【《奇妙物语——快手新市井·达人商业价值白皮书》发布，重新定义达人价值】近年来，短视频已成为用户心智聚集地。CNNIC《第48次中国互联网络发展状况统计报告》显示：短视频用户突破8.8亿，网络直播用户规模达6.38亿，近54%的网民每天都会看短视频。在此背景下，达人的营销价值不断攀升，内容创作者能够通过个性化表达，聚集不同兴趣圈层，营造真实社交空间，提供消费场域满足用户精神、物质需求，从而实现碎片化空间内的点对点高效营销。
近期，磁力引擎联合克劳锐发布《奇妙物语——快手新市井·达人商业价值白皮书》（以下简称“白皮书”），通过详实的数据和鲜活的实例剖析新市井商业下快手的内容营销生态，呈现快手达人商业价值特征，揭示未来快手达人营销发展趋势。
白皮书指出，基于快手新市井商业的社区生态，达人呈现出烟火气、关系铁、会整活儿三大特色商业价值，快手内容创作者的商业市场容量逐年扩大，正成为广告主的主要商业“推手”。来自克劳锐指数研究院的数据显示，超过62%的广告主在2021年将社会化营销重点放在短视频及KOL推广上，快手平台品牌广告商数量同比增幅近4倍，平台上的“达人经济”也随之爆发出更巨大的商业想象力。
五大角色向上发展，达人营销生态持续繁荣
以普惠逻辑和科学产品形态为基础，快手将生活与感情、内容与商业充分融合，通过丰富多元的达人类型，连通公域与私域；用覆盖130+兴趣标签的兴趣圈层、70+细分领域的内容圈层、20万+聚星创作者的创制圈层以及20+产品赋能的营销圈层，构成快手包罗万象的“新市井”达人营销生态。
在新市井商业生态中，快手达人、用户、MCN机构、品牌方、平台方五大角色向上发展，同时，内容生态表现出的特征也与新市井商业生态的特点一脉相承，“活力”、“信任”、“供给充足”、“交易高频”、“包容与开放”五大特征鲜明突出，呈现出一片新市井繁荣景象。
白皮书显示，2021年H1快手平台品牌广告商数量同比增幅近4倍，2021年1—5月磁力聚星订单数量同比增幅340%。基于丰富多元的内容生态和独特的达人群体价值，快手达人以内容链接用户和品牌，通过自身影响力、传播力、互动力、转化力、留存力、购买力，助力广告主实现品牌渗透、产品种草、口碑塑造、效果转化等营销目标，已经成为不可忽视的营销加速器。
具备三大特色的快手达人，给营销带来新“聚”力
是什么让快手达人受到众多品牌广告主的青睐？答案是：与众不同。
快手的达人遍布全国各地，他们通过海量内容展现真实的世界之美，通过他们的内容，用户看到了人间温情，看到了大地的广阔，也感受到了世界的精彩。白皮书指出，快手达人具备三大与众不同的特征：会整活儿、关系铁、烟火气。
快手达人人均“会整活儿”
快手达人有极强的内容创造力，为全网输送了很多新鲜好玩的热梗、段子、绝活儿，也让快手成为了全网的创意发源地。他们个个身怀绝技，各显神通，让实操与猎奇完美融合；他们各有态度，通过作品表达真实风貌，传递正能量，激发用户的价值认同。快手达人将创意融入作品与生活，为品牌内容营销赋能。
作为国家级非物质文化遗产“面人郎”第三代传人，郎佳子彧能用一条“跨越时空的北大同学录”的视频引发热议将“面人”传统手艺重新带到大众视野中；也能在 “王者荣耀西游守护者”主题活动中，以“整活”技能再现86版《西游记》的经典大圣形象，实现IP联合破圈。
作为一个小众艺术表演者，“迪老诗·腹语”靠着绝活腹语积累了1200万粉丝，带着手偶搭档“老徐”走上街头搭讪路人，通过一人一偶互相捧哏逗哏，拉满作品的喜剧效果的同时将商业化内容巧妙的融入。
“关系铁”成为快手达人商业价值共性
2021年光合创作者大会公布数据显示，快手70%的GMV来自私域，62%的内容触达来自私域，70%的互动来自私域，高频互动激活了独特的信任转化方式，2021年9月，快手电商重复购买率为70%+（数据来源：快手Q3财报）。
演员出身，一年在快手涨粉超1000万，并自创 “闫妈严选”品牌IP的表演艺术家闫学晶以自身公信力背书，以信任加持带货能力，全面展示商品的优缺点，通过唠嗑模式造就亲密关系，单月最高销售额1.5亿。
拥有13年美妆经验，最高单场销售额达3.68亿元的美妆达人瑜大公子也在快手拥有2864万铁粉。作为快手头部美妆主播，瑜大公子在入行两年时间内多次举办宠粉庆典，也在主播的身份之外，不断为粉丝呈现着更多的可能性。
凭借直播带货首秀2.3亿的成绩，黄子韬头顶“天花板”称号在主播界出道。其首播直播长达11小时，订单总数突破160万。在快手，信任等级的修炼远比粉丝量级的提升重要得多。
“我们家买货的基本都是老粉，因为我们卖得贵，新粉不敢贸然买，都会观察几场直播之后才下单，但只要下单后，基本上都会成为铁粉。”快手奢侈品主播徐杉对“信任关系”有更深的体会，新粉的“观察”实际上是建立信任的过程，长期的情感交往，让粉丝对徐杉有无法替代的信任，这也意味着快手主播有更强的种草及转化能力。
