【会展大咖秀 | 会展业应参照循环经济发展标准】近一段时间以来，垃圾分类成为社会各界关注和关心的话题。作为循环经济组成部分，循环经济不仅关系到每个企业、每个家庭，而且与每个个体都息息相关。由于循环经济关系到未来经济的可持续性发展，由此，产生大量垃圾的会展业应参照循环经济的发展模式。
10月，中国循环经济博览会将在南京举办，笔者作为此次展会智能化转型顾问参与其中，越来越深刻地认识到发展循环经济的必要性。当下，会展行业提到循环经济的概念并不多，业界更多的是呼吁用绿色会展的概念。本质上，两者都符合可持续发展理念，具有相同的系统观、发展观、生产观、消费观和最终目标，只是在聚焦点、作用和方式上存在一定差别。其中，循环经济模式是以资源的高效利用和循环利用为核心，以“减量化、再利用、资源化”为原则，以低消耗、低排放、高效率为基本特征，符合可持续发展理念的经济发展模式，其本质是一种“资源—产品—消费—再生资源”的物质闭环流动的生态经济，与绿色会展的发展目标一致。当前会展业越来越重视绿色会展的发展。商务部也成立了中国绿色会展联盟，成都市博览局也着手制定绿色会展的相关标准，上海会展业协会也在近期召开了“绿色会展”沙龙研讨会。
一直以来，会展行业被看作是产生大量废弃物的产业，每一个会展活动结束后，都会产生大量垃圾。也因此，笔者对会展行业发展循环经济模式有了几点思考：
首先，会展企业管理者应引起足够重视，并结合企业自身业务特点，研究适合的循环经济发展模式。短时间来看，会增加企业的技术成本投入，但长期来看，未来展览所产生的垃圾将会被收取越来越高的处理费用。也就是说，采用循环统济模式来降低企业成本，提升企业形象，对可持续发展将会起到巨大作用。
其次，会展企业管理者要统筹考虑，建立企业自有体系的循环模式。当前，会展业提到的绿色经济大多是倡导使用可循环的展示展览材料，这非常重要，但也要全面考虑其他的业务场景，将每一个流程进行优化，实现废弃物的减量化、可再生、可循环。
再次，会展企业设计循环经济的商业模式需要具备专业性，不能够想当然。应借助专业机构的力量，研究先进技术、新材料的案例，借鉴国际先进的经验，以免走弯路。世界经济论坛、全球青年领袖峰会每年都评出了The Circulars榜单，表彰循环经济领域有所成就的公司，其中有会展业可以借鉴的典型案例。
最后，发展循环经济，新技术将起到关键性作用。会展业应积极推动相关技术应用，如关注3D打印是否可用可循环的材料来打印形式多样的特装展位。共享经济也属于循环经济的范畴，会展业可以利用互联网技术共享展览工程材料等资源。目前，有一些企业，如“会展供应链”在推动绿色展览工程的同时，也在推进共享经济方面的尝试。
当然，循环经济发展的主体是以企业为主，但政府支持政策的制定是必不可少的，应尽早出台相关的会展业循环经济引导扶持政策，建立相关的行业标准。
人类的生存空间正在被废弃物所侵占，赖以生存的环境承受着巨大的压力，海洋也充斥着大量的塑料垃圾，影响着海洋生物。垃圾破坏着地球的生态。2030年，全球人口将达到90亿，人类所消耗的资源比地球所能供给的更多。未来，人类必须以可持续的方式重复利用现有资源。会展人也到了应该有所行动的时候了，须大力推动循环经济的发展模式。（来源：中国贸易报 作者：周景龙 系道同共创（北京）科技有限公司CEO）
10月，中国循环经济博览会将在南京举办，笔者作为此次展会智能化转型顾问参与其中，越来越深刻地认识到发展循环经济的必要性。当下，会展行业提到循环经济的概念并不多，业界更多的是呼吁用绿色会展的概念。本质上，两者都符合可持续发展理念，具有相同的系统观、发展观、生产观、消费观和最终目标，只是在聚焦点、作用和方式上存在一定差别。其中，循环经济模式是以资源的高效利用和循环利用为核心，以“减量化、再利用、资源化”为原则，以低消耗、低排放、高效率为基本特征，符合可持续发展理念的经济发展模式，其本质是一种“资源—产品—消费—再生资源”的物质闭环流动的生态经济，与绿色会展的发展目标一致。当前会展业越来越重视绿色会展的发展。商务部也成立了中国绿色会展联盟，成都市博览局也着手制定绿色会展的相关标准，上海会展业协会也在近期召开了“绿色会展”沙龙研讨会。
