「采访整理」前几天，深圳电视台都市频道与我进行了连线，就当前鞋市的氛围，我谈了一些个人浅显的认识，节目应该近期就会播出。当时谈的比较多，制作后的小样我也看了一下，内容相对很精炼了，那么我把当时语音转换了一下文字，和大家分享一下自己的见解，也希望大家搜谈一谈自己的体会。
问题一：你创立这个微博有多长时间了，初衷是什么，目前有多少粉丝量，粉丝是在增多还是减少？
回答：当时建立微博是2014年11月份。初衷就是想把倡导理性消费、抵制加价这样一个理念能跟大家更好的分享，然后聚拢一些鞋友交流鞋市体会，给大家创造一个普通鞋友温暖的家吧。现在粉丝量大概是280万多一点儿，每天都在增加，因为到这个层级的微博，关注量都会是递增的，而增速可能不是很均匀，这和你呈现的内容质量、发微博的频次有关系。
问题二：现在的球鞋市场相比几年前有什么变化？你怎么看待这种变化？
回答：因为我进入球鞋这个领域时间不是很长，我是大约在2013年的下半年开始进入，我是以收藏为主，比如我一般买的鞋子，如果说只能买到一双，那么这双我肯定收藏，因为当时我的志向是想做一个平民收藏家。因为很小时候就喜欢球鞋，收藏球鞋也是想把这种记忆情怀传承下去。
那么，从我接触球鞋领域，这大概不到六年时间吧，这个圈子确实发生了很大变化，刚开始这个圈子是比较小众的，当时的人群基本上也都是爱鞋、玩儿鞋、穿鞋的这些鞋友组成，大家讨论的也基本上都是从球鞋本身出发的，这样一个状态。
然后，发生变化比较大，我感觉从2017年开始，因为有一些平台的呈现，大家交易球鞋的渠道一下子拓宽了，交易的方式更加便捷快捷，很多人开始进入这个领域，把球鞋当成一种金融产品，一个短期可以套利的工具。
这种变化对于像我们以收藏为初衷的人吧，应该是不愿意看到的，因为越多的人进入鞋圈以后吧，他不是从爱鞋出发，他是从要去倒卖赚钱，就把原来鞋圈氛围群给冲乱了，把热爱指数给冲淡了，现在是圈子热了，但是这个热不是热爱的热，而是炒作在升温，很多人在套利，这个是我们不愿意看到的。
问题三：有黄牛跟专卖店内的内部人员勾结，拿到一手大量的货源，这一块你了解吗？怎么看待？
回答：黄牛跟专柜人员勾结这种情况应该是一直以来都有，我也到听一些鞋友反馈，有的是一些实锤，也有的是推测。但是这个勾结拿到大量货源吧，我感觉是很难的，他可能会拿到比较少的货源。
现在很多黄牛也需要参加现场排队，因为品牌方这种发售也在逐渐完善漏洞。那么黄牛呢，现在是从人力市场上雇一些低廉的劳动力，你比如说大爷、大妈呀，还有一些学生之类的，然后排一晚上给你100块、200块钱，去挤占这个排队的名额，靠这种方式大量的在现场买到球鞋。
那么这一块我之前也和品牌方建议过，建议应该公开透明，之前乔丹中国的微博做得很好，每一次发售热点球鞋他都会公布哪些专柜有铺货，这样大家就会避免信息不对称。如果官方的信息披露的深度可以更大一点儿，比如说发售某一款鞋子，不但把哪些专柜发售披露了，再把各专柜的配货量也注明了，那么发售现场大家就可以帮助品牌方进行监督，配货量与发售量是不是对等，但是现在这方面，品牌方做的还是远远不够。
问题四：除了这个建议之外，你对打击恶意加价还有其他建议吗？一个是针对消费者该怎么购买，第二个就是如何规范引导球鞋市场
回答：其实，抵制加价最有效的一个手段就是品牌方加大发售量，等发生量提升到一定程度之后，某一双鞋子想加价都很难。因为你这个量大到一定程度之后，你在专柜可以随意就买到，那也就不存在二级市场加价的事儿了。
那么，要是现在单方面谈规范消费者，让他不去加价倒卖，这个比较难。因为有些鞋子不管谁买到之后，现在二级市场交易也比较简单，他马上就能获取几倍甚至十倍的利润，那你和他说，你要理性健康消费，你不能去炒卖，这个不现实，因为很多人是逐利的，难以去用热爱两个字引导他们。
所以规范这个市场，主要还是要靠品牌方加大发售量，把这个供需关系让它尽量的趋于一种平衡。但是品牌方也有自己的考虑，因为球鞋这种产品，他要维持热度，势必要在某些鞋款造成供需不平衡，这样市场热度就会高，这也是一种营销手段吧。
问题五：除了我刚才问到的这些，您感觉还有什么补充的吗？
回答：我是想对一些纯粹的鞋友，就是热爱鞋子本身得鞋友说一下，大家要理性消费，因为你是热爱鞋子，但是很多人看准了你这个需求，他炒作然后无度的加价，你如果跟着他节奏走，你就要付出非常昂贵的代价，我觉得这个得不偿失，因为很多鞋友还是学生，要靠父母拿钱，那父母不但要供你上学，还要负担你昂贵的爱好，我觉得你应该多理解一些父母的难处，理性消费。在你自己有消费能力的时候，再重新审视这个问题。而且你有消费能力的时候，也应该建立了比较成熟的消费观，你会重新审视这个市场，做出你正确的选择。
问题一：你创立这个微博有多长时间了，初衷是什么，目前有多少粉丝量，粉丝是在增多还是减少？
回答：当时建立微博是2014年11月份。初衷就是想把倡导理性消费、抵制加价这样一个理念能跟大家更好的分享，然后聚拢一些鞋友交流鞋市体会，给大家创造一个普通鞋友温暖的家吧。现在粉丝量大概是280万多一点儿，每天都在增加，因为到这个层级的微博，关注量都会是递增的，而增速可能不是很均匀，这和你呈现的内容质量、发微博的频次有关系。
问题二：现在的球鞋市场相比几年前有什么变化？你怎么看待这种变化？
