是什么造就了区块链的冬天？
文/孟永辉
每一个人都有一颗用区块链去改变世界的心，但是，这颗心总是被无情的现实所打破——越来越多的人开始抛弃对区块链的信仰，投身到了发币或者ICO的怀抱里。
曾经，对于这些现象，我不是特别理解。后来，我渐渐明白了，当所有的理想都破灭了之后，生存或许才是第一位的。
纵然如此，我也不认为应该把所有生的希望都寄托在炒币和发ICO的身上，探索区块链的应用，才是保证我们可以行稳致远的关键所在。
况且，现在区块链的落地和应用已然成为潮流和趋势，我们不断见到新的场景里开始出现区块链的身影。所谓的数字货币，早已经不再是区块链的终极归宿。
即使是在这样的大背景下，区块链的发展依然没有迎来真正意义上的春天，甚至还处在最寒冷的冬季里。
究其原因，区块链的落寞根本在于技术上的止步不前以及落地的形单影只。
1、技术上的止步不前
即使是在当前的情况下，我们都无法说区块链技术取得了突破性的发展。在很多时候，我们依然还活在中本聪的创世区块链的技术之下。
须知，区块链是一种技术。既然是一种技术都需要不断地发展和进化，如果它的发展止步不前，就算是再领先的技术都有落伍的那一天。而现在区块链遭遇的，正是技术上的止步不前。
同技术的止步不前相反的是，我们看到几乎所有的区块链玩家都在声称他们对区块链技术进行了概念，甚至颠覆创新，并且投入了很多资金进行技术研发。
从区块链技术的停滞状态，我们可以看出，他们在区块链技术上的投入以及所谓的创新也不过是在原有基础上的缝缝补补，并未实现真正意义上的颠覆和创新。
我曾经遇到过很多的区块链玩家，说起区块链技术，他们展示出来的是一种异乎寻常的自信。他们说，他们的算力提升了很多；他们说，他们的加密技术到达了某种高度；他们说，他们的区块实现了多少多少。
面对这些自信的面孔，我的心中总是会生出几丝疑惑，既然你对区块链技术有了如此多的改造和创新，为什么始终都没有跳出中本聪的条条框框，为什么都没有摆脱比特币的影响呢？
归根到底，还是技术没有到达一定的高度。在很多情况下，他们所以为的区块链技术如何如何，仅仅只是他们所以为的，而不是整个行业所认可的。
如果有关区块链技术的创新，仅仅只是停留在玩家们本身，并没有被整个行业所接受，那么，所谓的创新或许仅仅只是一场自嗨的游戏而已。
因此，当我们无法找到区块链发展的突破口时，或许不应该仅仅只是靠发币或者ICO来走捷径，而是需要真正回归技术，从技术的角度着手来寻找破局的方式和方法。
真正取得一些让整个区块链行业都认可的技术创新，真正让区块链技术的进步并不仅仅只是局限在自己本身，而是可以影响到整个区块链行业，或许才是保证区块链行业的发展可以持续的关键所在。
这其实就是一种新型的共识机制。
试想一下，当我们的技术创新赢得了越来越多的人的共识，当越来越多的人加入到我们的队伍当中，那么，我们现在所遭遇到的区块链市场的寒冬或许将会不复存在。或许，这就是报团取暖的真正含义吧。
总结下来，作为区块链的信仰者，我们所要做的不是盲目地迷恋和信任中本聪为我们设置好 技术陷阱和思维陷阱，而是要跳出中本聪的陷阱，站在整个区块链行业的角度来看待技术创新。
作为区块链的开拓者，我们所要做的不是盲目地自嗨，认为我们投入了资金，做了技术研发，提升了区块链技术的某些部分，我们的技术就是万能的。跳出这种自嗨的模式，真正以一种更大的视角来看待我们现在所从事的技术创新，或许，才是保证区块链行业的发展才能有所突破的关键所在。
可以肯定的是，如果我们依然在被创世区块链和自嗨所影响，那么，所谓的区块链始终都是无法获得突破性的发展的；如果我们依然停留在对原有的区块链技术进行优化和整理，那么，所谓的区块链依然是没有摆脱传统的牵绊的。
真正以新的角度，新的方式来探索区块链技术的创新，而不仅仅只是一味地自嗨，盲目投入，或许才是保证区块链行业可以长久发展的关键所在。
2、落地上的形单影只
我始终都认为，区块链是一个生态系统，是一个有机系统。如果我们仅仅只是将区块链技术的应用停留目光所及的几个场景当中，是无论如何都无法发挥它的功能和作用的。
