【始于内容，火于流量，困于商业化？从知乎到小红书都逃不开？】

金融外参：社区平台似乎都逃不过一个扩张魔咒：内容走向多元化，内容质量明显下降，商业化模式难突破。

知乎用户认为知乎是“编乎”，小红书用户吐槽小红书“滤镜书”，B站则被二次元用户吐槽“变味了”。内容社区口碑下滑的原因是内容质量下降，而内容质量下降是商业化带来的负面影响以及平台内容监管上的不到位。

不可否认，社区内容平台内容质量变差的一大部分原因是急于商业化。

以知乎为例，其变现渠道包括广告、电商、营销解决方案等等，其中广告收入是主要收入来源，也可以说高度依赖广告变现。用户到达一定规模后知乎开始引入广告、商业推文，营销号、企业号等低价值账号在增加，高质量内容占比则在下降。

如此看来，平台内容质量确实与商业化进程有关联。内容社区平台已进入“内容吸引用户—用户吸引广告主—过度商业推广导致用户流失”的恶性循环，协调用户价值与商业价值成为内容社区平台的发展共识。

【远光| B站评选百大UP主，一场冒险的“造星运动”】百大UP主评选进入第4年，热闹与争议同在。

近日，首次上榜的一位UP主因被质疑为老赖之女，只当了两天百大，就宣布退出评选。这并不是B站百大第一次被“狙击”，仅去年，就有3位百大UP主“翻车”，并引起全网热议。

显然,来自官方的认可，让这些UP主获得关注的同时，也承担了“皇冠”的重量。

缺少一位UP主并没有影响百大颁奖典礼的进行，1月21日晚，百大UP主的颁奖盛典照常举行。

颁奖本质上也是一种激励，作为社区，B站需要激励更多的用户成为内容生产者。B站董事长兼CEO陈睿曾表示，一定要服务好UP主，因为好的内容是让用户长期留在社区的根本原因。官方数据显示，目前B站月均活跃 UP 主达 270 万、同比增长 61%，月投稿量突破 1000 万。

梳理B站招商历史可以发现，B站UP主也是其招商的一面金字招牌，去年12月，在面向广告主的ADTALK大会上，UP主何同学压轴演讲。一位业内人士向搜狐科技透露，B站官方正在积极拥抱广告，为了宣传某位UP主的带货能力，B站工作人员曾在朋友圈晒UP主直播带货的销量战报。

只是如果想做大B站广告的规模，一个何同学是远远不够的。评选百大让更多的UP主成为公众人物甚至明星，某种程度上，这也是B站破圈的一部分。但从以往的翻车事件来看，“造星”显然也存在风险，尤其是作为社区生命力核心的UP主，其风评也和B站的声誉紧密相连。。。
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