分享一个好洞察。字帖和冷没有直接的联系，但如果把手冷和写不正字联系起来，就一目了然。
腾讯公益推出互动h5写不正的字帖，照着字帖临摹（每个人都有临摹字帖的经历），却写出来总是歪歪扭扭的，颠覆我们的惯性思维，直到最后才知道，原来这是在模拟高寒冷地区被冻僵的孩子的手，平时写字时的真实情况。
整个画面采用粗糙质朴的粘土风格，真实感又多带入几分。
项目初衷是冬天来了，孩子们的小手经常被冻伤冻僵，给山区孩子买副手套吧。
也可以用Tvc，也可以用海报，甚至用明星效应，但再走心的文字不如“感同身受”来得强烈，创意方把歪歪扭扭的字与方正的字帖强烈冲突放在一起，通过一个打破惯性思维的h5互动，让用户参与后心中自然而然升起共情。#腾讯公益 ##H5 ##写不正的字帖#

——monda看品牌

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