一直以来，会展行业被看作是产生大量废弃物的产业，每一个会展活动结束后，都会产生大量垃圾。也因此，笔者对会展行业发展循环经济模式有了几点思考：
首先，会展企业管理者应引起足够重视，并结合企业自身业务特点，研究适合的循环经济发展模式。短时间来看，会增加企业的技术成本投入，但长期来看，未来展览所产生的垃圾将会被收取越来越高的处理费用。也就是说，采用循环统济模式来降低企业成本，提升企业形象，对可持续发展将会起到巨大作用。
其次，会展企业管理者要统筹考虑，建立企业自有体系的循环模式。当前，会展业提到的绿色经济大多是倡导使用可循环的展示展览材料，这非常重要，但也要全面考虑其他的业务场景，将每一个流程进行优化，实现废弃物的减量化、可再生、可循环。
再次，会展企业设计循环经济的商业模式需要具备专业性，不能够想当然。应借助专业机构的力量，研究先进技术、新材料的案例，借鉴国际先进的经验，以免走弯路。世界经济论坛、全球青年领袖峰会每年都评出了The Circulars榜单，表彰循环经济领域有所成就的公司，其中有会展业可以借鉴的典型案例。
最后，发展循环经济，新技术将起到关键性作用。会展业应积极推动相关技术应用，如关注3D打印是否可用可循环的材料来打印形式多样的特装展位。共享经济也属于循环经济的范畴，会展业可以利用互联网技术共享展览工程材料等资源。目前，有一些企业，如“会展供应链”在推动绿色展览工程的同时，也在推进共享经济方面的尝试。
当然，循环经济发展的主体是以企业为主，但政府支持政策的制定是必不可少的，应尽早出台相关的会展业循环经济引导扶持政策，建立相关的行业标准。
人类的生存空间正在被废弃物所侵占，赖以生存的环境承受着巨大的压力，海洋也充斥着大量的塑料垃圾，影响着海洋生物。垃圾破坏着地球的生态。2030年，全球人口将达到90亿，人类所消耗的资源比地球所能供给的更多。未来，人类必须以可持续的方式重复利用现有资源。会展人也到了应该有所行动的时候了，须大力推动循环经济的发展模式。（来源：中国贸易报 作者：周景龙 系道同共创（北京）科技有限公司CEO）
【会展大咖秀 | 会展新营销何以为道？】“酒香不怕巷子深”的营销模式时代早已成为过去时。进入新经济时代，再过硬的产品也不敢孤芳自赏。简而言之，任何产品在修炼内功的同时，还需要打磨出属于自己的金字招牌。也就是说，服务在于品质，品牌在于传播，而传播要借助营销的力量来发挥作用。近一段时间以来，笔者在对“会展营销”进行研究和思考后发现：就营销主体而言， 会展营销的发力重点已经从企业或团体行为上升到城市（区域）层面。
这是一个重大的转变。目前，许多城市已经将会展作为区域经济发展的重要引擎，如杭州将打造“新经济会议目的地”作为发展目标，成都将打造“国际会展之都”列入“三城三都”的建设内容中，西安则全力打造“一带一路”国际会展名城等。除此之外，大型会展活动在选择目的地的时候，考量的不仅仅是会展场馆及其周边的配套环境等，越来越看重举办城市的整体形象和气质。如此一来，会展已从拼展馆设施时代转身拼城市整体形象时代。面对竞争，城市该如何进行自我包装和推广？笔者借此想从以下两方面进行展开论述：
一是深挖特色。每座城市都有其独特的文化符号。近年来，在旅游市场火爆的网红城市都有深入人心的城市标签。以“一座来了就不想离开的城市”——成都为例，其城市营销意识萌芽较早，早在2003年就邀请张艺谋导演拍摄短片将成都的城市文化推向世界，继而成为网红城市的领先者。火锅、串串、熊猫、春熙路、宽窄巷子……众多鲜明的地域符号是成都成为网红城市的关键基础。但在百花齐放的同时，也需要突出重点，强化城市形象的独特性，比如对接梦工厂，将城市元素植入电影《功夫熊猫3》中，让熊猫成为成都地域特色的典型标签。