回答：因为我进入球鞋这个领域时间不是很长，我是大约在2013年的下半年开始进入，我是以收藏为主，比如我一般买的鞋子，如果说只能买到一双，那么这双我肯定收藏，因为当时我的志向是想做一个平民收藏家。因为很小时候就喜欢球鞋，收藏球鞋也是想把这种记忆情怀传承下去。
那么，从我接触球鞋领域，这大概不到六年时间吧，这个圈子确实发生了很大变化，刚开始这个圈子是比较小众的，当时的人群基本上也都是爱鞋、玩儿鞋、穿鞋的这些鞋友组成，大家讨论的也基本上都是从球鞋本身出发的，这样一个状态。
然后，发生变化比较大，我感觉从2017年开始，因为有一些平台的呈现，大家交易球鞋的渠道一下子拓宽了，交易的方式更加便捷快捷，很多人开始进入这个领域，把球鞋当成一种金融产品，一个短期可以套利的工具。
这种变化对于像我们以收藏为初衷的人吧，应该是不愿意看到的，因为越多的人进入鞋圈以后吧，他不是从爱鞋出发，他是从要去倒卖赚钱，就把原来鞋圈氛围群给冲乱了，把热爱指数给冲淡了，现在是圈子热了，但是这个热不是热爱的热，而是炒作在升温，很多人在套利，这个是我们不愿意看到的。
问题三：有黄牛跟专卖店内的内部人员勾结，拿到一手大量的货源，这一块你了解吗？怎么看待？
回答：黄牛跟专柜人员勾结这种情况应该是一直以来都有，我也到听一些鞋友反馈，有的是一些实锤，也有的是推测。但是这个勾结拿到大量货源吧，我感觉是很难的，他可能会拿到比较少的货源。
现在很多黄牛也需要参加现场排队，因为品牌方这种发售也在逐渐完善漏洞。那么黄牛呢，现在是从人力市场上雇一些低廉的劳动力，你比如说大爷、大妈呀，还有一些学生之类的，然后排一晚上给你100块、200块钱，去挤占这个排队的名额，靠这种方式大量的在现场买到球鞋。
那么这一块我之前也和品牌方建议过，建议应该公开透明，之前乔丹中国的微博做得很好，每一次发售热点球鞋他都会公布哪些专柜有铺货，这样大家就会避免信息不对称。如果官方的信息披露的深度可以更大一点儿，比如说发售某一款鞋子，不但把哪些专柜发售披露了，再把各专柜的配货量也注明了，那么发售现场大家就可以帮助品牌方进行监督，配货量与发售量是不是对等，但是现在这方面，品牌方做的还是远远不够。
问题四：除了这个建议之外，你对打击恶意加价还有其他建议吗？一个是针对消费者该怎么购买，第二个就是如何规范引导球鞋市场
回答：其实，抵制加价最有效的一个手段就是品牌方加大发售量，等发生量提升到一定程度之后，某一双鞋子想加价都很难。因为你这个量大到一定程度之后，你在专柜可以随意就买到，那也就不存在二级市场加价的事儿了。
那么，要是现在单方面谈规范消费者，让他不去加价倒卖，这个比较难。因为有些鞋子不管谁买到之后，现在二级市场交易也比较简单，他马上就能获取几倍甚至十倍的利润，那你和他说，你要理性健康消费，你不能去炒卖，这个不现实，因为很多人是逐利的，难以去用热爱两个字引导他们。
所以规范这个市场，主要还是要靠品牌方加大发售量，把这个供需关系让它尽量的趋于一种平衡。但是品牌方也有自己的考虑，因为球鞋这种产品，他要维持热度，势必要在某些鞋款造成供需不平衡，这样市场热度就会高，这也是一种营销手段吧。
问题五：除了我刚才问到的这些，您感觉还有什么补充的吗？
回答：我是想对一些纯粹的鞋友，就是热爱鞋子本身得鞋友说一下，大家要理性消费，因为你是热爱鞋子，但是很多人看准了你这个需求，他炒作然后无度的加价，你如果跟着他节奏走，你就要付出非常昂贵的代价，我觉得这个得不偿失，因为很多鞋友还是学生，要靠父母拿钱，那父母不但要供你上学，还要负担你昂贵的爱好，我觉得你应该多理解一些父母的难处，理性消费。在你自己有消费能力的时候，再重新审视这个问题。而且你有消费能力的时候，也应该建立了比较成熟的消费观，你会重新审视这个市场，做出你正确的选择。
【六年了，一直有人问：阿里巴巴这个钱花得值吗】六年了，一直有人问：阿里巴巴这个钱花得值吗
如果以三年作为一个节点，我们的目光可以穿越时间和人海，落回到三年前的那个不平凡的夜晚，重新回到那八位平凡的个人身上。
那是2015年11月11日，北京水立方，天猫“双十一狂欢节”。
那天晚上，在水立方面向全球直播的舞台上，站着的，是八位普通人，他们是自发在长城捡垃圾的外国人，是农民工、大学生，是护士，是乡村教师……
那一个夜晚留下了创举、传奇和记录：
那是纽交所首次为一家中国的互联网企业举行远程敲钟仪式；
而敲响钟声的，是八位在中国土地上生活的普通人。
“他们是我们应该为之骄傲的人，成千上万很普通的人，每天做一点点好事，给我们这个社会带来的就是天天正能量，他们成功了，才是我们努力的结果。”在一一介绍了八位敲钟嘉宾的身份之后，马云说。
又是三年即将过去。在每一个吉光片羽的瞬间，在每一个陌生人温暖的手和甜美的笑容里，美好的事物，依然鳞次栉比。
这八位普通人和无数他们一样的人，成为一个更为庞大的方阵，宣示着“你怎样，世界就怎样”的正能量宣言。
风起于青萍之末
事情，起于一个看似微不足道的细节。
2013年6月，上海地铁一号线拥挤的车厢里，不知谁扔了一地西瓜皮，人来人往却都视若无睹。一位女阿姨从座位上站起来，耐心把西瓜皮一块块捡起装进塑料袋，扎起来放到角落，然后擦了擦手，站到车厢门口（她的座位已经被人占了）。
这个在上海地铁里发生的小事，被网友偶然拍到发到了网上，引起了阿里巴巴一群人的关注。
