新茶饮江湖永远不乏新鲜事：价格亲民的茶颜悦色宣布涨价，曾是“价格天花板”的喜茶却悄然降价了。

 

新年伊始，茶颜悦色宣布上调部分奶茶产品售价，幅度在1～2元，比如招牌产品“声声乌龙”和“幽兰拿铁”，分别从15元、16元涨至16元、17元，而悠哉悠哉、浮生半日、筝筝纸鸢等暂不涨价。

 

茶颜悦色在公众号推文中写道，“市场上原材料和其他成本逐年走高，之前积累的那些红利也扛不住一系列的叠加成本。对于我们这种薄利多销跑量的品牌，这涨价都是实在顶不住的最后一步了。”这类举动确实少见，茶颜悦色上一次普遍调整价格还是在2016年。

 

同时涨价的不止茶颜悦色。“豆瓣奶茶小组”有网友发现1点点也对部分产品悄悄提价；香飘飘于近期宣布，对固体冲泡奶茶主要产品提价 2%～8%……事实上，从2021年下半年开始，食品行业“涨声”一片，主要原因都与茶颜悦色相同，即原材料等成本持续上涨。

 

令人意外的是，当涨价潮席卷而来，作为新茶饮头部品牌的喜茶却逆势降价，部分产品价格下调1～7元不等，甚至于，降价之后首次出现了10元以内的纯茶产品。

 

喜茶价格最低的产品，不仅跨过了茶颜悦色的价格区间，而且直接杀到了蜜雪冰城腹地。

 

喜茶方面表示，这得益于其品牌势能、规模优势，以及在供应链上的不断积累和在上游的深耕，在产品配方、用料和品质都不改变的前提下对部分产品的售价进行调整。

 

表面看来，对于价格的调整，双方都给出了合理解释。茶颜悦色顶不住大环境的通胀压力而决定涨价情有可原，而喜茶在诸多原材料涨价的基础上下调价格，更容易博得消费者好感。

 

然而，在价格的升降之间，对于新茶饮行业而言，前景似乎不再如过去般欣欣向荣，原本就内卷的行业可能陷入更为激烈的价格战，市场格局是否会因此改变也未可知。

#茶颜悦色宣布涨价# 之前因员工待遇问题闹上热搜的茶颜悦色，又双叒叕喜提热搜。

1月5日，茶颜悦色在公众号宣布涨价消息。这次涨价主要集中在奶茶产品上，大部分普调1元。其中栀晓涨价2元，而悠哉悠哉、浮生半日、筝筝纸鸢本次暂不涨价。新价格的启用时间是2022年1月7日。

看到这个消息，想到了近期暗戳戳涨价的麦当劳。在眼下的市场环境下，原材料和其他成本逐渐走高，涨价也成了商家迫不得已而为之的事儿。麦当劳、茶颜悦色这种大品牌在采购时占有一定优势，当这些品牌都纷纷涨价，可想而知小体量的品牌生存之难。

当然，从消费者的角度来说，既然涨价已经是事实，只能期盼品牌对原材料严格质量，在口味上多加创新，不要辜负大家的厚爱才好。

【#茶颜悦色宣布涨价#：挡不住通胀大潮】今日，茶颜悦色通过公众号发布涨价信息，这次涨价主要集中在奶茶产品上，大部分普调1元。其中栀晓涨价2元，而悠哉悠哉、浮生半日、筝筝纸鸢本次暂不涨价。新价格的启用时间是2022年1月7日。
并称上一次涨价还是五年前，“其实做生意的，也不能遇到困难就涨价，能侧面挤出一点牙膏肯定尽量不硬涨，特别是对于我们这种薄利多销跑量的品牌，这涨价都是实在顶不住的最后一步了。”