二是引进“外脑”。无论是传统文化还是传统产业，在坚守本质的基础上，要以积极开放的态度拥抱互联网时代的新兴事物，或许会碰撞出意想不到的火花。以西安为例，2018年可谓是其城市营销元年，除自身城市营销意识的觉醒外，还得力于专业“外脑”的加持。去年4月，西安市旅发委与抖音短视频建立合作，双方以抖音产品为基础，推广西安的文化旅游资源，联合推出“四个一计划”对西安的城市文化进行全方位包装。同年，西安又与国际知名公关公司携手，助力西安向世界讲好城市故事。无独有偶，杭州近年来在城市目的地品牌上取得的卓越成效也在某种程度上得益于与第三方品牌公司的强强联合。
西安与抖音的成功牵手，凸显出基于新媒体、新思维、新技术的新营销形式不可忽视的重要作用，而关于新营销形式，笔者有几点观察：
首先是裂变营销。这种营销玩法源于互联网企业，主要通过各种各样“分享”的形式获取客源，裂变的模式一定程度上降低了营销成本，同时，由于相结合的形式可有多种变化，更增添互动的趣味性。目前，会展行业内已掀起裂变营销的风潮，将其运用在会展活动宣传推广等方面，颇有成效。
其次是跨界营销。上月优衣库与KAWS联名UT的的疯抢浪潮引起社会各界的极大关注。其实，流量与流量的牵手已不稀奇，单枪匹马、孤军奋战不再是品牌推广的首选，商家更倾向于联手流量IP共同打造爆款。就如洛可可与猫王收音机共同打造的全球设计合伙人模式，让猫王收音机的销量快速上升，让其成为个性、文化赋能的收音机品牌。会展是巨大的流量池，这点毋庸置疑，一如神州专车通过携手众多高端会议活动凸显商务定位。但会展流量的价值尚未主动发挥也是现实，联手另一流量体从而实现流量互通、流量变现，不失为一个开拓方向。
最后是内容营销。“内容营销是以营销为目的内容创作和共享”。如现在许多内容优质且拥有大流量的公众号都会与一些品牌进行合作，将对产品的理解融入内容创作之中，以流量带流量。会展行业中，在向外界推送的行业分析报告中下功夫，既能达到会后服务增值的效果，也是一次绝佳的内容营销机会，通过创造优质内容存量，让更多行业参与者获益，进而让目标客群再一次选择参加活动，形成良性互动循环。无论形式如何千变万化，精品的内容还是品牌营销的王牌。
在“酒香也怕巷子深”情境下，如何将品牌推广做到极致、做出效果，是新营销的新课题。事实上，互联网时代，营销的本质就在于抢占流量高地，无论是“抢人”还是“抢人的时间”，或许都可以从关注内容、运用技术、创新形式三方面展开思考，找到适合自身的营销之道。会展作为传统行业，正在转型升级，不管是会展营销或是其他环节，都需要在传承优良传统的基础上注入新的活力。（来源：中国贸易报；作者：唐雪 系北京北辰时代会展有限公司总经理、杭州国际博览中心总经理）
这是一个重大的转变。目前，许多城市已经将会展作为区域经济发展的重要引擎，如杭州将打造“新经济会议目的地”作为发展目标，成都将打造“国际会展之都”列入“三城三都”的建设内容中，西安则全力打造“一带一路”国际会展名城等。除此之外，大型会展活动在选择目的地的时候，考量的不仅仅是会展场馆及其周边的配套环境等，越来越看重举办城市的整体形象和气质。如此一来，会展已从拼展馆设施时代转身拼城市整体形象时代。面对竞争，城市该如何进行自我包装和推广？笔者借此想从以下两方面进行展开论述：
一是深挖特色。每座城市都有其独特的文化符号。近年来，在旅游市场火爆的网红城市都有深入人心的城市标签。以“一座来了就不想离开的城市”——成都为例，其城市营销意识萌芽较早，早在2003年就邀请张艺谋导演拍摄短片将成都的城市文化推向世界，继而成为网红城市的领先者。火锅、串串、熊猫、春熙路、宽窄巷子……众多鲜明的地域符号是成都成为网红城市的关键基础。但在百花齐放的同时，也需要突出重点，强化城市形象的独特性，比如对接梦工厂，将城市元素植入电影《功夫熊猫3》中，让熊猫成为成都地域特色的典型标签。
