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2021年新能源乘用车细分市场大盘点及2022年5大看点
周末，终于拿到了全部乘用车的销量数据，就整理了一下2021年整体乘用车和新能源乘用的对比与分析，也顺便预判一下2022年的市场看点。
一、全部乘用车分级数据
1、从乘用车市场份额来看：
（1）第一大市场：A级SUV＋A级轿车，年销量均超过500万辆，这也是唯二份额都超过20%的细分市场；
（2）第二大市场：B级轿车份额12.48%，这是除A级外唯一超过10%份额的细分市场；
B级SUV份额9.76%，预计2022年非常有希望份额超过10%；
以上两个细分市场的年销量均在200万辆以上
（3）第三大市场：A0级SUV，份额7.59%，年销量超过150万辆；
（4）其余市场：MPV市场份额在5%左右，年销100万辆级别；A00级是这两年异军突起的市场，预计22年将会达到年销100万量级；C级车主要是豪华品牌的主要阵地，轿车＋SUV合计份额4.14%，年销量85万辆左右；
2、从变化趋势来看：
（1）增速最快的三个细分市场（图表中红色的部分）为：
A00级轿车，绝对增量60万，增速194%；
B级轿车，绝对增量32万，增速14%；
B级SUV，绝对增量31万，增速 20%；
（2）萎缩最快的三个细分市场为：
A级轿车，绝对减少36万，增速-6%；
A0级SUV，绝对减少6万，增速-4%；
A0级MPV，绝对减少5万，增速-15%；
3、总体市场趋势：
（1）B级车绝对增量63万辆，整个市场呈现明显的中高端化发展态势，属于换购市场的绝对增量；
（2）A00级是今年突然爆发的细分市场，绝对增量60万，属于增购市场的另类爆发；
（3）A级轿车绝对减少36万，显示出首购\入门级市场明显下降。
二、新能源乘用车分级数据
1、全部新能源乘用车分级数据
（1）纯电车型：
A00级销量占比最高，达到27%，年销量在90万量级，预计2022年大概率会突破100万；
B级销量占比第二，达到23%，年销量在80万量级，预计2022年有望接近100万辆；
A级销量占比第三，达到19%，年销量在60万辆，预计2022年有望突破90万辆；
A0级销量占比第四，达到11%，年销量在40万量级，预计2022年有望突破70万辆；
2021年合计销量在275万量级，预计2022将会达到360～440万量级，同比增长31～60%。
（2）插混车型：
A级销量占比最高，达到9%，年销量在30万量级，预计2022年大概率会突破80万；
B级销量占比第二，达到7%，年销量在20万量级，预计2022年有望接近40万辆；
C级销量占比第三，达到1%，年销量在3万辆，预计2022年有望突破10万辆；
A0级销量占比第四，达到0.3%，年销量在1万量级，预计2022年有望突破2万辆；
2021年合计销量在55万量级，预计2022将会达到140～160万量级，同比增长150～190%。
（3）2021年全部新能源销量在330万辆（批发口径，零售口径在300万辆），预计2022年在500～600万辆，同比增长在50～80%之间。而插混车型的增速将大概率跑赢纯电车型，成为2022年最大的赢家。
2、全部新能源乘用车分级趋势
（1）纯电市场的增购换购逻辑：绝对增幅最大的是A00级和B级市场，这两个市场代表着两类完全不同的消费者——对于B级纯电新能源而言，更多是中产及以上消费者的“尝鲜型购买”；对于A00级纯电新能源而言，更多是三线以下城市的“增购型购买”；
（2）插混市场的燃油替代逻辑：绝对增幅最大的A级和B级市场，这两个市场代表着主流的乘用车消费方向与占比——这一次由比亚迪引领的DM-i超级混动，更多的是在“成本＋性能＋经济性”三方面，形成的对于燃油车的全面替代；
（3）从3-5年的短时间来看，纯电A级车暂时无法完全替代销量占比最高的A级车市场，反而是插混车型具备这样的实力和机会形成对于A级燃油车的全面替代。
三、新能源分级渗透率分析
1、A00级新能源渗透率突破90%，已经基本实现了对于同级燃油车的全面替代；
2、A0级新能源渗透力为17.36%，将会成为继A00级第二个实现对同级燃油车的替代；
3、A级插混车型将会引领下一波，A级燃油车的全面替代；
4、B级新能源的渗透率首次突破20%，预计2022年将会对合资B级车及BBA形成明显的替代与竞争；
5、C级新能源将会成为各个品牌展现创造力和产品力的最主要市场区间。
