Counterpoint发布了中国区手机8月份的数据，vivo保持第一，OPPO 维持第二，荣耀升至第三。
我们顺着这个事儿聊聊目前中国手机市场的格局和接下来的态势。
整体上，OV依然占据国内前两名，vivo在23%以上的份额里逐月波动，但势态稳定，这个其实挺意外的，因为强势反弹的荣耀也是主打线下，按道理是，会吃掉一部分vivo的份额，但目前来看，似乎没有。
九月份X70系列上市，十月份S12上市，考虑到其和iPhone的非竞争态势（下沉市场是iPhone无法触达的区域），iPhone13的新机潮对其影响应该不大，接下来的表现应该会不错。
OPPO二月份登顶之后，有一定程度的下滑，但在8月份依然做到了21%的市场份额，考虑到realme近期的爆发，欧加集团的实际份额应该在vivo之上，实际上的中国市场第一，但接下来OPPO新机Reno7还有一段时间，近期也没有什么特别的新机，接下来的九十月份的压力会比较大。
不过这个影响到底有多大不好说，因为Reno6实际上是5月份主力上市，到8月份已经是第四个月了，这个月OPPO依然在增长而不是下滑，挺意外的。
荣耀从四月份开始反弹，到8月份，整体的反弹态势依然非常强劲，Magic3系列发布之后，荣耀在4000-8000价位做到了第三，意味着整体的销量表现还是不错的，9月份iPhone13发布后，Magic3系列的 压力很大，能不能保持住目前的态势，不好说。
但荣耀有两个非常大的利好还没释放，一个是主打线上市场的产品系列，另一个是百元机。
荣耀自16年登顶，在中国区线上市场第一的位置上待了四年，21年整体份额强势反弹，但到目前为为止，依然没有主打线上的机型发布，线上表现也一般。
荣耀本身就是做线上起家的，能够力压小米四年，说明其做线上的能力是极强的，此前为了稳定线下渠道，把主要精力放在了线下。
但现在荣耀线下的基本盘已经稳住了，在双十一之前，我估计荣耀应该会开启突击线上了。
以及，百元机，百元机市场持续萎缩，但整体还是有不错的份额的，目前是小米一家独大，市占率超过了50%，而百元机一直是过去荣耀的强势市场，每年双十一和618都会有大量荣耀的百元机霸榜，今年双十一荣耀没有太多的理由放弃这个。
小米在6月份达到了巅峰，国内市场份额接近20%，之后开始下跌，8月份的数据里，排名第三的荣耀份额是15%，那么意味着小米的市场份额在15%以下。
考虑到小米在线上依然没有什么实质性对手（荣耀线上还没发力、iQOO和realme线上和小米依然不是一个级别，iPhone和小米不在一个价格区间），所以基本意味着，小米线下依然没有取得实质性进展。
但小米线下门店的发展速度很快，这大概就是目前小米线下门店扩展却无法带来销量提升的说法所在，所以十一之前高自光的离职应该和业绩是有一定关系的。
CIVI是小米线下布局的一颗重要棋子，但从小米目前的宣发态势太说，这机子似乎还是线上那一套。某知名小米KOL在文章中透露，CIVI的线下提成并不高，甚至在小米10S之下，小米似乎真的把这台机子当成了女性手机而非线下手机来做。
除非小米自己也不看好CIVI，备货谨慎，否则我们大概率会在双十一的时候蹲一波CIVI价格的大跳水，如果CIVI在一个月后复刻了类似note3当初做的事儿 ，我不会感到意外。
整体上，小米是接下来几家里压力最大的。
高端市场，小米以线上和一二线城市为主，是直接面对iPhone的，线上市场，荣耀如果杀入，小米会是受到冲击最大的。
线下市场，小米依然没有实质性突破。
所以在iPhone13发布之后，小米中国区的排名大概率会掉到第五。
iPhone接下来的数据必然是极漂亮的，一方面华为的供货问题，导致了 苹果在高端市场失去了对手；另一方面，iPhone13系列价格不升反降，这会极大促进新机的销售。
华为四季度应该还是会位居第六，但我觉得应该会有 一个不错的反弹，核心原因是新机潮的到来。
此前的数据，五月份之后，华为已经止住了下滑态势，开始企稳。
八月中，P50 Pro上市，九月底P50上市，以及，nova9。
