《洞察：社交时代的品牌内容官》
【超级营销】早安6点，每日观点：
2022.1.27 第2487天.
《洞察：社交时代的品牌内容官》
社交时代的品牌逻辑，内容是核心。让内容走进社交圈层，激发圈层的裂变传播，让品牌可触碰、可感知、可拥有，与用户共同成长，才能让品牌真正走进人心。品牌内容不仅是经营品牌的利器，是企业可沉淀的资产，甚至还能让内容本身直接变现，产品也将成为一种新型内容载体，万物皆媒介。
未来所有行业都是内容行业，所有企业都是媒体，每一个企业都需要品牌内容官。
1:社交时代新规则
以高价值内容获取用户信任
传统时代，媒体是一种单向性的传播方式，而且极易形成话语权垄断。移动代的新媒体，呈现出一种开放、共享、双向互动的趋势，尤其是社交平台，让用户的话语权被无限放大。以往缺乏凝聚力以及影响力的用户群体，在移动时代已成为基于社群效应而拥有强大影响力的品牌构造主宰者。
社交的本质，是一种身份的认同。社交平台的运营，即人以类聚，相同的价值观把人聚在一起形成圈层，圈子就是一个有共同兴趣、生活消费态度以及相互信任的用户集合。社交模式解决的就是信任问题，建立在圈层上的信任，让一切都变得可能。
品牌要想与用户建立信任、情感连接，必须融入社区氛围中，以真诚和高价值的内容，让用户认同品牌、相信品牌、直至离不开品牌。反之，如果一味冷冰冰地去刷广告，高音喇叭王婆卖瓜式的自夸，用户不仅不会买单，甚至会反感，千万不能去做破坏社区氛围的硬推销。
这正是社交时代品牌的逻辑，人们消费的不仅仅是产品本身，还需要价值加持与情感体验，让产品鲜活有个性、有温感，用户才能真正认同并爱上品牌。企业让消费者对品牌文化了解的层次越深，企业品牌影响力就会越大，所能释放出来的商业价值也会大幅提升。
因此，社交时代，品牌要非常注重内容，以媒体化思维，创造可以在社交媒体上广泛传播的品牌营销内容，打造能够让消费者广泛参与的品牌营销内容，把商业内容与用户需求融为一体，才能实现用户发自内心的认同，并在圈层中主动分享，形成裂变效应。
2:“品牌化内容”战略打响
企业自制深度内容
用内容打动消费者，成为企业传播的新思维。越来越多的企业，开始发力品牌化内容（Branded Content），用优质内容，串联起产品、服务、情感、文化、社交与场景，打通沉浸式营销全要素。
品牌化内容的最大特点是，以情感、价值观以及生活方式为诉求，潜移默化地传递品牌文化，从而把用户变成忠实粉丝，让孤立的顾客个体转变为具有共情能力的粉丝集体，把品牌变成粉丝们值得信赖的朋友。
内容并非看完即死，而是真正进入用户心智，从而迸发出更强的生命力。从消费者角度，也希望能够找到与自身气质契合的品牌，在强烈的价值认同感中完成消费行为的自我满足，而非被带有驯服意味的传统刷脸式广告洗脑。
总结：
1、社交时代新规则：以高价值内容获取用户信任
2、“品牌化内容战略打响：企业自制深度内容
3、未来 所有企业都需要一个品牌内容官 https://t.cn/R2WxlG9
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社交时代的品牌逻辑，内容是核心。让内容走进社交圈层，激发圈层的裂变传播，让品牌可触碰、可感知、可拥有，与用户共同成长，才能让品牌真正走进人心。品牌内容不仅是经营品牌的利器，是企业可沉淀的资产，甚至还能让内容本身直接变现，产品也将成为一种新型内容载体，万物皆媒介。
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1:社交时代新规则
以高价值内容获取用户信任
传统时代，媒体是一种单向性的传播方式，而且极易形成话语权垄断。移动代的新媒体，呈现出一种开放、共享、双向互动的趋势，尤其是社交平台，让用户的话语权被无限放大。以往缺乏凝聚力以及影响力的用户群体，在移动时代已成为基于社群效应而拥有强大影响力的品牌构造主宰者。
