中国深圳市乡村振兴考察报告
«深圳文化村--深圳神笔无声文化秀园»，深圳国际文化产业园项目报告
罗无声
深圳的乡村振兴，就是直接把村变成国际大都市。
«深圳文化村--深圳秀园»，深圳文化村 --神笔无声深圳秀园，神笔无声深圳国际文化产业园。
敢为天下先，挑战不可能。
深圳的名字就叫创新，深圳有一句名言 : 不创新，吾宁死 !
千万莫要忘记，深圳曾经也是一个村，深圳是在很多乡村的土地上拔地而起的深圳。
深圳要传承弘扬中国乡村文化，深圳还要有必须有一个村，这个村叫«深圳文化村»，深圳中国乡村文化总部产业园，深圳中国乡村文化秀苑。
深圳已经没有了乡村，但是，深圳却是中国乡村振兴的时代经典与楷模旗帜，深圳是真正实现了乡村振兴，深圳创造了中国乡村振兴的奇迹。谈中国乡村振兴，必须首选中国深圳，必须先谈中国深圳，必须先看看中国深圳，千万不要忘记，深圳曾经是一个村，而深圳也必须保留深圳乡村乃至中国的乡村文化，绽放中国乡村文化的光辉，而且要创造一个划时代的深圳文化村。
深圳，作为中国奇迹与中国骄傲的城市，有着不可推卸的传播宣传中国文化的责任与使命，深圳的奇迹，向全世界人民证明了中国的伟大，证明了中国文化的伟大。
（1）深圳，要肩负起中国文化创新的时代使命。
深圳的奇迹，深圳的创新，首先来自于中国文化的创新。没有文化的创新，就没有中国的改革开放，就没有中国深圳，深圳的奇迹，也就无从谈起。深圳的奇迹，其本质是中国文化创新的伟大奇迹。深圳未来的发展，依然要从文化创新入手，实施更大战略与文化创新工程，以此来保障和激发深圳的活力，让深圳继续火下去，创造中国经济发展的更大乃至伟大奇迹。
（2）深圳，要成为中国文化国际传播交流的前沿大舞台
深圳，不再仅仅只是科技创新的舞台，更要是中国文化创新与传播的国际大舞台，文化创新+科技创新，是深圳腾飞的翅膀，惟有文化创新+科技创新，才能让深圳充满无限活力，才能让深圳发挥更大的作用，才能让深圳真正成为国际大都市，跻身于国际大都市的前沿于先锋城市，才是深圳发展的必有之路。
（3）深圳，要推出无愧于深圳无愧于时代的中国文化明星
深圳，不但要做中国乃至世界科技创新明星城市，更要成为中国乃至世界文化创新明星城市，要成为一颗耀眼的中国国际文化名城，要成为中国文化时代时尚经典的代言旗帜与楷模，成为中国文化时代坐标和模特，成为中国文化走秀第一城市。
（4）深圳，要与香港联手，成为中国文化明星制造商
深圳的发展，离不开香港。从某种角度上说，没有香港，就没有深圳。深圳与香港，进入抱团组团发展新时代，香港与深圳资源优势的相结合，特别是文化的结合乃至融合，是深圳走向世界，弘扬与传播中国文化，开展中国文化国际交流的最佳途径，创造中国文化国际大舞台的双城秀与双子星座。
（5）深圳，莫忘中国乡村，要成为中国乡村特色文化的主阵地
深圳的中国乡村文化元素与文化底色不能失去，更不能丢掉。深圳，保留中国乡村特色文化，是深圳发展的需要，同时也是中国发展的需要，更是深圳文化不可或缺必不可少的靓丽风景。
（6）深圳，要构建深圳特色文化，让深圳文化代言中国奇迹。深圳精神，敢为天下先，挑战不可能，是中华民族的时代伟大精神文化财富，大力宣传深圳精神，大力弘扬深圳精神，是创造中国经济发展奇迹的不竭动力，深圳的开拓进取与不断创新精神，是中华民族时代精神面貌的最好诠释与最佳表达，宣传深圳精神，走进深圳街头，都是对深圳文化对中国文化的最好宣传与最深体验。
（7）深圳，要不拘一格用人才，敢为天下先，是深圳奇迹的关键密码。
深圳的奇迹，其灵魂是人的奇迹，是人才创造的发展奇迹，是创新人才创造的中国经济发展奇迹。人才，创新人才，才是深圳奇迹的真正创造者和时代英雄。深圳是一个英雄的城市。英雄莫问出处，来了就是深圳人，深圳需要英雄，只有那些«敢为天下先，挑战不可能»的创新英雄人才，才能续写深圳未来更大伟大的奇迹。