目前华为只能做4G手机，这会是P50系列最大的限制，无论5G当前的使用体验如何，经过两年的市场教育之后，5G在消费者心中的地位已经确定了。尤其是旗舰机市场，这个影响会非常大。
但nova9不是。
2699的价格是非常具有杀伤力的，首销当天线下直接卖了15万台。
这是个很可怕的成绩，这要比线上卖15万台可怕得多。
线下市场的特点就是，初期爆发能力弱，但持续能力极强。
对于线上渠道来说，如果首销供货充足，那绝对是一台机子整个生命周期的绝对巅峰，比如小米11，这台机子首销当天卖了差不多40万台，但卖100万台花了1个月，卖200万台花了近四个月。
但线下不是，这台机子首销在双十一假期之前，如果备货充足，双十一期间的日销量不会比这个数字低。
如果nova9一个月销量能够卖200万台以上，按照目前中国区月容量 2500万以下的态势，华为的市场份额甚至有机会重回10%以上。
总体来说，因为华为被制裁带来的短暂市场利好期已经出尽，接下来如果不出意外，华为+荣耀的市场份额都有机会恢复到接近30%，这和其巅峰的接近50%相比，依然是大幅度降低 ，但已经是中国区第一了。
接下来最大的利好是iPhone，华为目前以4G为主和拆分的荣耀，在高端市场都无法造成之前那种程度的压力。
而压力最大的必然是小米。
如果不出意外，小米可能要在中国区第五的位置上待到明年开春了。
而对于整个市场来说，最大的威胁其实就一个，华为5G供货会不会恢复？
孟晚舟这事儿在9月初的时候是相当绝望的，很多人觉得孟晚舟被引渡到美国是没太大悬念的，但是她回来了。
目前市场的主流声音是，孟晚舟的回归不代表什么，美国对华为的打压只会加强，不会减弱。
但万一呢？
万一白等为了争取中国的帮助 ，把华为当见面礼，怎么办？
如果华为原地满血复活，考虑到华为本身的根基，品牌影响力，以及华为事件过程中，整个美帝为华为的品牌背书。
我觉得华为以外所有的品牌都可以做最坏打算，血洗将会不可避免。
即便是华为的制裁不完全松绑，只要华为的4G能够持续稳定供货，或者哪怕部分5G解禁，华为都很有可能在明年开春之后从other里跳出来。
目前的中国手机市场，看似风平浪静，岁月静好，但下一场风浪，随时都可能瞬间爆发。
也许在不就得将来，我们会看到更有意思的事情发生。
#微博新知博主#
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整体上，OV依然占据国内前两名，vivo在23%以上的份额里逐月波动，但势态稳定，这个其实挺意外的，因为强势反弹的荣耀也是主打线下，按道理是，会吃掉一部分vivo的份额，但目前来看，似乎没有。
九月份X70系列上市，十月份S12上市，考虑到其和iPhone的非竞争态势（下沉市场是iPhone无法触达的区域），iPhone13的新机潮对其影响应该不大，接下来的表现应该会不错。
OPPO二月份登顶之后，有一定程度的下滑，但在8月份依然做到了21%的市场份额，考虑到realme近期的爆发，欧加集团的实际份额应该在vivo之上，实际上的中国市场第一，但接下来OPPO新机Reno7还有一段时间，近期也没有什么特别的新机，接下来的九十月份的压力会比较大。
不过这个影响到底有多大不好说，因为Reno6实际上是5月份主力上市，到8月份已经是第四个月了，这个月OPPO依然在增长而不是下滑，挺意外的。
荣耀从四月份开始反弹，到8月份，整体的反弹态势依然非常强劲，Magic3系列发布之后，荣耀在4000-8000价位做到了第三，意味着整体的销量表现还是不错的，9月份iPhone13发布后，Magic3系列的 压力很大，能不能保持住目前的态势，不好说。
但荣耀有两个非常大的利好还没释放，一个是主打线上市场的产品系列，另一个是百元机。
荣耀自16年登顶，在中国区线上市场第一的位置上待了四年，21年整体份额强势反弹，但到目前为为止，依然没有主打线上的机型发布，线上表现也一般。
荣耀本身就是做线上起家的，能够力压小米四年，说明其做线上的能力是极强的，此前为了稳定线下渠道，把主要精力放在了线下。