写在最后：对于2022年五大看点
1、2022年将会是“混动之年”，这场由比亚迪DM-i开启了混动元年之后，不仅仅比亚迪有更多的混动产品投入市场，长城、吉利、长安、奇瑞等自主大厂都纷纷在今年有重磅产品投放市场。预计今年的混动销量有望突破140万辆，销量增速也将首次超越纯电车型，成为补贴退坡前销量增长的亮点。
2、A0级纯电车型，将开始全面取代合资品牌的同级燃油车。从21年的最后3个月的销量数据来看，以长城欧拉和比亚迪海豚为代表的新一代A0级纯电车，已经开始取代本田飞度、丰田致炫、丰田威驰、通用赛欧、大众polo等传统的合资A0级燃油车，有望成为第二个渗透率超越30%以上的细分市场。
3、A级插混车型将会有机会诞生第一款自主品牌销量冠军车型，而且短期看（2年左右时间），在A级新能源市场没有其它的竞争对手（一方面是技术问题，一方面是成本问题）。
4、B级纯电新能源将进入混战阶段。一方面，BBA终于能够拿出点像样的纯电产品了，宝马的i3、奔驰的EQA/EQB等，奥迪Q5 e-tron、凯迪拉克 Lyriq等等；另一方面，自主品牌也纷纷介入这个充满活力的市场，无论是上汽的智己、长城的沙龙、吉利的极氪、东风的岚图、比亚迪腾势等等都在觊觎30万＋这个市场；头部新势力们，则开始了自己的第二代产品的全面迭代，蔚来的NT2.0，小鹏的中大型，理想的X01等等，想要继续保持他们在这个市场上千辛万苦建立起来的份额和影响力。
5、2022年的新能源乘用车销量在500-600万，其中纯电销量在360-440万辆，插混销量在140-160万辆。同比2021年，增速为50～80%之间。很多机构认为这是新能源乘用车增速趋缓的状态，但如果我们扣除2020年这个特殊的年份，以2019年的数据为基础，计算2年的复合增长率，76%也是一个非常高速的增长了，只要2022年的新能源效率超过580万辆，基本上也能够实现76%的复合增长率。
因此，我个人认为：2022年的新能源乘用车市场依旧是一个不断创造全新的销量新纪录、渗透率纪录以及车企们自己的新能源销量纪录。
2021年新能源乘用车细分市场大盘点及2022年5大看点
周末，终于拿到了全部乘用车的销量数据，就整理了一下2021年整体乘用车和新能源乘用的对比与分析，也顺便预判一下2022年的市场看点。
一、全部乘用车分级数据
1、从乘用车市场份额来看：
（1）第一大市场：A级SUV＋A级轿车，年销量均超过500万辆，这也是唯二份额都超过20%的细分市场；
（2）第二大市场：B级轿车份额12.48%，这是除A级外唯一超过10%份额的细分市场；
B级SUV份额9.76%，预计2022年非常有希望份额超过10%；
以上两个细分市场的年销量均在200万辆以上
（3）第三大市场：A0级SUV，份额7.59%，年销量超过150万辆；
（4）其余市场：MPV市场份额在5%左右，年销100万辆级别；A00级是这两年异军突起的市场，预计22年将会达到年销100万量级；C级车主要是豪华品牌的主要阵地，轿车＋SUV合计份额4.14%，年销量85万辆左右；
2、从变化趋势来看：
（1）增速最快的三个细分市场（图表中红色的部分）为：
A00级轿车，绝对增量60万，增速194%；
B级轿车，绝对增量32万，增速14%；
B级SUV，绝对增量31万，增速 20%；
（2）萎缩最快的三个细分市场为：
A级轿车，绝对减少36万，增速-6%；
A0级SUV，绝对减少6万，增速-4%；
A0级MPV，绝对减少5万，增速-15%；
3、总体市场趋势：
（1）B级车绝对增量63万辆，整个市场呈现明显的中高端化发展态势，属于换购市场的绝对增量；
（2）A00级是今年突然爆发的细分市场，绝对增量60万，属于增购市场的另类爆发；
（3）A级轿车绝对减少36万，显示出首购\入门级市场明显下降。
二、新能源乘用车分级数据
1、全部新能源乘用车分级数据
（1）纯电车型：
A00级销量占比最高，达到27%，年销量在90万量级，预计2022年大概率会突破100万；
B级销量占比第二，达到23%，年销量在80万量级，预计2022年有望接近100万辆；
A级销量占比第三，达到19%，年销量在60万辆，预计2022年有望突破90万辆；
A0级销量占比第四，达到11%，年销量在40万量级，预计2022年有望突破70万辆；
2021年合计销量在275万量级，预计2022将会达到360～440万量级，同比增长31～60%。
（2）插混车型：