（8）深圳文化村，深圳文化制造商，深圳文化国际传播站，深圳文化秀大舞台。
深圳文化村，深圳乃至中国文化的新地标，深圳文化智造商，深圳文化秀大舞台，深圳文化大秀台。深圳需要一场持久的文化大走秀，深圳文化秀，是深圳未来发展的必然选择乃至第一选择。深圳从炒房时代，转型进入秀文化时代，文化经典深圳，文化繁荣深圳，文化点亮深圳，让深圳照亮整个世界。
（9）深圳，下一站，中国文化产业经济发展的奇迹。
深圳经济发展，进入下一站点，创造中国文化产业文化经济发展的时代奇迹。深圳，要有中国的好莱坞，要成为世界的好莱坞，中国文化在深圳绚烂绽放，从深圳走向世界，这是深圳的时代使命，更是深圳的无上荣光，深圳，要放射中国文化的光辉，要走向深圳文化的辉煌。
特（1）文化的核心在创作，没有好的作者，永远不会有好作品
文化创新，文化创造，文化创作，是深圳创建中国国际文化大都市的最直接的力量，最核心的人物。然而，文化的创新，文化创作，靠的是个人的文化素养修为与境界。文化创新需要集大成者，没有伟大的文人，就没有伟大的创作乃至作品。
大文化产自于个体户，世界名著不是集体创作，更不是国家生产，这就需要我们打破常规，让不可能成为现实，成就奇迹。否则，奇迹永远不会发生。
然而，深圳，有这样的气候，有这样的土壤，而后，才有深圳的奇迹。
特（2）深圳不需要再争取人口增长，但深圳一定要争人才增长，特别是高精尖缺创新人才，争夺大师级创新领军人物之大才。人才不仅仅向上看唯上论，更要向下看，要打破常规看人才。创新人才常常处在常规之外。
«深圳文化村--深圳神笔无声文化秀园»，深圳国际文化产业园项目报告
罗无声
深圳的乡村振兴，就是直接把村变成国际大都市。
«深圳文化村--深圳秀园»，深圳文化村 --神笔无声深圳秀园，神笔无声深圳国际文化产业园。
敢为天下先，挑战不可能。
深圳的名字就叫创新，深圳有一句名言 : 不创新，吾宁死 !
千万莫要忘记，深圳曾经也是一个村，深圳是在很多乡村的土地上拔地而起的深圳。
深圳要传承弘扬中国乡村文化，深圳还要有必须有一个村，这个村叫«深圳文化村»，深圳中国乡村文化总部产业园，深圳中国乡村文化秀苑。
深圳已经没有了乡村，但是，深圳却是中国乡村振兴的时代经典与楷模旗帜，深圳是真正实现了乡村振兴，深圳创造了中国乡村振兴的奇迹。谈中国乡村振兴，必须首选中国深圳，必须先谈中国深圳，必须先看看中国深圳，千万不要忘记，深圳曾经是一个村，而深圳也必须保留深圳乡村乃至中国的乡村文化，绽放中国乡村文化的光辉，而且要创造一个划时代的深圳文化村。
深圳，作为中国奇迹与中国骄傲的城市，有着不可推卸的传播宣传中国文化的责任与使命，深圳的奇迹，向全世界人民证明了中国的伟大，证明了中国文化的伟大。
（1）深圳，要肩负起中国文化创新的时代使命。
深圳的奇迹，深圳的创新，首先来自于中国文化的创新。没有文化的创新，就没有中国的改革开放，就没有中国深圳，深圳的奇迹，也就无从谈起。深圳的奇迹，其本质是中国文化创新的伟大奇迹。深圳未来的发展，依然要从文化创新入手，实施更大战略与文化创新工程，以此来保障和激发深圳的活力，让深圳继续火下去，创造中国经济发展的更大乃至伟大奇迹。
（2）深圳，要成为中国文化国际传播交流的前沿大舞台
深圳，不再仅仅只是科技创新的舞台，更要是中国文化创新与传播的国际大舞台，文化创新+科技创新，是深圳腾飞的翅膀，惟有文化创新+科技创新，才能让深圳充满无限活力，才能让深圳发挥更大的作用，才能让深圳真正成为国际大都市，跻身于国际大都市的前沿于先锋城市，才是深圳发展的必有之路。
