#CEO来信#简爱酸奶夏海通:跟最“挑剔”的用户站在一起,重新定义酸奶
我这辈子不会做别的了,所以只能做这个,不在乎三年两年还是五年,有足够的耐心。
我的选择就是死磕研发技术,就拿菌种和牛奶作出不酸的无蔗糖酸奶。甜甜的无糖没有门槛,我相信这个市场深度的用户还是会喝不酸的无糖。
刚创业的时候我们就在想用户是谁,如何服务他。做私域的想法就是想和用户们像朋友和家人一样聊聊天。我还记得发出的第一个内容是做了一个H5,讲一下品牌为什么出生,怎么去选奶,怎么做产品,我们的产品跟别人有什么区别。
有些创始人个性有张力,起手就是全球都要喝我的产品。我们有很强的敬畏心,毕竟之前在乳业做了15年。品类上来说,乳制品这个品类,消费者对任何一个品牌和品类的迁移成本是很大的,需要扎扎实实地做好产品,所以我们还是怀有非常强的敬畏心,小心翼翼把产品做好,形成一些差异化,不断地给消费者做传播,慢慢转化。https://t.cn/A6fNxial
我这辈子不会做别的了,所以只能做这个,不在乎三年两年还是五年,有足够的耐心。
我的选择就是死磕研发技术,就拿菌种和牛奶作出不酸的无蔗糖酸奶。甜甜的无糖没有门槛,我相信这个市场深度的用户还是会喝不酸的无糖。
刚创业的时候我们就在想用户是谁,如何服务他。做私域的想法就是想和用户们像朋友和家人一样聊聊天。我还记得发出的第一个内容是做了一个H5,讲一下品牌为什么出生,怎么去选奶,怎么做产品,我们的产品跟别人有什么区别。
有些创始人个性有张力,起手就是全球都要喝我的产品。我们有很强的敬畏心,毕竟之前在乳业做了15年。品类上来说,乳制品这个品类,消费者对任何一个品牌和品类的迁移成本是很大的,需要扎扎实实地做好产品,所以我们还是怀有非常强的敬畏心,小心翼翼把产品做好,形成一些差异化,不断地给消费者做传播,慢慢转化。https://t.cn/A6fNxial
我现在越来越感觉到,互联网各大公司在拉新方面投入积极性的下降,广告预算的持续降低。另一方面在老用户的维护上,私域流量的维护方面积极性在提高,这是一个巨大的趋势。从依靠融资,靠讲故事,靠增长的互联网打法,转移到靠维持现金流,维护核心用户,提高产品力的打法上转移了,同志们,玩法发生了重大变化了。
【关于私域招聘难】今天一直在打磨课件,这次再更加着重的讲一讲私域招聘,是真的泡沫太大吓死人。其实,每一个新行业的岗位,都是无经验的人,是其他成熟的老行业老岗位转岗到这个岗位应聘的,那与其招这个岗位,不如直接去招转岗到这个岗位的那个岗。
我已经早就放弃用私域和社群岗位招私域的人了…测出来一个新路子,这次课程和大家分享。
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