193、真言真语：品牌竞争的主观性
远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家、品牌定标签理论创建者程守真先生微博分享：
世界本就是存在的，所以这个世界进步的力量来自于人的主观能动性，主观上有意愿做成某件事情，那么就会为之付出努力，主观上放弃了，那么行为上也就会表现出懒散和懈怠。
同时人的主观还存在避重就轻的倾向，倾向于在不费力或者不准确的事情上倾注主观力量，最终效果不明显且造成了精力和资源的浪费。
现在已经进入到越来越“专业至上”的认知时代了，就拿健身这件事情来说，因为移动互联网的发达，越来越多的人知道要用正确的方式来健身，否则可能还会伤害到身体。
为什么像丁香医生能够获得如此多的关注和信任，因为他们在提供一种正确且专业的大众医疗健康知识，这就是专业力量的体现，同时这也是丁香医生的品牌标签。
但是，许多企业主仍然还在想着通过大传播的方式就能让品牌走红，还在用过时的主观认知来面对已经更加专业的顾客群体，如果本身传播的内容就是存在认知障碍的，那越花钱越无效，这就是主观能动性错误的示范，比如说在品牌宣传语上仍然用华丽的辞藻来彰显品牌，可能会被现代人吐槽一句“说人话”。
“众生畏果，菩萨畏因”，因果关系是这个世界上即简单又神秘的关系存在，有了正确的源头，也就会获得正确的果，我们每一个人、每一个企业的主观能动性都应该敬畏因、寻找因，也正如第一性原理描述，找到那个自正确的元逻辑，然后基于其做演绎，所推演出来的每一个结论都会是正确的。 https://t.cn/R2Wxpw9
远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家、品牌定标签理论创建者程守真先生微博分享：
世界本就是存在的，所以这个世界进步的力量来自于人的主观能动性，主观上有意愿做成某件事情，那么就会为之付出努力，主观上放弃了，那么行为上也就会表现出懒散和懈怠。
同时人的主观还存在避重就轻的倾向，倾向于在不费力或者不准确的事情上倾注主观力量，最终效果不明显且造成了精力和资源的浪费。
现在已经进入到越来越“专业至上”的认知时代了，就拿健身这件事情来说，因为移动互联网的发达，越来越多的人知道要用正确的方式来健身，否则可能还会伤害到身体。
为什么像丁香医生能够获得如此多的关注和信任，因为他们在提供一种正确且专业的大众医疗健康知识，这就是专业力量的体现，同时这也是丁香医生的品牌标签。
但是，许多企业主仍然还在想着通过大传播的方式就能让品牌走红，还在用过时的主观认知来面对已经更加专业的顾客群体，如果本身传播的内容就是存在认知障碍的，那越花钱越无效，这就是主观能动性错误的示范，比如说在品牌宣传语上仍然用华丽的辞藻来彰显品牌，可能会被现代人吐槽一句“说人话”。
“众生畏果，菩萨畏因”，因果关系是这个世界上即简单又神秘的关系存在，有了正确的源头，也就会获得正确的果，我们每一个人、每一个企业的主观能动性都应该敬畏因、寻找因，也正如第一性原理描述，找到那个自正确的元逻辑，然后基于其做演绎，所推演出来的每一个结论都会是正确的。 https://t.cn/R2Wxpw9
186、真言真语：今日头条为什么能做成《囧妈》？
远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家、品牌定标签理论创建者程守真先生微博分享：
今日头条做了《囧妈》这部院线大电影，花了6.2个亿，成绩是这样的，截至1月27日零时，电影《囧妈》在头条系四平台（抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版）及智能电视鲜时光三日总播放量超过6亿。
再来看看它的直接竞争对手快手做了什么以及成绩：除夕之夜，快手作为中央广播电视总台《鼠年春节联欢晚会》独家互动合作伙伴，首创5轮红包互动，向全球观众发出10亿元现金红包，快手春晚直播间的累计观看人次达7.8亿。
因为快手成为了春晚的独家互动合作伙伴，这是中国人一年中最大的流量阵地，对于今日头条来讲势必需要找打一个同等声量级别的事件来为抖音助阵，能找着吗？这个难度是巨大的，通常来看是没有这个可能性的。
疫情的不期而至，导致线下相关的场景全部熄火，院线电影无路可去，今日头条迅速捕捉到了这个契机，并最终将《囧妈》成行，可以说这叫“超预期反转”，意思是因为疫情导致的院线电影无法上映，果断购买电影版权，让全民免费看院线高关注度电影，赢得了民心，赢得了口碑。甚至可以说，因为疫情的原因，人们为此降低了对春晚的关注和互动热情。
还有一个原因，也是今日头条能做成《囧妈》的要素，就是今日头条“免费看电影的品牌标签”：在疫情之前今日头条已经多次广而告之旗下的免费看电影平台（其他平台要办会员，我这里免费），做《囧妈》本身就符合他们的这个既定品牌标签。 https://t.cn/RJ2IpDz