这个叫阿里巴巴天天正能量的团队，第一时间在微博平台上发起了“寻找正能量阿姨”活动，短短几天时间里，这条微博被转发4万余次，阅读量达1500多万次。阿姨被找到了，天天正能量给予她两万元的正能量奖励。
和当时最响亮的“亮剑精神”相比，天天正能量的亮相可谓低调。一件捡拾西瓜皮的小事，无论如何都谈不上轰轰烈烈，但它在舆情上却取得了“轰轰烈烈”的效果，成为一个事件性故事——就像一块巨石缓缓沉入水面，没有惊涛拍岸，却掀起一圈又一圈涟漪，连绵不绝。
简单就是美。这句话在人性方面体现得尤其饱满。
后来回忆起这一事件，天天正能量负责人说：“当时很长一段时间里，太多负面新闻被媒体一再放大吸引眼球，让人感慨世风日下;还有一些不正确的舆论引导，使得做好人好事一度成为被嘲讽的对象。”
风起于青萍之末，浪成于微澜之间。
“寻找正能量阿姨”之后不久后的7月，阿里巴巴天天正能量项目在杭州正式启动。
启动仪式上，阿里巴巴宣布，每年将投入千万级别的资金用于该项目，充分利用互联网及传统媒体资源优势，通过对正能量故事的发掘、征集、展示、传播和奖励，让更多的人看到社会和人性中美好的一面，达到唤醒良知的目的。
春风化雨雨化田
作为天天正能量发起的第一个具有广泛影响力的活动，很多人为“寻找正能量阿姨”的新闻效应叫好，却也招来了一些网友的不理解。很多人留言说：“这么一个行为就给2万块钱，是不是有钱烧的？”“社会上需要帮助的人多了，为什么不给？”
其实，六年来，天天正能量经常面对来自公众的疑惑：“这也值得奖励，你们阿里……”
随着奖金的不断投入，一些网友提出了“用金钱来衡量正能量”的质疑。天天正能量回应：“真、善、美的东西可以通过‘俗’的东西得到更为广泛的传播，奖励不是目的，让爱心传播、扩散，让正能量感染更多的人才是我们真正想要的。”
马云对于公益有着自己的理解，那就是“唤醒”。
朱敏才、孙丽娜夫妇是对“唤醒”这一理念最好的诠释。2014年，在贵州山区支教十年的退休外交官朱敏才夫妇获得10万元正能量奖金，他们分文不留，给山区的孩子们建了一座食堂；
因为这份奖励，这对夫妇获得极高的社会美誉度。后来，朱敏才老人脑溢血病倒，一群大学生被“唤醒”了，他们接过火把，轮流去村小学支教；
被“唤醒”的还有河南农民工郭铁山。他获奖的原因也无比简单。因心疼一位68岁的老人拉车百里卖麦秸，他花50元买下了这车麦秸。天天正能量给他的评语是：“但愿他这一次对老人的体恤，能唤醒这个社会‘老有所养’的情怀。”郭铁山获奖后说：“这个奖励更坚定了我做好人、做好事的信心，我今后不仅自己要理直气壮地做好事，而且还要教育自己的孩子理直气壮地去做好事。”随后几年，郭铁山日渐成为河南小有名气的公益人；
上海地铁捡西瓜皮的阿姨获奖后，将奖金捐给了武汉的一名贫困学生，引发了公众对这名学生的关注，对他的捐款也纷至沓来。随后，这名学生宣布，他所获捐款已经足够自己求学所用，决定把地铁阿姨给的2万元善款捐出，去帮助更需要帮助的山区孩子；
2016年获得奖励的沈阳人谷多绵，因为坚持做好事，被沈阳铁路局、沈阳市授予各种荣誉，在接受记者采访时他说：“阿里巴巴唤醒了我的热情，我活着一天，就要做一天的好事。”
今年，在天天正能量发起的全国优秀“正能量志愿者”评选活动中，据志愿者自己反馈，30位获奖者中的半数以上，把获得的奖金继续用于公益事业……
这些随手可鞠的例子只是冰山一角。事实上，六年来，在获奖的人群中，有三分之一的获奖者捐出奖金，去帮助其他需要帮助的人，让爱心进一步传递扩散。
六年时间里，天天正能量团队勾勒出新公益时代的公众群像，也汇成了感动人心的公益大数据：
六年来，天天正能量总计投入公益金5500多万元奖励正能量人物6200多人。
他们身上，凝结着“勿以善小而不为”的古训，也折射着互联网时代人人公益理念的光彩。
在这个群体中，民工、学生、医护、教师、警察成为最具正能量的五大人群。
在这个群体中，“70后”、“80后”的比例分别达到了27.4%和20.4%，90后占比14.52%。年轻人成为社会正能量的主力军。
“天猫双十一狂欢节”的八位敲钟者是一个窗口，展现着所有正能量获奖者的精彩；天天正能量也是一个窗口，展现的是阿里巴巴的公益情怀和企业价值观。
轻舟已过万重山
温暖人心、影响人心、改变人心。这是天天正能量的立足点，但同时它不回避对社会问题前瞻性的把握和真实有效的引导。六年之后的今天，像奖励捡西瓜皮阿姨这样的策划，天天正能量现在就很少做了，因为不乱扔垃圾已是社会共识。
一年又一年，正能量的内涵和外延在不断拓展和延伸，一些新的运作模式在天天正能量团队应时而生。
5500万公益金的背后，是裂变式成长的公益开放平台。在这个汇聚了全国顶尖媒体和阿里巴巴生态体系众多参与者的平台上，诞生了600多个媒体公益项目和1600多场公益活动，在全国100多座城市，有700余万人走出家门，参与随手公益。
从2014年开始，每年3月22日世界水日前后，天天正能量都会启动一项与环保有关的公益活动——江河卫士。“江河卫士”活动每年推出不同的主题，一步步深化，活动直接参与人群达百万之众，影响人群不可计数，“爱水、护水”的公益理念如春夜之雨，潜入千家万户；
气、有担当，有的热心、自强、讲诚信，还有的慈孝、友爱、有情有意……“最美家乡人”评选活动已经成为天天正能量平台单次奖励人数最多、传播覆盖区域最广的品牌公益项目；
