#中华传统文化# 紫砂作为陶的一个特殊种类，盛产于宜兴丁蜀镇一带，它把诗情画意由雕刻艺人直接刻画在紫砂陶土上。最早见于明代、清初，一些文人雅士吟诗作画、题诗记事于壶上，并有留言作为馈赠珍品，那时以陈曼生、子冶为最，他们推动了在紫砂陶上陶刻艺术的发展，著有“字随壶传、壶随字贵”之说法。关于紫砂的小故事也有很多，相传在扬州，有一个年迈的师爷退休了，很多人都想顶替他这个职位。可是知府大人却无从判断，谁才有能力吃这份俸禄。于是，他决定对求职者进行一次考试。众多饱学之士前来应试，知府大人拿出一把紫砂壶，说：“一把茶壶，一首好诗，壶随诗贵，诗依壶传。今天，谁能根据这把壶吟出一首好诗，谁就是今天的胜者。”大家都来细看这把壶，它很简单，除了盖子上有“可清心也”四个字，没有其他装饰。即便如此，文人墨客仍然文思泉涌，创作出了一首又一首堆满华丽辞藻的好诗。可是知府大人看过之后，都不满意。这时，一个年轻人念道：“可清心也，清心也可，心也可清，也可清心。”知府大人听后，拍手称妙，四句诗，十六个字，便把这紫砂壶特有的雅趣一语道出了。[作揖][作揖]（中华族谱www.zhzp.top）
【花城FM：来机场吃荔枝！白云机场“种”上了增城荔枝树】增城是中国著名的荔枝之乡。值此荔熟蝉鸣的季节，今天（6月23日）上午，增城区联合白云国际机场等单位在广州白云国际机场T2航站楼天空舞台举办主题为“增城荔枝 世界畅享”2019增城荔枝推介会。推介会上，千年珍果“增城挂绿”携9款增城名优荔枝华丽亮相，以“荔”为媒，礼献世界。
增城荔枝联姻白云机场，
打造区域特色口碑品牌
世界荔枝看中国，中国荔枝看广东，好吃荔枝在增城。随着《增城，荔枝红了》宣传片的首播，2019增城荔枝推介会正式拉开帷幕。增城区相关负责人表示，“增城荔枝 世界畅享”的现场主题推介会选定在白云国际机场举办，是优化利用本土资源打造特色区域活动。“我们希望通过具有“增城荔枝”文化元素的世界舞台，多方位呈现增城荔枝的特色，全面拔高增城荔枝的区域口碑。”推介会上，增城区相关负责人真诚邀请各位嘉宾、各位朋友能亲临增城，品味清甜荔枝的同时，欣赏如画的乡村风光，呼吸清新的空气，感受淳朴的乡风民风。
据了解，白云机场T2航站楼刚于今年被评为“Skytrax全球五星航站楼”。而白云机场作为国际航空枢纽，2018年旅客吞吐量近7000万人次，是展示广州这座城市开放、务实、包容的特性以及中国文化与岭南文化的独特平台。而增城荔枝作为国内外最具岭南特色的名优农产品，在全国乃至全世界已具有极高知名度。广州白云国际机场相关负责人表示，增城荔枝“联姻”白云机场，期望能利用机场独特的传播平台，让广大往来旅客在机场等待之余，可以感受来自增城荔枝文化的魅力，助推增城荔枝品牌走向国际。
七位代言人齐撑“荔”，
千年珍果挂绿传情谊
为更大范围地扩大“增城荔枝”品牌影响力，主办方特别遴选七名各领域的代表人物，共同为增城荔枝态度代言。
作为代言人之一的增城区非物质文化遗产剪纸项目代表性传承人何丹凤表示，能获得代言人的称号，非常激动。“用灵巧的手和利索的剪来讲述中华优秀传统文化，是我一直以来的信念。增城有着源远流长、底蕴深厚的荔枝文化。将荔枝元素融入到剪纸中，对推广增城本土的民俗民风民情是很好的载体。”值得一提的是，由广州市增城区人民政府委托何丹凤创造的剪纸作品《瑞气盈门》现场赠予了广州白云国际机场股份有限公司代表。
活动现场，还举行了“千年珍果 增城挂绿”赠予仪式。增城挂绿被放进木质底盘、透明玻璃外框的八角形礼盒内，由广州市增城区人民政府代表赠予广州白云国际机场的代表。