事实上，快手达人与粉丝关系铁的核心价值，在于产生稳定的流量与转化。公域流量全面触达形成广场式社交模式，让用户从陌生到熟悉，而私域流量以信任反哺打造社区式生活，让用户从熟悉到信任，才是提升转化与留存的关键。
“烟火气”达人，打造有情感的商业社区
当生活与商业融合，所产生的烟火气息代表着一种包容与开放的态度，快手达人背后既是真实的社会和生活，也代表着某种文化的传承，在快手，烟火气的话题是通往真实世界的“任意门”，#家乡美食#、#年味#、#感受人间烟火#等话题均获得百亿次讨论，不仅让达人收获了广泛的关注，也为品牌创造了多元场景，让品牌融入市井生活。
达人“我是田姥姥”以调皮外孙和碎嘴姥姥的搞笑生活为题材，创作了近200条幽默搞笑的温馨生活日常，积累了1187万粉丝。以外孙和姥姥相处的日常切入商业主题，结合剧情深度植入各种品牌，田姥姥以亲子情感为商业增添一丝温度。
除了都市生活日常，在原生态的自然环境中，牧民达西借助蒙古族文化遗产展现淳朴牧民生活，达西的视频充满对生活的热情，草原美食、农牧生活、自然美景皆得以展示，真实接地气的内容和始终挂在脸上淳朴的笑容，让达西收获了276万粉丝，也为商业带来一抹草原蓝天的广袤和清新。
达人“整活”创造多元丰富内容，凭借强互动力和高热点汇聚人气，“关系铁”汇聚信任，以高复购率提升电商转化能力，社区“烟火气”则以兴趣关系汇聚情怀，从而打造强烈的圈层影响力。快手的特色达人，用十八般武艺和真实的生活，将自身价值传递给品牌，为品牌聚人气、聚情怀、聚信任。
五维营销空间铸就品销合璧，达人营销未来无限可期
基于达人独特的商业价值，快手积极通过官方营销项目及IP活动，在营销节点全程规划，以内容营销赋能驱动，通过直播带货全域把控，在垂直领域布局深度营销，打造五维营销空间，造就品销合璧。
今年年初，快手与惠普合作 “未来我来”的活动主题， 期间，惠普与快手孙快快马头琴、极客少年、郎佳子彧及云南小花4位“未来青年”拍摄了TVC视频，深度挖掘青年们的成长故事并制成“未来青年图鉴”。数据显示，合作项目总曝光量累计达7664W，项目总点击量达1213W。其中，惠普与快手4位“未来青年”合作的TVC视频播放量达734w，总点赞量达16.1w，数据之外，也以真实的人传递真实的品牌故事，实现了产品与理念共创。
在最后，白皮书基于快手达人三大特征及其商业价值，结合当下短视频营销发展态势，提出快手红人营销几大发展趋势。首先，快手通过信任构建的市井文化将加速品牌孵化；其次，原生态创作者或将成为品牌商业合作的中流砥柱，地域达人或成品牌“终身”推荐官；最后，内容通过公域扩散至不同圈层的的“快手式传播”将有效提升品牌营销ROI。
在达人营销成为广告主“必选项”的当下，达人与品牌在磁力引擎“新市井商业”生态中发生碰撞，成为彼此不可或缺的伙伴。此次，磁力引擎联合克劳锐发布的《奇妙物语——快手新市井·达人商业价值白皮书》不但系统地为新市井商业生态中的达人、用户、MCN机构、品牌方、平台各个角色摸清了当下的商业模式和及未来演变趋势，而且也开启了快手在达人营销领域新的征程，未来，磁力引擎希望与更多伙伴携手并进，翻开达人营销新篇章。
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近期，磁力引擎联合克劳锐发布《奇妙物语——快手新市井·达人商业价值白皮书》（以下简称“白皮书”），通过详实的数据和鲜活的实例剖析新市井商业下快手的内容营销生态，呈现快手达人商业价值特征，揭示未来快手达人营销发展趋势。
白皮书指出，基于快手新市井商业的社区生态，达人呈现出烟火气、关系铁、会整活儿三大特色商业价值，快手内容创作者的商业市场容量逐年扩大，正成为广告主的主要商业“推手”。来自克劳锐指数研究院的数据显示，超过62%的广告主在2021年将社会化营销重点放在短视频及KOL推广上，快手平台品牌广告商数量同比增幅近4倍，平台上的“达人经济”也随之爆发出更巨大的商业想象力。
五大角色向上发展，达人营销生态持续繁荣
以普惠逻辑和科学产品形态为基础，快手将生活与感情、内容与商业充分融合，通过丰富多元的达人类型，连通公域与私域；用覆盖130+兴趣标签的兴趣圈层、70+细分领域的内容圈层、20万+聚星创作者的创制圈层以及20+产品赋能的营销圈层，构成快手包罗万象的“新市井”达人营销生态。
在新市井商业生态中，快手达人、用户、MCN机构、品牌方、平台方五大角色向上发展，同时，内容生态表现出的特征也与新市井商业生态的特点一脉相承，“活力”、“信任”、“供给充足”、“交易高频”、“包容与开放”五大特征鲜明突出，呈现出一片新市井繁荣景象。