（3）深圳，要推出无愧于深圳无愧于时代的中国文化明星
深圳，不但要做中国乃至世界科技创新明星城市，更要成为中国乃至世界文化创新明星城市，要成为一颗耀眼的中国国际文化名城，要成为中国文化时代时尚经典的代言旗帜与楷模，成为中国文化时代坐标和模特，成为中国文化走秀第一城市。
（4）深圳，要与香港联手，成为中国文化明星制造商
深圳的发展，离不开香港。从某种角度上说，没有香港，就没有深圳。深圳与香港，进入抱团组团发展新时代，香港与深圳资源优势的相结合，特别是文化的结合乃至融合，是深圳走向世界，弘扬与传播中国文化，开展中国文化国际交流的最佳途径，创造中国文化国际大舞台的双城秀与双子星座。
（5）深圳，莫忘中国乡村，要成为中国乡村特色文化的主阵地
深圳的中国乡村文化元素与文化底色不能失去，更不能丢掉。深圳，保留中国乡村特色文化，是深圳发展的需要，同时也是中国发展的需要，更是深圳文化不可或缺必不可少的靓丽风景。
（6）深圳，要构建深圳特色文化，让深圳文化代言中国奇迹。深圳精神，敢为天下先，挑战不可能，是中华民族的时代伟大精神文化财富，大力宣传深圳精神，大力弘扬深圳精神，是创造中国经济发展奇迹的不竭动力，深圳的开拓进取与不断创新精神，是中华民族时代精神面貌的最好诠释与最佳表达，宣传深圳精神，走进深圳街头，都是对深圳文化对中国文化的最好宣传与最深体验。
（7）深圳，要不拘一格用人才，敢为天下先，是深圳奇迹的关键密码。
深圳的奇迹，其灵魂是人的奇迹，是人才创造的发展奇迹，是创新人才创造的中国经济发展奇迹。人才，创新人才，才是深圳奇迹的真正创造者和时代英雄。深圳是一个英雄的城市。英雄莫问出处，来了就是深圳人，深圳需要英雄，只有那些«敢为天下先，挑战不可能»的创新英雄人才，才能续写深圳未来更大伟大的奇迹。
（8）深圳文化村，深圳文化制造商，深圳文化国际传播站，深圳文化秀大舞台。
深圳文化村，深圳乃至中国文化的新地标，深圳文化智造商，深圳文化秀大舞台，深圳文化大秀台。深圳需要一场持久的文化大走秀，深圳文化秀，是深圳未来发展的必然选择乃至第一选择。深圳从炒房时代，转型进入秀文化时代，文化经典深圳，文化繁荣深圳，文化点亮深圳，让深圳照亮整个世界。
（9）深圳，下一站，中国文化产业经济发展的奇迹。
深圳经济发展，进入下一站点，创造中国文化产业文化经济发展的时代奇迹。深圳，要有中国的好莱坞，要成为世界的好莱坞，中国文化在深圳绚烂绽放，从深圳走向世界，这是深圳的时代使命，更是深圳的无上荣光，深圳，要放射中国文化的光辉，要走向深圳文化的辉煌。
特（1）文化的核心在创作，没有好的作者，永远不会有好作品
文化创新，文化创造，文化创作，是深圳创建中国国际文化大都市的最直接的力量，最核心的人物。然而，文化的创新，文化创作，靠的是个人的文化素养修为与境界。文化创新需要集大成者，没有伟大的文人，就没有伟大的创作乃至作品。
大文化产自于个体户，世界名著不是集体创作，更不是国家生产，这就需要我们打破常规，让不可能成为现实，成就奇迹。否则，奇迹永远不会发生。
然而，深圳，有这样的气候，有这样的土壤，而后，才有深圳的奇迹。
特（2）深圳不需要再争取人口增长，但深圳一定要争人才增长，特别是高精尖缺创新人才，争夺大师级创新领军人物之大才。人才不仅仅向上看唯上论，更要向下看，要打破常规看人才。创新人才常常处在常规之外。
#阿川の游戏记录#
——『少女的王座』一些体验：
1.剧情不能快进/跳过，“我有快进键但我就是不让你用”，手动推图我觉得自己就是一个连点器成精了[赞]
2.有很多资源是进到游戏才会下载的，你点哪儿下载哪儿，而且，不.能.后.台.下.载，你就只能干瞪眼，看着它下载，所以按确定要谨慎啊！