“志愿者关爱行动”是一项发轫于2014年春节的行动，面向全国寻找优秀志愿者，为他们送去新春的问候与祝福，并准备了一份爱心年货礼包。这些年，天天正能量为志愿者关爱行动共投入公益金近400万，奖励了500余名各地优秀“正能量志愿者”，累计为全国7000多名优秀志愿者送上关爱礼包，并带动数百万网友向身边志愿者点赞、致敬。
正能量之路，前行者不孤。
马云曾说，在公益这件事上，“花钱比挣钱难太多”，花钱容易，把钱花好却很难。挣钱是一个目标，而花钱是一个选择，知道什么钱该花，什么钱不该花非常重要。
他还多次对阿里巴巴的员工讲：“公益不是看你捐了多少钱，公益是你唤醒了多少人的爱心。唤醒每一个人，让他们心里感受到什么是爱，什么是要做的事情。”
天天正能量团队不知道，每一笔奖励的最终用途到了哪里，也不知道他们发出的奖励影响和改变了多少人，但相信正能量是一个循环，真、善、美有如春风化雨，而他们发出的每一笔奖励，都是撒向社会的一颗种子，终将长成参天大树。
它映照出人间真善美的光谱，传递了人性的温度和人生的希望。
《公益时报》在一份研究报告中指出：天天正能量致力于推动一种贴近底层生活、全民参与且公益性强的“常人生活”公益范式的生成，以提升公众参与公益事业的积极性，有效推动了我国公益事业的发展。
人性有沟壑，社会有繁芜。六年也是一瞬，唯有公益的力量生生不息。弹指间，天天正能量“轻舟已过万重山”。
如果以三年作为一个节点，我们的目光可以穿越时间和人海，落回到三年前的那个不平凡的夜晚，重新回到那八位平凡的个人身上。
那是2015年11月11日，北京水立方，天猫“双十一狂欢节”。
那天晚上，在水立方面向全球直播的舞台上，站着的，是八位普通人，他们是自发在长城捡垃圾的外国人，是农民工、大学生，是护士，是乡村教师……
那一个夜晚留下了创举、传奇和记录：
那是纽交所首次为一家中国的互联网企业举行远程敲钟仪式；
而敲响钟声的，是八位在中国土地上生活的普通人。
“他们是我们应该为之骄傲的人，成千上万很普通的人，每天做一点点好事，给我们这个社会带来的就是天天正能量，他们成功了，才是我们努力的结果。”在一一介绍了八位敲钟嘉宾的身份之后，马云说。
又是三年即将过去。在每一个吉光片羽的瞬间，在每一个陌生人温暖的手和甜美的笑容里，美好的事物，依然鳞次栉比。
这八位普通人和无数他们一样的人，成为一个更为庞大的方阵，宣示着“你怎样，世界就怎样”的正能量宣言。
风起于青萍之末
事情，起于一个看似微不足道的细节。
2013年6月，上海地铁一号线拥挤的车厢里，不知谁扔了一地西瓜皮，人来人往却都视若无睹。一位女阿姨从座位上站起来，耐心把西瓜皮一块块捡起装进塑料袋，扎起来放到角落，然后擦了擦手，站到车厢门口（她的座位已经被人占了）。
这个在上海地铁里发生的小事，被网友偶然拍到发到了网上，引起了阿里巴巴一群人的关注。
这个叫阿里巴巴天天正能量的团队，第一时间在微博平台上发起了“寻找正能量阿姨”活动，短短几天时间里，这条微博被转发4万余次，阅读量达1500多万次。阿姨被找到了，天天正能量给予她两万元的正能量奖励。
和当时最响亮的“亮剑精神”相比，天天正能量的亮相可谓低调。一件捡拾西瓜皮的小事，无论如何都谈不上轰轰烈烈，但它在舆情上却取得了“轰轰烈烈”的效果，成为一个事件性故事——就像一块巨石缓缓沉入水面，没有惊涛拍岸，却掀起一圈又一圈涟漪，连绵不绝。
简单就是美。这句话在人性方面体现得尤其饱满。
后来回忆起这一事件，天天正能量负责人说：“当时很长一段时间里，太多负面新闻被媒体一再放大吸引眼球，让人感慨世风日下;还有一些不正确的舆论引导，使得做好人好事一度成为被嘲讽的对象。”
风起于青萍之末，浪成于微澜之间。
“寻找正能量阿姨”之后不久后的7月，阿里巴巴天天正能量项目在杭州正式启动。
启动仪式上，阿里巴巴宣布，每年将投入千万级别的资金用于该项目，充分利用互联网及传统媒体资源优势，通过对正能量故事的发掘、征集、展示、传播和奖励，让更多的人看到社会和人性中美好的一面，达到唤醒良知的目的。
春风化雨雨化田
作为天天正能量发起的第一个具有广泛影响力的活动，很多人为“寻找正能量阿姨”的新闻效应叫好，却也招来了一些网友的不理解。很多人留言说：“这么一个行为就给2万块钱，是不是有钱烧的？”“社会上需要帮助的人多了，为什么不给？”
其实，六年来，天天正能量经常面对来自公众的疑惑：“这也值得奖励，你们阿里……”
随着奖金的不断投入，一些网友提出了“用金钱来衡量正能量”的质疑。天天正能量回应：“真、善、美的东西可以通过‘俗’的东西得到更为广泛的传播，奖励不是目的，让爱心传播、扩散，让正能量感染更多的人才是我们真正想要的。”
马云对于公益有着自己的理解，那就是“唤醒”。
朱敏才、孙丽娜夫妇是对“唤醒”这一理念最好的诠释。2014年，在贵州山区支教十年的退休外交官朱敏才夫妇获得10万元正能量奖金，他们分文不留，给山区的孩子们建了一座食堂；
因为这份奖励，这对夫妇获得极高的社会美誉度。后来，朱敏才老人脑溢血病倒，一群大学生被“唤醒”了，他们接过火把，轮流去村小学支教；