据了解，“挂绿”是增城最名贵的荔枝品种，因产量稀少而价值奇高，可谓“南州荔枝无处无，增城挂绿贵如珠”，“何仙姑与挂绿传说”被列入省级非物质文化遗产。2002年，一颗“增城挂绿”拍出55.5万元的高价，成为全球最昂贵的水果，一举打破了吉尼斯世界记录。
9款增城名优荔枝华丽亮相，
“荔枝林”体验采摘新鲜荔枝
走近广州白云国际机场T2航站楼“天空舞台”，随处可见充满了“增城荔枝”文化元素的布置。一万份增城荔枝与您分享、好吃荔枝在增城、增城荔枝世界畅享……等宣传标语在机场各大登机口灯箱和机场贵宾室中疯狂刷屏。
活动现场设置了荔枝特色活动展区，增城挂绿 、水晶球 、仙进奉、北园绿、甜岩、桂味、糯米糍、紫娘喜 、红绣球等9款增城名优荔枝华丽亮相，承载浓厚的增城荔枝文化，向世界讲述增城荔枝故事。此外，活动特别安排了1万份“增城荔枝”精品礼盒装免费派送给现场的国际航班、国内航班旅客，让世界畅享增城味道。
除此之外，航站楼还设置了仿真荔枝树展览区，现场“种”下一片“增城荔枝林”，把清甜新鲜的增城荔枝挂上树，邀请国内外旅客朋友来体验“采摘”最新鲜的增城荔枝，生动演绎着“增城荔枝 世界畅享”这一主题。
擦亮增城荔枝品牌，助力乡村振兴发展
近年来，增城以“世界荔枝在广东，广东荔枝在增城”为产业发展目标，不断推进荔枝供给侧结构性改革，大力打造增城荔枝品牌，加快以荔枝为媒介的一二三产业的融合发展，不断推动增城荔枝产业转型升级，带动农业增效、农民增收。
增城区相关负责人介绍，历经多年的沉淀和升华，增城荔枝品牌已成为一张新标签、新名片，成为推动增城荔枝等优质农产品亮相珠三角、走向粤港澳的重要窗口。未来，增城将立足本地实际，充分发挥荔枝产业优势，加强对荔枝产业的规划和保护，不断提升增城荔枝产业竞争力和经济效益，着力做好以下工作：1、做好荔枝产业发展规划。重点打造一个世界荔枝博览园、二个荔枝研发基地、三个荔枝特色小镇、四个增城特色优质荔枝标准化示范园（简称荔枝产业“一二三四”工程）。2、推动全区荔枝产业转型升级和提质增效。通过加快品种改造优化、加大生产配套设施扶持力度、推进标准化生产、强化“品牌战略”意识、提高产业的组织化水平等措施加快荔枝产业转型升级和可持续发展。3、推进以荔枝为媒介的三产融合发展。培育发展观光休闲农业，把荔枝果场打造成高标准的生态休闲观光采摘农业园，实现荔枝生产基地向旅游公园转化，荔果向旅游商品转化，推进荔枝产业与乡村休闲旅游业融合发展。
据悉，下一步，乡村振兴的东风下，味道清甜可口增城荔枝将朝着“立足增城，辐射粤港澳大湾区，面向全国，走向世界”的战略发展目标迈进。
【延伸阅读】
增城荔枝“威水记”
增城自古就以盛产荔枝而著称，被誉为“荔城”、“荔乡”，是著名的优质荔枝之乡，“全国荔乡文化生态旅游知名品牌创建示范区”、“ 全国休闲农业和乡村旅游示范区”。2016年，“中国荔枝邮票”首发仪式在挂绿母树旁举行，标志着“增城荔枝”已成为一张靓丽的国家名片！
增城荔枝以品种多、品质优、口感佳和历史悠久而驰名中外。区域内荔枝种植面积常年稳定约20万亩左右，占广州市荔枝栽培面积35.3%，荔枝品种近100个，“增城挂绿”、桂味、糯米糍、水晶球、甜岩、仙进奉等优质荔枝品种的种植面积达12.38 万亩，占70%以上。
此外，增城荔枝更是拥有“增城挂绿”、“增城荔枝”等2个地理标志保护产品；“增城荔枝”、“增城挂绿荔枝”、“增城桂味荔枝”、“增城糯米糍荔枝”等4个地理标志证明商标，使得“增城荔枝”成为双地标的荔枝品牌。培育出一批知名的企业品牌，逐步形成了区域公共品牌、企业品牌、产品品牌融合发展的新格局。
