这届年轻人开始对黄金“上头”。

在微博、抖音、小红书等社交平台上，从“不敢晒朋友圈系列”，到分享“黄金首饰叠戴搭配”，曾经被认为“土”得掉渣的黄金首饰，摇身一变成为消费新趋势。

“以前觉得金饰太土，现在很多品牌的设计越来越符合年轻人的品位，不知不觉我已经攒了不少金首饰，真是大型打脸现场！”

“我每年都会买一块50克或是100克的投资金条，钱只是变成另一种形式存在，不仅没损失，还能保值增值。”

“黄金首饰不比溢价超高的大牌K金首饰香吗？一旦意识到这一点，就不会再想买奢侈品首饰了。”

接受国是君采访的年轻人如是说。

当年对大妈抢黄金有多不理解，如今对黄金的爱就有多深，年轻人对黄金的态度终究没逃脱“真香定律”。

年轻人不仅爱攒金豆子

还爱买金条、金饰

这届年轻人不仅看重金饰的装饰作用，也看重金饰的金融属性。

在社交媒体上，年轻人分享攒金豆子，购买金条、金饰的心得，尤其是在黄金涨价的背景下，购买黄金、金饰不再认为是“败家”，反而成为了有眼光会生活的代表。黄金由此成为了年轻人馈赠亲友、伴侣的新选择。

这也拉动了黄金的整体销售。世界黄金协会15日发布的《2022年中国黄金市场展望》报告显示，2022年中国黄金需求消费实现“开门红”。从除夕到元宵节前，中国黄金消费同比增长12%。特别是中国的传统节日春节期间，以“虎”为主题的黄金产品深受消费者喜欢。

中国黄金协会数据同样显示，今年春节假日7天，全国黄金消费同比增长13%。从全年来看，2021年，全国黄金实际消费量1120.90吨，与2020年同期相比增长36.53%，较疫情前2019年同期增长11.78%。

据央视财经报道，今年春节，在北京几家商场中，90后、00后消费者占比已经超过20%，而去年这一数字只有10%。

黄金“真香定律”也反映在线上平台的消费数据里。春节期间京东消费趋势显示，截至2月5日，珠宝首饰类商品成交额同比增长超50%，其中黄金戒指成交额同比达28.5倍，黄金手镯、黄金耳饰、黄金吊坠、翡翠的成交额同比增长均超过了80%。

春节期间，在天猫超市购买黄金的人群中，95后和00后两大群体占比过半，成为网购黄金的主力人群。

黄金消费为何此时大涨？

黄金消费火爆，其实不是新鲜事。

2003年-2013年被看作是我国黄金珠宝行业消费的“黄金”十年。

浙商证券分析师马莉撰文表示，2013年受金价大幅回落影响，出现“抢金潮”，带动当年黄金首饰消费量增长43%。之后，黄金首饰消费进入一轮调整期。黄金首饰消费虽然在2017年和2018年短暂复苏，但是2019年下半年开始金价出现持续性上涨，在一定程度上抑制了黄金首饰的需求。受新冠疫情冲击，2020年以来黄金首饰消费需求复苏再次受到抑制。

当下时点，为何中国黄金消费大涨？

此外，工信部信息通信经济专家委员会委员、中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林对中新社国是直通车表示，当前全球黄金的需求并非工业性的，80%的黄金需求在于投资，所以黄金消费的最终落点也是投资。黄金是较好的风险对冲资产，尤其是对于战争风险来说，对于美元贬值也有一定的对冲作用。黄金消费往往同步于黄金投资，当前黄金价格短期出现了上涨，主要原因有二：其一是一些地缘政治因素导致黄金价格上涨，其二美元长期宽松导致全球通胀，通胀推动黄金价格上涨。

盘和林认为，黄金消费增加，一方面说明当前中国消费者收入增加，有更多钱可以用于投资；另一方面说明当前中国消费者将黄金作为一种保值性投资。

年轻人买黄金，买的到底是什么？

业内人士分析，根据《2022年中国黄金市场展望》报告，中国黄金市场还有一个特点，中国金饰市场的定价透明度更高，年轻消费群体对金饰品位和心态的转变也越来越好。

在盘和林看来，黄金在年轻消费者群体中主要还是理财投资，年轻人对于饰品珠宝看法更加务实，买黄金说明年轻人更懂珠宝饰品。

“这一现象是正常现象，诸如钻石，过去我们认为钻石可以保值，但实际上如今培育钻石正在逐步普及，冲击了钻石的市场价值，所以相对来说黄金是比较合理的保值品。”盘和林说。

而国泰君安证券发布研究报告指出，随着年轻消费群体悦己需求增强、黄金珠宝消费属性增强、消费者黄金投资回归理性等因素影响，近年来金价波动带来的投资需求弱化，悦己消费属性增强。

分析人士指出，网销提供的优惠、丰富的选择和便利的送货上门服务，也带动了年轻人网购黄金首饰的热潮。