A级销量占比最高，达到9%，年销量在30万量级，预计2022年大概率会突破80万；
B级销量占比第二，达到7%，年销量在20万量级，预计2022年有望接近40万辆；
C级销量占比第三，达到1%，年销量在3万辆，预计2022年有望突破10万辆；
A0级销量占比第四，达到0.3%，年销量在1万量级，预计2022年有望突破2万辆；
2021年合计销量在55万量级，预计2022将会达到140～160万量级，同比增长150～190%。
（3）2021年全部新能源销量在330万辆（批发口径，零售口径在300万辆），预计2022年在500～600万辆，同比增长在50～80%之间。而插混车型的增速将大概率跑赢纯电车型，成为2022年最大的赢家。
2、全部新能源乘用车分级趋势
（1）纯电市场的增购换购逻辑：绝对增幅最大的是A00级和B级市场，这两个市场代表着两类完全不同的消费者——对于B级纯电新能源而言，更多是中产及以上消费者的“尝鲜型购买”；对于A00级纯电新能源而言，更多是三线以下城市的“增购型购买”；
（2）插混市场的燃油替代逻辑：绝对增幅最大的A级和B级市场，这两个市场代表着主流的乘用车消费方向与占比——这一次由比亚迪引领的DM-i超级混动，更多的是在“成本＋性能＋经济性”三方面，形成的对于燃油车的全面替代；
（3）从3-5年的短时间来看，纯电A级车暂时无法完全替代销量占比最高的A级车市场，反而是插混车型具备这样的实力和机会形成对于A级燃油车的全面替代。
三、新能源分级渗透率分析
1、A00级新能源渗透率突破90%，已经基本实现了对于同级燃油车的全面替代；
2、A0级新能源渗透力为17.36%，将会成为继A00级第二个实现对同级燃油车的替代；
3、A级插混车型将会引领下一波，A级燃油车的全面替代；
4、B级新能源的渗透率首次突破20%，预计2022年将会对合资B级车及BBA形成明显的替代与竞争；
5、C级新能源将会成为各个品牌展现创造力和产品力的最主要市场区间。
写在最后：对于2022年五大看点
1、2022年将会是“混动之年”，这场由比亚迪DM-i开启了混动元年之后，不仅仅比亚迪有更多的混动产品投入市场，长城、吉利、长安、奇瑞等自主大厂都纷纷在今年有重磅产品投放市场。预计今年的混动销量有望突破140万辆，销量增速也将首次超越纯电车型，成为补贴退坡前销量增长的亮点。
2、A0级纯电车型，将开始全面取代合资品牌的同级燃油车。从21年的最后3个月的销量数据来看，以长城欧拉和比亚迪海豚为代表的新一代A0级纯电车，已经开始取代本田飞度、丰田致炫、丰田威驰、通用赛欧、大众polo等传统的合资A0级燃油车，有望成为第二个渗透率超越30%以上的细分市场。
3、A级插混车型将会有机会诞生第一款自主品牌销量冠军车型，而且短期看（2年左右时间），在A级新能源市场没有其它的竞争对手（一方面是技术问题，一方面是成本问题）。
4、B级纯电新能源将进入混战阶段。一方面，BBA终于能够拿出点像样的纯电产品了，宝马的i3、奔驰的EQA/EQB等，奥迪Q5 e-tron、凯迪拉克 Lyriq等等；另一方面，自主品牌也纷纷介入这个充满活力的市场，无论是上汽的智己、长城的沙龙、吉利的极氪、东风的岚图、比亚迪腾势等等都在觊觎30万＋这个市场；头部新势力们，则开始了自己的第二代产品的全面迭代，蔚来的NT2.0，小鹏的中大型，理想的X01等等，想要继续保持他们在这个市场上千辛万苦建立起来的份额和影响力。
5、2022年的新能源乘用车销量在500-600万，其中纯电销量在360-440万辆，插混销量在140-160万辆。同比2021年，增速为50～80%之间。很多机构认为这是新能源乘用车增速趋缓的状态，但如果我们扣除2020年这个特殊的年份，以2019年的数据为基础，计算2年的复合增长率，76%也是一个非常高速的增长了，只要2022年的新能源效率超过580万辆，基本上也能够实现76%的复合增长率。
因此，我个人认为：2022年的新能源乘用车市场依旧是一个不断创造全新的销量新纪录、渗透率纪录以及车企们自己的新能源销量纪录。
【肯德基助力冬奥 壬寅新年虎虎生金】天仪再始，岁律更新。冬奥圣火点亮的壬寅新年注定不凡。新岁迎冬奥，肯德基携“虎虎生金桶”乘兴而来，祝福冬奥健儿勇登魁首，也祝福每一个认真生活的人新年快乐。不仅如此，齐天大圣、雪孩子等经典国漫人物也伴肯德基一同前来“助兴”，在冰雪中与冬奥会热力联动。与此同时，缤纷多味的“肯德基大满足套餐”趁热上线，用丰富的美食温暖你的新年。肯德基新春美味与冰雪盛会，让人无论身在何处，都能恭贺此时。
