【哈佛Suv,五菱宏光minieV,福特T型车的成功路径相同:第一个低价定位策略和固有的低成本结构优势】
——研究营销“战争”就必须研究全球行业历史。进行定位策略“模仿”,但不是复制。
长城汽车哈佛Suv的成功策略与五菱宏光mini eV的成功策略和福特T型车成功策略都是“相同”。都是因为“第一个”低价策略。
1、福特T型车的成功是因为:汽车产业崛起+低价。——当时汽车1500美元/辆(相当于美国人两年的工资水平),福特T型车采用“成本倒逼法”从780美元/辆分三个时间段降低至370美元/辆。
2、哈佛Suv的成功是因为:Suv品类初始趋势+低价(当时市场Suv价格20万,哈佛Suv7.78万)。
3、五菱宏光minieV的成功是因为:新能源汽车快速崛起+低价(常规15万,五菱宏光3万左右)。——五菱宏光2021年销售37万辆。
——研究营销“战争”就必须研究全球行业历史。进行定位策略“模仿”,但不是复制。
长城汽车哈佛Suv的成功策略与五菱宏光mini eV的成功策略和福特T型车成功策略都是“相同”。都是因为“第一个”低价策略。
1、福特T型车的成功是因为:汽车产业崛起+低价。——当时汽车1500美元/辆(相当于美国人两年的工资水平),福特T型车采用“成本倒逼法”从780美元/辆分三个时间段降低至370美元/辆。
2、哈佛Suv的成功是因为:Suv品类初始趋势+低价(当时市场Suv价格20万,哈佛Suv7.78万)。
3、五菱宏光minieV的成功是因为:新能源汽车快速崛起+低价(常规15万,五菱宏光3万左右)。——五菱宏光2021年销售37万辆。
①坦克背后的男人:#坦克100# 一眼假;
②内部汇报须用车型代号不可能是“坦克100”,如#坦克500# 内部代号P03;
③按照研发节奏现阶段内部培训和定价,太扯,不专业;
④坦克平台支撑轴距最短车型是坦克300,不能再小,除非…
⑤做的比较像的是马赛克下面长城汽车工服红白颜色;
⑥感受到了坦克车型的流量效应;
⑦感受到了铁子对小型越野车的热情;
⑧现在无法判断是不是“你买我推荐,我买我不买”的情怀车。
②内部汇报须用车型代号不可能是“坦克100”,如#坦克500# 内部代号P03;
③按照研发节奏现阶段内部培训和定价,太扯,不专业;
④坦克平台支撑轴距最短车型是坦克300,不能再小,除非…
⑤做的比较像的是马赛克下面长城汽车工服红白颜色;
⑥感受到了坦克车型的流量效应;
⑦感受到了铁子对小型越野车的热情;
⑧现在无法判断是不是“你买我推荐,我买我不买”的情怀车。
长城汽车去年卖了118万辆车,利润67亿人民币,计算下来一辆车的利润大约是5000块钱人民币。特斯拉去年销售了100万辆车,利润大约每辆车5000美元。就单车的利润比较而言,特斯拉的利润是长城汽车利润的6~7倍。这就是做中高端品牌汽车与做低端汽车汽车品牌利润的差距。当然,这两个品牌的利润的差距还不仅仅在于此。特斯拉的商业模式并不是仅仅取决于整车销售利润,而是采用了互联网的模式,特斯拉已经推出了自动驾驶包的订阅模式,每个月的收费大约是200~300美元。因此,对于特斯拉来讲,汽车它就是一个可以带来持续现金流的智能终端。一辆特斯拉车的生命周期是8~10年左右,就可以给特斯拉带来持续的现金流。当然了,像长城汽车等传统的汽车也可以通过售后服务的方式来带来收益,但是这个收益于特斯拉相比要弱化很多。这就是特斯拉牛逼的地方,为什么特斯拉股票市值超过了1万亿美元,除了电动汽车和新能源汽车的高增长性之外,另外一个根本原因也在于此。
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