二是引进“外脑”。无论是传统文化还是传统产业，在坚守本质的基础上，要以积极开放的态度拥抱互联网时代的新兴事物，或许会碰撞出意想不到的火花。以西安为例，2018年可谓是其城市营销元年，除自身城市营销意识的觉醒外，还得力于专业“外脑”的加持。去年4月，西安市旅发委与抖音短视频建立合作，双方以抖音产品为基础，推广西安的文化旅游资源，联合推出“四个一计划”对西安的城市文化进行全方位包装。同年，西安又与国际知名公关公司携手，助力西安向世界讲好城市故事。无独有偶，杭州近年来在城市目的地品牌上取得的卓越成效也在某种程度上得益于与第三方品牌公司的强强联合。
西安与抖音的成功牵手，凸显出基于新媒体、新思维、新技术的新营销形式不可忽视的重要作用，而关于新营销形式，笔者有几点观察：
首先是裂变营销。这种营销玩法源于互联网企业，主要通过各种各样“分享”的形式获取客源，裂变的模式一定程度上降低了营销成本，同时，由于相结合的形式可有多种变化，更增添互动的趣味性。目前，会展行业内已掀起裂变营销的风潮，将其运用在会展活动宣传推广等方面，颇有成效。
其次是跨界营销。上月优衣库与KAWS联名UT的的疯抢浪潮引起社会各界的极大关注。其实，流量与流量的牵手已不稀奇，单枪匹马、孤军奋战不再是品牌推广的首选，商家更倾向于联手流量IP共同打造爆款。就如洛可可与猫王收音机共同打造的全球设计合伙人模式，让猫王收音机的销量快速上升，让其成为个性、文化赋能的收音机品牌。会展是巨大的流量池，这点毋庸置疑，一如神州专车通过携手众多高端会议活动凸显商务定位。但会展流量的价值尚未主动发挥也是现实，联手另一流量体从而实现流量互通、流量变现，不失为一个开拓方向。
最后是内容营销。“内容营销是以营销为目的内容创作和共享”。如现在许多内容优质且拥有大流量的公众号都会与一些品牌进行合作，将对产品的理解融入内容创作之中，以流量带流量。会展行业中，在向外界推送的行业分析报告中下功夫，既能达到会后服务增值的效果，也是一次绝佳的内容营销机会，通过创造优质内容存量，让更多行业参与者获益，进而让目标客群再一次选择参加活动，形成良性互动循环。无论形式如何千变万化，精品的内容还是品牌营销的王牌。
在“酒香也怕巷子深”情境下，如何将品牌推广做到极致、做出效果，是新营销的新课题。事实上，互联网时代，营销的本质就在于抢占流量高地，无论是“抢人”还是“抢人的时间”，或许都可以从关注内容、运用技术、创新形式三方面展开思考，找到适合自身的营销之道。会展作为传统行业，正在转型升级，不管是会展营销或是其他环节，都需要在传承优良传统的基础上注入新的活力。（来源：中国贸易报；作者：唐雪 系北京北辰时代会展有限公司总经理、杭州国际博览中心总经理）
胡小炜（原名晓炜）字润德号无为山人。现为职业书画者、中国书法家协会会员、甘肃省书法家协会会员、天水市青年书画家协会理事等社团职务。
作品及传略散见《书法报》、《书法报.硬笔书法》、《中国书画篆刻家年鉴》、《牡丹书画万人通联集》、《经济信息报.今日文教》、《贸易报.收藏与投资》等多家专业报刊和杂志。被兰海高速管理处、保定电力职业技术学院等单位和个人收藏。 专著《胡晓炜硬笔书法集》（珠江文艺出版社出版发行2004.7）专版介绍《西域书画研究》（第三期2004.9;第六期、《墨坊》（甘肃省书法家学术委员会主办、第六期）、《书法报.硬笔书法》人物版等报刊杂志。
作品及传略散见《书法报》、《书法报.硬笔书法》、《中国书画篆刻家年鉴》、《牡丹书画万人通联集》、《经济信息报.今日文教》、《贸易报.收藏与投资》等多家专业报刊和杂志。被兰海高速管理处、保定电力职业技术学院等单位和个人收藏。 专著《胡晓炜硬笔书法集》（珠江文艺出版社出版发行2004.7）专版介绍《西域书画研究》（第三期2004.9;第六期、《墨坊》（甘肃省书法家学术委员会主办、第六期）、《书法报.硬笔书法》人物版等报刊杂志。
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