被“唤醒”的还有河南农民工郭铁山。他获奖的原因也无比简单。因心疼一位68岁的老人拉车百里卖麦秸，他花50元买下了这车麦秸。天天正能量给他的评语是：“但愿他这一次对老人的体恤，能唤醒这个社会‘老有所养’的情怀。”郭铁山获奖后说：“这个奖励更坚定了我做好人、做好事的信心，我今后不仅自己要理直气壮地做好事，而且还要教育自己的孩子理直气壮地去做好事。”随后几年，郭铁山日渐成为河南小有名气的公益人；
上海地铁捡西瓜皮的阿姨获奖后，将奖金捐给了武汉的一名贫困学生，引发了公众对这名学生的关注，对他的捐款也纷至沓来。随后，这名学生宣布，他所获捐款已经足够自己求学所用，决定把地铁阿姨给的2万元善款捐出，去帮助更需要帮助的山区孩子；
2016年获得奖励的沈阳人谷多绵，因为坚持做好事，被沈阳铁路局、沈阳市授予各种荣誉，在接受记者采访时他说：“阿里巴巴唤醒了我的热情，我活着一天，就要做一天的好事。”
今年，在天天正能量发起的全国优秀“正能量志愿者”评选活动中，据志愿者自己反馈，30位获奖者中的半数以上，把获得的奖金继续用于公益事业……
这些随手可鞠的例子只是冰山一角。事实上，六年来，在获奖的人群中，有三分之一的获奖者捐出奖金，去帮助其他需要帮助的人，让爱心进一步传递扩散。
六年时间里，天天正能量团队勾勒出新公益时代的公众群像，也汇成了感动人心的公益大数据：
六年来，天天正能量总计投入公益金5500多万元奖励正能量人物6200多人。
他们身上，凝结着“勿以善小而不为”的古训，也折射着互联网时代人人公益理念的光彩。
在这个群体中，民工、学生、医护、教师、警察成为最具正能量的五大人群。
在这个群体中，“70后”、“80后”的比例分别达到了27.4%和20.4%，90后占比14.52%。年轻人成为社会正能量的主力军。
“天猫双十一狂欢节”的八位敲钟者是一个窗口，展现着所有正能量获奖者的精彩；天天正能量也是一个窗口，展现的是阿里巴巴的公益情怀和企业价值观。
轻舟已过万重山
温暖人心、影响人心、改变人心。这是天天正能量的立足点，但同时它不回避对社会问题前瞻性的把握和真实有效的引导。六年之后的今天，像奖励捡西瓜皮阿姨这样的策划，天天正能量现在就很少做了，因为不乱扔垃圾已是社会共识。
一年又一年，正能量的内涵和外延在不断拓展和延伸，一些新的运作模式在天天正能量团队应时而生。
5500万公益金的背后，是裂变式成长的公益开放平台。在这个汇聚了全国顶尖媒体和阿里巴巴生态体系众多参与者的平台上，诞生了600多个媒体公益项目和1600多场公益活动，在全国100多座城市，有700余万人走出家门，参与随手公益。
从2014年开始，每年3月22日世界水日前后，天天正能量都会启动一项与环保有关的公益活动——江河卫士。“江河卫士”活动每年推出不同的主题，一步步深化，活动直接参与人群达百万之众，影响人群不可计数，“爱水、护水”的公益理念如春夜之雨，潜入千家万户；
气、有担当，有的热心、自强、讲诚信，还有的慈孝、友爱、有情有意……“最美家乡人”评选活动已经成为天天正能量平台单次奖励人数最多、传播覆盖区域最广的品牌公益项目；
“志愿者关爱行动”是一项发轫于2014年春节的行动，面向全国寻找优秀志愿者，为他们送去新春的问候与祝福，并准备了一份爱心年货礼包。这些年，天天正能量为志愿者关爱行动共投入公益金近400万，奖励了500余名各地优秀“正能量志愿者”，累计为全国7000多名优秀志愿者送上关爱礼包，并带动数百万网友向身边志愿者点赞、致敬。
正能量之路，前行者不孤。
马云曾说，在公益这件事上，“花钱比挣钱难太多”，花钱容易，把钱花好却很难。挣钱是一个目标，而花钱是一个选择，知道什么钱该花，什么钱不该花非常重要。
他还多次对阿里巴巴的员工讲：“公益不是看你捐了多少钱，公益是你唤醒了多少人的爱心。唤醒每一个人，让他们心里感受到什么是爱，什么是要做的事情。”
天天正能量团队不知道，每一笔奖励的最终用途到了哪里，也不知道他们发出的奖励影响和改变了多少人，但相信正能量是一个循环，真、善、美有如春风化雨，而他们发出的每一笔奖励，都是撒向社会的一颗种子，终将长成参天大树。
它映照出人间真善美的光谱，传递了人性的温度和人生的希望。
《公益时报》在一份研究报告中指出：天天正能量致力于推动一种贴近底层生活、全民参与且公益性强的“常人生活”公益范式的生成，以提升公众参与公益事业的积极性，有效推动了我国公益事业的发展。
人性有沟壑，社会有繁芜。六年也是一瞬，唯有公益的力量生生不息。弹指间，天天正能量“轻舟已过万重山”。
【六年了，一直有人问：阿里巴巴这个钱花得值吗】如果以三年作为一个节点，我们的目光可以穿越时间和人海，落回到三年前的那个不平凡的夜晚，重新回到那八位平凡的个人身上。
那是2015年11月11日，北京水立方，天猫“双十一狂欢节”。
那天晚上，在水立方面向全球直播的舞台上，站着的，是八位普通人，他们是自发在长城捡垃圾的外国人，是农民工、大学生，是护士，是乡村教师……
那一个夜晚留下了创举、传奇和记录：
那是纽交所首次为一家中国的互联网企业举行远程敲钟仪式；
而敲响钟声的，是八位在中国土地上生活的普通人。
“他们是我们应该为之骄傲的人，成千上万很普通的人，每天做一点点好事，给我们这个社会带来的就是天天正能量，他们成功了，才是我们努力的结果。”在一一介绍了八位敲钟嘉宾的身份之后，马云说。