广州广播记者李婷婷，通讯员机场宣的报道。
增城荔枝联姻白云机场，
打造区域特色口碑品牌
世界荔枝看中国，中国荔枝看广东，好吃荔枝在增城。随着《增城，荔枝红了》宣传片的首播，2019增城荔枝推介会正式拉开帷幕。增城区相关负责人表示，“增城荔枝 世界畅享”的现场主题推介会选定在白云国际机场举办，是优化利用本土资源打造特色区域活动。“我们希望通过具有“增城荔枝”文化元素的世界舞台，多方位呈现增城荔枝的特色，全面拔高增城荔枝的区域口碑。”推介会上，增城区相关负责人真诚邀请各位嘉宾、各位朋友能亲临增城，品味清甜荔枝的同时，欣赏如画的乡村风光，呼吸清新的空气，感受淳朴的乡风民风。
据了解，白云机场T2航站楼刚于今年被评为“Skytrax全球五星航站楼”。而白云机场作为国际航空枢纽，2018年旅客吞吐量近7000万人次，是展示广州这座城市开放、务实、包容的特性以及中国文化与岭南文化的独特平台。而增城荔枝作为国内外最具岭南特色的名优农产品，在全国乃至全世界已具有极高知名度。广州白云国际机场相关负责人表示，增城荔枝“联姻”白云机场，期望能利用机场独特的传播平台，让广大往来旅客在机场等待之余，可以感受来自增城荔枝文化的魅力，助推增城荔枝品牌走向国际。
七位代言人齐撑“荔”，
千年珍果挂绿传情谊
为更大范围地扩大“增城荔枝”品牌影响力，主办方特别遴选七名各领域的代表人物，共同为增城荔枝态度代言。
作为代言人之一的增城区非物质文化遗产剪纸项目代表性传承人何丹凤表示，能获得代言人的称号，非常激动。“用灵巧的手和利索的剪来讲述中华优秀传统文化，是我一直以来的信念。增城有着源远流长、底蕴深厚的荔枝文化。将荔枝元素融入到剪纸中，对推广增城本土的民俗民风民情是很好的载体。”值得一提的是，由广州市增城区人民政府委托何丹凤创造的剪纸作品《瑞气盈门》现场赠予了广州白云国际机场股份有限公司代表。
活动现场，还举行了“千年珍果 增城挂绿”赠予仪式。增城挂绿被放进木质底盘、透明玻璃外框的八角形礼盒内，由广州市增城区人民政府代表赠予广州白云国际机场的代表。
据了解，“挂绿”是增城最名贵的荔枝品种，因产量稀少而价值奇高，可谓“南州荔枝无处无，增城挂绿贵如珠”，“何仙姑与挂绿传说”被列入省级非物质文化遗产。2002年，一颗“增城挂绿”拍出55.5万元的高价，成为全球最昂贵的水果，一举打破了吉尼斯世界记录。
9款增城名优荔枝华丽亮相，
“荔枝林”体验采摘新鲜荔枝
走近广州白云国际机场T2航站楼“天空舞台”，随处可见充满了“增城荔枝”文化元素的布置。一万份增城荔枝与您分享、好吃荔枝在增城、增城荔枝世界畅享……等宣传标语在机场各大登机口灯箱和机场贵宾室中疯狂刷屏。
活动现场设置了荔枝特色活动展区，增城挂绿 、水晶球 、仙进奉、北园绿、甜岩、桂味、糯米糍、紫娘喜 、红绣球等9款增城名优荔枝华丽亮相，承载浓厚的增城荔枝文化，向世界讲述增城荔枝故事。此外，活动特别安排了1万份“增城荔枝”精品礼盒装免费派送给现场的国际航班、国内航班旅客，让世界畅享增城味道。
除此之外，航站楼还设置了仿真荔枝树展览区，现场“种”下一片“增城荔枝林”，把清甜新鲜的增城荔枝挂上树，邀请国内外旅客朋友来体验“采摘”最新鲜的增城荔枝，生动演绎着“增城荔枝 世界畅享”这一主题。
擦亮增城荔枝品牌，助力乡村振兴发展