肯德基点“食”成金，用东方智慧镌刻冬奥新图景
冬奥会场上，西汉“长信”宫灯存放着从希腊护送而来的奥运火种，点燃了整个冰雪世界；灵感来自东汉“如意”的滑雪跳台，也将见证“御白龙而飞行”的腾跃。北京冬奥用悠久璀璨的文明之光，折射出开始的力量，并向世人传递信念长明、祈福纳祥的美好心声。而肯德基也以新春金桶-“虎虎生金” 热情呼应这份东方智慧，借虎年“生威”之势，用“新春金桶-虎虎生金”大餐为每一个敢于直面人生挑战的勇者“诚意”践行，让他们在新年之始就“如虎添翼”，在各自的赛场上找寻“最开始的力量”。肯德基也将这份祝福放在周边礼物中，希望每个收到的人都能获得鼓舞，以“初心”守护最真实的自己。精诚所至，金“食”为开，普通人也能在大时代打开新局面。
在成都，肯德基则通过亲子活动倡导公众参与为冬奥加油。1月12日下午，来自“我的冬奥梦”冬奥小记者国际营的10名小记者、以及15组亲子家庭受邀来到肯德基公园城市主题餐厅，参加“我在成都，为冬奥加油”主题活动。
“小朋友们知道今年冬奥会在哪举办？”“我知道，我知道！北京和张家口！”此次活动在冬奥小记者的带领下，现场的小朋友纷纷参与到我为冬奥加油的活动中，用自己力所能及的行动参与为冬奥加油。
活动的现场还为小朋友们准备了一场“桌面冰球派对”，在小朋友们的加油呐喊中，不少普通消费者也参与体验。“这两年冰球在成都发展太快了！“原中国国家冰球队成员、现四川省男子冰球队教练毛东表示：”这项运动有速度、有力量，对孩子意志品质的培养也有帮助。今年也是中国国家冰球队首次进入奥运会！我特别高兴能够以这种方式为冬奥加油！” 活动中，毛东教练不时以幽默风趣的语言为现场的孩子们讲解冰球知识，带领孩子们体验桌面冰球游戏。
活动当天，冰球教练毛东还发布一支被命名为“冰热之心“的短片。短片以毛东从冰球运动员到教练身份的转变为主线，以赛场上运动员激烈碰撞跌倒，再度起身完成进球为故事梗概，讲述了人们对冬奥的期待。这也是成都肯德基助力冬奥的重要方式。
冬奥即将举办，喜欢冰球的人越来越多。冰球在成都发展可谓和这里的口味一样“热辣”！毛东见证了成都冰球运动的从无到有。他曾经带领四川省男子冰球队U14组在全国冰球锦标赛获得第六名，也是西南地区唯一获得名次的冰球队。“在成都打完冰球吃一块火辣辣的黄金脆皮鸡，简直太巴适了！”毛东说。
新年肇启，冬奥登场。肯德基也推出了大满足套餐，值得注意的是黄金脆皮鸡XXL是仅川渝地区有售的藤椒风味！肯德基以”加码“的美味祝愿所有运动相关人员的冬奥梦想以及消费者的愿望在新的一年都得到大满足“
图片说明：冰热相迎，椒香辉映！肯德基有你想要的满足！
壬寅新年开局肯德基大满足，冰雪赛事虎虎生金
早在千百前的宋代，冰雪赛事已经悄然诞生。《宋史·礼志》有文：“幸后苑观花，作冰嬉。”这是当时冰雪运动中发展最为完备的竞技形式。历经岁月长河的淬炼，这种用时光酿成的热爱深深印刻在每一个人的骨血之中。如今，运动健儿们在追求冰雪运动事业更高质量发展的征途上从未止步；而在人生赛场，他们也不断挑战自我，始终向着心中的理想全速前进。这个新年，肯德基大满足套餐给力助阵——XXL的黄金脆皮鸡、汁多到爆的经典肉酱汁汁厚牛堡，还有秘汁全鸡和黄金虾酿翅一起“热闹”，让美味火力全开，预示整年“大满足”。
本次第24届北京冬奥会开幕恰逢壬寅虎年新春，肯德基推出新春金桶-“虎虎生金”，寄托了对运动员们的“夺金”祝福，更携手肯德基品牌代言人武大靖以及冰雪大使苏翊鸣，站在这一年之始的光色里，讲述着严冬中最“滚烫”的“冰雪人生”。
中国冬奥历史上短道速滑首位男子冠军、短道速滑男子500米世界纪录保持者及奥运会纪录保持者武大靖2020年起便担任肯德基品牌代言人。而刚刚在奥地利斯图拜滑雪公园完成内转1980度抓板，成为全球第一人的单板滑雪小将——年仅17岁的苏翊鸣，更是肯德基品牌冰雪大使。在出征冬奥之际，武大靖与苏翊鸣一同亮相肯德基广告，以坚定沉稳的步伐向风雪中的赛场走去，迎接属于他们的新挑战，展现“开始的力量”。
经典国漫IP，与你一起找到开始的力量
岁月流金，冰雪生新。肯德基在旧岁新年交替之时不忘推开时光大门，带你重逢那些影响至深的经典国漫人物，唤醒心底记忆里最初最美好的开始的力量。迎面一声“俺老孙来也”响彻冰雪天地。那个家喻户晓“大闹天宫”的美猴王，依旧是点点墨韵的“齐天大圣”，在不老的时光中更加意气风发；那个曾经为帮助别人融化自己的雪孩子，也回到我们身边！冰雪化生的他是本届冬奥会的主场，温和的面孔下是高昂的竞技斗志，雪上速度尽展少年本色。肯德基联手齐天大圣和雪孩子，一起《历风雪 铸英雄》——“大圣”脚踩滑冰鞋，在短道速滑比赛中奋力追赶，雪孩子也以风驰电掣般的速度由高台滑向人们的视野。孩童时心目中的动画英雄，如今依然在风雪中奋起而战，那“开始的力量“从未离开。