3.感觉新手指引断断续续的？打了几关之后就不知道自己要做什么了，只有“主线任务”，听别人说打完第一章能抽卡，于是只能无脑推图，推着推着新手指引又出来了……
（另外，我是奔着换装去的，但这个换装拍照吧，讲实话感觉跟我之前玩的小游戏差不多，就比较一般吧）
剧情、配音好不好我也不晓得，因为根本没看/没下载，反正是可以白嫖完一百抽（……），那就先这样啦
——『少女的王座』一些体验：
1.剧情不能快进/跳过，“我有快进键但我就是不让你用”，手动推图我觉得自己就是一个连点器成精了[赞]
2.有很多资源是进到游戏才会下载的，你点哪儿下载哪儿，而且，不.能.后.台.下.载，你就只能干瞪眼，看着它下载，所以按确定要谨慎啊！
3.感觉新手指引断断续续的？打了几关之后就不知道自己要做什么了，只有“主线任务”，听别人说打完第一章能抽卡，于是只能无脑推图，推着推着新手指引又出来了……
（另外，我是奔着换装去的，但这个换装拍照吧，讲实话感觉跟我之前玩的小游戏差不多，就比较一般吧）
剧情、配音好不好我也不晓得，因为根本没看/没下载，反正是可以白嫖完一百抽（……），那就先这样啦
【扬帆起航，汾酒开启全新征程】经历了近4年的国企改革，汾酒已然站在了新的历史起点上。在2021年汾酒经销商大会上，汾酒党委副书记、副董事长、总经理谭忠豹用“回顾所来径，苍苍横翠微”形容汾酒4年改革之路。当翻开答卷，我们发现，4年砥砺，汾酒不仅创造了令人瞩目的“汾酒速度”，更凭实力走出一条富有山西特色的国企改革“汾酒样本”。汾酒将此次大会的主题定为“新阶段、新理念、新格局，开启汾酒复兴新征程”，就是要对过去进行复盘，正确认识新发展阶段，以更好贯彻新发展理念，谋划未来新发展格局。
改革新阶段，扬帆再起航
任何一个人或者企业要想走得远，走得好，首先要明确自己当下所处的位置。汾酒副总经理、汾酒销售公司总经理李俊用3个“最好”总结了汾酒当下的发展状况：“我们现在处在行业引领的位置， 市值、股价、利润达到历史最好水平；管理达到历史最好水平；市场影响力也达到历史最好水平。”即便2020年“新冠肺炎”疫情给各行各业带来了巨大冲击，汾酒也依旧坚定从容，取得了营收历史最高、利润历史新高的不俗成绩，经销商的数量比2015年增长了1000家。亮眼的数据背后实则是汾酒在改革路上脚踏实地的精耕细作，同时也让我们看到作为一家国有名企在面对挑战之时应有的担当。
经过几年稳扎稳打的改革，汾酒现阶段已构建起“135”的市场布局，即：山西、京津冀、鲁豫、陕蒙“1+3板块”、江浙沪皖、粤闽琼、两湖、东北、西北“5小板块”以及其他10个子市场，汾酒以山西为主要市场，逐步推进汾酒全国化；在产品结构层面，品牌始终坚持“抓两头，带中间”的原则，将青花汾酒作为头部产品高举高打，以带动其他腰部产品进入更加广阔的消费市场，目前汾酒产品矩阵式发展已初具规模；区域管理层面，汾酒由过去的事业部管理逐步转变为以省区为基础单元的管理模式，在此基础上，省区中好的区域被划分为独立的直属管理区，这也符合了未来汾酒精耕市场的需求。除此之外，汾酒在营销前端数字化上也加大马力。就在今年3月，汾酒与华为技术有限公司在深圳签署战略合作协议。双方将在企业数字化转型、联合创新以及人才培养等领域进行全方位、深层次的战略合作，共同探索酒业数字化转型与创新发展，助力“智慧汾酒”建设。李俊坦言，站在改革再出发的起点上，汾酒蓄势待发。
在审视自我的同时，汾酒同样关注整个市场大环境的发展。目前在“双循环”格局下，我国消费规模持续增长，并呈现出分化趋势，白酒行业面临着从高端消费回归为大众消费、次高端白酒逐渐走向高端白酒等诸多转变，但汾酒作为国有名企，面对翻天覆地的市场变化仍然具有巨大的潜力：深厚的历史底蕴、强大的名酒基因、广泛的消费者基础，都为汾酒走向复兴提供了重要的保障。