社交的本质，是一种身份的认同。社交平台的运营，即人以类聚，相同的价值观把人聚在一起形成圈层，圈子就是一个有共同兴趣、生活消费态度以及相互信任的用户集合。社交模式解决的就是信任问题，建立在圈层上的信任，让一切都变得可能。
品牌要想与用户建立信任、情感连接，必须融入社区氛围中，以真诚和高价值的内容，让用户认同品牌、相信品牌、直至离不开品牌。反之，如果一味冷冰冰地去刷广告，高音喇叭王婆卖瓜式的自夸，用户不仅不会买单，甚至会反感，千万不能去做破坏社区氛围的硬推销。
这正是社交时代品牌的逻辑，人们消费的不仅仅是产品本身，还需要价值加持与情感体验，让产品鲜活有个性、有温感，用户才能真正认同并爱上品牌。企业让消费者对品牌文化了解的层次越深，企业品牌影响力就会越大，所能释放出来的商业价值也会大幅提升。
因此，社交时代，品牌要非常注重内容，以媒体化思维，创造可以在社交媒体上广泛传播的品牌营销内容，打造能够让消费者广泛参与的品牌营销内容，把商业内容与用户需求融为一体，才能实现用户发自内心的认同，并在圈层中主动分享，形成裂变效应。
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内容并非看完即死，而是真正进入用户心智，从而迸发出更强的生命力。从消费者角度，也希望能够找到与自身气质契合的品牌，在强烈的价值认同感中完成消费行为的自我满足，而非被带有驯服意味的传统刷脸式广告洗脑。
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#每日一善[超话]##阳光信用##每日一善#
较好及以上来
hu ，路必hui
公益是一种信念，它承载着前行的动力。 公益是一片沃土，它孕育着温暖的力量。 公益是一条丝带，它系着人们大爱之心。 人人都拥有一颗爱心，那就行动吧 ----用全身心的爱给需要温暖的人送去阳光！
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变暖速度远高于全球平均极地“火气大”成因复杂
近年来，不同科研团队对于北极放大效应提出诸多不同观点。例如北极云量和水汽增加导致更多长波辐射反射回海面或冰面；中纬度通过波动和大气环流向北极输送更多热量和水汽；海洋变暖向极地输送更多热量，导致海冰融化；极地臭氧的损耗可能推动了北极气温的极端升高等。
当前，全球气候变暖屡屡引起人们的讨论。由于人们焚烧石油、煤炭等化石燃料，砍伐森林并将其焚烧等行为，二氧化碳等大量温室气体产生，这些温室气体对来自太阳辐射的可见光具有高度透过性，对地球发射出来的长波辐射具有高度吸收性，能强烈吸收地面辐射中的红外线，导致地球温度上升。
而在全球气候变暖的大背景下，北极的气温增速跟全球其他大部分地区比起来，似乎显得更加“脱缰”：
近年来，北极地区频繁出现高温异常现象。如2018年7月30日，位于北极圈以内250公里的挪威城市巴纳克出现了32℃的高温；2019年7月4日，美国国家气象局发布数据，显示阿拉斯加州的安克雷奇国际机场气温达到32℃，打破50年的高温纪录；2020年6月20日，西伯利亚维尔霍扬斯克监测到38℃高温，创北极地区新的高温纪录。有研究显示，2015年12月至2016年2月，北极地表温度较上次最暖纪录（2011—2012年冬季）高出0.7℃，美国国家海洋和大气管理局（NOAA）数据报告显示2018年10月到2019年9月北极的平均气温再次升高1.9℃。
近期，甚至有气候科学团队报告称，北极变暖的速度是全球平均速度的4倍。这一说法是否属实？造成北极增温高于全球平均速度的原因又是什么？
北极放大效应让北极加速变热
以往研究表明，几十年来，北极增温幅度高达1.2℃/10年，是全球地表气温增暖最剧烈的地区，其增温幅度是全球平均增温幅度的2倍以上，这种现象被称为北极的放大效应。