近年来，增城以“世界荔枝在广东，广东荔枝在增城”为产业发展目标，不断推进荔枝供给侧结构性改革，大力打造增城荔枝品牌，加快以荔枝为媒介的一二三产业的融合发展，不断推动增城荔枝产业转型升级，带动农业增效、农民增收。
增城区相关负责人介绍，历经多年的沉淀和升华，增城荔枝品牌已成为一张新标签、新名片，成为推动增城荔枝等优质农产品亮相珠三角、走向粤港澳的重要窗口。未来，增城将立足本地实际，充分发挥荔枝产业优势，加强对荔枝产业的规划和保护，不断提升增城荔枝产业竞争力和经济效益，着力做好以下工作：1、做好荔枝产业发展规划。重点打造一个世界荔枝博览园、二个荔枝研发基地、三个荔枝特色小镇、四个增城特色优质荔枝标准化示范园（简称荔枝产业“一二三四”工程）。2、推动全区荔枝产业转型升级和提质增效。通过加快品种改造优化、加大生产配套设施扶持力度、推进标准化生产、强化“品牌战略”意识、提高产业的组织化水平等措施加快荔枝产业转型升级和可持续发展。3、推进以荔枝为媒介的三产融合发展。培育发展观光休闲农业，把荔枝果场打造成高标准的生态休闲观光采摘农业园，实现荔枝生产基地向旅游公园转化，荔果向旅游商品转化，推进荔枝产业与乡村休闲旅游业融合发展。
据悉，下一步，乡村振兴的东风下，味道清甜可口增城荔枝将朝着“立足增城，辐射粤港澳大湾区，面向全国，走向世界”的战略发展目标迈进。
【延伸阅读】
增城荔枝“威水记”
增城自古就以盛产荔枝而著称，被誉为“荔城”、“荔乡”，是著名的优质荔枝之乡，“全国荔乡文化生态旅游知名品牌创建示范区”、“ 全国休闲农业和乡村旅游示范区”。2016年，“中国荔枝邮票”首发仪式在挂绿母树旁举行，标志着“增城荔枝”已成为一张靓丽的国家名片！
增城荔枝以品种多、品质优、口感佳和历史悠久而驰名中外。区域内荔枝种植面积常年稳定约20万亩左右，占广州市荔枝栽培面积35.3%，荔枝品种近100个，“增城挂绿”、桂味、糯米糍、水晶球、甜岩、仙进奉等优质荔枝品种的种植面积达12.38 万亩，占70%以上。
此外，增城荔枝更是拥有“增城挂绿”、“增城荔枝”等2个地理标志保护产品；“增城荔枝”、“增城挂绿荔枝”、“增城桂味荔枝”、“增城糯米糍荔枝”等4个地理标志证明商标，使得“增城荔枝”成为双地标的荔枝品牌。培育出一批知名的企业品牌，逐步形成了区域公共品牌、企业品牌、产品品牌融合发展的新格局。
广州广播记者李婷婷，通讯员机场宣的报道。
#产经资讯#【办培训造网红结对子：电商扶贫的“万荣段子”】山西省万荣县，地处黄河与汾河交汇处，中华祖祠“后土祠”也坐落于此，人文历史厚重。万荣县盛产“段子”，虽然尚未摆脱贫困，乐观的当地人善讲笑话；同时这里还盛产苹果，千秋后土物产丰富。
2016年6月，万荣县被确定为“全国电子商务进农村综合示范县”。两年半过去了，万荣是怎样把发展农村电商和精准扶贫做到有效对接、有机融合，又是怎样把电子商务生态植根于广大乡村特别是贫困村，让互联网红利惠及更多的建档立卡贫困户的呢？且听记者讲一讲有关“电商扶贫的万荣段子”。
建村点，让变化说话
南里村是高村乡的贫困村之一。下午一点，贫困户杨迎辉来到位于村中央的电商服务点。“这是你在网上买的手机，”服务点负责人冯铭从收货架上取下一个包裹交给杨迎辉：“来，在这儿签个字。”
“好好。”老杨一边答应着，一边迅速写下自己的名字。他告诉记者，村级电商服务点设立之前，收发快递都得到十里远的乡里甚至是县上。冯铭说：“网上货品丰富，更容易货比三家，每年帮助村民代购四五十万元的生活用品和生产资料，能节约开支好几万呢。”
