今天看见一个特别特别有意思的自媒体案例,叫做“山城小栗旬”
这是一个理发博主,是真的理发,他每天的视频内容就是拍摄自己怎样给来店顾客理发,今年一月起,他在小破站飞速涨粉200万+,目前全网粉丝累计已达400万。
我关注他的原因在于,在他身上,你可以看见网红的一个发展新趋势。

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山城小栗旬最开始做自媒体时,和很多理发师一样,走的是踏踏实实的技术路线。
一个客人进来,先记录下最开始的样子,然后是理发过程展示,最后放出理完后的样子。
整个视频全程没有其他声音,就是标标准准的理发过程。
这个当然火不了,所以最开始点赞也就几十个(当时是2018年)。

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到了2019年,他进行了升级,在理发的视频中,配上了详细的文字讲解,这个过程这个步骤是要完成什么,达到什么效果。这个内容比之前要详细,达到了几百赞水准。

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2020年,他再次对内容进行了升级
显然,这一次开始往垂直领域细分问题去了,M发际线的男性要怎么剪?发际线高的栗子头会怎么样?
相比之前随机性的理发过程展示,这些视频带有明确目的性能解答具体问题,自然数据迎来了一大波增长攀升到了几千赞水准。

事实上,这也是目前大部分垂直自媒体,内容创作者的方案了。
水煮肉片怎么烧?
回锅肉怎么煮?
烟熏妆怎么化?
本地哪里的鹅肝最好吃?

不论时尚美食,还是探店生活,你会发现大部分博主的视频,都是这样由一个个具体问题组成。
先是问回锅肉怎么烧,接着完完整整展示做菜流程。
就这样将整个行业里所有问题一个个找出来做成视频。
这是一个很好很稳定的办法,因为总是有人真的想知道回锅肉怎么烧,所以永远会有人来看。
但也正因为稳定,久而久之,甚至形成了一整套流程,也就是如今被无数人吐槽探店博主美食博主千篇一律的原因。
大家比的,无非就是镜头是否更清晰,出镜博主是否更有个性,镜头剪辑是否顺畅,在细节上下功夫,其他的流程基本都没有区别。

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但山城小栗旬并没有停在这一步,他继续往前走
2020年末,我认为一个开创性的视频出现了,这一次,有一个顾客提出了一个要求,叫做
“我要一个不影响我单手开法拉利的发型”

这是我认为开创性的一期
相比之前的丸子头怎么剪,高发际线怎么打理等内容,这个“不影响我单手开法拉利的发型”需求,虽然模糊无比,但显然具备了额外的戏剧性,点击量显然也证明了这点,直接破万。
说真的,难道你不想看看什么是单手开法拉利的发型吗?

山城小栗旬可能也意识到了这点,此后的视频里,他在单纯展示技术之外,从顾客需求中挖掘的戏剧性开始变多。
渣男,三十岁没钱的男生该理什么头,等内容开始出现,数据也不断高涨。


至此,山城小栗旬在内容上已经有了一定的独创性,万事俱备只欠东风了。

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接下来的关键,是平台,2022年,山城小栗旬登录小破站。
此时的内容,已经是“当现女友的前任遇到前任的理发师会发生什么”这样非常非常具象且吸睛的内容了。

这个视频直接突破了四百万播放,山城小栗旬在小破站一炮而红。入驻第一天就突破了10万粉丝,18天后突破百万粉丝。

为什么全网都开了账号、且都比小破站运营得早的山城小栗旬,最终在这里火成了现象级?
首先就是,以理发为代表的职业技能向内容,在抖快已经相当饱和,但对小破站的生态来说却是个稀缺品。
从去年开始,你会发现一类修东西(从修手机、修手表到砌墙、修马蹄)的手艺人视频频频登上热门,播放量能达到几十万甚至几百万。它踩中了生活娱乐和泛知识的交汇点,满足了大多数B站用户对消遣性和实用性的双重渴求。可以说,职业型UP主的爆火是有迹可循的,且将成为未来很长一段时间内小破站重点扶持的内容新蓝海。

其次就是刚刚说的,这种新形态内容本身也很契合平台的高互动性
拿山城小栗旬来举例,入驻后他的理发视频,已经不再是一个“这发型该怎么理”这种技能展示和讲解内容了,而是变成了——在理发这么一个场景下,人与人的相遇。
"我和那个人网恋了三个月,才知道他是女孩子”
“前女友结婚了我要去参加她的婚礼”