但现在荣耀线下的基本盘已经稳住了，在双十一之前，我估计荣耀应该会开启突击线上了。
以及，百元机，百元机市场持续萎缩，但整体还是有不错的份额的，目前是小米一家独大，市占率超过了50%，而百元机一直是过去荣耀的强势市场，每年双十一和618都会有大量荣耀的百元机霸榜，今年双十一荣耀没有太多的理由放弃这个。
小米在6月份达到了巅峰，国内市场份额接近20%，之后开始下跌，8月份的数据里，排名第三的荣耀份额是15%，那么意味着小米的市场份额在15%以下。
考虑到小米在线上依然没有什么实质性对手（荣耀线上还没发力、iQOO和realme线上和小米依然不是一个级别，iPhone和小米不在一个价格区间），所以基本意味着，小米线下依然没有取得实质性进展。
但小米线下门店的发展速度很快，这大概就是目前小米线下门店扩展却无法带来销量提升的说法所在，所以十一之前高自光的离职应该和业绩是有一定关系的。
CIVI是小米线下布局的一颗重要棋子，但从小米目前的宣发态势太说，这机子似乎还是线上那一套。某知名小米KOL在文章中透露，CIVI的线下提成并不高，甚至在小米10S之下，小米似乎真的把这台机子当成了女性手机而非线下手机来做。
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整体上，小米是接下来几家里压力最大的。
高端市场，小米以线上和一二线城市为主，是直接面对iPhone的，线上市场，荣耀如果杀入，小米会是受到冲击最大的。
线下市场，小米依然没有实质性突破。
所以在iPhone13发布之后，小米中国区的排名大概率会掉到第五。
iPhone接下来的数据必然是极漂亮的，一方面华为的供货问题，导致了 苹果在高端市场失去了对手；另一方面，iPhone13系列价格不升反降，这会极大促进新机的销售。
华为四季度应该还是会位居第六，但我觉得应该会有 一个不错的反弹，核心原因是新机潮的到来。
此前的数据，五月份之后，华为已经止住了下滑态势，开始企稳。
八月中，P50 Pro上市，九月底P50上市，以及，nova9。
目前华为只能做4G手机，这会是P50系列最大的限制，无论5G当前的使用体验如何，经过两年的市场教育之后，5G在消费者心中的地位已经确定了。尤其是旗舰机市场，这个影响会非常大。
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前段时间，近百位明星力挺新疆棉花并纷纷宣布与品牌解约一事，引起了外界极大的热议，尽管风波已经过去了一段时间，但平静无波的表面，谁也无法确定资本移动的具体方向。李钟硕
日前，知名美妆护理品牌巴黎欧莱雅正式官宣新代言人，引起了网友热议。
如图所示，巴黎欧莱雅于日前发布微博，正式官宣品牌大使由男星李钟硕担任，而且，巴黎欧莱雅不仅将此条微博置顶，还专门标注了李钟硕代言的是——中国区。
众所周知，李钟硕为韩国明星，而巴黎欧莱雅官微此举以中国区的名义，官宣一位韩国明星作为代言人，这就好比一个班级选择了在国外读书的学生当班长，试问，这个逻辑是不是有问题？
果然，在巴黎欧莱雅这条微博发出之后，网友迅速就此事展开热议，大家也表态称：“虽然我对艺人本身没意见，艺人的剧我也会看！但你一个中国区品牌大使找一个韩国人？你是不是有病？”“脑子怕不是有什么大病”
看起来，巴黎欧莱雅此举引起了网友的怒火，而在引起热议之后，巴黎欧莱雅官微迅速将这条微博取消置顶，并修改图片将“中国区”三个字彻底去掉，甚至，连文案中引起争议的“王者归来”四个字也第一时间进行了修改。
不得不说，欧丽欧莱雅的求生欲还是在线的，但同样，既然做过了就不可能装作没发生，乖乖“躺平任嘲”估摸着是跑不掉了。
但无独有偶，其实除了欧丽欧莱雅之外，很多人不知道的是，在前几天，珠宝品牌周大福也在微博上正式官宣了韩国明星玄彬成为了代言人。
如果说巴黎欧莱雅作为国外品牌有自己独特脑回路的话，那么周大福作为本土品牌，也出现这样的举动，显然有点让人理解不能了。
当然，尽管品牌的举动无法理解让人理解，但试着分析一下，原因还是不难得出结论的。
