今天看见一个特别特别有意思的自媒体案例,叫做“山城小栗旬”
这是一个理发博主,是真的理发,他每天的视频内容就是拍摄自己怎样给来店顾客理发,今年一月起,他在小破站飞速涨粉200万+,目前全网粉丝累计已达400万。
我关注他的原因在于,在他身上,你可以看见网红的一个发展新趋势。
1
山城小栗旬最开始做自媒体时,和很多理发师一样,走的是踏踏实实的技术路线。
一个客人进来,先记录下最开始的样子,然后是理发过程展示,最后放出理完后的样子。
整个视频全程没有其他声音,就是标标准准的理发过程。
这个当然火不了,所以最开始点赞也就几十个(当时是2018年)。
2
到了2019年,他进行了升级,在理发的视频中,配上了详细的文字讲解,这个过程这个步骤是要完成什么,达到什么效果。这个内容比之前要详细,达到了几百赞水准。
3
2020年,他再次对内容进行了升级
显然,这一次开始往垂直领域细分问题去了,M发际线的男性要怎么剪?发际线高的栗子头会怎么样?
相比之前随机性的理发过程展示,这些视频带有明确目的性能解答具体问题,自然数据迎来了一大波增长攀升到了几千赞水准。
事实上,这也是目前大部分垂直自媒体,内容创作者的方案了。
水煮肉片怎么烧?
回锅肉怎么煮?
烟熏妆怎么化?
本地哪里的鹅肝最好吃?
不论时尚美食,还是探店生活,你会发现大部分博主的视频,都是这样由一个个具体问题组成。
先是问回锅肉怎么烧,接着完完整整展示做菜流程。
就这样将整个行业里所有问题一个个找出来做成视频。
这是一个很好很稳定的办法,因为总是有人真的想知道回锅肉怎么烧,所以永远会有人来看。
但也正因为稳定,久而久之,甚至形成了一整套流程,也就是如今被无数人吐槽探店博主美食博主千篇一律的原因。
大家比的,无非就是镜头是否更清晰,出镜博主是否更有个性,镜头剪辑是否顺畅,在细节上下功夫,其他的流程基本都没有区别。
4
但山城小栗旬并没有停在这一步,他继续往前走
2020年末,我认为一个开创性的视频出现了,这一次,有一个顾客提出了一个要求,叫做
“我要一个不影响我单手开法拉利的发型”
这是我认为开创性的一期
相比之前的丸子头怎么剪,高发际线怎么打理等内容,这个“不影响我单手开法拉利的发型”需求,虽然模糊无比,但显然具备了额外的戏剧性,点击量显然也证明了这点,直接破万。
说真的,难道你不想看看什么是单手开法拉利的发型吗?
山城小栗旬可能也意识到了这点,此后的视频里,他在单纯展示技术之外,从顾客需求中挖掘的戏剧性开始变多。
渣男,三十岁没钱的男生该理什么头,等内容开始出现,数据也不断高涨。
至此,山城小栗旬在内容上已经有了一定的独创性,万事俱备只欠东风了。
5
接下来的关键,是平台,2022年,山城小栗旬登录小破站。
此时的内容,已经是“当现女友的前任遇到前任的理发师会发生什么”这样非常非常具象且吸睛的内容了。
这个视频直接突破了四百万播放,山城小栗旬在小破站一炮而红。入驻第一天就突破了10万粉丝,18天后突破百万粉丝。
为什么全网都开了账号、且都比小破站运营得早的山城小栗旬,最终在这里火成了现象级?