新理念下走好营销之路
汾酒用改革发展的具体实践，走出了一条富有汾酒特色的营销改革路径。目前，汾酒营销已经进入系统构建营销一体化阶段，加速实现现代化创新管理、全面推进销售信息化的新发展阶段。走好接下来的营销道路，必须有符合新阶段的发展理念做支撑，而这也是提高汾酒品牌力、文化力、市场力的关键因素。
“现阶段总结起来，汾酒的营销工作更加具有系统性、逻辑性和层次性。”李俊在采访中如是说道。无论是体制、机制，还是思想、观念，着力点都在于人。对于当前的汾酒营销体系，人才队伍的培养依旧是重中之重。“以人为本”是汾酒从改革初期到现在一直坚持的理念，汾酒人在这一理念的感召下以更贴近消费者的方式去讲述汾酒故事、传递汾酒精神。实践证明，汾酒的加速发展同样离不开对市场的准确判断。因此，未来新阶段的营销工作，李俊表示仍将坚持“市场为上”的理念不动摇，通过营销战略的调整让汾酒真正走进消费者的心里。随着信息化时代的到来，科技赋能也是企业将会采取的重要举措，李俊表示要进一步加强销售前端的营销信息化建设，逐步实现科学高效的数字化管理，同时创新营销模式。
汾酒文化蕴含着中华酒文化的核心精神。作为传承中国白酒文化的火炬手，汾酒在2020年下半年提出要将文化作为其核心竞争力，将文化力转为营销力。这也是李俊在营销改革中提出的五大理念之一，即构建“文化+品质”为核心的品牌传播理念。作为汾酒文化营销的具体体现，“行走的汾酒2020”从广州启航，这一酒业IP通过交互项目、文创产品等多种方式，创新传递了汾酒的价值观、品位与格调。此外，李俊也明确了其他4个汾酒营销理念，即构建以品牌与渠道发展命运共同体、构建以经销商盈利为导向的利润分配机制、构建以发展为导向市场运营思路以及帮助扩大经销商朋友圈消费圈层。“在这5个理念之下，我们会科学谋划汾酒未来发展格局。”李俊说道：“汾酒的营销需要扎扎实实，一步一个脚印，如此才能够实现‘三分天下有其一’的目标。”
登高望远，汾酒谋划新格局
一切过往，皆为序章。放眼未来，汾酒不得不对发展新格局进行抽丝剥茧的分析，因为格局决定未来。
“横看成岭侧成峰，远景高低各不同。”在汾酒党委副书记、副董事长、总经理谭忠豹看来，汾酒未来新格局包含着“远、近、高、低”4个维度。而每一个维度都如同水桶上的木板，缺一不可，缺损也不可。一个人能走多远，往往取决于他的视野。对于汾酒而言，“远”包含了三重视野，在战略规划、国企改革、上市公司治理上保持定力，做到战略定远；在价值塑造、价值传播、品牌保护上持续发力，做到品牌谋远；在从系统创新、精益生产、数字化转型上提升效能，做到管理致远。而“近”则着眼于汾酒发展所要依赖的消费者、消费市场以及经销商。它主要体现在3个层次上，即用精准多样的消费互动、精彩生动的消费体验、精细规范的圈层营销走近消费者；从市场布局、组织架构、授权体系上走近市场；用拓宽合作模式、畅通合作渠道的方式走近经销商。“不畏浮云遮望眼，只缘身在最高层。”何为高？谭忠豹认为，首先是志气要高，志不立，天下无可成之事。“弘扬中国酒魂信仰、实现汾酒复兴伟业”就是汾酒未来发展的目标。“高”代表了3种心境，志气要高、士气要高、心气要高。“低”则包含了3种意识，姿态要低、心态要沉、风险要降。
在汾酒未来新格局中，国际市场也是不可或缺的一章。2018年开始，汾酒进入了全球化推广的“国际年”， 从“美国三部曲”到“欧洲好声音”，汾酒频频亮相大型国际交流活动，彰显了汾酒国际化品牌影响力。李俊与我们分享，汾酒的国际化也在布局之中，未来将通过与跨国公司平台合作、机场免税店全覆盖、驻外大使馆文化联盟、华人华侨的酒文化培育等让汾酒文化真正落地海外，这其中华人华侨的力量不可或缺。“因为有着深厚的文化基因与血统，‘中国酒魂’走出国门，我们带着满满自信，步伐坚定、从容、沉稳。”李俊如是说道。