这时的理发视频,更接近综艺,带有非常明显的故事性,
之前的理发视频,顾客阐述的是理发的需求,比如,我要剪一个丸子头/板寸头
而在这里,顾客阐述的是来理发的深层原因,我要去参加前男友婚礼,我想同学会显得年轻一些
整个视频不再是理发,而是在理发这个过程中谈论生活。
因为有故事性,大家就可以更多的讨论去参与,甚至还有大量观众线下去实体店要求理发拍视频的。

这也带动了他们的线下收益,商业模式上,山城小栗旬和之前网红不一样。他不需要像传统网红一样靠着噱头走红,然后不断地接广告赚钱。他在视频平台创造的每一滴流量,都能够非常自然地为他在当地的店铺制造口碑,依托于「山城小栗旬」的爆火,二刀刘已经在重庆筹备第四家分店了。许多顾客都是慕名而来,许多人还会主动请缨被拍成短视频作品。「二刀刘男士理发店」早已高居当地大众点评等平台的美发热门榜第一,“小栗旬”的预约档期已经排到下个月。

所以,伴随着越来越多创作者涌入,其实很多人都能押到技术类视频,真实性视频会是下一个风口,但我觉得如果要长远地去经营,“故事性”永远还是内容行业不可或缺的东西,关键在于,怎样像山城小栗旬这样,将故事和本身内容结合起来,像一个综艺一样,去讲好“理发”背后的故事。

从这个角度说,手工耿的成功关键也是不但做出了发明,还讲好了发明背后的创作目的,这本质就是一个很成熟的故事。

如果你有一技之长,并且这项技能可以用“更故事”的方式来表达,不妨去小破站试试。

虎年的第一场雪像是为了特意来应景冬奥而准时降临~这个冬季,奇妙的雪总是随心而至,一次次带给人们期望中的惊喜。给精准报信的气象台手动赞![good]

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#汪海林说易烊千玺不靠粉丝靠观众#【毫不夸张,易烊千玺是新生代演员中的第一人】《长津湖之水门桥》在票房上的一枝独秀,与《奇迹·笨小孩》的票房逆跌,让易烊千玺这个名字又成了茶余饭后的谈资。

从《少年的你》到《长津湖之水门桥》,易烊千玺用五部电影完成了从零到百亿票房的跨越,而90后和00后中破百亿的演员只有两位,分别是易烊千玺的130.99亿、刘昊然的175.36亿。

刘昊然二番主演的电影有《唐人街探案》123,《四海》、《一点就到家》、《妖猫传》,加起来总票房为100.99亿。

易烊千玺二番主演的电影有《长津湖》、《长津湖之水门桥》、《少年的你》、《送你一朵小红花》、《奇迹·笨小孩》,加起来总票房是130.56亿。

从个人总票房上看,易烊千玺当之无愧的第一人,跟王宝强一样,因为同年龄阶段无人可敌,所以只能选择跨级挑战。

在抗票房能力上,有两点可以作为参考依据,一是带动观众比例,二是宣发侧重点。

作为纯战争电影,受众一般是男性多于女性,《金刚川》、《八佰》的占比约等于65%:35%,《长津湖》和《长津湖之水门桥》的占比约等于55%:45%。

这四部电影唯一的区别就是多了个易烊千玺,待到影片尘埃落定后,多出了10个百分点的女性观众,这归功于易烊千玺,按照简单的票房换算约等于5亿左右。

至于《奇迹·笨小孩》男女占比更是恐怖的18%:82%,截至目前为止的票房为10亿,考虑到口碑因素,以及其他影片很烂的影响,易烊千玺至少单抗了3.7亿左右。

因为上映前三天《奇迹》的票房为1.82+0.98+0.96=3.76亿,一般来说,前三天的票房基本都前期的宣传和明星号召力,之后才是口碑大战,所以《奇迹》前三天的票房,易烊千玺的贡献最大。