首先就是,以理发为代表的职业技能向内容,在抖快已经相当饱和,但对小破站的生态来说却是个稀缺品。
从去年开始,你会发现一类修东西(从修手机、修手表到砌墙、修马蹄)的手艺人视频频频登上热门,播放量能达到几十万甚至几百万。它踩中了生活娱乐和泛知识的交汇点,满足了大多数B站用户对消遣性和实用性的双重渴求。可以说,职业型UP主的爆火是有迹可循的,且将成为未来很长一段时间内小破站重点扶持的内容新蓝海。
其次就是刚刚说的,这种新形态内容本身也很契合平台的高互动性
拿山城小栗旬来举例,入驻后他的理发视频,已经不再是一个“这发型该怎么理”这种技能展示和讲解内容了,而是变成了——在理发这么一个场景下,人与人的相遇。
"我和那个人网恋了三个月,才知道他是女孩子”
“前女友结婚了我要去参加她的婚礼”
这时的理发视频,更接近综艺,带有非常明显的故事性,
之前的理发视频,顾客阐述的是理发的需求,比如,我要剪一个丸子头/板寸头
而在这里,顾客阐述的是来理发的深层原因,我要去参加前男友婚礼,我想同学会显得年轻一些
整个视频不再是理发,而是在理发这个过程中谈论生活。
因为有故事性,大家就可以更多的讨论去参与,甚至还有大量观众线下去实体店要求理发拍视频的。
这也带动了他们的线下收益,商业模式上,山城小栗旬和之前网红不一样。他不需要像传统网红一样靠着噱头走红,然后不断地接广告赚钱。他在视频平台创造的每一滴流量,都能够非常自然地为他在当地的店铺制造口碑,依托于「山城小栗旬」的爆火,二刀刘已经在重庆筹备第四家分店了。许多顾客都是慕名而来,许多人还会主动请缨被拍成短视频作品。「二刀刘男士理发店」早已高居当地大众点评等平台的美发热门榜第一,“小栗旬”的预约档期已经排到下个月。
所以,伴随着越来越多创作者涌入,其实很多人都能押到技术类视频,真实性视频会是下一个风口,但我觉得如果要长远地去经营,“故事性”永远还是内容行业不可或缺的东西,关键在于,怎样像山城小栗旬这样,将故事和本身内容结合起来,像一个综艺一样,去讲好“理发”背后的故事。
从这个角度说,手工耿的成功关键也是不但做出了发明,还讲好了发明背后的创作目的,这本质就是一个很成熟的故事。
如果你有一技之长,并且这项技能可以用“更故事”的方式来表达,不妨去小破站试试。
这是一个理发博主,是真的理发,他每天的视频内容就是拍摄自己怎样给来店顾客理发,今年一月起,他在小破站飞速涨粉200万+,目前全网粉丝累计已达400万。
我关注他的原因在于,在他身上,你可以看见网红的一个发展新趋势。
1
山城小栗旬最开始做自媒体时,和很多理发师一样,走的是踏踏实实的技术路线。
一个客人进来,先记录下最开始的样子,然后是理发过程展示,最后放出理完后的样子。
整个视频全程没有其他声音,就是标标准准的理发过程。
这个当然火不了,所以最开始点赞也就几十个(当时是2018年)。
2
到了2019年,他进行了升级,在理发的视频中,配上了详细的文字讲解,这个过程这个步骤是要完成什么,达到什么效果。这个内容比之前要详细,达到了几百赞水准。
3
2020年,他再次对内容进行了升级
显然,这一次开始往垂直领域细分问题去了,M发际线的男性要怎么剪?发际线高的栗子头会怎么样?
相比之前随机性的理发过程展示,这些视频带有明确目的性能解答具体问题,自然数据迎来了一大波增长攀升到了几千赞水准。
事实上,这也是目前大部分垂直自媒体,内容创作者的方案了。
水煮肉片怎么烧?
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本地哪里的鹅肝最好吃?
不论时尚美食,还是探店生活,你会发现大部分博主的视频,都是这样由一个个具体问题组成。
先是问回锅肉怎么烧,接着完完整整展示做菜流程。
就这样将整个行业里所有问题一个个找出来做成视频。
这是一个很好很稳定的办法,因为总是有人真的想知道回锅肉怎么烧,所以永远会有人来看。
但也正因为稳定,久而久之,甚至形成了一整套流程,也就是如今被无数人吐槽探店博主美食博主千篇一律的原因。
大家比的,无非就是镜头是否更清晰,出镜博主是否更有个性,镜头剪辑是否顺畅,在细节上下功夫,其他的流程基本都没有区别。
4
但山城小栗旬并没有停在这一步,他继续往前走
2020年末,我认为一个开创性的视频出现了,这一次,有一个顾客提出了一个要求,叫做
“我要一个不影响我单手开法拉利的发型”
这是我认为开创性的一期
相比之前的丸子头怎么剪,高发际线怎么打理等内容,这个“不影响我单手开法拉利的发型”需求,虽然模糊无比,但显然具备了额外的戏剧性,点击量显然也证明了这点,直接破万。
说真的,难道你不想看看什么是单手开法拉利的发型吗?
山城小栗旬可能也意识到了这点,此后的视频里,他在单纯展示技术之外,从顾客需求中挖掘的戏剧性开始变多。
渣男,三十岁没钱的男生该理什么头,等内容开始出现,数据也不断高涨。
至此,山城小栗旬在内容上已经有了一定的独创性,万事俱备只欠东风了。
5
接下来的关键,是平台,2022年,山城小栗旬登录小破站。
此时的内容,已经是“当现女友的前任遇到前任的理发师会发生什么”这样非常非常具象且吸睛的内容了。
这个视频直接突破了四百万播放,山城小栗旬在小破站一炮而红。入驻第一天就突破了10万粉丝,18天后突破百万粉丝。
为什么全网都开了账号、且都比小破站运营得早的山城小栗旬,最终在这里火成了现象级?