白皮书显示，2021年H1快手平台品牌广告商数量同比增幅近4倍，2021年1—5月磁力聚星订单数量同比增幅340%。基于丰富多元的内容生态和独特的达人群体价值，快手达人以内容链接用户和品牌，通过自身影响力、传播力、互动力、转化力、留存力、购买力，助力广告主实现品牌渗透、产品种草、口碑塑造、效果转化等营销目标，已经成为不可忽视的营销加速器。
具备三大特色的快手达人，给营销带来新“聚”力
是什么让快手达人受到众多品牌广告主的青睐？答案是：与众不同。
快手的达人遍布全国各地，他们通过海量内容展现真实的世界之美，通过他们的内容，用户看到了人间温情，看到了大地的广阔，也感受到了世界的精彩。白皮书指出，快手达人具备三大与众不同的特征：会整活儿、关系铁、烟火气。
快手达人人均“会整活儿”
快手达人有极强的内容创造力，为全网输送了很多新鲜好玩的热梗、段子、绝活儿，也让快手成为了全网的创意发源地。他们个个身怀绝技，各显神通，让实操与猎奇完美融合；他们各有态度，通过作品表达真实风貌，传递正能量，激发用户的价值认同。快手达人将创意融入作品与生活，为品牌内容营销赋能。
作为国家级非物质文化遗产“面人郎”第三代传人，郎佳子彧能用一条“跨越时空的北大同学录”的视频引发热议将“面人”传统手艺重新带到大众视野中；也能在 “王者荣耀西游守护者”主题活动中，以“整活”技能再现86版《西游记》的经典大圣形象，实现IP联合破圈。
作为一个小众艺术表演者，“迪老诗·腹语”靠着绝活腹语积累了1200万粉丝，带着手偶搭档“老徐”走上街头搭讪路人，通过一人一偶互相捧哏逗哏，拉满作品的喜剧效果的同时将商业化内容巧妙的融入。
“关系铁”成为快手达人商业价值共性
2021年光合创作者大会公布数据显示，快手70%的GMV来自私域，62%的内容触达来自私域，70%的互动来自私域，高频互动激活了独特的信任转化方式，2021年9月，快手电商重复购买率为70%+（数据来源：快手Q3财报）。
演员出身，一年在快手涨粉超1000万，并自创 “闫妈严选”品牌IP的表演艺术家闫学晶以自身公信力背书，以信任加持带货能力，全面展示商品的优缺点，通过唠嗑模式造就亲密关系，单月最高销售额1.5亿。
拥有13年美妆经验，最高单场销售额达3.68亿元的美妆达人瑜大公子也在快手拥有2864万铁粉。作为快手头部美妆主播，瑜大公子在入行两年时间内多次举办宠粉庆典，也在主播的身份之外，不断为粉丝呈现着更多的可能性。
凭借直播带货首秀2.3亿的成绩，黄子韬头顶“天花板”称号在主播界出道。其首播直播长达11小时，订单总数突破160万。在快手，信任等级的修炼远比粉丝量级的提升重要得多。
“我们家买货的基本都是老粉，因为我们卖得贵，新粉不敢贸然买，都会观察几场直播之后才下单，但只要下单后，基本上都会成为铁粉。”快手奢侈品主播徐杉对“信任关系”有更深的体会，新粉的“观察”实际上是建立信任的过程，长期的情感交往，让粉丝对徐杉有无法替代的信任，这也意味着快手主播有更强的种草及转化能力。
事实上，快手达人与粉丝关系铁的核心价值，在于产生稳定的流量与转化。公域流量全面触达形成广场式社交模式，让用户从陌生到熟悉，而私域流量以信任反哺打造社区式生活，让用户从熟悉到信任，才是提升转化与留存的关键。
“烟火气”达人，打造有情感的商业社区
当生活与商业融合，所产生的烟火气息代表着一种包容与开放的态度，快手达人背后既是真实的社会和生活，也代表着某种文化的传承，在快手，烟火气的话题是通往真实世界的“任意门”，#家乡美食#、#年味#、#感受人间烟火#等话题均获得百亿次讨论，不仅让达人收获了广泛的关注，也为品牌创造了多元场景，让品牌融入市井生活。
达人“我是田姥姥”以调皮外孙和碎嘴姥姥的搞笑生活为题材，创作了近200条幽默搞笑的温馨生活日常，积累了1187万粉丝。以外孙和姥姥相处的日常切入商业主题，结合剧情深度植入各种品牌，田姥姥以亲子情感为商业增添一丝温度。
除了都市生活日常，在原生态的自然环境中，牧民达西借助蒙古族文化遗产展现淳朴牧民生活，达西的视频充满对生活的热情，草原美食、农牧生活、自然美景皆得以展示，真实接地气的内容和始终挂在脸上淳朴的笑容，让达西收获了276万粉丝，也为商业带来一抹草原蓝天的广袤和清新。
达人“整活”创造多元丰富内容，凭借强互动力和高热点汇聚人气，“关系铁”汇聚信任，以高复购率提升电商转化能力，社区“烟火气”则以兴趣关系汇聚情怀，从而打造强烈的圈层影响力。快手的特色达人，用十八般武艺和真实的生活，将自身价值传递给品牌，为品牌聚人气、聚情怀、聚信任。
五维营销空间铸就品销合璧，达人营销未来无限可期
基于达人独特的商业价值，快手积极通过官方营销项目及IP活动，在营销节点全程规划，以内容营销赋能驱动，通过直播带货全域把控，在垂直领域布局深度营销，打造五维营销空间，造就品销合璧。