又是三年即将过去。在每一个吉光片羽的瞬间，在每一个陌生人温暖的手和甜美的笑容里，美好的事物，依然鳞次栉比。
这八位普通人和无数他们一样的人，成为一个更为庞大的方阵，宣示着“你怎样，世界就怎样”的正能量宣言。
风起于青萍之末
事情，起于一个看似微不足道的细节。
2013年6月，上海地铁一号线拥挤的车厢里，不知谁扔了一地西瓜皮，人来人往却都视若无睹。一位女阿姨从座位上站起来，耐心把西瓜皮一块块捡起装进塑料袋，扎起来放到角落，然后擦了擦手，站到车厢门口（她的座位已经被人占了）。
这个在上海地铁里发生的小事，被网友偶然拍到发到了网上，引起了阿里巴巴一群人的关注。
这个叫阿里巴巴天天正能量的团队，第一时间在微博平台上发起了“寻找正能量阿姨”活动，短短几天时间里，这条微博被转发4万余次，阅读量达1500多万次。阿姨被找到了，天天正能量给予她两万元的正能量奖励。
和当时最响亮的“亮剑精神”相比，天天正能量的亮相可谓低调。一件捡拾西瓜皮的小事，无论如何都谈不上轰轰烈烈，但它在舆情上却取得了“轰轰烈烈”的效果，成为一个事件性故事——就像一块巨石缓缓沉入水面，没有惊涛拍岸，却掀起一圈又一圈涟漪，连绵不绝。
简单就是美。这句话在人性方面体现得尤其饱满。
后来回忆起这一事件，天天正能量负责人说：“当时很长一段时间里，太多负面新闻被媒体一再放大吸引眼球，让人感慨世风日下;还有一些不正确的舆论引导，使得做好人好事一度成为被嘲讽的对象。”
风起于青萍之末，浪成于微澜之间。
“寻找正能量阿姨”之后不久后的7月，阿里巴巴天天正能量项目在杭州正式启动。
启动仪式上，阿里巴巴宣布，每年将投入千万级别的资金用于该项目，充分利用互联网及传统媒体资源优势，通过对正能量故事的发掘、征集、展示、传播和奖励，让更多的人看到社会和人性中美好的一面，达到唤醒良知的目的。
春风化雨雨化田
作为天天正能量发起的第一个具有广泛影响力的活动，很多人为“寻找正能量阿姨”的新闻效应叫好，却也招来了一些网友的不理解。很多人留言说：“这么一个行为就给2万块钱，是不是有钱烧的？”“社会上需要帮助的人多了，为什么不给？”
其实，六年来，天天正能量经常面对来自公众的疑惑：“这也值得奖励，你们阿里……”
随着奖金的不断投入，一些网友提出了“用金钱来衡量正能量”的质疑。天天正能量回应：“真、善、美的东西可以通过‘俗’的东西得到更为广泛的传播，奖励不是目的，让爱心传播、扩散，让正能量感染更多的人才是我们真正想要的。”
马云对于公益有着自己的理解，那就是“唤醒”。
朱敏才、孙丽娜夫妇是对“唤醒”这一理念最好的诠释。2014年，在贵州山区支教十年的退休外交官朱敏才夫妇获得10万元正能量奖金，他们分文不留，给山区的孩子们建了一座食堂；
因为这份奖励，这对夫妇获得极高的社会美誉度。后来，朱敏才老人脑溢血病倒，一群大学生被“唤醒”了，他们接过火把，轮流去村小学支教；
被“唤醒”的还有河南农民工郭铁山。他获奖的原因也无比简单。因心疼一位68岁的老人拉车百里卖麦秸，他花50元买下了这车麦秸。天天正能量给他的评语是：“但愿他这一次对老人的体恤，能唤醒这个社会‘老有所养’的情怀。”郭铁山获奖后说：“这个奖励更坚定了我做好人、做好事的信心，我今后不仅自己要理直气壮地做好事，而且还要教育自己的孩子理直气壮地去做好事。”随后几年，郭铁山日渐成为河南小有名气的公益人；
上海地铁捡西瓜皮的阿姨获奖后，将奖金捐给了武汉的一名贫困学生，引发了公众对这名学生的关注，对他的捐款也纷至沓来。随后，这名学生宣布，他所获捐款已经足够自己求学所用，决定把地铁阿姨给的2万元善款捐出，去帮助更需要帮助的山区孩子；
2016年获得奖励的沈阳人谷多绵，因为坚持做好事，被沈阳铁路局、沈阳市授予各种荣誉，在接受记者采访时他说：“阿里巴巴唤醒了我的热情，我活着一天，就要做一天的好事。”
今年，在天天正能量发起的全国优秀“正能量志愿者”评选活动中，据志愿者自己反馈，30位获奖者中的半数以上，把获得的奖金继续用于公益事业……
这些随手可鞠的例子只是冰山一角。事实上，六年来，在获奖的人群中，有三分之一的获奖者捐出奖金，去帮助其他需要帮助的人，让爱心进一步传递扩散。
六年时间里，天天正能量团队勾勒出新公益时代的公众群像，也汇成了感动人心的公益大数据：
六年来，天天正能量总计投入公益金5500多万元奖励正能量人物6200多人。
他们身上，凝结着“勿以善小而不为”的古训，也折射着互联网时代人人公益理念的光彩。
在这个群体中，民工、学生、医护、教师、警察成为最具正能量的五大人群。
在这个群体中，“70后”、“80后”的比例分别达到了27.4%和20.4%，90后占比14.52%。年轻人成为社会正能量的主力军。
“天猫双十一狂欢节”的八位敲钟者是一个窗口，展现着所有正能量获奖者的精彩；天天正能量也是一个窗口，展现的是阿里巴巴的公益情怀和企业价值观。
轻舟已过万重山
温暖人心、影响人心、改变人心。这是天天正能量的立足点，但同时它不回避对社会问题前瞻性的把握和真实有效的引导。六年之后的今天，像奖励捡西瓜皮阿姨这样的策划，天天正能量现在就很少做了，因为不乱扔垃圾已是社会共识。
一年又一年，正能量的内涵和外延在不断拓展和延伸，一些新的运作模式在天天正能量团队应时而生。
