睡觉，观众连自家爱豆在哪里都找不到，试问怎么能成功呢？
明星参加真人秀，谁不是想要尽可能地去展现自己呢？
在这样的行为艺术中，大家晒得连脸都用衣服遮住了，试问他们给观众看啥？谁又能乐意参加呢？
说句难听话，就这一个睡觉的行为艺术，节目组连剪辑的素材都没有。
第二次的行为艺术对于陈陈陈来说是做出了升级。
但对于明星嘉宾来说，简直就是精准踩中了大家的雷区。
所有人都在想努力把自己最帅最美的面孔呈现在镜头面前，陈陈陈却让所有人戴上了面具。
作为明星，参加真人秀最怕的就是说真话、说错话，陈陈陈却让大家戴上面具讲真话。
正如张翰所说，镜头全程在记录，就算是戴上面具大家就敢说真话了吗？
观众是非常聪明的，即便是所有人都戴上了变声器，那大家就不知道谁是谁了吗？
要说陈陈陈也太天真了吧！
变声器只能改变音色，从说话的音调和逻辑上还是很容易分清谁是谁的。
如果说15人都是陈陈陈这样的素人，那戴上面具和变声器，观众确实分不清。
但这些明星都是观众非常熟知的，尤其是做语言艺术的。
比如宋丹丹、李雪琴、郭麒麟，每天听他们的小品、相声、脱口秀，可以说他们只要一开口，再变音观众也能听得出来。
陈陈陈的两次行为艺术对于明星们来说根本就没有任何意义。
张翰说得对，这就是纯粹在浪费彼此的时间。
陈陈陈为什么会失败，因为他根本就没有理解明星们想要什么，在真人秀中有什么禁忌。
不管是张翰还是苏芒，他们的成功都是因为站在了大家的角度上思考问题，而陈陈陈却只考虑了自己的感受。
自私是陈陈陈失败的关键，大家觉得呢？
作为一个素人，面对13位艺人，他敢于毛遂自荐当“坞长”，这份勇气不得不让人佩服。
但是作为一个“坞长”，他能做到让所有人讨厌，也真的是让人佩服。
陈陈陈先后搞了两次行为艺术，但不管是从过程还是结果来看，都是完全的失败了。
别说是观众了，就连陈陈陈自己肯定都非常纳闷，自己到底错在哪里了。
为什么努力想要做好，最后会落到这样一个结局呢？
在最新一期的节目中，张翰和苏芒分别搞了墙上涂鸦和时尚嘉年华两种艺术。
陈陈陈到底败在哪里，张翰和苏芒从不同角度给出了答案。
第一，张翰的涂鸦艺术。
张翰邀请朋友来桃花坞做涂鸦，这绝对是相当艺术的。
而且张翰请来的这位朋友和陈陈陈还是熟人，都是圈内比较出名的艺术家。
从张翰在会上说这件事的话语中可以听得出来，这件事他是早就规划好的。
也就是说，不管现在的“坞长”是谁，陈陈陈也好，汪苏泷也罢，他这件事都是要搞的。
张翰这次的涂鸦艺术可以说非常成功，为什么呢？
首先，不强求。
张翰在会上提出这个想法的时候并不是要求所有人去做这件事，而是告诉大家他要做这件事，如果谁要是感兴趣就可以去参与。
艺术这件事本身就是相当枯燥无味的，尤其是对于没有艺术细胞的人来说，简直就是折磨。
如果要是让老编去桃花坞，别说陈陈陈的行为艺术和张翰的涂鸦艺术了，就连苏芒的时尚嘉年华都理解不了。
张翰的不强求给了大家足够的选择权，大家可以自主选择愿不愿意去做。
相比陈陈陈连提前通知都做不到来说，张翰赢在了起点。
如果陈陈陈的行为艺术要是也能做到像张翰这样征求大家意见，不强求的话，那大家会如此反感吗？
其次，没约束。
高露迪虽然也是素人艺术家，但是他来了之后只是给大家提供了一个框架和思路。
对于大家想要在墙上做什么样的涂鸦，高露迪完全没有任何的约束。
只要在不影响整体效果的前提下，所有人可以任意DIY。
在一开始的时候，只有八号房的张翰、赖冠霖、孟子义、周也在做这件事。