冰雪的召唤，让平行时空里的国漫人物与我们重逢，搭配肯德基的新春暖心美食，扣动几代人的心弦，激起大家对努力、善良和不畏艰难精神的尊敬与向往。这一刻，众人的喜乐同频交融。
21世纪20年代已然进入第三年，我们看见许多“伟大的奔赴”，也见证身边种种“平凡的坚持”，肯德基不断用暖心美食驰援那些为我们挡风遮雨、捍卫幸福的一线人员，也始终如一守护着每一个普通人的日常美味时刻。每一粒挺过冬天的种子，都不曾放弃那个关于春天的梦想。新年肇启，冬奥登场，在冰雪中绽放坚韧力量。肯德基携诚意满满的新年美食与饱含祝福的“虎虎生金桶”与你一同再启“开始的力量”，迎接属于新春的繁花似锦。
肯德基点“食”成金，用东方智慧镌刻冬奥新图景
冬奥会场上，西汉“长信”宫灯存放着从希腊护送而来的奥运火种，点燃了整个冰雪世界；灵感来自东汉“如意”的滑雪跳台，也将见证“御白龙而飞行”的腾跃。北京冬奥用悠久璀璨的文明之光，折射出开始的力量，并向世人传递信念长明、祈福纳祥的美好心声。而肯德基也以新春金桶-“虎虎生金” 热情呼应这份东方智慧，借虎年“生威”之势，用“新春金桶-虎虎生金”大餐为每一个敢于直面人生挑战的勇者“诚意”践行，让他们在新年之始就“如虎添翼”，在各自的赛场上找寻“最开始的力量”。肯德基也将这份祝福放在周边礼物中，希望每个收到的人都能获得鼓舞，以“初心”守护最真实的自己。精诚所至，金“食”为开，普通人也能在大时代打开新局面。
在成都，肯德基则通过亲子活动倡导公众参与为冬奥加油。1月12日下午，来自“我的冬奥梦”冬奥小记者国际营的10名小记者、以及15组亲子家庭受邀来到肯德基公园城市主题餐厅，参加“我在成都，为冬奥加油”主题活动。
“小朋友们知道今年冬奥会在哪举办？”“我知道，我知道！北京和张家口！”此次活动在冬奥小记者的带领下，现场的小朋友纷纷参与到我为冬奥加油的活动中，用自己力所能及的行动参与为冬奥加油。
活动的现场还为小朋友们准备了一场“桌面冰球派对”，在小朋友们的加油呐喊中，不少普通消费者也参与体验。“这两年冰球在成都发展太快了！“原中国国家冰球队成员、现四川省男子冰球队教练毛东表示：”这项运动有速度、有力量，对孩子意志品质的培养也有帮助。今年也是中国国家冰球队首次进入奥运会！我特别高兴能够以这种方式为冬奥加油！” 活动中，毛东教练不时以幽默风趣的语言为现场的孩子们讲解冰球知识，带领孩子们体验桌面冰球游戏。
活动当天，冰球教练毛东还发布一支被命名为“冰热之心“的短片。短片以毛东从冰球运动员到教练身份的转变为主线，以赛场上运动员激烈碰撞跌倒，再度起身完成进球为故事梗概，讲述了人们对冬奥的期待。这也是成都肯德基助力冬奥的重要方式。
冬奥即将举办，喜欢冰球的人越来越多。冰球在成都发展可谓和这里的口味一样“热辣”！毛东见证了成都冰球运动的从无到有。他曾经带领四川省男子冰球队U14组在全国冰球锦标赛获得第六名，也是西南地区唯一获得名次的冰球队。“在成都打完冰球吃一块火辣辣的黄金脆皮鸡，简直太巴适了！”毛东说。
新年肇启，冬奥登场。肯德基也推出了大满足套餐，值得注意的是黄金脆皮鸡XXL是仅川渝地区有售的藤椒风味！肯德基以”加码“的美味祝愿所有运动相关人员的冬奥梦想以及消费者的愿望在新的一年都得到大满足“
图片说明：冰热相迎，椒香辉映！肯德基有你想要的满足！
壬寅新年开局肯德基大满足，冰雪赛事虎虎生金
早在千百前的宋代，冰雪赛事已经悄然诞生。《宋史·礼志》有文：“幸后苑观花，作冰嬉。”这是当时冰雪运动中发展最为完备的竞技形式。历经岁月长河的淬炼，这种用时光酿成的热爱深深印刻在每一个人的骨血之中。如今，运动健儿们在追求冰雪运动事业更高质量发展的征途上从未止步；而在人生赛场，他们也不断挑战自我，始终向着心中的理想全速前进。这个新年，肯德基大满足套餐给力助阵——XXL的黄金脆皮鸡、汁多到爆的经典肉酱汁汁厚牛堡，还有秘汁全鸡和黄金虾酿翅一起“热闹”，让美味火力全开，预示整年“大满足”。
本次第24届北京冬奥会开幕恰逢壬寅虎年新春，肯德基推出新春金桶-“虎虎生金”，寄托了对运动员们的“夺金”祝福，更携手肯德基品牌代言人武大靖以及冰雪大使苏翊鸣，站在这一年之始的光色里，讲述着严冬中最“滚烫”的“冰雪人生”。
