2010年,厨邦酱董事长找到中国著名的战略营销策划公司华与华,他花了400万重金,聘请华与华为厨邦酱油升级品牌战略系统。
华与华老板华杉深知,一个新品牌,首要课题就是如何让更多的消费者认识厨邦,并且愿意因为厨邦这个品牌而购买厨邦的产品。
华与华经过2个月缜密细致的市场调研之后,提案会上,华杉亮出一张绿格子桌布外;然后加上一句话:晒足180天,厨邦酱油美味鲜。
厨邦董事长傻眼了,这就是400万的成果?太土了,董事长似乎不敢相信自己的眼睛,有些不以为然。
华杉显然有备而来,他不慌不忙,成竹在胸:这就是超级符号和超级话语!只要执行到位,保证在一年之后就可以拿下高端酱油的一席之地。
董事长被华杉的勇气和信心彻底打动了,他突然恍然大悟,大声说道,就这么定了,然后嘱咐团队一定按照华与华的要求保证100%执行到位。
此后10年时间,厨邦从10亿到近50亿的销售规模;从拥有2大过亿品类,到拥有5大过亿品类;厨邦将绿格子铺遍了中国的大街小巷。
如此迅速稳定地增长,华与华在这期间究竟做了些什么?
华与华做了四件事:让厨邦品牌迅速崛起!
第一件,为厨邦打造了一个超级符号——绿格子!
超级符号要解决的问题,是让一个新品牌,在一夜之间,成为亿万消费者熟悉的老朋友,帮助消费者迅速建立新的品牌偏好,并发动大规模购买。
我是新的,我要让人熟悉我,喜欢我,要做到这点我们就要嫁接消费者本来就熟悉,就喜欢的符号。
厨邦的超级符号——绿格子,是从与厨邦有天然联系的文化符号、生活场景中而来的,绿格子是餐厅的符号、餐桌的符号、吃饭的符号。
餐厅绿格子餐桌布,全世界人们都熟悉喜爱的符号
“绿格子”是全世界每个人都熟悉的、都喜欢的公共符号,“绿格子”符号有广大的群众认知基础。
华与华将“绿格子”的原力、象征、感情,以及它的权力、指令,统统注入到厨邦品牌中,让“绿格子”成为厨邦的超级符号和品牌资产。
第二件,为厨邦找打了一句超级话语:晒足180天,厨邦酱油美味鲜!
华与华在实地调研时发现消费者对于酱油的“鲜”有着强烈的诉求。
而超级口号要是能够打动消费者的句子,要跟消费者有关,是要能够引发消费者关注的,要让消费者听到之后心里能“咯噔”一下。
根据华与华创作超级口号的“品牌谚语填空法”,我们首先确定了关键词“晒”“鲜”,超级口号必须包含我们的品牌名和产品名,所以必须要有“厨邦酱油”的出现。
晒足180天,厨邦酱油美味鲜”这句超级话语就应运而生了。
第三件:品牌寄生:用熟悉的事物传播品牌名和标志。
餐桌布绿格子是什么?是全世界每个人都熟悉的,餐厅的符号,吃饭的符号。
将这个符号嫁接到厨邦品牌,就是运用了全世界、全人类的集体潜意识,将餐桌布绿格子的符号原力,注入了厨邦品牌,甚至,他还把人的生理反应——食欲和唾液分泌反应——注入了厨邦!
让人看了有食欲,是食品包装设计的梦想,而绿格子包装,让人即刻有食欲,还能让他的口水流出来
第四件:货架思维:越多,越久,越好,才是硬道理
1、绿格子超级符号赚人眼球。
2、品牌、名产品名,一定要大,要醒目。
3、把颈标当海报用。
4、让包装成为超级推销员;
5、绿格子工厂
什么是超级符号?
超级符号就是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号,并且还会听它的指挥;超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”,是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。
它已经为掌握引爆它引信的人积累了数万年的能量。将超级符号嫁接给品牌,就得到超级创意、超级产品、超级品牌、超级企业。
《超级符号就是超级创意》是华与华首次系统地公开自己的方法论和策划秘籍,他把自己做营销方法论,系统的和盘托出。
华与华的客户,遍布全国有影响力的顶尖客户,海底捞、360、三精制药、葵花药业、足力健都是华与华的客户,都对其赞不绝口。
对于个体创业者、小微企业,花400万、500万,甚至700万,请华与华做全案策划,基本是不可能的。
好消息是,这套方法已经被华与华的老板华杉写成了一本超级畅销书,那就是:《超级符号就是超级创意》。
如果你想花小钱,办大事,绝对可以看看这本书,对你以及你企业的系统化策划运营能力,企业策划和营销的提升必定起到意想不到的推动作用,让你升级对品牌的认知,提升企业的产品和品牌竞争力。
超级符号就是超级创意席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法
华与华老板华杉深知,一个新品牌,首要课题就是如何让更多的消费者认识厨邦,并且愿意因为厨邦这个品牌而购买厨邦的产品。
华与华经过2个月缜密细致的市场调研之后,提案会上,华杉亮出一张绿格子桌布外;然后加上一句话:晒足180天,厨邦酱油美味鲜。
厨邦董事长傻眼了,这就是400万的成果?太土了,董事长似乎不敢相信自己的眼睛,有些不以为然。
华杉显然有备而来,他不慌不忙,成竹在胸:这就是超级符号和超级话语!只要执行到位,保证在一年之后就可以拿下高端酱油的一席之地。
董事长被华杉的勇气和信心彻底打动了,他突然恍然大悟,大声说道,就这么定了,然后嘱咐团队一定按照华与华的要求保证100%执行到位。
此后10年时间,厨邦从10亿到近50亿的销售规模;从拥有2大过亿品类,到拥有5大过亿品类;厨邦将绿格子铺遍了中国的大街小巷。
如此迅速稳定地增长,华与华在这期间究竟做了些什么?