但是后来汪苏泷看了之后居然也主动加入了进来，而且他想要混搭颜色，高露迪也表示支持。
说实话，这就和小孩子在墙上乱画是一个道理。
为什么小孩子非常喜欢在墙上乱画，怎么管都管不住呢？
很简单，因为没有约束。
如果家长要是从小就规定小孩要在墙上画成什么高大上的图案，相信孩子们也是没有兴趣的。
最终汪苏泷在墙上画出了自己名字的缩写，也就是说创作出了只属于自己的专属涂鸦。
相比之下，陈陈陈的行为艺术是有约束的，所有人只能按照他设定的规则去玩，根本没有自己的创意。
我敢断言，要是陈陈陈做这些行为艺术的时候也能让大家DIY的部分，相信大家的参与感肯定会变强。
第二，苏芒的时尚嘉年华。
对于这项艺术来说，可以说相当成功。
连苏芒自己都表示，这是她办过的最成功、最有意义的一场时尚嘉年华。
从大家的参与度和满意度来说，可以说这是桃花坞目前唯一可以让所有人自愿参加且非常开心的事。
苏芒的时尚嘉年华为什么能取得如此大的成功呢？
原因很简单，因为作为明星，谁不喜欢走红毯，谁又不是每年要走各种红毯。
在各种各样的盛典中，明星走红毯基本上成了各家公司非常注重的一件事情。
只要一有走红毯的事情，全网就都是谁艳压了谁，哪位女星更美的话题。
作为一个明星们常年争相斗艳的舞台，大家又何尝不愿意参加呢？
在时尚嘉年华这样的艺术形式中，大家可以充分展现自己的优势。
比如你本身比较可爱，又喜欢可爱风，那你就可以可爱到极致。
你想要公主风，那你就可以把自己打造成一个公主。
在这样的舞台上，大家可以尽情发挥自己的想象，把自己的优势发挥到极限。
从采访中可以听得出来，所有人都非常满意这次的嘉年华，因为他们都把自己最完美的一面展示给了观众。
接下来再说一下陈陈陈的两次行为艺术。
第一次的围成一圈睡觉，观众连自家爱豆在哪里都找不到，试问怎么能成功呢？
明星参加真人秀，谁不是想要尽可能地去展现自己呢？
在这样的行为艺术中，大家晒得连脸都用衣服遮住了，试问他们给观众看啥？谁又能乐意参加呢？
说句难听话，就这一个睡觉的行为艺术，节目组连剪辑的素材都没有。
第二次的行为艺术对于陈陈陈来说是做出了升级。
但对于明星嘉宾来说，简直就是精准踩中了大家的雷区。
所有人都在想努力把自己最帅最美的面孔呈现在镜头面前，陈陈陈却让所有人戴上了面具。
作为明星，参加真人秀最怕的就是说真话、说错话，陈陈陈却让大家戴上面具讲真话。
正如张翰所说，镜头全程在记录，就算是戴上面具大家就敢说真话了吗？
观众是非常聪明的，即便是所有人都戴上了变声器，那大家就不知道谁是谁了吗？
要说陈陈陈也太天真了吧！
变声器只能改变音色，从说话的音调和逻辑上还是很容易分清谁是谁的。
如果说15人都是陈陈陈这样的素人，那戴上面具和变声器，观众确实分不清。
但这些明星都是观众非常熟知的，尤其是做语言艺术的。
比如宋丹丹、李雪琴、郭麒麟，每天听他们的小品、相声、脱口秀，可以说他们只要一开口，再变音观众也能听得出来。
陈陈陈的两次行为艺术对于明星们来说根本就没有任何意义。
张翰说得对，这就是纯粹在浪费彼此的时间。
陈陈陈为什么会失败，因为他根本就没有理解明星们想要什么，在真人秀中有什么禁忌。
不管是张翰还是苏芒，他们的成功都是因为站在了大家的角度上思考问题，而陈陈陈却只考虑了自己的感受。
自私是陈陈陈失败的关键，大家觉得呢？
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