中国冬奥历史上短道速滑首位男子冠军、短道速滑男子500米世界纪录保持者及奥运会纪录保持者武大靖2020年起便担任肯德基品牌代言人。而刚刚在奥地利斯图拜滑雪公园完成内转1980度抓板，成为全球第一人的单板滑雪小将——年仅17岁的苏翊鸣，更是肯德基品牌冰雪大使。在出征冬奥之际，武大靖与苏翊鸣一同亮相肯德基广告，以坚定沉稳的步伐向风雪中的赛场走去，迎接属于他们的新挑战，展现“开始的力量”。
经典国漫IP，与你一起找到开始的力量
岁月流金，冰雪生新。肯德基在旧岁新年交替之时不忘推开时光大门，带你重逢那些影响至深的经典国漫人物，唤醒心底记忆里最初最美好的开始的力量。迎面一声“俺老孙来也”响彻冰雪天地。那个家喻户晓“大闹天宫”的美猴王，依旧是点点墨韵的“齐天大圣”，在不老的时光中更加意气风发；那个曾经为帮助别人融化自己的雪孩子，也回到我们身边！冰雪化生的他是本届冬奥会的主场，温和的面孔下是高昂的竞技斗志，雪上速度尽展少年本色。肯德基联手齐天大圣和雪孩子，一起《历风雪 铸英雄》——“大圣”脚踩滑冰鞋，在短道速滑比赛中奋力追赶，雪孩子也以风驰电掣般的速度由高台滑向人们的视野。孩童时心目中的动画英雄，如今依然在风雪中奋起而战，那“开始的力量“从未离开。
冰雪的召唤，让平行时空里的国漫人物与我们重逢，搭配肯德基的新春暖心美食，扣动几代人的心弦，激起大家对努力、善良和不畏艰难精神的尊敬与向往。这一刻，众人的喜乐同频交融。
21世纪20年代已然进入第三年，我们看见许多“伟大的奔赴”，也见证身边种种“平凡的坚持”，肯德基不断用暖心美食驰援那些为我们挡风遮雨、捍卫幸福的一线人员，也始终如一守护着每一个普通人的日常美味时刻。每一粒挺过冬天的种子，都不曾放弃那个关于春天的梦想。新年肇启，冬奥登场，在冰雪中绽放坚韧力量。肯德基携诚意满满的新年美食与饱含祝福的“虎虎生金桶”与你一同再启“开始的力量”，迎接属于新春的繁花似锦。
【肯德基助力冬奥，壬寅新年虎虎生金】天仪再始，岁律更新。冬奥圣火点亮的壬寅新年注定不凡。新岁迎冬奥，肯德基携“虎虎生金桶”乘兴而来，祝福冬奥健儿勇登魁首，也祝福每一个认真生活的人新年快乐。不仅如此，齐天大圣、雪孩子等经典国漫人物也伴肯德基一同前来“助兴”，在冰雪中与冬奥会热力联动。与此同时，缤纷多味的“肯德基大满足套餐”趁热上线，用丰富的美食温暖你的新年。肯德基新春美味与冰雪盛会，让人无论身在何处，都能恭贺此时。
肯德基点“食”成金，用东方智慧镌刻冬奥新图景
冬奥会场上，西汉“长信”宫灯存放着从希腊护送而来的奥运火种，点燃了整个冰雪世界；灵感来自东汉“如意”的滑雪跳台，也将见证“御白龙而飞行”的腾跃。北京冬奥用悠久璀璨的文明之光，折射出开始的力量，并向世人传递信念长明、祈福纳祥的美好心声。而肯德基也以新春金桶-“虎虎生金” 热情呼应这份东方智慧，借虎年“生威”之势，用“新春金桶-虎虎生金”大餐为每一个敢于直面人生挑战的勇者“诚意”践行，让他们在新年之始就“如虎添翼”，在各自的赛场上找寻“最开始的力量”。肯德基也将这份祝福放在周边礼物中，希望每个收到的人都能获得鼓舞，以“初心”守护最真实的自己。精诚所至，金“食”为开，普通人也能在大时代打开新局面。
在成都，肯德基则通过亲子活动倡导公众参与为冬奥加油。1月12日下午，来自“我的冬奥梦”冬奥小记者国际营的10名小记者、以及15组亲子家庭受邀来到肯德基公园城市主题餐厅，参加“我在成都，为冬奥加油”主题活动。
“小朋友们知道今年冬奥会在哪举办？”“我知道，我知道！北京和张家口！”此次活动在冬奥小记者的带领下，现场的小朋友纷纷参与到我为冬奥加油的活动中，用自己力所能及的行动参与为冬奥加油。
活动的现场还为小朋友们准备了一场“桌面冰球派对”，在小朋友们的加油呐喊中，不少普通消费者也参与体验。“这两年冰球在成都发展太快了！“原中国国家冰球队成员、现四川省男子冰球队教练毛东表示：”这项运动有速度、有力量，对孩子意志品质的培养也有帮助。今年也是中国国家冰球队首次进入奥运会！我特别高兴能够以这种方式为冬奥加油！” 活动中，毛东教练不时以幽默风趣的语言为现场的孩子们讲解冰球知识，带领孩子们体验桌面冰球游戏。
活动当天，冰球教练毛东还发布一支被命名为“冰热之心“的短片。短片以毛东从冰球运动员到教练身份的转变为主线，以赛场上运动员激烈碰撞跌倒，再度起身完成进球为故事梗概，讲述了人们对冬奥的期待。这也是成都肯德基助力冬奥的重要方式。
