《理性人假设_百度百科》理性人假设，又称经济人假设，或最大化原则，是西方经济学中最基本的前提假设。西方经济学者指出，所谓“经济人”假设，也称为“合乎理性人”假设，是对在经济社会中从事经济活动的所有人的基本特征的一个一般性抽象。这个被抽象出来的基本特征就是：每一个从事经济活动的https://t.cn/A66AxUOV

【省广集团高级创意群总监丁剑：品牌如何对抗内卷时代？品牌是某种人群共识的凝聚】
品牌究竟是什么？不同的营销流派有不同的定义。它是认知资产，它是心智占领，它是产品与消费者的桥梁…… 每种定义都有各自角度。但从经济学角度看，品牌的根本作用只有一个，就是降低成本。

它降低消费者的认知成本和选择成本，也降低产品的传播成本。我们相信，品牌意味着优秀的质量和口碑。

这符合经济学的“理性经济人”原则：人在经济行为中，都是追求最低成本和最高收益的。

我们发现越来越多的品牌，已经不仅是在卖产品和服务，而是在卖一个个的故事。

有的品牌把IP当品牌故事，有的把创始人的经历当故事，有的把理念当故事。那么，到底什么是故事？只有找到它的本质，我们才能发掘出它最大的力量。

在品牌和消费者之间，才能最终形成牢固的共识。这就是我今天要分享的终极词语——共识。

我们有了更多的机会，用各自的品牌，来构建属于各个不同人群的共识。这些共识，是这个内卷时代最宝贵的粘合剂。https://t.cn/A6xL86yF

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【名词解释】理性人假设，又称经济人假设，或最大化原则，是西方经济学中最基本的前提假设。西方经济学者指出，所谓“经济人”假设，也称为“合乎理性人”假设，是对在经济社会中从事经济活动的所有人的基本特征的一个一般性抽象。这个被抽象出来的基本特征就是：每一个从事经济活动的人都是利己的。也可以说，每一个从事经济活动的人所采取的经济行为都是力图以自己最小经济代价去获得最大的经济利益。[玉兔]