至少从现在的情况来看，我们所看到的区块链的应用还仅仅只是停留在有限的几个场景当中，并且这些场景还不是一些“基础性”的场景，人们应用的机会并不多。
比如，我们经常提到的食品溯源，我们经常提到的版权保护，我们经常提到的法律公正。区块链技术在这些场景当中的应用虽然让我们见识了区块链技术的魔力，但是，这些区块链的应用场景不得不说是非常冷门的，真正用得到的用户并不多。
当然，除了这些区块链的应用和落地的场景比较冷门之外，我们还看到了一些区块链玩家将区块链落地和应用的场景聚集在了某些“偏门”领域。
在很多情况下，之所以会被应用到这些领域，并不是说他们真正要用区块链技术解决什么行业痛点和难题，而是仅仅只是把区块链技术当成了一种包装和营销的方式。
这个时候，所谓的区块链的落地和应用并不是为了解决什么行业痛点和难题，而仅仅只是为了用区块链来做营销和推广。
可见，当区块链的落地和应用仅仅只是局限在有限的几个冷门领域，或者是区块链的落地和应用仅仅只是为了营销和推广的时候。所谓的区块链的落地和应用，或许本身就仅仅只是一个概念，并不能够形成真正意义上的商业闭环。
同样地，我们几乎可以确定的是，如果区块链的落地和应用仅仅只是按照这样的逻辑和模式发展下去，是无论如何都无法获得突破性的发展，同样是无法达到比特币的高度的。
这也是为什么有那么多的区块链玩家始终都无法跳出发币或者ICO的怪圈的根本原因。
因为虽然发币或者ICO被国家明令禁止，但是，相对于仅仅只是一些尚未形成商业闭环的应用来讲，这些游走于法律边缘的落地和应用至少是可以自圆其说的。
欲要改变这种状况，我们需要做的就是要改变区块链落地和应用上的怪圈，真正从新的角度来探索区块链落地和应用的方式和方法。
除了将区块链技术落地到更多更加普惠、更加普适的场景当中之外，我们还要保证区块链在落地和应用的过程当中不能为了应用而应用，而是要寻找到能够形成商业闭环的正确方式和方法。
当我们在区块链的落地和应用时，摆脱了单一、孤立的问题，真正建立起来了区块链的应用生态；当我们在区块链的落地和应用时，摆脱了营销、包装的问题，真正建立起来了区块链的商业闭环，所谓的区块链应用才能摆脱当前的困境，真正进入到一个全新的发展阶段，
当区块链行业的发展告别了早期的野蛮生长之后，开始进入到一个全新的发展阶段。在这个阶段，区块链行业的发展是以区块链的技术研发和区块链的落地和应用为主导的阶段。相对于早期发币和ICO的乱象，这个阶段的区块链发展相对理性和客观了许多，但是，我认为区块链行业的发展依然没有真正走向正规。
根本原因在于，区块链技术上的止步不前，区块链落地上的形单影只。
当区块链的技术仅仅只是停留在创世区块链上的修修补补，当区块链的技术依然仅仅只是一场自嗨的游戏，当区块链的技术仅仅只是为了技术而技术，所谓的技术或许早已失去了区块链技术本身的内涵和意义。
当区块链的落地仅仅只是单一的、孤立的场景，当区块链的应用仅仅只是为了营销和推广，所谓的区块链行业的发展或许仅仅只是一个概念，并未形成真正意义上的商业闭环。
在比特币价格不断在高位徘徊的时候，我们看到的是越来越多的人开始将关注的焦点再度回归到了数字货币身上，甚至还有人认为所谓的数字货币之外的落地和应用仅仅只是一个伪命题。
于是，越来越多的人开始又投身到了发币或者ICO的怀抱。
其实，他们并未真正搞清楚，真正导致他们无法突破发展瓶颈的问题并非仅仅只是因为如此，而是因为他们在区块链技术上的发展和蜕变上始终无法找到正确的方式和方法，他们在区块链的落地和应用始终都无法形成生态。
当这些现象主导区块链行业的时候，区块链行业的发展是无论如何都无法取得突破性发展的，是无论如何都无法跳出原有的发展怪圈的。
反之，区块链的发展才能穿越冬天，迎来真正意义上的春天。
—完—
作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。长期专注行业研究，累计发表财经科技文章超400万字。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。