冬奥即将举办，喜欢冰球的人越来越多。冰球在成都发展可谓和这里的口味一样“热辣”！毛东见证了成都冰球运动的从无到有。他曾经带领四川省男子冰球队U14组在全国冰球锦标赛获得第六名，也是西南地区唯一获得名次的冰球队。“在成都打完冰球吃一块火辣辣的黄金脆皮鸡，简直太巴适了！”毛东说。
新年肇启，冬奥登场。肯德基也推出了大满足套餐，值得注意的是黄金脆皮鸡XXL是仅川渝地区有售的藤椒风味！肯德基以”加码“的美味祝愿所有运动相关人员的冬奥梦想以及消费者的愿望在新的一年都得到大满足“
图片说明：冰热相迎，椒香辉映！肯德基有你想要的满足！
壬寅新年开局肯德基大满足，冰雪赛事虎虎生金
早在千百前的宋代，冰雪赛事已经悄然诞生。《宋史·礼志》有文：“幸后苑观花，作冰嬉。”这是当时冰雪运动中发展最为完备的竞技形式。历经岁月长河的淬炼，这种用时光酿成的热爱深深印刻在每一个人的骨血之中。如今，运动健儿们在追求冰雪运动事业更高质量发展的征途上从未止步；而在人生赛场，他们也不断挑战自我，始终向着心中的理想全速前进。这个新年，肯德基大满足套餐给力助阵——XXL的黄金脆皮鸡、汁多到爆的经典肉酱汁汁厚牛堡，还有秘汁全鸡和黄金虾酿翅一起“热闹”，让美味火力全开，预示整年“大满足”。
本次第24届北京冬奥会开幕恰逢壬寅虎年新春，肯德基推出新春金桶-“虎虎生金”，寄托了对运动员们的“夺金”祝福，更携手肯德基品牌代言人武大靖以及冰雪大使苏翊鸣，站在这一年之始的光色里，讲述着严冬中最“滚烫”的“冰雪人生”。
中国冬奥历史上短道速滑首位男子冠军、短道速滑男子500米世界纪录保持者及奥运会纪录保持者武大靖2020年起便担任肯德基品牌代言人。而刚刚在奥地利斯图拜滑雪公园完成内转1980度抓板，成为全球第一人的单板滑雪小将——年仅17岁的苏翊鸣，更是肯德基品牌冰雪大使。在出征冬奥之际，武大靖与苏翊鸣一同亮相肯德基广告，以坚定沉稳的步伐向风雪中的赛场走去，迎接属于他们的新挑战，展现“开始的力量”。
经典国漫IP，与你一起找到开始的力量
岁月流金，冰雪生新。肯德基在旧岁新年交替之时不忘推开时光大门，带你重逢那些影响至深的经典国漫人物，唤醒心底记忆里最初最美好的开始的力量。迎面一声“俺老孙来也”响彻冰雪天地。那个家喻户晓“大闹天宫”的美猴王，依旧是点点墨韵的“齐天大圣”，在不老的时光中更加意气风发；那个曾经为帮助别人融化自己的雪孩子，也回到我们身边！冰雪化生的他是本届冬奥会的主场，温和的面孔下是高昂的竞技斗志，雪上速度尽展少年本色。肯德基联手齐天大圣和雪孩子，一起《历风雪 铸英雄》——“大圣”脚踩滑冰鞋，在短道速滑比赛中奋力追赶，雪孩子也以风驰电掣般的速度由高台滑向人们的视野。孩童时心目中的动画英雄，如今依然在风雪中奋起而战，那“开始的力量“从未离开。
冰雪的召唤，让平行时空里的国漫人物与我们重逢，搭配肯德基的新春暖心美食，扣动几代人的心弦，激起大家对努力、善良和不畏艰难精神的尊敬与向往。这一刻，众人的喜乐同频交融。
21世纪20年代已然进入第三年，我们看见许多“伟大的奔赴”，也见证身边种种“平凡的坚持”，肯德基不断用暖心美食驰援那些为我们挡风遮雨、捍卫幸福的一线人员，也始终如一守护着每一个普通人的日常美味时刻。每一粒挺过冬天的种子，都不曾放弃那个关于春天的梦想。新年肇启，冬奥登场，在冰雪中绽放坚韧力量。肯德基携诚意满满的新年美食与饱含祝福的“虎虎生金桶”与你一同再启“开始的力量”，迎接属于新春的繁花似锦。
肯德基点“食”成金，用东方智慧镌刻冬奥新图景
冬奥会场上，西汉“长信”宫灯存放着从希腊护送而来的奥运火种，点燃了整个冰雪世界；灵感来自东汉“如意”的滑雪跳台，也将见证“御白龙而飞行”的腾跃。北京冬奥用悠久璀璨的文明之光，折射出开始的力量，并向世人传递信念长明、祈福纳祥的美好心声。而肯德基也以新春金桶-“虎虎生金” 热情呼应这份东方智慧，借虎年“生威”之势，用“新春金桶-虎虎生金”大餐为每一个敢于直面人生挑战的勇者“诚意”践行，让他们在新年之始就“如虎添翼”，在各自的赛场上找寻“最开始的力量”。肯德基也将这份祝福放在周边礼物中，希望每个收到的人都能获得鼓舞，以“初心”守护最真实的自己。精诚所至，金“食”为开，普通人也能在大时代打开新局面。
在成都，肯德基则通过亲子活动倡导公众参与为冬奥加油。1月12日下午，来自“我的冬奥梦”冬奥小记者国际营的10名小记者、以及15组亲子家庭受邀来到肯德基公园城市主题餐厅，参加“我在成都，为冬奥加油”主题活动。