一路走来，汾酒同消费者、经销商共同经历了许多不平凡的时刻，有压力、有挑战、有机遇，也有收获、有突破、有成长。“站在新的起点，成绩属于过去，在充满变数的未来，汾酒要时刻保持自身危机感，提升化解风险的能力，如此才能在危机中育新机，于变局中开新局。大智慧的人总是同时兼具‘登高望远的情怀与脚踏实地的精神’。这也是汾酒在面对行业的发展趋势、消费者的市场需求以及经销商的信任时，必须要做的。”放眼目标，志在伟大复兴；脚踏实地，方能成就大业。“虚怀若谷，一步一个脚印，清香天下王者归来，汾酒事业实现伟大复兴一定是水到渠成、瓜熟蒂落的事情。”在采访的最后，李俊说道。
改革新阶段，扬帆再起航
任何一个人或者企业要想走得远，走得好，首先要明确自己当下所处的位置。汾酒副总经理、汾酒销售公司总经理李俊用3个“最好”总结了汾酒当下的发展状况：“我们现在处在行业引领的位置， 市值、股价、利润达到历史最好水平；管理达到历史最好水平；市场影响力也达到历史最好水平。”即便2020年“新冠肺炎”疫情给各行各业带来了巨大冲击，汾酒也依旧坚定从容，取得了营收历史最高、利润历史新高的不俗成绩，经销商的数量比2015年增长了1000家。亮眼的数据背后实则是汾酒在改革路上脚踏实地的精耕细作，同时也让我们看到作为一家国有名企在面对挑战之时应有的担当。
经过几年稳扎稳打的改革，汾酒现阶段已构建起“135”的市场布局，即：山西、京津冀、鲁豫、陕蒙“1+3板块”、江浙沪皖、粤闽琼、两湖、东北、西北“5小板块”以及其他10个子市场，汾酒以山西为主要市场，逐步推进汾酒全国化；在产品结构层面，品牌始终坚持“抓两头，带中间”的原则，将青花汾酒作为头部产品高举高打，以带动其他腰部产品进入更加广阔的消费市场，目前汾酒产品矩阵式发展已初具规模；区域管理层面，汾酒由过去的事业部管理逐步转变为以省区为基础单元的管理模式，在此基础上，省区中好的区域被划分为独立的直属管理区，这也符合了未来汾酒精耕市场的需求。除此之外，汾酒在营销前端数字化上也加大马力。就在今年3月，汾酒与华为技术有限公司在深圳签署战略合作协议。双方将在企业数字化转型、联合创新以及人才培养等领域进行全方位、深层次的战略合作，共同探索酒业数字化转型与创新发展，助力“智慧汾酒”建设。李俊坦言，站在改革再出发的起点上，汾酒蓄势待发。
在审视自我的同时，汾酒同样关注整个市场大环境的发展。目前在“双循环”格局下，我国消费规模持续增长，并呈现出分化趋势，白酒行业面临着从高端消费回归为大众消费、次高端白酒逐渐走向高端白酒等诸多转变，但汾酒作为国有名企，面对翻天覆地的市场变化仍然具有巨大的潜力：深厚的历史底蕴、强大的名酒基因、广泛的消费者基础，都为汾酒走向复兴提供了重要的保障。
新理念下走好营销之路
汾酒用改革发展的具体实践，走出了一条富有汾酒特色的营销改革路径。目前，汾酒营销已经进入系统构建营销一体化阶段，加速实现现代化创新管理、全面推进销售信息化的新发展阶段。走好接下来的营销道路，必须有符合新阶段的发展理念做支撑，而这也是提高汾酒品牌力、文化力、市场力的关键因素。
“现阶段总结起来，汾酒的营销工作更加具有系统性、逻辑性和层次性。”李俊在采访中如是说道。无论是体制、机制，还是思想、观念，着力点都在于人。对于当前的汾酒营销体系，人才队伍的培养依旧是重中之重。“以人为本”是汾酒从改革初期到现在一直坚持的理念，汾酒人在这一理念的感召下以更贴近消费者的方式去讲述汾酒故事、传递汾酒精神。实践证明，汾酒的加速发展同样离不开对市场的准确判断。因此，未来新阶段的营销工作，李俊表示仍将坚持“市场为上”的理念不动摇，通过营销战略的调整让汾酒真正走进消费者的心里。随着信息化时代的到来，科技赋能也是企业将会采取的重要举措，李俊表示要进一步加强销售前端的营销信息化建设，逐步实现科学高效的数字化管理，同时创新营销模式。