文/孟永辉
每一个人都有一颗用区块链去改变世界的心，但是，这颗心总是被无情的现实所打破——越来越多的人开始抛弃对区块链的信仰，投身到了发币或者ICO的怀抱里。
曾经，对于这些现象，我不是特别理解。后来，我渐渐明白了，当所有的理想都破灭了之后，生存或许才是第一位的。
纵然如此，我也不认为应该把所有生的希望都寄托在炒币和发ICO的身上，探索区块链的应用，才是保证我们可以行稳致远的关键所在。
况且，现在区块链的落地和应用已然成为潮流和趋势，我们不断见到新的场景里开始出现区块链的身影。所谓的数字货币，早已经不再是区块链的终极归宿。
即使是在这样的大背景下，区块链的发展依然没有迎来真正意义上的春天，甚至还处在最寒冷的冬季里。
究其原因，区块链的落寞根本在于技术上的止步不前以及落地的形单影只。
1、技术上的止步不前
即使是在当前的情况下，我们都无法说区块链技术取得了突破性的发展。在很多时候，我们依然还活在中本聪的创世区块链的技术之下。
须知，区块链是一种技术。既然是一种技术都需要不断地发展和进化，如果它的发展止步不前，就算是再领先的技术都有落伍的那一天。而现在区块链遭遇的，正是技术上的止步不前。
同技术的止步不前相反的是，我们看到几乎所有的区块链玩家都在声称他们对区块链技术进行了概念，甚至颠覆创新，并且投入了很多资金进行技术研发。
从区块链技术的停滞状态，我们可以看出，他们在区块链技术上的投入以及所谓的创新也不过是在原有基础上的缝缝补补，并未实现真正意义上的颠覆和创新。
我曾经遇到过很多的区块链玩家，说起区块链技术，他们展示出来的是一种异乎寻常的自信。他们说，他们的算力提升了很多；他们说，他们的加密技术到达了某种高度；他们说，他们的区块实现了多少多少。
面对这些自信的面孔，我的心中总是会生出几丝疑惑，既然你对区块链技术有了如此多的改造和创新，为什么始终都没有跳出中本聪的条条框框，为什么都没有摆脱比特币的影响呢？
归根到底，还是技术没有到达一定的高度。在很多情况下，他们所以为的区块链技术如何如何，仅仅只是他们所以为的，而不是整个行业所认可的。
如果有关区块链技术的创新，仅仅只是停留在玩家们本身，并没有被整个行业所接受，那么，所谓的创新或许仅仅只是一场自嗨的游戏而已。
因此，当我们无法找到区块链发展的突破口时，或许不应该仅仅只是靠发币或者ICO来走捷径，而是需要真正回归技术，从技术的角度着手来寻找破局的方式和方法。
真正取得一些让整个区块链行业都认可的技术创新，真正让区块链技术的进步并不仅仅只是局限在自己本身，而是可以影响到整个区块链行业，或许才是保证区块链行业的发展可以持续的关键所在。
这其实就是一种新型的共识机制。
试想一下，当我们的技术创新赢得了越来越多的人的共识，当越来越多的人加入到我们的队伍当中，那么，我们现在所遭遇到的区块链市场的寒冬或许将会不复存在。或许，这就是报团取暖的真正含义吧。
总结下来，作为区块链的信仰者，我们所要做的不是盲目地迷恋和信任中本聪为我们设置好 技术陷阱和思维陷阱，而是要跳出中本聪的陷阱，站在整个区块链行业的角度来看待技术创新。
作为区块链的开拓者，我们所要做的不是盲目地自嗨，认为我们投入了资金，做了技术研发，提升了区块链技术的某些部分，我们的技术就是万能的。跳出这种自嗨的模式，真正以一种更大的视角来看待我们现在所从事的技术创新，或许，才是保证区块链行业的发展才能有所突破的关键所在。
可以肯定的是，如果我们依然在被创世区块链和自嗨所影响，那么，所谓的区块链始终都是无法获得突破性的发展的；如果我们依然停留在对原有的区块链技术进行优化和整理，那么，所谓的区块链依然是没有摆脱传统的牵绊的。
真正以新的角度，新的方式来探索区块链技术的创新，而不仅仅只是一味地自嗨，盲目投入，或许才是保证区块链行业可以长久发展的关键所在。
2、落地上的形单影只