远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家、品牌定标签理论创建者程守真先生微博分享：
今日头条做了《囧妈》这部院线大电影，花了6.2个亿，成绩是这样的，截至1月27日零时，电影《囧妈》在头条系四平台（抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版）及智能电视鲜时光三日总播放量超过6亿。
再来看看它的直接竞争对手快手做了什么以及成绩：除夕之夜，快手作为中央广播电视总台《鼠年春节联欢晚会》独家互动合作伙伴，首创5轮红包互动，向全球观众发出10亿元现金红包，快手春晚直播间的累计观看人次达7.8亿。
因为快手成为了春晚的独家互动合作伙伴，这是中国人一年中最大的流量阵地，对于今日头条来讲势必需要找打一个同等声量级别的事件来为抖音助阵，能找着吗？这个难度是巨大的，通常来看是没有这个可能性的。
疫情的不期而至，导致线下相关的场景全部熄火，院线电影无路可去，今日头条迅速捕捉到了这个契机，并最终将《囧妈》成行，可以说这叫“超预期反转”，意思是因为疫情导致的院线电影无法上映，果断购买电影版权，让全民免费看院线高关注度电影，赢得了民心，赢得了口碑。甚至可以说，因为疫情的原因，人们为此降低了对春晚的关注和互动热情。
还有一个原因，也是今日头条能做成《囧妈》的要素，就是今日头条“免费看电影的品牌标签”：在疫情之前今日头条已经多次广而告之旗下的免费看电影平台（其他平台要办会员，我这里免费），做《囧妈》本身就符合他们的这个既定品牌标签。 https://t.cn/RJ2IpDz
185、真言真语：林清轩为什么可以逆势增长？
远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家、品牌定标签理论创建者程守真先生微博分享：
林清轩是这次疫情危机下，在互联网上广泛传播的一个品牌，原因也是因为疫情导致线下门店生意营收几乎为零，企业创始人孙来春果断带领全员开展线上自救，通过线上淘宝直播的方式，不仅把货卖出去了，甚至还高于了去年的同期业绩，达到去年同期业绩的145%。
2月14日情人节，创始人孙来春带领100多位林清轩的工作人员，开始他人生第一次直播，6万多人在看，卖了近40万山茶花油，收到36万个点赞。2月22日晚，薇娅一场1590万买家围观的淘宝直播，3秒钟卖光17000支林清轩山茶花手霜。
这不禁让许多老板们心声羡慕，非常想知道是什么样的神奇力量能够让其在短短的2月份就实现了如此神迹。
事实上，我们来仔细拆解林清轩的基底，会发现淘宝直播的成功，并不是偶然，而是偶然中的必然。
首先，林清轩在此次疫情之前，已经是有一定成绩、规模以及用户基础的品牌，这个从其线下在全国拥有337门店就可以得到印证；
其次，林清轩的产品有十分清晰的品类标签和功能标签，利用中国本土的原料山茶花的花、叶、籽，生产出具有天然修复力的山茶花润肤油，品类标签是山茶花、功能标签是天然修复力；
再次，精准场景心智营销，专攻女性手拎包场景，强调包中应常备必备手霜产品，敲掉对手部皮肤的呵护以及手部皮肤的修复。
所有大品牌都是从小品牌做起来的，这些基底才是构成林清轩发动线上直播，并获取成功的真正核心。 https://t.cn/RJ2IpDz
远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家、品牌定标签理论创建者程守真先生微博分享：
林清轩是这次疫情危机下，在互联网上广泛传播的一个品牌，原因也是因为疫情导致线下门店生意营收几乎为零，企业创始人孙来春果断带领全员开展线上自救，通过线上淘宝直播的方式，不仅把货卖出去了，甚至还高于了去年的同期业绩，达到去年同期业绩的145%。
2月14日情人节，创始人孙来春带领100多位林清轩的工作人员，开始他人生第一次直播，6万多人在看，卖了近40万山茶花油，收到36万个点赞。2月22日晚，薇娅一场1590万买家围观的淘宝直播，3秒钟卖光17000支林清轩山茶花手霜。
这不禁让许多老板们心声羡慕，非常想知道是什么样的神奇力量能够让其在短短的2月份就实现了如此神迹。
事实上，我们来仔细拆解林清轩的基底，会发现淘宝直播的成功，并不是偶然，而是偶然中的必然。
首先，林清轩在此次疫情之前，已经是有一定成绩、规模以及用户基础的品牌，这个从其线下在全国拥有337门店就可以得到印证；
其次，林清轩的产品有十分清晰的品类标签和功能标签，利用中国本土的原料山茶花的花、叶、籽，生产出具有天然修复力的山茶花润肤油，品类标签是山茶花、功能标签是天然修复力；
再次，精准场景心智营销，专攻女性手拎包场景，强调包中应常备必备手霜产品，敲掉对手部皮肤的呵护以及手部皮肤的修复。
所有大品牌都是从小品牌做起来的，这些基底才是构成林清轩发动线上直播，并获取成功的真正核心。 https://t.cn/RJ2IpDz
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