汾酒文化蕴含着中华酒文化的核心精神。作为传承中国白酒文化的火炬手，汾酒在2020年下半年提出要将文化作为其核心竞争力，将文化力转为营销力。这也是李俊在营销改革中提出的五大理念之一，即构建“文化+品质”为核心的品牌传播理念。作为汾酒文化营销的具体体现，“行走的汾酒2020”从广州启航，这一酒业IP通过交互项目、文创产品等多种方式，创新传递了汾酒的价值观、品位与格调。此外，李俊也明确了其他4个汾酒营销理念，即构建以品牌与渠道发展命运共同体、构建以经销商盈利为导向的利润分配机制、构建以发展为导向市场运营思路以及帮助扩大经销商朋友圈消费圈层。“在这5个理念之下，我们会科学谋划汾酒未来发展格局。”李俊说道：“汾酒的营销需要扎扎实实，一步一个脚印，如此才能够实现‘三分天下有其一’的目标。”
登高望远，汾酒谋划新格局
一切过往，皆为序章。放眼未来，汾酒不得不对发展新格局进行抽丝剥茧的分析，因为格局决定未来。
“横看成岭侧成峰，远景高低各不同。”在汾酒党委副书记、副董事长、总经理谭忠豹看来，汾酒未来新格局包含着“远、近、高、低”4个维度。而每一个维度都如同水桶上的木板，缺一不可，缺损也不可。一个人能走多远，往往取决于他的视野。对于汾酒而言，“远”包含了三重视野，在战略规划、国企改革、上市公司治理上保持定力，做到战略定远；在价值塑造、价值传播、品牌保护上持续发力，做到品牌谋远；在从系统创新、精益生产、数字化转型上提升效能，做到管理致远。而“近”则着眼于汾酒发展所要依赖的消费者、消费市场以及经销商。它主要体现在3个层次上，即用精准多样的消费互动、精彩生动的消费体验、精细规范的圈层营销走近消费者；从市场布局、组织架构、授权体系上走近市场；用拓宽合作模式、畅通合作渠道的方式走近经销商。“不畏浮云遮望眼，只缘身在最高层。”何为高？谭忠豹认为，首先是志气要高，志不立，天下无可成之事。“弘扬中国酒魂信仰、实现汾酒复兴伟业”就是汾酒未来发展的目标。“高”代表了3种心境，志气要高、士气要高、心气要高。“低”则包含了3种意识，姿态要低、心态要沉、风险要降。
在汾酒未来新格局中，国际市场也是不可或缺的一章。2018年开始，汾酒进入了全球化推广的“国际年”， 从“美国三部曲”到“欧洲好声音”，汾酒频频亮相大型国际交流活动，彰显了汾酒国际化品牌影响力。李俊与我们分享，汾酒的国际化也在布局之中，未来将通过与跨国公司平台合作、机场免税店全覆盖、驻外大使馆文化联盟、华人华侨的酒文化培育等让汾酒文化真正落地海外，这其中华人华侨的力量不可或缺。“因为有着深厚的文化基因与血统，‘中国酒魂’走出国门，我们带着满满自信，步伐坚定、从容、沉稳。”李俊如是说道。
一路走来，汾酒同消费者、经销商共同经历了许多不平凡的时刻，有压力、有挑战、有机遇，也有收获、有突破、有成长。“站在新的起点，成绩属于过去，在充满变数的未来，汾酒要时刻保持自身危机感，提升化解风险的能力，如此才能在危机中育新机，于变局中开新局。大智慧的人总是同时兼具‘登高望远的情怀与脚踏实地的精神’。这也是汾酒在面对行业的发展趋势、消费者的市场需求以及经销商的信任时，必须要做的。”放眼目标，志在伟大复兴；脚踏实地，方能成就大业。“虚怀若谷，一步一个脚印，清香天下王者归来，汾酒事业实现伟大复兴一定是水到渠成、瓜熟蒂落的事情。”在采访的最后，李俊说道。
✋热门推荐