北极在气候系统中发挥着重要的调制作用。而随着全球碳排放量增加，全球变暖效应显著，北极海冰急剧消融，海冰密集度、范围、厚度降低，且具有从多年冻冰向季节性海冰转换的趋势，进而引发一系列气候变化。
正因如此，北极的放大效应备受瞩目，世界各国和气象组织，都对北极气温的变化高度关注。
为什么会有北极放大？近年来，不同科研团队提出诸多不同观点。例如北极云量和水汽增加导致更多长波辐射反射回海面或冰面；中纬度通过波动和大气环流向北极输送更多热量和水汽；海洋变暖向极地输送更多热量，导致海冰融化；极地臭氧的损耗可能推动了北极气温的极端升高等。
“北极放大的驱动机制十分复杂。”甘肃省气候资源及防灾减灾重点实验室主任、教授王海澄说，已有的研究表明，在局地因素方面，主要受到海冰反照率反馈、云和水汽反馈、大气温度的普朗克反馈等影响。而在北极以外的热输送方面，包括海洋环流的向极热输送，大西洋和太平洋海温的调制等。另外，有人也提出，北极环北冰洋陆地区域植被返青期提前、生长季延长以及植被绿度提高等变化，同样会对北极升温形成反馈作用。
关于对北极放大效应成因的解释，中国科学院西北生态环境资源研究院冰冻圈科学国家重点实验室研究员陈金雷最认可的是“北极内部正反馈过程”。
陈金雷说，北极地区的下垫面主要是海洋、海冰，冰的反照率为30%—70%，水的反照率只有20%—30%，冰比水的反照率大很多。受全球变暖影响，海冰厚度和覆盖面积减小，导致海洋吸收太阳辐射能增加，海水变暖又进一步加剧海冰的融化。越来越多的开阔海面对大气也产生了加热作用。
温度测定并不简单
对于北极气温增速大于全球平均，科学家们已经达成了共识，但这一结论是如何产生的？气温测定具体以哪里的温度为准？
对于温度的测定，全球已建立较为密集的地面气象观测站、高空气象观测站网等。世界气象组织《全球观测系统指南》中规定，观测场地所处环境应具有典型的物理、化学和地理特点。观测场地也应满足《地面气象观测规范》。“例如，应将气象观测仪场地选在远离建筑物和树木的开放区域，从建筑物和树木丛到观测区域的距离至少应分别为该建筑物或树木自身高度的10倍和20倍。除岸基观测以外，观测点与水体的距离应该在100米以上。因此，一个观测站点应该代表的是一个较大范围内的温度平均值。”王海澄说。
陈金雷分析，在新发布的报告中，研究人员认为北极变暖速度是其他地区的4倍，是基于几个原因。首先是其对北极区域的界定不同。以往研究中将北纬60度以北作为北极，而此次研究中，研究者认为应该严格按照北极圈，即北纬66.6度来划定北极范围。这样划分理论上会使得放大的倍数增大。
时间跨度较大也是报告得出这一结论的原因之一。陈金雷认为，用于计算变暖的时间跨度很重要，新的报告选择了过去30年进行研究，但过去30年是全球变暖最显著的阶段。
“还有一个原因是大家所用的各种资料不统
一。”陈金雷说，要测定气温，观测当然是最准确的，但全球没有那么密集的观测网，所以大家一般使用的是再分析资料和遥感资料，不同机构发布的资料种类很多、时空分辨率不同，所以最终结果也不一致。
“这一结论尚未在学界达成共识。”陈金雷认为，北极变暖较之全球平均的速度，目前公认的数据是2—3倍，2021年北极理事会北极监测与评估工作组（AMAP）的报告中，这一数据是3倍。
极地加速变热影响不容小觑
同样是极地的南极是否存在南极放大效应？
“研究表明，南极地区也出现了气温升高的现象。”王海澄说，但研究认为，南极地表在西南极呈现快速增暖的现象，而东南极在南半球夏、秋季呈现降温趋势。有学者的分析表明，1989—2018年间，南极地区的地表气温上升了1.8℃，是全球其他地区增温的3倍。许多研究表明南极温度变化与热带海温有关，热带地区西太平洋的海洋温度变化对南极变暖有很大影响，大气环流变化会使更多的温暖空气输送到南极大陆。从这个角度看，南极变暖也有和北极放大效应类似的表现。
无论是近日研究团队认为的北极变暖速度是其他地区4倍，还是学界公认的2—3倍，极地变暖都无疑将给地球和人类带来复杂、潜在的影响。
