#江南春# 前两年屯了那么多屏幕和广告位，2019年的利用率已经挺低了，这又遇上2020的新冠病毒。

于是这两年学了“致良知”，又为特劳特定位理论站台后的江南春，想转型为别人打造品牌。

手握上千万户外广告预算的广告公司第一个不愿意，他们以前把品牌方的广告预算用来购买分众广告位，是觉得分众服务稳定又实惠。现在江南春是要抢广告公司饭碗，等于跟自己的大客户为敌。当然，也许他只是跟媒体瞎吹牛而已。

296、真言真语：心智拒绝改变，也是一句伪命题

远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家、品牌定标签理论创建者程守真先生微博分享：

特劳特定位理论里关于心智讲的非常多，这也是其理论的底层逻辑，在其心智的描述里，有这样5个短语叫做“心智拒绝改变、心智喜好第一、心智容量有限、心智厌恶混乱、心智缺乏安全感。”

今天再来仔细审视，这5个短语并不完全是正确的，甚至有些事违背客观规律的。“心智拒绝改变”我在昨天小文中已经做过阐述，有兴趣的朋友可以看昨天的内容。

“心智容量有限”也是一句非常经典的话，其实后面还有一句是“人的心智至多容纳7个品牌”，这个数据是不是真实的，是经过科学实验得出的？

在我很早的文中就表达过一个观点“人们可以记住更多的品牌”，比如让一个本科毕业的学生说出脑袋里有印象的欧洲国家，说出10个是轻松的，比如让一个中学生说出10个以上的中国省份的名称，应该也是很容易做到的，那么这和说出某个品类下的10个品牌有什么区别呢？没有区别，所以“心智容量有限”也是一句伪科学。

举个例子，让一个男性八零后说出脑袋中有印象的手机品牌，八零后的逻辑是什么，会将功能手机品牌和智能手机品牌如数家珍的说出来，远超10个。

那为什么能说出来呢，是因为在手机这个领域冲出来的品牌众多，打入人们脑海里的品牌众多，所以就可以记住更多。

所以核心不是计算人们能记住多少品牌，核心是怎么让人们记住品牌。 https://t.cn/R2Wxpw9

295、真言真语：心智拒绝改变，这是一句伪科学

远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家、品牌定标签理论创建者程守真先生微博分享：

昨天小文的标题是“美国国家品牌的陨落”，一些朋友说这是因为我们这边的宣传科功不可没，我是这么看的，美国如果不连续出这么些档子事，也就没有“料”在全球进行传播啊。

但这不是我想说的重点，我想说的是“人心是很容易改变的”，当年说你好的那批人，现在正翘着腿说着你的坏话呢。

“心智拒绝改变”这句话是特劳特定位学派非常重要的一句话，也是许多企业朋友深信不疑，但是看看现在中国老百姓对美国的评价，可以说一落千丈吧，这心智已经彻底改变。

在品牌这件事情上，我的观点是：消费者是没有品牌忠诚度的，消费者只对品牌提供的产品或者服务是有忠诚度的，一旦品牌所提供的的产品或者服务不能够满足消费者的需要或者说市场上有更好的解决方案，消费者掉头就走。看到没有，这其实才是事实的真相，这才是品牌的真相，这才是人性的真相。

人们是很容易改变的，只要给他正确的刺激，符合他需要的刺激，他就会做出改变，否则，在高频消费品领域也就无法有那么多的新品牌杀出重围，否则，娱乐圈也就不会容得下那么多的新鲜明星的进入，即使在手机、汽车等耐用消费品领域，照样不断的有新品牌拱出来，难道消费者都守着已经成名的品牌们而不做出新的选择吗，这是不可能的。 https://t.cn/R2Wxpw9