首先就是,以理发为代表的职业技能向内容,在抖快已经相当饱和,但对小破站的生态来说却是个稀缺品。
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其次就是刚刚说的,这种新形态内容本身也很契合平台的高互动性
拿山城小栗旬来举例,入驻后他的理发视频,已经不再是一个“这发型该怎么理”这种技能展示和讲解内容了,而是变成了——在理发这么一个场景下,人与人的相遇。
"我和那个人网恋了三个月,才知道他是女孩子”
“前女友结婚了我要去参加她的婚礼”
这时的理发视频,更接近综艺,带有非常明显的故事性,
之前的理发视频,顾客阐述的是理发的需求,比如,我要剪一个丸子头/板寸头
而在这里,顾客阐述的是来理发的深层原因,我要去参加前男友婚礼,我想同学会显得年轻一些
整个视频不再是理发,而是在理发这个过程中谈论生活。
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这也带动了他们的线下收益,商业模式上,山城小栗旬和之前网红不一样。他不需要像传统网红一样靠着噱头走红,然后不断地接广告赚钱。他在视频平台创造的每一滴流量,都能够非常自然地为他在当地的店铺制造口碑,依托于「山城小栗旬」的爆火,二刀刘已经在重庆筹备第四家分店了。许多顾客都是慕名而来,许多人还会主动请缨被拍成短视频作品。「二刀刘男士理发店」早已高居当地大众点评等平台的美发热门榜第一,“小栗旬”的预约档期已经排到下个月。
所以,伴随着越来越多创作者涌入,其实很多人都能押到技术类视频,真实性视频会是下一个风口,但我觉得如果要长远地去经营,“故事性”永远还是内容行业不可或缺的东西,关键在于,怎样像山城小栗旬这样,将故事和本身内容结合起来,像一个综艺一样,去讲好“理发”背后的故事。
从这个角度说,手工耿的成功关键也是不但做出了发明,还讲好了发明背后的创作目的,这本质就是一个很成熟的故事。
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冬奥会正在进行,我国17岁小将苏翊鸣在摘得银牌后,又在单板滑雪大跳台项目上夺金。大家都纷纷送上祝福,各位明星也开始紧跟热点,借着夺冠“东风”,花式上热搜。
拜高踩低、P图换头,明星迷惑蹭热度,在小将夺冠后我都见识到了
毕竟是件喜事,如果明星们只是单纯地说声“恭喜”,大家也不会觉得有什么不妥。但苏翊鸣夺冠后,有些明星迷惑的蹭热度行为,让人瞬间下头。
拜高踩低、P图换头,明星迷惑蹭热度,在小将夺冠后我都见识到了
被喷得最惨还得是林更新,当苏翊鸣拿下金牌后,林狗第一时间转发了他的夺冠动态,评论:“送我上去,我跟他还算熟”。
拜高踩低、P图换头,明星迷惑蹭热度,在小将夺冠后我都见识到了
林更新口中的“熟”,到底是什么程度呢?2014年,林更新和苏翊鸣共参演了《智取威虎山》,林更新是主角之一,而苏翊鸣演的是里面的一个小角色——小栓子,两人应该是在那时就认识了。
拜高踩低、P图换头,明星迷惑蹭热度,在小将夺冠后我都见识到了
拍完这部戏后,年少的苏翊鸣把林更新当成了偶像,用自己账号关注了林更新,还经常发动态想跟他互动。
拜高踩低、P图换头,明星迷惑蹭热度,在小将夺冠后我都见识到了
16年、17年那会儿,苏翊鸣发动态都会艾特一遍林更新,但20多条动态,没等来林更新的一个回复。可能这个大明星,早就忘了跟他同剧组共处过的小演员,懒得再理了吧。
拜高踩低、P图换头,明星迷惑蹭热度,在小将夺冠后我都见识到了
后来,苏翊鸣开始专心走专业运动员之路,站上世锦赛赛场多次拿奖,现在又站上了冬奥会的舞台,为国争光。等到拿了金牌后,他曾经的偶像林更新才“姗姗来迟”,在他评论下说“我们很熟”。
拜高踩低、P图换头,明星迷惑蹭热度,在小将夺冠后我都见识到了
明明没拿金牌前也没理他,甚至林更新当天才回关苏翊鸣,但拿了金牌后就成了“熟人”,真是重新定义“熟”这个字。
拜高踩低、P图换头,明星迷惑蹭热度,在小将夺冠后我都见识到了
有网友说,看了林更新的蹭热度方式,才真正见识到了娱乐圈的“跟红顶白”、“捧高踩低”。
拜高踩低、P图换头,明星迷惑蹭热度,在小将夺冠后我都见识到了
如果林更新只转发说一句“恭喜”,也不会被骂得这么惨。他这种曾经没名爱答不理,现在夺冠就来花式高攀的做法,让很多人都感到了气愤。
拜高踩低、P图换头,明星迷惑蹭热度,在小将夺冠后我都见识到了
一块金牌,照出了娱乐圈明星蹭热度的各种嘴脸。明明小苏之前被压分拿银牌,也没什么明星发声帮忙说句话,现在他夺得金牌,明星们就各种举一反三、引经据典、扯老历史,韩庚甚至在热搜上认了“爷爷”。
拜高踩低、P图换头,明星迷惑蹭热度,在小将夺冠后我都见识到了
原来是苏翊鸣小时候拍《智取威虎山》的时候,有一段剧情需要演韩庚角色的爷爷。8年前的电影情节,带着韩庚的名字迅速登上热搜词条,评论里的网友直呼:这蹭热度也蹭得太尴尬了!