陈金雷说，对于北极本地来说，一方面在海冰消融影响下，北极航道有望开通，从而会大大缩减东北亚至欧洲和北美的距离，同时有助于北极本地资源的开发利用。但是对于当地生物环境，极地加速变暖会造成不利影响，如需要在海冰上繁殖、休息的北极熊将没有立足之地。
海冰消融还会导致全球海平面上升，这个过程中释放的淡水通过大洋环流汇入大西洋，会改变这些海域的盐度，进一步对天气气候、渔业等带来影响。北极和邻近地区因此易出现极端天气气候事件，包括高温事件以及强降水、暴风雪等其他极端低温事件。陈金雷举例，如去年寒流袭击美国德克萨斯州，2008年我国南方的冻雨等都是北极变暖造成的。
王海澄强调，研究也表明，近年来冬季极寒天气频发与极地增暖作用有明显的相关性。极地温度的变化还改变了大气环流，对沙尘和雾霾的输送方向产生了重要影响。需要进一步确认的问题还包括极地变暖对海上风暴、夏季酷热、秋季降水等产生的影响等。
来源：科技日报
近年来，不同科研团队对于北极放大效应提出诸多不同观点。例如北极云量和水汽增加导致更多长波辐射反射回海面或冰面；中纬度通过波动和大气环流向北极输送更多热量和水汽；海洋变暖向极地输送更多热量，导致海冰融化；极地臭氧的损耗可能推动了北极气温的极端升高等。
当前，全球气候变暖屡屡引起人们的讨论。由于人们焚烧石油、煤炭等化石燃料，砍伐森林并将其焚烧等行为，二氧化碳等大量温室气体产生，这些温室气体对来自太阳辐射的可见光具有高度透过性，对地球发射出来的长波辐射具有高度吸收性，能强烈吸收地面辐射中的红外线，导致地球温度上升。
而在全球气候变暖的大背景下，北极的气温增速跟全球其他大部分地区比起来，似乎显得更加“脱缰”：
近年来，北极地区频繁出现高温异常现象。如2018年7月30日，位于北极圈以内250公里的挪威城市巴纳克出现了32℃的高温；2019年7月4日，美国国家气象局发布数据，显示阿拉斯加州的安克雷奇国际机场气温达到32℃，打破50年的高温纪录；2020年6月20日，西伯利亚维尔霍扬斯克监测到38℃高温，创北极地区新的高温纪录。有研究显示，2015年12月至2016年2月，北极地表温度较上次最暖纪录（2011—2012年冬季）高出0.7℃，美国国家海洋和大气管理局（NOAA）数据报告显示2018年10月到2019年9月北极的平均气温再次升高1.9℃。
近期，甚至有气候科学团队报告称，北极变暖的速度是全球平均速度的4倍。这一说法是否属实？造成北极增温高于全球平均速度的原因又是什么？
北极放大效应让北极加速变热
以往研究表明，几十年来，北极增温幅度高达1.2℃/10年，是全球地表气温增暖最剧烈的地区，其增温幅度是全球平均增温幅度的2倍以上，这种现象被称为北极的放大效应。
北极在气候系统中发挥着重要的调制作用。而随着全球碳排放量增加，全球变暖效应显著，北极海冰急剧消融，海冰密集度、范围、厚度降低，且具有从多年冻冰向季节性海冰转换的趋势，进而引发一系列气候变化。
正因如此，北极的放大效应备受瞩目，世界各国和气象组织，都对北极气温的变化高度关注。
为什么会有北极放大？近年来，不同科研团队提出诸多不同观点。例如北极云量和水汽增加导致更多长波辐射反射回海面或冰面；中纬度通过波动和大气环流向北极输送更多热量和水汽；海洋变暖向极地输送更多热量，导致海冰融化；极地臭氧的损耗可能推动了北极气温的极端升高等。
“北极放大的驱动机制十分复杂。”甘肃省气候资源及防灾减灾重点实验室主任、教授王海澄说，已有的研究表明，在局地因素方面，主要受到海冰反照率反馈、云和水汽反馈、大气温度的普朗克反馈等影响。而在北极以外的热输送方面，包括海洋环流的向极热输送，大西洋和太平洋海温的调制等。另外，有人也提出，北极环北冰洋陆地区域植被返青期提前、生长季延长以及植被绿度提高等变化，同样会对北极升温形成反馈作用。
关于对北极放大效应成因的解释，中国科学院西北生态环境资源研究院冰冻圈科学国家重点实验室研究员陈金雷最认可的是“北极内部正反馈过程”。