5500万公益金的背后，是裂变式成长的公益开放平台。在这个汇聚了全国顶尖媒体和阿里巴巴生态体系众多参与者的平台上，诞生了600多个媒体公益项目和1600多场公益活动，在全国100多座城市，有700余万人走出家门，参与随手公益。
从2014年开始，每年3月22日世界水日前后，天天正能量都会启动一项与环保有关的公益活动——江河卫士。“江河卫士”活动每年推出不同的主题，一步步深化，活动直接参与人群达百万之众，影响人群不可计数，“爱水、护水”的公益理念如春夜之雨，潜入千家万户；
这些年，天天正能量与44家媒体联合奖励了1300余组地方“最美家乡人”，直接获奖者数千人。这些普普通通的获奖者，有的勇敢、正气、有担当，有的热心、自强、讲诚信，还有的慈孝、友爱、有情有意……“最美家乡人”评选活动已经成为天天正能量平台单次奖励人数最多、传播覆盖区域最广的品牌公益项目；
“志愿者关爱行动”是一项发轫于2014年春节的行动，面向全国寻找优秀志愿者，为他们送去新春的问候与祝福，并准备了一份爱心年货礼包。这些年，天天正能量为志愿者关爱行动共投入公益金近400万，奖励了500余名各地优秀“正能量志愿者”，累计为全国7000多名优秀志愿者送上关爱礼包，并带动数百万网友向身边志愿者点赞、致敬。
正能量之路，前行者不孤。
马云曾说，在公益这件事上，“花钱比挣钱难太多”，花钱容易，把钱花好却很难。挣钱是一个目标，而花钱是一个选择，知道什么钱该花，什么钱不该花非常重要。
他还多次对阿里巴巴的员工讲：“公益不是看你捐了多少钱，公益是你唤醒了多少人的爱心。唤醒每一个人，让他们心里感受到什么是爱，什么是要做的事情。”
天天正能量团队不知道，每一笔奖励的最终用途到了哪里，也不知道他们发出的奖励影响和改变了多少人，但相信正能量是一个循环，真、善、美有如春风化雨，而他们发出的每一笔奖励，都是撒向社会的一颗种子，终将长成参天大树。
它映照出人间真善美的光谱，传递了人性的温度和人生的希望。
《公益时报》在一份研究报告中指出：天天正能量致力于推动一种贴近底层生活、全民参与且公益性强的“常人生活”公益范式的生成，以提升公众参与公益事业的积极性，有效推动了我国公益事业的发展。
人性有沟壑，社会有繁芜。六年也是一瞬，唯有公益的力量生生不息。弹指间，天天正能量“轻舟已过万重山”。
那是2015年11月11日，北京水立方，天猫“双十一狂欢节”。
那天晚上，在水立方面向全球直播的舞台上，站着的，是八位普通人，他们是自发在长城捡垃圾的外国人，是农民工、大学生，是护士，是乡村教师……
那一个夜晚留下了创举、传奇和记录：
那是纽交所首次为一家中国的互联网企业举行远程敲钟仪式；
而敲响钟声的，是八位在中国土地上生活的普通人。
“他们是我们应该为之骄傲的人，成千上万很普通的人，每天做一点点好事，给我们这个社会带来的就是天天正能量，他们成功了，才是我们努力的结果。”在一一介绍了八位敲钟嘉宾的身份之后，马云说。
又是三年即将过去。在每一个吉光片羽的瞬间，在每一个陌生人温暖的手和甜美的笑容里，美好的事物，依然鳞次栉比。
这八位普通人和无数他们一样的人，成为一个更为庞大的方阵，宣示着“你怎样，世界就怎样”的正能量宣言。
风起于青萍之末
事情，起于一个看似微不足道的细节。
2013年6月，上海地铁一号线拥挤的车厢里，不知谁扔了一地西瓜皮，人来人往却都视若无睹。一位女阿姨从座位上站起来，耐心把西瓜皮一块块捡起装进塑料袋，扎起来放到角落，然后擦了擦手，站到车厢门口（她的座位已经被人占了）。
这个在上海地铁里发生的小事，被网友偶然拍到发到了网上，引起了阿里巴巴一群人的关注。
这个叫阿里巴巴天天正能量的团队，第一时间在微博平台上发起了“寻找正能量阿姨”活动，短短几天时间里，这条微博被转发4万余次，阅读量达1500多万次。阿姨被找到了，天天正能量给予她两万元的正能量奖励。
和当时最响亮的“亮剑精神”相比，天天正能量的亮相可谓低调。一件捡拾西瓜皮的小事，无论如何都谈不上轰轰烈烈，但它在舆情上却取得了“轰轰烈烈”的效果，成为一个事件性故事——就像一块巨石缓缓沉入水面，没有惊涛拍岸，却掀起一圈又一圈涟漪，连绵不绝。
简单就是美。这句话在人性方面体现得尤其饱满。
后来回忆起这一事件，天天正能量负责人说：“当时很长一段时间里，太多负面新闻被媒体一再放大吸引眼球，让人感慨世风日下;还有一些不正确的舆论引导，使得做好人好事一度成为被嘲讽的对象。”
风起于青萍之末，浪成于微澜之间。
“寻找正能量阿姨”之后不久后的7月，阿里巴巴天天正能量项目在杭州正式启动。
启动仪式上，阿里巴巴宣布，每年将投入千万级别的资金用于该项目，充分利用互联网及传统媒体资源优势，通过对正能量故事的发掘、征集、展示、传播和奖励，让更多的人看到社会和人性中美好的一面，达到唤醒良知的目的。
春风化雨雨化田
作为天天正能量发起的第一个具有广泛影响力的活动，很多人为“寻找正能量阿姨”的新闻效应叫好，却也招来了一些网友的不理解。很多人留言说：“这么一个行为就给2万块钱，是不是有钱烧的？”“社会上需要帮助的人多了，为什么不给？”
其实，六年来，天天正能量经常面对来自公众的疑惑：“这也值得奖励，你们阿里……”
随着奖金的不断投入，一些网友提出了“用金钱来衡量正能量”的质疑。天天正能量回应：“真、善、美的东西可以通过‘俗’的东西得到更为广泛的传播，奖励不是目的，让爱心传播、扩散，让正能量感染更多的人才是我们真正想要的。”