华与华做了四件事:让厨邦品牌迅速崛起!
第一件,为厨邦打造了一个超级符号——绿格子!
超级符号要解决的问题,是让一个新品牌,在一夜之间,成为亿万消费者熟悉的老朋友,帮助消费者迅速建立新的品牌偏好,并发动大规模购买。
我是新的,我要让人熟悉我,喜欢我,要做到这点我们就要嫁接消费者本来就熟悉,就喜欢的符号。
厨邦的超级符号——绿格子,是从与厨邦有天然联系的文化符号、生活场景中而来的,绿格子是餐厅的符号、餐桌的符号、吃饭的符号。
餐厅绿格子餐桌布,全世界人们都熟悉喜爱的符号
“绿格子”是全世界每个人都熟悉的、都喜欢的公共符号,“绿格子”符号有广大的群众认知基础。
华与华将“绿格子”的原力、象征、感情,以及它的权力、指令,统统注入到厨邦品牌中,让“绿格子”成为厨邦的超级符号和品牌资产。
第二件,为厨邦找打了一句超级话语:晒足180天,厨邦酱油美味鲜!
华与华在实地调研时发现消费者对于酱油的“鲜”有着强烈的诉求。
而超级口号要是能够打动消费者的句子,要跟消费者有关,是要能够引发消费者关注的,要让消费者听到之后心里能“咯噔”一下。
根据华与华创作超级口号的“品牌谚语填空法”,我们首先确定了关键词“晒”“鲜”,超级口号必须包含我们的品牌名和产品名,所以必须要有“厨邦酱油”的出现。
晒足180天,厨邦酱油美味鲜”这句超级话语就应运而生了。
第三件:品牌寄生:用熟悉的事物传播品牌名和标志。
餐桌布绿格子是什么?是全世界每个人都熟悉的,餐厅的符号,吃饭的符号。
将这个符号嫁接到厨邦品牌,就是运用了全世界、全人类的集体潜意识,将餐桌布绿格子的符号原力,注入了厨邦品牌,甚至,他还把人的生理反应——食欲和唾液分泌反应——注入了厨邦!
让人看了有食欲,是食品包装设计的梦想,而绿格子包装,让人即刻有食欲,还能让他的口水流出来
第四件:货架思维:越多,越久,越好,才是硬道理
1、绿格子超级符号赚人眼球。
2、品牌、名产品名,一定要大,要醒目。
3、把颈标当海报用。
4、让包装成为超级推销员;
5、绿格子工厂
什么是超级符号?
超级符号就是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号,并且还会听它的指挥;超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”,是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。
它已经为掌握引爆它引信的人积累了数万年的能量。将超级符号嫁接给品牌,就得到超级创意、超级产品、超级品牌、超级企业。
《超级符号就是超级创意》是华与华首次系统地公开自己的方法论和策划秘籍,他把自己做营销方法论,系统的和盘托出。
华与华的客户,遍布全国有影响力的顶尖客户,海底捞、360、三精制药、葵花药业、足力健都是华与华的客户,都对其赞不绝口。
对于个体创业者、小微企业,花400万、500万,甚至700万,请华与华做全案策划,基本是不可能的。
好消息是,这套方法已经被华与华的老板华杉写成了一本超级畅销书,那就是:《超级符号就是超级创意》。
如果你想花小钱,办大事,绝对可以看看这本书,对你以及你企业的系统化策划运营能力,企业策划和营销的提升必定起到意想不到的推动作用,让你升级对品牌的认知,提升企业的产品和品牌竞争力。
超级符号就是超级创意席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法
天秤座不大主动去联系人。由于天秤座是个慢热的星座,表面看起来朋友很多,但真正令他挂念和在乎的或许只有那几个人而已。也就是说,大部分的人,天秤座可能只是把他划分在“认识”的这一层面上。当然也就不会去主动联系了。所以,如果你是天秤座会主动联系 的人,那你对他来说就已经很重要了。 ...
#占星师日常#
#占星师日常#
#CSVA最星空[超话]##CSVA每日星图# 猎光者:朱阳
猎光者语:这是上帝的调色盘,在初春的夜里,我从东南方的地平线看到它缓缓升上夜空,观测的时候当然你无法用眼睛直接目视到色彩斑斓的它,但如果你认识天蝎座,能找到天蝎座中最明亮的恒星-心宿二(图中橙黄色部分中那颗亮星),那么你也就找到了上帝的调色盘的位置。
拍摄日期:2022年2月10日
打卡坐标:四川阿坝州巴郎山隧道
器材设备:尼康D750(改)+尼康70-200 F2.8e+艾顿小星野
拍摄参数:天空地面:iso2000,F3.2,60s,105焦段,多张叠加降噪,天空赤道仪跟踪,地面关闭赤道仪
猎光者语:这是上帝的调色盘,在初春的夜里,我从东南方的地平线看到它缓缓升上夜空,观测的时候当然你无法用眼睛直接目视到色彩斑斓的它,但如果你认识天蝎座,能找到天蝎座中最明亮的恒星-心宿二(图中橙黄色部分中那颗亮星),那么你也就找到了上帝的调色盘的位置。
拍摄日期:2022年2月10日
打卡坐标:四川阿坝州巴郎山隧道
器材设备:尼康D750(改)+尼康70-200 F2.8e+艾顿小星野
拍摄参数:天空地面:iso2000,F3.2,60s,105焦段,多张叠加降噪,天空赤道仪跟踪,地面关闭赤道仪
✋热门推荐