我始终都认为，区块链是一个生态系统，是一个有机系统。如果我们仅仅只是将区块链技术的应用停留目光所及的几个场景当中，是无论如何都无法发挥它的功能和作用的。
至少从现在的情况来看，我们所看到的区块链的应用还仅仅只是停留在有限的几个场景当中，并且这些场景还不是一些“基础性”的场景，人们应用的机会并不多。
比如，我们经常提到的食品溯源，我们经常提到的版权保护，我们经常提到的法律公正。区块链技术在这些场景当中的应用虽然让我们见识了区块链技术的魔力，但是，这些区块链的应用场景不得不说是非常冷门的，真正用得到的用户并不多。
当然，除了这些区块链的应用和落地的场景比较冷门之外，我们还看到了一些区块链玩家将区块链落地和应用的场景聚集在了某些“偏门”领域。
在很多情况下，之所以会被应用到这些领域，并不是说他们真正要用区块链技术解决什么行业痛点和难题，而是仅仅只是把区块链技术当成了一种包装和营销的方式。
这个时候，所谓的区块链的落地和应用并不是为了解决什么行业痛点和难题，而仅仅只是为了用区块链来做营销和推广。
可见，当区块链的落地和应用仅仅只是局限在有限的几个冷门领域，或者是区块链的落地和应用仅仅只是为了营销和推广的时候。所谓的区块链的落地和应用，或许本身就仅仅只是一个概念，并不能够形成真正意义上的商业闭环。
同样地，我们几乎可以确定的是，如果区块链的落地和应用仅仅只是按照这样的逻辑和模式发展下去，是无论如何都无法获得突破性的发展，同样是无法达到比特币的高度的。
这也是为什么有那么多的区块链玩家始终都无法跳出发币或者ICO的怪圈的根本原因。
因为虽然发币或者ICO被国家明令禁止，但是，相对于仅仅只是一些尚未形成商业闭环的应用来讲，这些游走于法律边缘的落地和应用至少是可以自圆其说的。
欲要改变这种状况，我们需要做的就是要改变区块链落地和应用上的怪圈，真正从新的角度来探索区块链落地和应用的方式和方法。
除了将区块链技术落地到更多更加普惠、更加普适的场景当中之外，我们还要保证区块链在落地和应用的过程当中不能为了应用而应用，而是要寻找到能够形成商业闭环的正确方式和方法。
当我们在区块链的落地和应用时，摆脱了单一、孤立的问题，真正建立起来了区块链的应用生态；当我们在区块链的落地和应用时，摆脱了营销、包装的问题，真正建立起来了区块链的商业闭环，所谓的区块链应用才能摆脱当前的困境，真正进入到一个全新的发展阶段，
当区块链行业的发展告别了早期的野蛮生长之后，开始进入到一个全新的发展阶段。在这个阶段，区块链行业的发展是以区块链的技术研发和区块链的落地和应用为主导的阶段。相对于早期发币和ICO的乱象，这个阶段的区块链发展相对理性和客观了许多，但是，我认为区块链行业的发展依然没有真正走向正规。
根本原因在于，区块链技术上的止步不前，区块链落地上的形单影只。
当区块链的技术仅仅只是停留在创世区块链上的修修补补，当区块链的技术依然仅仅只是一场自嗨的游戏，当区块链的技术仅仅只是为了技术而技术，所谓的技术或许早已失去了区块链技术本身的内涵和意义。
当区块链的落地仅仅只是单一的、孤立的场景，当区块链的应用仅仅只是为了营销和推广，所谓的区块链行业的发展或许仅仅只是一个概念，并未形成真正意义上的商业闭环。
在比特币价格不断在高位徘徊的时候，我们看到的是越来越多的人开始将关注的焦点再度回归到了数字货币身上，甚至还有人认为所谓的数字货币之外的落地和应用仅仅只是一个伪命题。
于是，越来越多的人开始又投身到了发币或者ICO的怀抱。
其实，他们并未真正搞清楚，真正导致他们无法突破发展瓶颈的问题并非仅仅只是因为如此，而是因为他们在区块链技术上的发展和蜕变上始终无法找到正确的方式和方法，他们在区块链的落地和应用始终都无法形成生态。
当这些现象主导区块链行业的时候，区块链行业的发展是无论如何都无法取得突破性发展的，是无论如何都无法跳出原有的发展怪圈的。
反之，区块链的发展才能穿越冬天，迎来真正意义上的春天。
—完—