仔细说来，明星解约事件并非第一次发生，在这之前，纪梵希、蔻驰等品牌都被爆出涉嫌辱华的情况出现，与这次新疆棉花风波一样，当时亦有诸多明星纷纷表达了自己的爱国之心，并第一时间与涉事品牌选择了解约，其中，也不乏诸如损失过亿的刘雯等。
的确，以上两大品牌在此之前并没有出现任何行为不端的情况，包括诸多明星闹解约也与它们并没有直接联系。
但也显然，众多明星的纷纷表态，一方面让人看到了国人的团结之心，一方面也让品牌方有了更深的“忌惮”，虽说有很多品牌并无异己之心，但在平衡利益两端的天秤上，谁也无法保证自己步步为营，或许，连它们自己也不敢保证，何时下错了棋，走错了路。
因此，选择摒弃国内明星转而让韩国明星捡漏的原因，就能说得通了，在这样的情况下，品牌方选择与韩国明星签约，虽然逻辑上有问题，但也确实规避了被解约的可能，毕竟，不管事态如何升级，无论如何也关系不到韩国人身上去不是吗？
显然，品牌方有这样的选择，主要目的是为了规避风险的同时，将损失最小化，虽然“可耻”，但也不得不说，这确实是一招“妙棋”。但不管怎样，如果仅仅因为这些因素，而让品牌方开始胆小甚至是“投鼠忌器”了起来，那么，这种品牌也只能用四个字评价罢了；——格局小了。
日前，知名美妆护理品牌巴黎欧莱雅正式官宣新代言人，引起了网友热议。
如图所示，巴黎欧莱雅于日前发布微博，正式官宣品牌大使由男星李钟硕担任，而且，巴黎欧莱雅不仅将此条微博置顶，还专门标注了李钟硕代言的是——中国区。
众所周知，李钟硕为韩国明星，而巴黎欧莱雅官微此举以中国区的名义，官宣一位韩国明星作为代言人，这就好比一个班级选择了在国外读书的学生当班长，试问，这个逻辑是不是有问题？
果然，在巴黎欧莱雅这条微博发出之后，网友迅速就此事展开热议，大家也表态称：“虽然我对艺人本身没意见，艺人的剧我也会看！但你一个中国区品牌大使找一个韩国人？你是不是有病？”“脑子怕不是有什么大病”
看起来，巴黎欧莱雅此举引起了网友的怒火，而在引起热议之后，巴黎欧莱雅官微迅速将这条微博取消置顶，并修改图片将“中国区”三个字彻底去掉，甚至，连文案中引起争议的“王者归来”四个字也第一时间进行了修改。
不得不说，欧丽欧莱雅的求生欲还是在线的，但同样，既然做过了就不可能装作没发生，乖乖“躺平任嘲”估摸着是跑不掉了。
但无独有偶，其实除了欧丽欧莱雅之外，很多人不知道的是，在前几天，珠宝品牌周大福也在微博上正式官宣了韩国明星玄彬成为了代言人。
如果说巴黎欧莱雅作为国外品牌有自己独特脑回路的话，那么周大福作为本土品牌，也出现这样的举动，显然有点让人理解不能了。
当然，尽管品牌的举动无法理解让人理解，但试着分析一下，原因还是不难得出结论的。
仔细说来，明星解约事件并非第一次发生，在这之前，纪梵希、蔻驰等品牌都被爆出涉嫌辱华的情况出现，与这次新疆棉花风波一样，当时亦有诸多明星纷纷表达了自己的爱国之心，并第一时间与涉事品牌选择了解约，其中，也不乏诸如损失过亿的刘雯等。
的确，以上两大品牌在此之前并没有出现任何行为不端的情况，包括诸多明星闹解约也与它们并没有直接联系。
但也显然，众多明星的纷纷表态，一方面让人看到了国人的团结之心，一方面也让品牌方有了更深的“忌惮”，虽说有很多品牌并无异己之心，但在平衡利益两端的天秤上，谁也无法保证自己步步为营，或许，连它们自己也不敢保证，何时下错了棋，走错了路。
因此，选择摒弃国内明星转而让韩国明星捡漏的原因，就能说得通了，在这样的情况下，品牌方选择与韩国明星签约，虽然逻辑上有问题，但也确实规避了被解约的可能，毕竟，不管事态如何升级，无论如何也关系不到韩国人身上去不是吗？
显然，品牌方有这样的选择，主要目的是为了规避风险的同时，将损失最小化，虽然“可耻”，但也不得不说，这确实是一招“妙棋”。但不管怎样，如果仅仅因为这些因素，而让品牌方开始胆小甚至是“投鼠忌器”了起来，那么，这种品牌也只能用四个字评价罢了；——格局小了。
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