马云对于公益有着自己的理解，那就是“唤醒”。
朱敏才、孙丽娜夫妇是对“唤醒”这一理念最好的诠释。2014年，在贵州山区支教十年的退休外交官朱敏才夫妇获得10万元正能量奖金，他们分文不留，给山区的孩子们建了一座食堂；
因为这份奖励，这对夫妇获得极高的社会美誉度。后来，朱敏才老人脑溢血病倒，一群大学生被“唤醒”了，他们接过火把，轮流去村小学支教；
被“唤醒”的还有河南农民工郭铁山。他获奖的原因也无比简单。因心疼一位68岁的老人拉车百里卖麦秸，他花50元买下了这车麦秸。天天正能量给他的评语是：“但愿他这一次对老人的体恤，能唤醒这个社会‘老有所养’的情怀。”郭铁山获奖后说：“这个奖励更坚定了我做好人、做好事的信心，我今后不仅自己要理直气壮地做好事，而且还要教育自己的孩子理直气壮地去做好事。”随后几年，郭铁山日渐成为河南小有名气的公益人；
上海地铁捡西瓜皮的阿姨获奖后，将奖金捐给了武汉的一名贫困学生，引发了公众对这名学生的关注，对他的捐款也纷至沓来。随后，这名学生宣布，他所获捐款已经足够自己求学所用，决定把地铁阿姨给的2万元善款捐出，去帮助更需要帮助的山区孩子；
2016年获得奖励的沈阳人谷多绵，因为坚持做好事，被沈阳铁路局、沈阳市授予各种荣誉，在接受记者采访时他说：“阿里巴巴唤醒了我的热情，我活着一天，就要做一天的好事。”
今年，在天天正能量发起的全国优秀“正能量志愿者”评选活动中，据志愿者自己反馈，30位获奖者中的半数以上，把获得的奖金继续用于公益事业……
这些随手可鞠的例子只是冰山一角。事实上，六年来，在获奖的人群中，有三分之一的获奖者捐出奖金，去帮助其他需要帮助的人，让爱心进一步传递扩散。
六年时间里，天天正能量团队勾勒出新公益时代的公众群像，也汇成了感动人心的公益大数据：
六年来，天天正能量总计投入公益金5500多万元奖励正能量人物6200多人。
他们身上，凝结着“勿以善小而不为”的古训，也折射着互联网时代人人公益理念的光彩。
在这个群体中，民工、学生、医护、教师、警察成为最具正能量的五大人群。
在这个群体中，“70后”、“80后”的比例分别达到了27.4%和20.4%，90后占比14.52%。年轻人成为社会正能量的主力军。
“天猫双十一狂欢节”的八位敲钟者是一个窗口，展现着所有正能量获奖者的精彩；天天正能量也是一个窗口，展现的是阿里巴巴的公益情怀和企业价值观。
轻舟已过万重山
温暖人心、影响人心、改变人心。这是天天正能量的立足点，但同时它不回避对社会问题前瞻性的把握和真实有效的引导。六年之后的今天，像奖励捡西瓜皮阿姨这样的策划，天天正能量现在就很少做了，因为不乱扔垃圾已是社会共识。
一年又一年，正能量的内涵和外延在不断拓展和延伸，一些新的运作模式在天天正能量团队应时而生。
5500万公益金的背后，是裂变式成长的公益开放平台。在这个汇聚了全国顶尖媒体和阿里巴巴生态体系众多参与者的平台上，诞生了600多个媒体公益项目和1600多场公益活动，在全国100多座城市，有700余万人走出家门，参与随手公益。
从2014年开始，每年3月22日世界水日前后，天天正能量都会启动一项与环保有关的公益活动——江河卫士。“江河卫士”活动每年推出不同的主题，一步步深化，活动直接参与人群达百万之众，影响人群不可计数，“爱水、护水”的公益理念如春夜之雨，潜入千家万户；
这些年，天天正能量与44家媒体联合奖励了1300余组地方“最美家乡人”，直接获奖者数千人。这些普普通通的获奖者，有的勇敢、正气、有担当，有的热心、自强、讲诚信，还有的慈孝、友爱、有情有意……“最美家乡人”评选活动已经成为天天正能量平台单次奖励人数最多、传播覆盖区域最广的品牌公益项目；
“志愿者关爱行动”是一项发轫于2014年春节的行动，面向全国寻找优秀志愿者，为他们送去新春的问候与祝福，并准备了一份爱心年货礼包。这些年，天天正能量为志愿者关爱行动共投入公益金近400万，奖励了500余名各地优秀“正能量志愿者”，累计为全国7000多名优秀志愿者送上关爱礼包，并带动数百万网友向身边志愿者点赞、致敬。
正能量之路，前行者不孤。
马云曾说，在公益这件事上，“花钱比挣钱难太多”，花钱容易，把钱花好却很难。挣钱是一个目标，而花钱是一个选择，知道什么钱该花，什么钱不该花非常重要。
他还多次对阿里巴巴的员工讲：“公益不是看你捐了多少钱，公益是你唤醒了多少人的爱心。唤醒每一个人，让他们心里感受到什么是爱，什么是要做的事情。”
天天正能量团队不知道，每一笔奖励的最终用途到了哪里，也不知道他们发出的奖励影响和改变了多少人，但相信正能量是一个循环，真、善、美有如春风化雨，而他们发出的每一笔奖励，都是撒向社会的一颗种子，终将长成参天大树。
它映照出人间真善美的光谱，传递了人性的温度和人生的希望。
《公益时报》在一份研究报告中指出：天天正能量致力于推动一种贴近底层生活、全民参与且公益性强的“常人生活”公益范式的生成，以提升公众参与公益事业的积极性，有效推动了我国公益事业的发展。
人性有沟壑，社会有繁芜。六年也是一瞬，唯有公益的力量生生不息。弹指间，天天正能量“轻舟已过万重山”。
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