今年年初，快手与惠普合作 “未来我来”的活动主题， 期间，惠普与快手孙快快马头琴、极客少年、郎佳子彧及云南小花4位“未来青年”拍摄了TVC视频，深度挖掘青年们的成长故事并制成“未来青年图鉴”。数据显示，合作项目总曝光量累计达7664W，项目总点击量达1213W。其中，惠普与快手4位“未来青年”合作的TVC视频播放量达734w，总点赞量达16.1w，数据之外，也以真实的人传递真实的品牌故事，实现了产品与理念共创。
在最后，白皮书基于快手达人三大特征及其商业价值，结合当下短视频营销发展态势，提出快手红人营销几大发展趋势。首先，快手通过信任构建的市井文化将加速品牌孵化；其次，原生态创作者或将成为品牌商业合作的中流砥柱，地域达人或成品牌“终身”推荐官；最后，内容通过公域扩散至不同圈层的的“快手式传播”将有效提升品牌营销ROI。
在达人营销成为广告主“必选项”的当下，达人与品牌在磁力引擎“新市井商业”生态中发生碰撞，成为彼此不可或缺的伙伴。此次，磁力引擎联合克劳锐发布的《奇妙物语——快手新市井·达人商业价值白皮书》不但系统地为新市井商业生态中的达人、用户、MCN机构、品牌方、平台各个角色摸清了当下的商业模式和及未来演变趋势，而且也开启了快手在达人营销领域新的征程，未来，磁力引擎希望与更多伙伴携手并进，翻开达人营销新篇章。
获取完整报告内容，请移步“磁力引擎商业洞察”，还有更多快手官方商业资讯等着你。
【浪花里的英魂 ——记在海南琼海见义勇为牺牲的宝鸡青年张子琛】10月2日清晨，海南琼海朝阳初升，身高一米八二的小伙子张子琛，一个鱼跃跳入泳池之中，如此惬意和快乐。当日7时42分，他在朋友圈发出了“早起游泳，美滋滋”的感慨，亲朋好友纷纷点赞。
对于离家2300多公里的张子琛来说，“度假”是他在这个国庆假期当中的关键词，然而，十几个小时后，面对一场生死考验，他把自己的生命永远留在了波涛汹涌的大海之中……
10月8日夜，他的父亲张晓军在琼海海边为张子琛过“头七”之后，回到了宝鸡。蹒跚着走进小区，邻居朋友们在单元门前点亮了两排白色蜡烛，烛光摇曳中，多少人无声啜泣，他们在为心中的英雄，照亮回家的路……
时光倒转，生与死的考验，悲与痛的交织，“张子琛”这个名字，刻在了琼海滩头，更刻在无数人的心头。
“胳膊已经伸过去了，准备抓住他”
“这个十一长假……白发人送黑发人啊！”张晓军颤抖着嘴唇，几近哽咽。
张晓军说，10月2日下午6点多，天气很好，他们父子俩在琼海博鳌镇海边浅水中玩耍。“水就这么深吧。”他指着肚子比画道，海水还算平静，自己和儿子前些年到这里游玩过不少次，这次也一样，就准备在浅水里玩一阵子。
张晓军回忆说，当时一个穿着连体泳衣的男子离他并不远，海浪突然翻涌起来，少说有一两米高，就听到那个男子在大喊“救命”。他和儿子没有多想，就同时向那名男子游了过去。
“浪太大了，我才游了几米，一个浪头就把我拍回来了。”张晓军说，他几次努力，但浪头凶猛，他都被海浪一次次打了回来。儿子张子琛年轻，游得比他快，他看到，儿子已经游到那名男子跟前了，努力地伸出手，想要抓住那名男子。
海水上涨厉害，浪头一个接一个，张晓军大喊“赶紧往回游，往岸上游”，风浪间，他只听到儿子喊了声“爸，不好”，就再也看不到儿子的身影了。
张晓军筋疲力尽上岸后，一边呼喊着儿子，一边赶紧拨打了119、120求助。接警后，博鳌相关人员赶到出事海域进行搜救。然而，一切都太晚了，一个多小时后，张子琛和那名男子的遗体被先后发现，看着儿子的遗体，张晓军哭倒在儿子身前……
张晓军说，儿子年轻力壮练过游泳，如果不是为了救人，早点上岸就不会发生不测，但儿子听到“救命” 声，就直接朝那名男子游去。
天人永隔，儿子“头七”那天，张晓军和家属又来到那片沙滩上，摆好遗像，肝肠寸断的他向着大海挥动着手臂：“儿子，赶快上来，我们回家，赶快上来，我们回家啊……”
“挺身而出的人性光辉”
云颤风泣，山呜海咽。10 月 8 日，淅淅沥沥的秋雨中，张晓军从海南琼海启程返乡，家属在几天前已经将张子琛的骨灰先行带回宝鸡。
这一路上，张晓军见到了太多的“暖”。
海航HU7265 次航班上，全体机组人员在万米高空，集体摘帽鞠躬，向英雄张子琛默哀致敬 ；20 多名张晓军的老同学，以及张子琛的小学老师守候在机场接机，很多人红了眼圈，张晓军抱住老同学，啜泣着 ：“孩子没了，孩子没了……”
省市媒体记者也等候在机场，第一时间对张晓军进行采访，把张子琛的英雄事迹传播得更广；回到家中，居民们在单元门前点亮了蜡烛，一条黑色横幅被高高举起，“致敬英雄 张子琛 我们接你回家”；市区新福路一家花店店主专程送来一束洁白的菊花。店主说：“白菊花最是圣洁，和张子琛一样。”
老友来了，儿子的同学来了，社区工作人员来了……
为弘扬社会正气，倡导良好道德风尚，10月4日，琼海市委政法委、琼海市见义勇为工作协会组织有关部门依法评审，拟确认张子琛同志为“琼海市见义勇为积极分子”人选并予以表彰奖励。其中写道：“张子琛不顾危险，毅然决然地游去救人，献出了年轻的宝贵生命，他的见义勇为精神值得敬佩。”