村级服务点更是推进农货上行的桥头堡。皇甫乡乌苏村的中年妇女李青青，在自家商店里建起了电商村级服务点，由在外工作的女儿帮助一起找渠道，她买回标准的苹果网货包装，帮助贫困户分拣、包货、发货。李青青自豪地说：“可别小看我这个村点，每年能帮村里贫困户卖掉二十万斤苹果呢，线上比线下每斤多卖将近一块钱。”
把农产品变成网货，就是把“提蓝小卖”“披头散发”的农产品，升级成“精挑细选”“梳妆打扮”优质品。近两年，万荣县先后建起了村级电商服务点179个，65个贫困村就建了61个，基本做到了全覆盖。
精培训，让转化说话
“多亏参加手把手的电商培训……”见到记者，通化镇东畅村的李春娟忙不迭地说。李春娟是建档立卡贫困户，万荣县商务粮食局了解到这个情况后，采取一对一手把手培训的形式给她吃偏饭，让她做起“店小二”，月收入有两三千块钱。
万荣县不断创新电商培训方式，在线直播、千人沙龙、万人分享、专题培训、实操训练等培训形式琳琅满目，65个贫困村先后有1626名贫困人员参加了各类的电商培训，转化率达到40%。像李春娟一样的86个贫困户实现了电商创业，农村产品年销售额288.2万元。
去年8月，万荣县还率先成立了本土电商讲师团。由电子商务协会对本土讲师进行培训、考核、发证。“这些讲师早出晚归，披星戴月，战酷暑斗严寒，跑遍了全县所有贫困村，乡里的包村干部和第一书记也同步培训，这样容易形成氛围，也容易出效果。”万荣县电子商务协会会长贾秋丽说。
推网货，让市场说话
“我们积极与400余名境内外微商、网商对接，举办了全县网货开发大赛，充分激发群众的创造力，开发出优质好水果、特色小杂粮、精深农产品、民间手工艺四大系列200多种网货和包装，带动农特产品上线销售，催生出一批新业态，以产业升级助力脱贫攻坚。”在万荣县电商扶贫网货超市，县商务粮食局负责人介绍说。
三白瓜是万荣县独有的一种优质水果，被誉为水果界的“白富美”。过去只能在线下销售，价位也不高，通过万荣电商从业者的不断研发和试错，改进包装增加了气柱隔层，网上销售价格比先前增加了两倍多。
付崧是谷歌北京公司的交互设计师，姥姥家在万荣。有一次她出去逛街，没有找到合适的包包，一“气”之下，自己给自己设计了一款包包，由妈妈帮着买回皮革并缝制了一个新潮可心的包包。从此一发不可收拾，她亲自设计款式，妈妈在老家组织一个姥姥团队手工缝制皮包，网上营销至国内一线城市和美国、加拿大等国家，成为堪比名牌的时尚网货。
造网红，让影响说话
“快看，我们的万荣大飞鸡来了！”说这话的万荣县北阳村的95后女生董晓聪。在她的身后，成百上千的芦花鸡正从高崖上一跃而下，气势磅礴，十分壮观。小董是山西省畜牧兽医学校毕业的大学生，她放弃在城里就业的机会，回到老家承包了一个荒沟，建起了聪哥养殖有限公司。她每天除了养鸡、收蛋之外，还在快手平台上作直播，两三万粉丝的购买量，让她和员工们应接不暇。
万荣县打的是“品牌引领+网红引爆+活动引燃”的组合拳。聘请浙江大学CARD农业品牌研发中心策划了万荣苹果区域公共品牌“一个快乐的苹果”，其品牌价值已达30.65亿元，位列山西省第一。万荣县还策划了三白瓜推介、京东万荣苹果秒杀、电商达人演讲、电商沙龙、小视频分享、直播等系列活动，让贫困户的电商从业者人员获得出镜机会。
万荣县制定政策，让电商从业人员外出参加展会，能够像机关事业单位工作人员一样享受差旅费报销。厦洽会、西洽会、绿博会、亚果会……万荣苹果、万荣剪纸、万荣手工布艺、万荣定制喜果成为公众号海量转发和朋友圈津津乐道的“网红”。
