最近，小米旗下有品有鱼，京东旗下东小店的相继关停，让久不在人们视野里的社交电商再获关注。
自这一微商正规军出现，一直以来就是毁誉参半，大部分时间负面缠身。碍于平台和资本们都不喜欢与“微商”这个词搭边，微商正规军们在早些年给自己起了社交电商这个名字，定义为微商与新零售发生融合的新物种，但在行业人心里，他们还是微商。
前两年在“全民社交电商”的时候，其负面主要与合规性挂钩，这两年更多的坏消息是欠债、关停，上一次社交电商出现在人们视野，是几个月前贝店爆雷，淘小铺关停。
事实上，还有大量平台倒在了看不见的地方，默默夭折，这一模式可以说在很早的时候就已经宣告翻篇。全面转型社交电商的垂直电商不止贝店一个，曾获得软银投资跻身行业独角兽的楚楚街，在2017年底、2018年初彻底转型社交电商“楚楚推”，不过据36氪-未来消费了解，这一项目早在2019年底就已倒下。
2018年前后，众电商平台相继推出的社交电商品牌，每天都能听到各家平台试水社交电商的消息，到2019年，几乎每家平台都为自己配置好了这一渠道，从以阿里（淘小铺）、京东（东小店）等为代表的平台型电商，再到以网易（网易推手、友品购）、达令（达令家）、每日优鲜（每日一淘）等为代表的垂直电商。
这里面其实有大量平台已默默倒下，或是停留在维持，还有一些在短暂内测后就没了下文，比如小红书的小红店、网易的友品购购等等，只是外界已不在意他们的死活，大家更热衷于聊聊直播电商。
社交电商也一模式早在它合规化的那天，或者更早，起始的那天起，就注定它如今的败局。

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【小红书内测直播功能】6月11日，有消息称小红书已经开始直播功能的内测，定向邀请部分达人参与。小红书已对外证实此消息，表示直播是沟通内容创作者和用户的实时深度互动工具，同时强调小红书的直播业务定位于生活方式分享，而非电商销货。彻底转型为内容社区后，小红书就一直在商业变现和维护社区氛围的矛盾中摇摆。在5月“清洗KOL”的风波中，小红书就强制要求达人签约MCN机构，试图规范平台的广告质量和内容生态。2016年起，淘宝、京东等平台加入电商直播阵营，验证了直播带货的能力。而小红书推出的小程序“小红店”也正具备了电商功能。不过，自称为“生活方式社区”的小红书看来是将直播视为社交分享工具，以保持平台的调性，尚且不知其未来是否具有商业变现能力。#YiMagazine晨报#