10月9日，在宝鸡市委文明办公示的“宝鸡好人”候选人名单中，张子琛光荣上榜，公示事迹中写道 ：“在这场惊心动魄的营救中，张子琛奋不顾身，见义勇为，用行动诠释了平凡中出英雄的真谛，彰显了危难之际挺身而出的人性光辉。”
“这小伙，浑身上下有‘侠气’”
英雄的事迹不胫而走，在全国范围内引起巨大关注。网络上，很多网友纷纷留言，缅怀这个勇敢、帅气的小伙子。
“英雄一路走好，我心好痛，无法用言语来表达沉重感……”
“今天刷到一次哭一次，愿张爸爸节哀，保重！”
“如果有一天我遇见了，我也会像他一样，奋不顾身的。”
“泪奔，义无反顾去做一件事，那是真的勇敢，一路走好。”
……
张子琛生前在辽宁一家机械类公司从事采购工作。这家公司负责人李熙在电话中告诉记者 ：“这小伙子3年前来公司应聘时，我就是主考官，我一眼就相中了他，因为这小伙浑身上下有‘侠气’。事实也证明，我没有看错，这些年他从事采购工作，做的每一件事都干干净净、妥妥当当。”
同样，张子琛的高中同学田天笑回忆说，张子琛在同学眼里，是个爱音乐、爱篮球的大男孩，天生一副热心肠，哪个同学有困难，他都乐意帮一把。
在张子琛的大学同学梁宽眼中，张子琛最大的特点是“耿直”。上大学时有一次天色晚了，他就把校外一名卖水果老人的水果买了一大兜，乐呵呵地拎回寝室请客，只为能让那名老人早些回家。
记者与张子琛多名好友、同学取得联系，他们在深表痛心的同时，都认为积极向上和乐于助人是张子琛一贯的风格。篮球赛，他为了班级荣誉拼到受伤；创业做小餐饮，大冷天他给清洁工送去姜汁可乐；大雨天开车，他会免费搭载陌生人走一程……
记者从张子琛生前单位了解到，张子琛在去年已经向党组织递交了入党申请书，生前已被列为入党积极分子进行培养。
据了解，宝鸡市委政法委、宝鸡市见义勇为基金会在获悉张子琛见义勇为典型事迹后，第一时间与琼海市委政法委、琼海市见义勇为工作协会进行了对接，了解表彰工作意向。按照属地原则，渭滨区委政法委工作人员于10月9日来到张子琛家中进行了慰问。
“我是一名党龄30多年的老党员了，孩子走了，这里真痛啊！”张晓军指着胸口说，儿子只是凡人，但能在关键时刻挺身而出，这就是真正的担当，他感到非常欣慰和自豪。
对于离家2300多公里的张子琛来说，“度假”是他在这个国庆假期当中的关键词，然而，十几个小时后，面对一场生死考验，他把自己的生命永远留在了波涛汹涌的大海之中……
10月8日夜，他的父亲张晓军在琼海海边为张子琛过“头七”之后，回到了宝鸡。蹒跚着走进小区，邻居朋友们在单元门前点亮了两排白色蜡烛，烛光摇曳中，多少人无声啜泣，他们在为心中的英雄，照亮回家的路……
时光倒转，生与死的考验，悲与痛的交织，“张子琛”这个名字，刻在了琼海滩头，更刻在无数人的心头。
“胳膊已经伸过去了，准备抓住他”
“这个十一长假……白发人送黑发人啊！”张晓军颤抖着嘴唇，几近哽咽。
张晓军说，10月2日下午6点多，天气很好，他们父子俩在琼海博鳌镇海边浅水中玩耍。“水就这么深吧。”他指着肚子比画道，海水还算平静，自己和儿子前些年到这里游玩过不少次，这次也一样，就准备在浅水里玩一阵子。
张晓军回忆说，当时一个穿着连体泳衣的男子离他并不远，海浪突然翻涌起来，少说有一两米高，就听到那个男子在大喊“救命”。他和儿子没有多想，就同时向那名男子游了过去。
“浪太大了，我才游了几米，一个浪头就把我拍回来了。”张晓军说，他几次努力，但浪头凶猛，他都被海浪一次次打了回来。儿子张子琛年轻，游得比他快，他看到，儿子已经游到那名男子跟前了，努力地伸出手，想要抓住那名男子。
海水上涨厉害，浪头一个接一个，张晓军大喊“赶紧往回游，往岸上游”，风浪间，他只听到儿子喊了声“爸，不好”，就再也看不到儿子的身影了。
张晓军筋疲力尽上岸后，一边呼喊着儿子，一边赶紧拨打了119、120求助。接警后，博鳌相关人员赶到出事海域进行搜救。然而，一切都太晚了，一个多小时后，张子琛和那名男子的遗体被先后发现，看着儿子的遗体，张晓军哭倒在儿子身前……
张晓军说，儿子年轻力壮练过游泳，如果不是为了救人，早点上岸就不会发生不测，但儿子听到“救命” 声，就直接朝那名男子游去。
天人永隔，儿子“头七”那天，张晓军和家属又来到那片沙滩上，摆好遗像，肝肠寸断的他向着大海挥动着手臂：“儿子，赶快上来，我们回家，赶快上来，我们回家啊……”
“挺身而出的人性光辉”
云颤风泣，山呜海咽。10 月 8 日，淅淅沥沥的秋雨中，张晓军从海南琼海启程返乡，家属在几天前已经将张子琛的骨灰先行带回宝鸡。
这一路上，张晓军见到了太多的“暖”。
海航HU7265 次航班上，全体机组人员在万米高空，集体摘帽鞠躬，向英雄张子琛默哀致敬 ；20 多名张晓军的老同学，以及张子琛的小学老师守候在机场接机，很多人红了眼圈，张晓军抱住老同学，啜泣着 ：“孩子没了，孩子没了……”