“小朋友们知道今年冬奥会在哪举办？”“我知道，我知道！北京和张家口！”此次活动在冬奥小记者的带领下，现场的小朋友纷纷参与到我为冬奥加油的活动中，用自己力所能及的行动参与为冬奥加油。
活动的现场还为小朋友们准备了一场“桌面冰球派对”，在小朋友们的加油呐喊中，不少普通消费者也参与体验。“这两年冰球在成都发展太快了！“原中国国家冰球队成员、现四川省男子冰球队教练毛东表示：”这项运动有速度、有力量，对孩子意志品质的培养也有帮助。今年也是中国国家冰球队首次进入奥运会！我特别高兴能够以这种方式为冬奥加油！” 活动中，毛东教练不时以幽默风趣的语言为现场的孩子们讲解冰球知识，带领孩子们体验桌面冰球游戏。
活动当天，冰球教练毛东还发布一支被命名为“冰热之心“的短片。短片以毛东从冰球运动员到教练身份的转变为主线，以赛场上运动员激烈碰撞跌倒，再度起身完成进球为故事梗概，讲述了人们对冬奥的期待。这也是成都肯德基助力冬奥的重要方式。
冬奥即将举办，喜欢冰球的人越来越多。冰球在成都发展可谓和这里的口味一样“热辣”！毛东见证了成都冰球运动的从无到有。他曾经带领四川省男子冰球队U14组在全国冰球锦标赛获得第六名，也是西南地区唯一获得名次的冰球队。“在成都打完冰球吃一块火辣辣的黄金脆皮鸡，简直太巴适了！”毛东说。
新年肇启，冬奥登场。肯德基也推出了大满足套餐，值得注意的是黄金脆皮鸡XXL是仅川渝地区有售的藤椒风味！肯德基以”加码“的美味祝愿所有运动相关人员的冬奥梦想以及消费者的愿望在新的一年都得到大满足“
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壬寅新年开局肯德基大满足，冰雪赛事虎虎生金
早在千百前的宋代，冰雪赛事已经悄然诞生。《宋史·礼志》有文：“幸后苑观花，作冰嬉。”这是当时冰雪运动中发展最为完备的竞技形式。历经岁月长河的淬炼，这种用时光酿成的热爱深深印刻在每一个人的骨血之中。如今，运动健儿们在追求冰雪运动事业更高质量发展的征途上从未止步；而在人生赛场，他们也不断挑战自我，始终向着心中的理想全速前进。这个新年，肯德基大满足套餐给力助阵——XXL的黄金脆皮鸡、汁多到爆的经典肉酱汁汁厚牛堡，还有秘汁全鸡和黄金虾酿翅一起“热闹”，让美味火力全开，预示整年“大满足”。
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中国冬奥历史上短道速滑首位男子冠军、短道速滑男子500米世界纪录保持者及奥运会纪录保持者武大靖2020年起便担任肯德基品牌代言人。而刚刚在奥地利斯图拜滑雪公园完成内转1980度抓板，成为全球第一人的单板滑雪小将——年仅17岁的苏翊鸣，更是肯德基品牌冰雪大使。在出征冬奥之际，武大靖与苏翊鸣一同亮相肯德基广告，以坚定沉稳的步伐向风雪中的赛场走去，迎接属于他们的新挑战，展现“开始的力量”。
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岁月流金，冰雪生新。肯德基在旧岁新年交替之时不忘推开时光大门，带你重逢那些影响至深的经典国漫人物，唤醒心底记忆里最初最美好的开始的力量。迎面一声“俺老孙来也”响彻冰雪天地。那个家喻户晓“大闹天宫”的美猴王，依旧是点点墨韵的“齐天大圣”，在不老的时光中更加意气风发；那个曾经为帮助别人融化自己的雪孩子，也回到我们身边！冰雪化生的他是本届冬奥会的主场，温和的面孔下是高昂的竞技斗志，雪上速度尽展少年本色。肯德基联手齐天大圣和雪孩子，一起《历风雪 铸英雄》——“大圣”脚踩滑冰鞋，在短道速滑比赛中奋力追赶，雪孩子也以风驰电掣般的速度由高台滑向人们的视野。孩童时心目中的动画英雄，如今依然在风雪中奋起而战，那“开始的力量“从未离开。
冰雪的召唤，让平行时空里的国漫人物与我们重逢，搭配肯德基的新春暖心美食，扣动几代人的心弦，激起大家对努力、善良和不畏艰难精神的尊敬与向往。这一刻，众人的喜乐同频交融。
21世纪20年代已然进入第三年，我们看见许多“伟大的奔赴”，也见证身边种种“平凡的坚持”，肯德基不断用暖心美食驰援那些为我们挡风遮雨、捍卫幸福的一线人员，也始终如一守护着每一个普通人的日常美味时刻。每一粒挺过冬天的种子，都不曾放弃那个关于春天的梦想。新年肇启，冬奥登场，在冰雪中绽放坚韧力量。肯德基携诚意满满的新年美食与饱含祝福的“虎虎生金桶”与你一同再启“开始的力量”，迎接属于新春的繁花似锦。
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