作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。长期专注行业研究，累计发表财经科技文章超400万字。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。
《独家丨天猫内幕消息流出》
投资人到底怎么看待新消费？
元璟资本合伙人田敏：
1、消费在投资界是永恒的主题。在“僧多肉少”的社会里，互联网的机会在逐渐减少。传统互联网所谓的平台也好，一些社交也好，他的机会对一些大的公司来说，垄断了之后，现在的机会出现是越来越少的；而随着GDP的上升、女性成为消费主力，品牌和消费的多样化更加明显，这两方面让投资人必须关注消费领域。
2、在十年前的互联网投资热潮时，投资人不愿意向女创始人创办的品牌投资，由于女性和男性在思维和做事方式上的差异，加上互联网赛道激进的打法，互联网赛道不适合女性去创业。相比之下，女性创始人感情更加细腻、管理能力更加温情，适合在消费赛道创业。但有一部分投资人把偏见带到了消费赛道，投资人要在不同行业去找不同特质的创业者。
3、如果一个女性创业者在一个纯男性的产品当中去做创业的话，这个时候我们要去看的，第一个是这个女性她是不是具备非常强的原来这个行业的经验，因为这个经验可以帮助她做很好的行业洞察；第二个是要看这个女性的性格，现在很多都是基于数据和更大的趋势去判断行业未来的走势。所以说如果这个女性是一个非常数据主观主义者，她在过往的经验中，非常善于利用各种不同的数据去挖掘这个行业不同的机会，那么这个女性在这个行业当中成功的概率会更加高一点。所以从优劣势来说，从适用的角度当中还是要不断的打磨，在一个男性的行业中打磨本身对一个女性还是非常困难的。但是这个女性在这个行业当中具备了非常多的经验，或者拥有男性的一些性格特征，也不是说完全不能成功。
4、这个时代并不是最好的时代。8——10年前，那个时候创业者相对来说比现在创业者更幸福，拿钱更容易，他们可选择的一些商业模式的标的更多。但是到今天为止，看到创业一个非常大的转变，创业者的门槛比以前有明显的提升了，你不是具有很好能力的创业者，进入这个行业是会死的很惨的。另外一个资本市场更加理性，资本市场经过了一批一批的泡沫之后，终于意识到投资这件事情并不是谁都能干的，创业这件事情也并不是谁都能干的。所以投资的门槛和创业的门槛同时提升了。所以从消费的角度我觉得是很好创业的时代，但是对于整个大的环境来说，我觉得可能这个时代并不是最好的时代。
5、未来，尤其是在女性消费赛道中，把消费品与健康属性或健康的生活方式相结合的做法，将给品牌带来长足机会和较大的市场空间。
6、有关新品牌回报周期：
（1）新消费赛道出现的时间还不太长，也就是这两年才开始蓬勃发展的。从回报的周期来说，我觉得现在还很难说。
（2）明显的现象：就是随着直播带货这些渠道的兴起，这些新品牌的起量速度远超十年前的品牌，可能在半年之内，甚至两三个月之内，就会达到每个月大几千万的量级，这个速度相对来说我觉得是在历史上我们看到非常少品牌在初期能起量那么快的速度。
（3）但是也有非常多的品牌，在初期起量之后跌的也非常惨。因为现在很多投资人也会看ROI数据，对于品牌来说还是非常关键的。因为如果说你长期靠砸钱起量的话，我们认为这个品牌生命力非常有限，尤其靠李佳琦、薇娅这种直播带量，他可能一场就可以带非常多，但是一旦不上了之后，你的量就跌一半。
（4）品牌赛道和互联网赛道不同，品牌他还是具备一个比较能挣钱的这样一个属性，当然我说不烧钱的情况下。所以说有些品牌，他死也死不掉，对我们来说回报也回报不了，所以也无所谓回报周期。
（5）我觉得一般好的品牌，在两三亿这个阶段大部分品牌是能达到的，我自己的观点，不一定正确。但是，要跨国两三亿到四五亿，这个坎有很多品牌是迈不过去的，这个当中有定位的问题，有运营的问题，也有管理的问题。
（6）当真正品牌能跨到五到十亿这个坎的时候，这个品牌是有一定价值的，因为他具备一定的收购价值和未来去上市或者做一定整合的价值。