省市媒体记者也等候在机场，第一时间对张晓军进行采访，把张子琛的英雄事迹传播得更广；回到家中，居民们在单元门前点亮了蜡烛，一条黑色横幅被高高举起，“致敬英雄 张子琛 我们接你回家”；市区新福路一家花店店主专程送来一束洁白的菊花。店主说：“白菊花最是圣洁，和张子琛一样。”
老友来了，儿子的同学来了，社区工作人员来了……
为弘扬社会正气，倡导良好道德风尚，10月4日，琼海市委政法委、琼海市见义勇为工作协会组织有关部门依法评审，拟确认张子琛同志为“琼海市见义勇为积极分子”人选并予以表彰奖励。其中写道：“张子琛不顾危险，毅然决然地游去救人，献出了年轻的宝贵生命，他的见义勇为精神值得敬佩。”
10月9日，在宝鸡市委文明办公示的“宝鸡好人”候选人名单中，张子琛光荣上榜，公示事迹中写道 ：“在这场惊心动魄的营救中，张子琛奋不顾身，见义勇为，用行动诠释了平凡中出英雄的真谛，彰显了危难之际挺身而出的人性光辉。”
“这小伙，浑身上下有‘侠气’”
英雄的事迹不胫而走，在全国范围内引起巨大关注。网络上，很多网友纷纷留言，缅怀这个勇敢、帅气的小伙子。
“英雄一路走好，我心好痛，无法用言语来表达沉重感……”
“今天刷到一次哭一次，愿张爸爸节哀，保重！”
“如果有一天我遇见了，我也会像他一样，奋不顾身的。”
“泪奔，义无反顾去做一件事，那是真的勇敢，一路走好。”
……
张子琛生前在辽宁一家机械类公司从事采购工作。这家公司负责人李熙在电话中告诉记者 ：“这小伙子3年前来公司应聘时，我就是主考官，我一眼就相中了他，因为这小伙浑身上下有‘侠气’。事实也证明，我没有看错，这些年他从事采购工作，做的每一件事都干干净净、妥妥当当。”
同样，张子琛的高中同学田天笑回忆说，张子琛在同学眼里，是个爱音乐、爱篮球的大男孩，天生一副热心肠，哪个同学有困难，他都乐意帮一把。
在张子琛的大学同学梁宽眼中，张子琛最大的特点是“耿直”。上大学时有一次天色晚了，他就把校外一名卖水果老人的水果买了一大兜，乐呵呵地拎回寝室请客，只为能让那名老人早些回家。
记者与张子琛多名好友、同学取得联系，他们在深表痛心的同时，都认为积极向上和乐于助人是张子琛一贯的风格。篮球赛，他为了班级荣誉拼到受伤；创业做小餐饮，大冷天他给清洁工送去姜汁可乐；大雨天开车，他会免费搭载陌生人走一程……
记者从张子琛生前单位了解到，张子琛在去年已经向党组织递交了入党申请书，生前已被列为入党积极分子进行培养。
据了解，宝鸡市委政法委、宝鸡市见义勇为基金会在获悉张子琛见义勇为典型事迹后，第一时间与琼海市委政法委、琼海市见义勇为工作协会进行了对接，了解表彰工作意向。按照属地原则，渭滨区委政法委工作人员于10月9日来到张子琛家中进行了慰问。
“我是一名党龄30多年的老党员了，孩子走了，这里真痛啊！”张晓军指着胸口说，儿子只是凡人，但能在关键时刻挺身而出，这就是真正的担当，他感到非常欣慰和自豪。
【人民日报点赞彰武县科学治沙接续奋斗70年—— 一棒接一棒 荒漠绿起来】70年来，辽宁彰武一代代治沙人接续奋斗，不断探索科学治沙方法。如今，全县林地面积由新中国成立前的18万亩增加到205万亩，森林覆盖率由2.9%增加到34.5%。一代接着一代干，彰武人防沙造林、治用结合、绿色发展的脚步从不曾停下。
“那些年老百姓被沙丘撵着跑，年年种一坡，只能收一车，打完一簸箕，凑合熬一锅。”在辽宁省阜新市彰武县前福兴地镇徐家村，65岁的村民王三宝回忆起过去的日子，望着身前的稻田，笑得合不拢嘴：“现如今荒漠也能种水稻，让咱脱贫致富了！”
新中国成立之初，这个地处科尔沁沙地南缘的县城，24个乡镇有23个属于沙区，沙化面积达524.2万亩，占全县总面积的96%。现如今，全县林地面积由新中国成立前的18万亩增加到205万亩，森林覆盖率由2.9%增加到34.5%，粮食产量稳定在18亿斤。
“防护林如同绿色长城，让章古台不足万亩的轮荒地，变出了5万多亩的固耕田”
章古台镇，松涛阵阵。密林深处，长眠着治沙人刘斌。墓园周围环绕着他亲手种下的一片人工樟子松林。
1952年4月，新中国最早的防沙治沙科研单位——辽宁省固沙造林研究所在章古台成立。曾担任过冀东解放区区委书记、新中国成立后任义县县长的刘斌，将全家从县城搬到了荒凉的章古台。
那时候，刘斌带着同事们天不亮就出发，奔走在茫茫沙丘中。1957年，固沙所探索出“以灌木固沙为主，人工沙障为辅，顺风推进，前挡后拉，分批治理”的综合固沙方法，被誉为中国三大治沙方法之一，黄柳、胡枝子、锦鸡儿等固沙灌木填补了中国灌木治沙史的空白。
“灌木阻挡风沙的能力不如乔木。”治沙人深知这一点。
1955年8月，固沙所科研人员韩树堂远赴呼伦贝尔沙地中的原始森林，找到了我国仅存的原始沙地樟子松林，并引来5000棵樟子松树苗，营建了国内最早的樟子松人工固沙林。
