#学院奖2021秋季征集活动# 优秀作品欣赏
作品名称：《极肤，开启一段安心旅程》、《极肤，开启一段轻松旅程》、《极肤，开启一段澎湃旅程》
命题企业： 杰士邦
作品类别： 平面广告
作者： 夏宇滋
参赛院校： 天津科技大学
指导教师： 孙立
创意思想：该系列海报将使用杰士邦SKYN极肤的感受喻为度假，爱她，就给她度假般的安心、轻松和澎湃感。《极肤，开启一段安心旅程》、《极肤，开启一段轻松旅程》、《极肤，开启一段澎湃旅程》三幅海报将产品的安全、舒适、快乐的调性与在海上小憩、冲浪、海底潜水联系起来，既生动有趣，又极大贴合了产品的特点。#学院奖[超话]#

《让创意更有黏性》 创意直抵人心的六条路径

作者：奇普•希思/丹•希思

1.
粘性的成功创意的六大原则：
（1）简单；（2）意外；（3）具体；（4）可信；（5）情感；（6）故事。
2.简单就是要找到核心。简单原则追求的是简练精确和轻重有序，绝对不是化智为愚。核心信息可以提醒你真正重要的东西，进而帮助你避免做出坏的选择。简单=核心+精炼。信息的简化要寻找核心，同时尽量简练。
3.
意外：吸引维持注意力。
具体：帮人理解注意。
可信：让人愿意相信。
情感：使人关心在乎。运用情感联想、诉诸自身利益和身份认同。
故事：促人起而行动。
4.
模拟性训练越是接近真实世界的行为，就越是行之有效（模拟性故事）。
5.
故事分挑战情节、联想情节、和创造情节（启发性故事）。

（完）

我们日常看到的很多东西都极具迷惑性，例如:
服装广告，以为买衣服的同时就把模特的身材和气质一起买了
美食博主照片，以为买餐具同时把博主的厨艺一起买了
健身器材广告，以为买健身器材同时把模特的毅力一起买了
研究型文章，以为读了知道结果同时就拥有了作者的创意和解决问题途径
买了书就以为拥有书中的知识和智慧了
坐在电脑前熬夜就以为是用功奋斗了
.....
每天都生活在谎言中，可能是被骗，也可能是自欺
竭力追求认识事物的本质和真相
因真理得自由