结对子，让收入说话
在电商扶贫中，万荣县积极探索“龙头企业带动型、电商大户引领型、专业渠道导入型”等发展模式，构建了“一企带多村”“一店带多户”“一人带多人”的利益联结机制。
万荣县思齐电子商务有限公司，是一家主打“亲蛋蛋”品牌的手工企业，针对企业劳动密集型的特点，他们把手工布鞋项目委托给贫困户代加工，带动230多名贫困户就业，户均增收5000多元。
汉薛镇的陈嘉雄从浙江工商大学毕业后，一直在杭州运营店铺。去年6月，他回到家乡开始创业，按照“市场分析-人群分析-运营策略制定-推广”的流程，运营了6家拼多多店铺，日销量数百件。仅仅半年的时间，就帮助村民特别是贫困户销售苹果、桃、冬枣等生鲜产品100万斤，绿豆饼、小麻花、柿饼等特色小吃5万斤。
光华乡66岁的孙秀亲是一个民间剪纸艺人，也是一个不服老的电商达人。她带动周围200多户贫困户，将剪纸艺术和苹果网货完美融合，既卖了苹果，也卖了文化，实现了贫困户的脱贫增收。
“万荣县持续推进‘赋能于民、赋财于民’的电商发展模式，以农产品上行促进电商扶贫做法，具有典型示范意义，值得点赞。”中国社科院信息化研究中心原主任、电商扶贫专家汪向东教授说。（王鹏举 农民日报记者 余向东 文/图）
万荣县积极构建电商扶贫培训机制，让贫困户也能玩转电商。
2016年6月，万荣县被确定为“全国电子商务进农村综合示范县”。两年半过去了，万荣是怎样把发展农村电商和精准扶贫做到有效对接、有机融合，又是怎样把电子商务生态植根于广大乡村特别是贫困村，让互联网红利惠及更多的建档立卡贫困户的呢？且听记者讲一讲有关“电商扶贫的万荣段子”。
建村点，让变化说话
南里村是高村乡的贫困村之一。下午一点，贫困户杨迎辉来到位于村中央的电商服务点。“这是你在网上买的手机，”服务点负责人冯铭从收货架上取下一个包裹交给杨迎辉：“来，在这儿签个字。”
“好好。”老杨一边答应着，一边迅速写下自己的名字。他告诉记者，村级电商服务点设立之前，收发快递都得到十里远的乡里甚至是县上。冯铭说：“网上货品丰富，更容易货比三家，每年帮助村民代购四五十万元的生活用品和生产资料，能节约开支好几万呢。”
村级服务点更是推进农货上行的桥头堡。皇甫乡乌苏村的中年妇女李青青，在自家商店里建起了电商村级服务点，由在外工作的女儿帮助一起找渠道，她买回标准的苹果网货包装，帮助贫困户分拣、包货、发货。李青青自豪地说：“可别小看我这个村点，每年能帮村里贫困户卖掉二十万斤苹果呢，线上比线下每斤多卖将近一块钱。”
把农产品变成网货，就是把“提蓝小卖”“披头散发”的农产品，升级成“精挑细选”“梳妆打扮”优质品。近两年，万荣县先后建起了村级电商服务点179个，65个贫困村就建了61个，基本做到了全覆盖。
精培训，让转化说话
“多亏参加手把手的电商培训……”见到记者，通化镇东畅村的李春娟忙不迭地说。李春娟是建档立卡贫困户，万荣县商务粮食局了解到这个情况后，采取一对一手把手培训的形式给她吃偏饭，让她做起“店小二”，月收入有两三千块钱。
万荣县不断创新电商培训方式，在线直播、千人沙龙、万人分享、专题培训、实操训练等培训形式琳琅满目，65个贫困村先后有1626名贫困人员参加了各类的电商培训，转化率达到40%。像李春娟一样的86个贫困户实现了电商创业，农村产品年销售额288.2万元。
去年8月，万荣县还率先成立了本土电商讲师团。由电子商务协会对本土讲师进行培训、考核、发证。“这些讲师早出晚归，披星戴月，战酷暑斗严寒，跑遍了全县所有贫困村，乡里的包村干部和第一书记也同步培训，这样容易形成氛围，也容易出效果。”万荣县电子商务协会会长贾秋丽说。