1961年9月，刚从大学毕业的浙江小伙朱德华，用一根扁担挑着行李和书箱来到固沙所，从山清水秀的江南到寒冷偏僻的章古台，一待就是40多年。住土坯房、吃玉米面、点煤油灯，越是风沙大，朱德华就越往外跑……用了18年时间，他从数万个数据中摸清了风沙经过农田防护林的规律，并因地施策建设耕地防风林。
“防护林如同绿色长城，让章古台不足万亩的轮荒地，变出了5万多亩的固耕田。”章古台邰家村两家子屯农民苏长福说。现如今，固沙所累计培训科技人员8500余人次。从这里走出去的科技人员遍布内蒙古、黑龙江等地的治沙一线，带动“三北”地区固沙造林1600万亩。
“沙地上的林子，每棵树都是宝贝疙瘩，要一分种、九分管”
1990年10月，科研人员在一片樟子松人工林中发现一棵与众不同的树——赤松和油松的天然杂交种。为了研究这棵独苗，固沙所原所长宋晓东带领科研人员奋斗了17年，一个新树种——彰武松诞生了。“彰武松具有速生性、抗旱性、抗寒性和耐盐碱性，而且不会感染能对樟子松造成严重危害的松枯梢病。”宋晓东说。
上世纪90年代，樟子松出现了大面积枯死的现象。正在国外进修的宋晓东放弃继续深造的机会，主动请缨回到章古台。
白天，他头顶烈日搜集标本；晚上，他回到单位研究到深夜。“为了节约成本，我把家里的门槛做成标本案板，还把病虫害标本存在冰箱里，没少被家人抱怨。”宋晓东笑着说。
“我们通过生物灭虫、调整树木密度、人工修枝等方式，使樟子松的枯死率降低了40%。”宋晓东欣慰地说。2012年以来，固沙所又成功引进30种国内外树种，包括彰武小钻杨、班克松、长白松及优良沙生灌木等。
翻看彰武地图，除了章古台，阿尔乡、四合城两个镇也与科尔沁沙地相接。
“这是父亲留给我们最宝贵的东西。”每天只要闲下来，阿尔乡镇北甸子村义务护林员董伟都要到林子里走一走，“沙地上的林子，每棵树都是宝贝疙瘩，要一分种、九分管。”
董伟的父亲叫董福财。40多年来，他带领乡亲栽种300多万棵树，为阿尔乡镇筑起了一道15公里长、3公里宽的防护林带，走出一条“治沙、植树、养殖、修路”的致富路，可董福财却积劳成疾，永远地倒下了。
“植树造林是造福子孙后代的事，只要还能迈得开步，我还要干下去。”年逾七旬的四合城镇刘家村党员侯贵一脸坚定。20多年来，他走遍2400余亩的沙丘荒地，种下20余万棵树木。
全国绿化劳动模范杨海青，将草籽撒在羊蹄子印里，千余亩沙丘再披新绿；“绿色长城奖章”获得者、扎根基层数十年的乡镇女干部马辉，带领群众栽植防护林46公里、1000万余棵；全国劳动模范李东魁，只身一人守护8500亩沙地林海长达34年……
一棒接着一棒传，一代接着一代干，治沙人把全部心血献给了大漠深处的绿洲。
“让生态彰武成为最耀眼的绿色名片”
绿起来，更要富起来。通过种植沙地经济作物，发展乡村旅游，彰武老百姓的腰包逐渐鼓了起来。
“通过柳河治理，我们祖祖辈辈的旱田种上了水稻，还修建了滨河公园，种上各种花草，咱村里人也过上了城里人的日子。”满堂红镇蘑菇沟村村民高海芹说。
作为辽河支流的柳河，蜿蜒穿行于科尔沁沙地，河水夹沙而下，每立方米最大含沙量达1440公斤。
2021年，彰武县启动柳河综合治理项目，通过修建70余公里堤防生态带，建设城区段4公里景观带，并在满堂红镇、大冷镇、冯家镇开发5万亩水田，形成50余平方公里湿地，让“荒沙窝子”变成“鱼米之乡”。
“咱们这土壤有机质含量高，而且全部采用无污染的沙泉水浇灌水稻，1公斤大米卖出过190元呢！”在大冷镇上三家子村万亩水稻示范区，曾经的贫困户宋国才说。
彰武草原生态恢复示范区管委会副主任段文刚介绍，当地还实施草原生态恢复工程，整治53万亩沙化土地；重点打造欧李山、德力格尔、半拉山等旅游观光带，年接待游客10万余人次。
“防沙造林、治用结合、绿色发展，彰武人从没停止过脚步。从柳河彰武段综合治理到草原生态恢复示范区建设，彰武坚定不移走‘生态优先、绿色发展’之路，让生态彰武成为最耀眼的绿色名片。”彰武县委书记刘江义说。
“那些年老百姓被沙丘撵着跑，年年种一坡，只能收一车，打完一簸箕，凑合熬一锅。”在辽宁省阜新市彰武县前福兴地镇徐家村，65岁的村民王三宝回忆起过去的日子，望着身前的稻田，笑得合不拢嘴：“现如今荒漠也能种水稻，让咱脱贫致富了！”
新中国成立之初，这个地处科尔沁沙地南缘的县城，24个乡镇有23个属于沙区，沙化面积达524.2万亩，占全县总面积的96%。现如今，全县林地面积由新中国成立前的18万亩增加到205万亩，森林覆盖率由2.9%增加到34.5%，粮食产量稳定在18亿斤。
“防护林如同绿色长城，让章古台不足万亩的轮荒地，变出了5万多亩的固耕田”
章古台镇，松涛阵阵。密林深处，长眠着治沙人刘斌。墓园周围环绕着他亲手种下的一片人工樟子松林。