陈金雷说，北极地区的下垫面主要是海洋、海冰，冰的反照率为30%—70%，水的反照率只有20%—30%，冰比水的反照率大很多。受全球变暖影响，海冰厚度和覆盖面积减小，导致海洋吸收太阳辐射能增加，海水变暖又进一步加剧海冰的融化。越来越多的开阔海面对大气也产生了加热作用。
温度测定并不简单
对于北极气温增速大于全球平均，科学家们已经达成了共识，但这一结论是如何产生的？气温测定具体以哪里的温度为准？
对于温度的测定，全球已建立较为密集的地面气象观测站、高空气象观测站网等。世界气象组织《全球观测系统指南》中规定，观测场地所处环境应具有典型的物理、化学和地理特点。观测场地也应满足《地面气象观测规范》。“例如，应将气象观测仪场地选在远离建筑物和树木的开放区域，从建筑物和树木丛到观测区域的距离至少应分别为该建筑物或树木自身高度的10倍和20倍。除岸基观测以外，观测点与水体的距离应该在100米以上。因此，一个观测站点应该代表的是一个较大范围内的温度平均值。”王海澄说。
陈金雷分析，在新发布的报告中，研究人员认为北极变暖速度是其他地区的4倍，是基于几个原因。首先是其对北极区域的界定不同。以往研究中将北纬60度以北作为北极，而此次研究中，研究者认为应该严格按照北极圈，即北纬66.6度来划定北极范围。这样划分理论上会使得放大的倍数增大。
时间跨度较大也是报告得出这一结论的原因之一。陈金雷认为，用于计算变暖的时间跨度很重要，新的报告选择了过去30年进行研究，但过去30年是全球变暖最显著的阶段。
“还有一个原因是大家所用的各种资料不统
一。”陈金雷说，要测定气温，观测当然是最准确的，但全球没有那么密集的观测网，所以大家一般使用的是再分析资料和遥感资料，不同机构发布的资料种类很多、时空分辨率不同，所以最终结果也不一致。
“这一结论尚未在学界达成共识。”陈金雷认为，北极变暖较之全球平均的速度，目前公认的数据是2—3倍，2021年北极理事会北极监测与评估工作组（AMAP）的报告中，这一数据是3倍。
极地加速变热影响不容小觑
同样是极地的南极是否存在南极放大效应？
“研究表明，南极地区也出现了气温升高的现象。”王海澄说，但研究认为，南极地表在西南极呈现快速增暖的现象，而东南极在南半球夏、秋季呈现降温趋势。有学者的分析表明，1989—2018年间，南极地区的地表气温上升了1.8℃，是全球其他地区增温的3倍。许多研究表明南极温度变化与热带海温有关，热带地区西太平洋的海洋温度变化对南极变暖有很大影响，大气环流变化会使更多的温暖空气输送到南极大陆。从这个角度看，南极变暖也有和北极放大效应类似的表现。
无论是近日研究团队认为的北极变暖速度是其他地区4倍，还是学界公认的2—3倍，极地变暖都无疑将给地球和人类带来复杂、潜在的影响。
陈金雷说，对于北极本地来说，一方面在海冰消融影响下，北极航道有望开通，从而会大大缩减东北亚至欧洲和北美的距离，同时有助于北极本地资源的开发利用。但是对于当地生物环境，极地加速变暖会造成不利影响，如需要在海冰上繁殖、休息的北极熊将没有立足之地。
海冰消融还会导致全球海平面上升，这个过程中释放的淡水通过大洋环流汇入大西洋，会改变这些海域的盐度，进一步对天气气候、渔业等带来影响。北极和邻近地区因此易出现极端天气气候事件，包括高温事件以及强降水、暴风雪等其他极端低温事件。陈金雷举例，如去年寒流袭击美国德克萨斯州，2008年我国南方的冻雨等都是北极变暖造成的。
王海澄强调，研究也表明，近年来冬季极寒天气频发与极地增暖作用有明显的相关性。极地温度的变化还改变了大气环流，对沙尘和雾霾的输送方向产生了重要影响。需要进一步确认的问题还包括极地变暖对海上风暴、夏季酷热、秋季降水等产生的影响等。
来源：科技日报
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