由此可知,易烊千玺为主演,可以为影片带动3-5亿的票房,然后向上浮动,再加上他挑剧本的眼光,这个数字可能会上10亿。

在宣发重点上,《少年的你》、《送你一朵小红花》、《长津湖之水门桥》、《奇迹·笨小孩》都侧重于易烊千玺。

尤其在《奇迹·笨小孩》上,更是以易烊千玺为中心制造各种物料,海报、热搜、预告片,易烊千玺的四个字极其显眼。

《水门桥》也是如此,释放的第一条预告片是易烊千玺主演的伍万里的成长线,之后的宣发点也是易烊千玺,吴京这个王炸《水门桥》相当于没用。

既然宣发公司把易烊千玺当做“摇钱树”,那就能说明背后摸资本也知道,易烊千玺有一定的号召力,而这一点,其他年轻演员并不具备,他们只有频繁上热搜,电视剧收视高的能力。

至于刘昊然,他并没有主演过受众大部分为男性的电影,他主演的电影受众基本为女性。

《唐人街探案1》主打的点是王宝强,与刘昊然的关系不大,拿出这部电影类比属于欺负人。

《唐人街探案2》依靠的是前作的口碑加持,以及王宝强的持续加热,因为续集的男性受众是42%,第一部是40%,两者相差并不大,所以刘昊然起到的因素几乎可以忽略。

到了《唐人街探案3》,演员只要保持原班人马,他们对票房起到的推动并不大,更多的是因为第二部留下的Q的悬念,网剧《唐人街探案》的好口碑,以及疫情的停摆。

所以《唐人街探案》三部曲,其实刘昊然对它们加成不大,反而是《唐人街探案》系列成就了刘昊然的秦风,《妖猫传》与“唐探”类似,陈凯歌才是大头。

因此综合衡量刘昊然带动票房的能力的影片只剩《一点就到家》与《四海》。

《一点就到家》完全可以作为刘昊然主打的影片,毕竟彭昱畅在人气无法撼动刘昊然的地位,从23%:77%的男女比例就能看出来,女孩们大都是冲着刘昊然来的,3.12亿的票房,刘昊然占了大头。

《四海》直到临近上映前两天才开始启用刘昊然这个宣发策略,之前一直都是以沈腾和韩寒为主,不论是预告片的出镜率,还是海报的突出程度,沈腾才是“话事人”。

只是《四海》最后的成片有些不尽如人意,再加上含腾量太少的反噬,《四海》的票房仅有5.15亿,勉强可以认为刘昊然为四海带来了与《一点就到家》同样的票房,即3.12亿。

结合易烊千玺的数据,不算上电影本身的加成外,易烊千玺比刘昊然多出了7000万到2亿的票房,所以易烊千玺在单抗这一块在年轻一代里属于孤独求败的存在。

在演技方面,有周冬雨这个三金影后的bug,易烊千玺段时间内只能望其项背。

不过,易烊千玺与刘昊然一样,他们都是气质型演员,演的角色都是同一类型,易是叛逆回头型,刘是文艺浪子型,并没有多大的转变。

他们没有演过其他挑战性的角色,都在诠释自己的性格特点,两人是半斤八两,再加上90和00后这两批年轻演员中,演技是阴盛阳衰。

周冬雨、文琪、张子枫是影后级别,她们之后空一档,男演员方面,互相对垒的依旧是刘昊然和易烊千玺。

所以在演技上他们都需要改进,正如梁家辉所说:“有些演员在大导演眼里就是一个明星,不需要会演戏,镜头摆这边,走五步后回头,然后看镜头,给一个眼神,就是影帝了。

但演员追求的不同,他要知道为什么要回头?这个回头眼神里要表达什么?与观众交代的又是什么?

通过一个角色走进他的感情世界,经历角色所经历过的事,体会他的喜怒哀乐,而非生硬的把对白讲出来。”

易烊千玺和刘昊然要成为的是梁家辉口中的演员,而不是普罗大众略带反感的流量偶像。

但是他们俩也有相同之处,那就是他们是养成系偶像,观众从小看到大,没有什么黑点,唯一损失粉丝的可能性就是谈恋爱。

而没有黑点对于演员来说太重要了,毕竟这两年有太多的偶像因为完美的人设,稀碎的私生活,导致塌房。

现在的易烊千玺走的有点太快,站的有点太高,他应该不骄不馁,拒绝过度消费,合理把控粉丝,提升业务能力,这样才能走的长远。

有了这些未来可期的年轻演员,内娱的传帮带才不至于断层,内娱才不会完。#最强贺岁档##微博新知博主#


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