1952年4月，新中国最早的防沙治沙科研单位——辽宁省固沙造林研究所在章古台成立。曾担任过冀东解放区区委书记、新中国成立后任义县县长的刘斌，将全家从县城搬到了荒凉的章古台。
那时候，刘斌带着同事们天不亮就出发，奔走在茫茫沙丘中。1957年，固沙所探索出“以灌木固沙为主，人工沙障为辅，顺风推进，前挡后拉，分批治理”的综合固沙方法，被誉为中国三大治沙方法之一，黄柳、胡枝子、锦鸡儿等固沙灌木填补了中国灌木治沙史的空白。
“灌木阻挡风沙的能力不如乔木。”治沙人深知这一点。
1955年8月，固沙所科研人员韩树堂远赴呼伦贝尔沙地中的原始森林，找到了我国仅存的原始沙地樟子松林，并引来5000棵樟子松树苗，营建了国内最早的樟子松人工固沙林。
1961年9月，刚从大学毕业的浙江小伙朱德华，用一根扁担挑着行李和书箱来到固沙所，从山清水秀的江南到寒冷偏僻的章古台，一待就是40多年。住土坯房、吃玉米面、点煤油灯，越是风沙大，朱德华就越往外跑……用了18年时间，他从数万个数据中摸清了风沙经过农田防护林的规律，并因地施策建设耕地防风林。
“防护林如同绿色长城，让章古台不足万亩的轮荒地，变出了5万多亩的固耕田。”章古台邰家村两家子屯农民苏长福说。现如今，固沙所累计培训科技人员8500余人次。从这里走出去的科技人员遍布内蒙古、黑龙江等地的治沙一线，带动“三北”地区固沙造林1600万亩。
“沙地上的林子，每棵树都是宝贝疙瘩，要一分种、九分管”
1990年10月，科研人员在一片樟子松人工林中发现一棵与众不同的树——赤松和油松的天然杂交种。为了研究这棵独苗，固沙所原所长宋晓东带领科研人员奋斗了17年，一个新树种——彰武松诞生了。“彰武松具有速生性、抗旱性、抗寒性和耐盐碱性，而且不会感染能对樟子松造成严重危害的松枯梢病。”宋晓东说。
上世纪90年代，樟子松出现了大面积枯死的现象。正在国外进修的宋晓东放弃继续深造的机会，主动请缨回到章古台。
白天，他头顶烈日搜集标本；晚上，他回到单位研究到深夜。“为了节约成本，我把家里的门槛做成标本案板，还把病虫害标本存在冰箱里，没少被家人抱怨。”宋晓东笑着说。
“我们通过生物灭虫、调整树木密度、人工修枝等方式，使樟子松的枯死率降低了40%。”宋晓东欣慰地说。2012年以来，固沙所又成功引进30种国内外树种，包括彰武小钻杨、班克松、长白松及优良沙生灌木等。
翻看彰武地图，除了章古台，阿尔乡、四合城两个镇也与科尔沁沙地相接。
“这是父亲留给我们最宝贵的东西。”每天只要闲下来，阿尔乡镇北甸子村义务护林员董伟都要到林子里走一走，“沙地上的林子，每棵树都是宝贝疙瘩，要一分种、九分管。”
董伟的父亲叫董福财。40多年来，他带领乡亲栽种300多万棵树，为阿尔乡镇筑起了一道15公里长、3公里宽的防护林带，走出一条“治沙、植树、养殖、修路”的致富路，可董福财却积劳成疾，永远地倒下了。
“植树造林是造福子孙后代的事，只要还能迈得开步，我还要干下去。”年逾七旬的四合城镇刘家村党员侯贵一脸坚定。20多年来，他走遍2400余亩的沙丘荒地，种下20余万棵树木。
全国绿化劳动模范杨海青，将草籽撒在羊蹄子印里，千余亩沙丘再披新绿；“绿色长城奖章”获得者、扎根基层数十年的乡镇女干部马辉，带领群众栽植防护林46公里、1000万余棵；全国劳动模范李东魁，只身一人守护8500亩沙地林海长达34年……
一棒接着一棒传，一代接着一代干，治沙人把全部心血献给了大漠深处的绿洲。
“让生态彰武成为最耀眼的绿色名片”
绿起来，更要富起来。通过种植沙地经济作物，发展乡村旅游，彰武老百姓的腰包逐渐鼓了起来。
“通过柳河治理，我们祖祖辈辈的旱田种上了水稻，还修建了滨河公园，种上各种花草，咱村里人也过上了城里人的日子。”满堂红镇蘑菇沟村村民高海芹说。
作为辽河支流的柳河，蜿蜒穿行于科尔沁沙地，河水夹沙而下，每立方米最大含沙量达1440公斤。
2021年，彰武县启动柳河综合治理项目，通过修建70余公里堤防生态带，建设城区段4公里景观带，并在满堂红镇、大冷镇、冯家镇开发5万亩水田，形成50余平方公里湿地，让“荒沙窝子”变成“鱼米之乡”。
“咱们这土壤有机质含量高，而且全部采用无污染的沙泉水浇灌水稻，1公斤大米卖出过190元呢！”在大冷镇上三家子村万亩水稻示范区，曾经的贫困户宋国才说。
彰武草原生态恢复示范区管委会副主任段文刚介绍，当地还实施草原生态恢复工程，整治53万亩沙化土地；重点打造欧李山、德力格尔、半拉山等旅游观光带，年接待游客10万余人次。
“防沙造林、治用结合、绿色发展，彰武人从没停止过脚步。从柳河彰武段综合治理到草原生态恢复示范区建设，彰武坚定不移走‘生态优先、绿色发展’之路，让生态彰武成为最耀眼的绿色名片。”彰武县委书记刘江义说。
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