推网货，让市场说话
“我们积极与400余名境内外微商、网商对接，举办了全县网货开发大赛，充分激发群众的创造力，开发出优质好水果、特色小杂粮、精深农产品、民间手工艺四大系列200多种网货和包装，带动农特产品上线销售，催生出一批新业态，以产业升级助力脱贫攻坚。”在万荣县电商扶贫网货超市，县商务粮食局负责人介绍说。
三白瓜是万荣县独有的一种优质水果，被誉为水果界的“白富美”。过去只能在线下销售，价位也不高，通过万荣电商从业者的不断研发和试错，改进包装增加了气柱隔层，网上销售价格比先前增加了两倍多。
付崧是谷歌北京公司的交互设计师，姥姥家在万荣。有一次她出去逛街，没有找到合适的包包，一“气”之下，自己给自己设计了一款包包，由妈妈帮着买回皮革并缝制了一个新潮可心的包包。从此一发不可收拾，她亲自设计款式，妈妈在老家组织一个姥姥团队手工缝制皮包，网上营销至国内一线城市和美国、加拿大等国家，成为堪比名牌的时尚网货。
造网红，让影响说话
“快看，我们的万荣大飞鸡来了！”说这话的万荣县北阳村的95后女生董晓聪。在她的身后，成百上千的芦花鸡正从高崖上一跃而下，气势磅礴，十分壮观。小董是山西省畜牧兽医学校毕业的大学生，她放弃在城里就业的机会，回到老家承包了一个荒沟，建起了聪哥养殖有限公司。她每天除了养鸡、收蛋之外，还在快手平台上作直播，两三万粉丝的购买量，让她和员工们应接不暇。
万荣县打的是“品牌引领+网红引爆+活动引燃”的组合拳。聘请浙江大学CARD农业品牌研发中心策划了万荣苹果区域公共品牌“一个快乐的苹果”，其品牌价值已达30.65亿元，位列山西省第一。万荣县还策划了三白瓜推介、京东万荣苹果秒杀、电商达人演讲、电商沙龙、小视频分享、直播等系列活动，让贫困户的电商从业者人员获得出镜机会。
万荣县制定政策，让电商从业人员外出参加展会，能够像机关事业单位工作人员一样享受差旅费报销。厦洽会、西洽会、绿博会、亚果会……万荣苹果、万荣剪纸、万荣手工布艺、万荣定制喜果成为公众号海量转发和朋友圈津津乐道的“网红”。
结对子，让收入说话
在电商扶贫中，万荣县积极探索“龙头企业带动型、电商大户引领型、专业渠道导入型”等发展模式，构建了“一企带多村”“一店带多户”“一人带多人”的利益联结机制。
万荣县思齐电子商务有限公司，是一家主打“亲蛋蛋”品牌的手工企业，针对企业劳动密集型的特点，他们把手工布鞋项目委托给贫困户代加工，带动230多名贫困户就业，户均增收5000多元。
汉薛镇的陈嘉雄从浙江工商大学毕业后，一直在杭州运营店铺。去年6月，他回到家乡开始创业，按照“市场分析-人群分析-运营策略制定-推广”的流程，运营了6家拼多多店铺，日销量数百件。仅仅半年的时间，就帮助村民特别是贫困户销售苹果、桃、冬枣等生鲜产品100万斤，绿豆饼、小麻花、柿饼等特色小吃5万斤。
光华乡66岁的孙秀亲是一个民间剪纸艺人，也是一个不服老的电商达人。她带动周围200多户贫困户，将剪纸艺术和苹果网货完美融合，既卖了苹果，也卖了文化，实现了贫困户的脱贫增收。
“万荣县持续推进‘赋能于民、赋财于民’的电商发展模式，以农产品上行促进电商扶贫做法，具有典型示范意义，值得点赞。”中国社科院信息化研究中心原主任、电商扶贫专家汪向东教授说。（王鹏举 农民日报记者 余向东 文/图）
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