拜高踩低、P图换头,明星迷惑蹭热度,在小将夺冠后我都见识到了
除了这些,还有糊到十八线的选秀爱豆,也跑出来蹭奥运冠军热度。曾经参加过《创造营2021》的男爱豆张腾,在这期间发了个动态,表示对苏翊鸣的祝贺。
拜高踩低、P图换头,明星迷惑蹭热度,在小将夺冠后我都见识到了
只看文案内容,没什么毛病,但迷就迷在他的配图,他将苏翊鸣的头P在了自己身上,跟着自己的另外三张精修图一起发了出来。
拜高踩低、P图换头,明星迷惑蹭热度,在小将夺冠后我都见识到了
这P图换头的操作,让大家觉得他这种抖机灵的方式很不妥,对苏翊鸣也很不尊重。张腾见势不妙就立即删掉了动态,但也已经晚了。
拜高踩低、P图换头,明星迷惑蹭热度,在小将夺冠后我都见识到了
其实作为公众人物的明星,如果能带动大家多关注奥运、关注运动员的艰辛,是很正能量的。但是只是为了赚流量、博眼球的蹭热度做法只会让人下头。
拜高踩低、P图换头,明星迷惑蹭热度,在小将夺冠后我都见识到了
比如冬奥期间,与奥运冠军王濛有关的热搜,一半都是带着娱乐圈明星人名。
拜高踩低、P图换头,明星迷惑蹭热度,在小将夺冠后我都见识到了
明星带着运动员买热搜的做法,已经让大家见怪不怪了,有人蹭热度的方式,直接引发公愤。
拜高踩低、P图换头,明星迷惑蹭热度,在小将夺冠后我都见识到了
喜剧演员乔杉,动态发出花滑运动员金博洋的照片,意指自己和他撞脸了,结果他配的图,是金博洋做动作时表情管理失败的瞬间。
拜高踩低、P图换头,明星迷惑蹭热度,在小将夺冠后我都见识到了
金博洋当时是在赛场尽力完成比赛,却被明星发出这样失真堪称丑照的照片调侃,乔杉玩梗的时候有尊重金博洋吗?
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这些明星们可都长点心吧,蹭热度的方式简单点,认真聚焦竞技项目和运动员本身才是重点!#随礼汇揭西擂茶# https://t.cn/A6qfAZb2
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一块金牌,照出了娱乐圈明星蹭热度的各种嘴脸。明明小苏之前被压分拿银牌,也没什么明星发声帮忙说句话,现在他夺得金牌,明星们就各种举一反三、引经据典、扯老历史,韩庚甚至在热搜上认了“爷爷”。
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原来是苏翊鸣小时候拍《智取威虎山》的时候,有一段剧情需要演韩庚角色的爷爷。8年前的电影情节,带着韩庚的名字迅速登上热搜词条,评论里的网友直呼:这蹭热度也蹭得太尴尬了!
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这些明星们可都长点心吧,蹭热度的方式简单点,认真聚焦竞技项目和运动员本身才是重点!#随礼汇揭西擂茶# https://t.cn/A6qfAZb2
C.1.P
HOPE破大防了[悲伤][悲伤]
“你一直是我们的太阳☀”
WHO IS THE BEST
“你的次元不配和我对暗号”
“废物再次利用也能上节目 ”
“我成为流量 让你交流”[摊手]
CHOS1N
“垃圾也配说我烂 ”
“拿着草帽当王冠 ”
“抱歉这就是中国的top1”
“好像网友是你爸”[摊手]
VJ
“两个世界到底哪个在虚构”
ALL FOR YA
“你要的我总是学不会”
“陪你度过每个黑夜 不只把爱挂在嘴边 ”❤
HOPE破大防了[悲伤][悲伤]
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WHO IS THE BEST
“你的次元不配和我对暗号”
“废物再次利用也能上节目 ”
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CHOS1N
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