（7）品牌从初期要跨到十亿这当口的话，从现在的速度，怎么着也要三五年，从一个健康的角度。所以从我们来看，这个回报周期相对来说比原来做互联投资会稍微短一些。
7、到底什么是品牌？其实挺难定义的。但如果一个品牌过多强调了自己的价格/功能，他实际上是不是一个品牌？这个问题是值得思考的。当你的品牌过分的注重在价格/功能的时候，这个品牌是很容易被取代的，
如果我们要说品牌真正有什么强大的竞争力的话，我认为是在于安慰性，所以我们有时候看品牌的时候，如果这个品牌过多的去强调自己是跟别人在功能上有很大的不一样，反而我觉得是需要去警惕的。这个最多成为你一个切入点，但是你如果在这个切入点上走的才远了，布置不断强调自己功能的差异化等各方面，其实你这个品牌是走不远的，你这个品牌就会变成一个性价比的代表，或者是一个性能的代表。
经纬中国合伙人万浩基：
1、关注消费领域里面最主要的原因：传统产业远比互联网大，有新的一批创业者，新的一批打法，他也一样能够做得到像互联网一样的增速，同样把我们投进去的钱快速的变大，可以快速变成一家非常伟大的公司。
2、投资人绝对不能以自己对产品的感觉来投产品，因为我们根本不懂产品。从CEO的角度，要全盘运营公司，你懂产品不懂运营生意也做不好，你只懂产品你不懂商业也不行。所以男和女都有不同的一些优势，到底还是要去落实到数据的维度。
3、王饱饱：也可以算是一个女性的产品。其实我们很早的时候就已经了解这个公司，大家对麦片公司的二级标签就是早餐。如果你把这件事情从这个非常客观的维度去看的话，其实这个行业是完全不大的，也不值得去投，这是一个非常细分的领域，你也不能想象，中国人每天早上起来旁边就一个麦片给你去吃。可是为什么他在去年市场增长非常快，同时我们投了这家企业？我觉得是有认知上有一个改变。我们后来发现他的数据翻的非常快，可是中国人并没有吃麦片做早餐，那是为什么？背后原因是，中国很多办公室的女性麦片作为一个很健康的零食，买了放在办公室里。如果你从另外一个维度看这个事情，他根本跟早餐没有关系，而是一个健康零食的概念。如果从这个维度去看的话，他的天花板高了非常多。因为这件事情，再加上数据的发展，刷新了我们对于这样一些类型的东西的认知。所以不能够以我们自己的框框去看一个领域，消费者改变了，我们也要改变，如果你没有得到这个认知，就错过这个项目了。
（天猫新消费负责人无封：王饱饱也在跟天猫讨论，要不要去开拓新的品类赛道，当他单品类赛道卡位成功之类，其实更多的品牌诉求会在其他的赛道里面进行更多的拓展和卡位。）
4、怎么样去评判一个项目的成功或者失败？
（1）今天在消费的创业里面的失败可能跟以前互联网的失败不太一样，互联网的失败真的可以去把所有的钱花掉，这些公司要倒闭。可是在消费创业的过程中，要使一家公司倒闭非常难。
（2）对于投资人来讲，核心就是我要把钱放大，如果一个品牌不能做大，没有一个成功的退出，这个退出是并购或者上市，对于我们来讲就是失败，因为我们的钱回不来。
（3）所以，我觉得这个东西的维度，现在我划一条更清晰的线，他的增长是否及时性的增长，能否从几千万做到一个亿、三个亿、十个亿、几十个亿、上百亿，这个是我们现在要非常关注的一件事情。投任何一家消费的公司，你要他倒闭太难了，他太容易变成一家小而美的公司。所以我觉得在我们消费领域里面的失败的案例，更加多的是如果他长到一天就不再增长了，在我们这个层面上就已经是一个失败的案例了。
（4）从投资人角度来看，一个相对靠谱的团队，出来去做一个千万级、一个亿、三个亿、十个亿，这些事情某种程度上顺理成章可以做得到。可是很多人在5-10个亿销售就停留了，而这个维度在我们角度就是完全失败，因为这样不会有非常健康的退出，他会一直活下去。如果你往前推十年，就是十年前的淘品牌的结果。然后他能够成为一家可以赚钱的公司，可是从投资的角度来讲，他就没有一个退出的路径了。
如果你正在发愁不知道2021年天猫该如何突围，本内容着实值得关注：https://t.cn/A6tmUZov
投资人到底怎么看待新消费？
元璟资本合伙人田敏：
1、消费在投资界是永恒的主题。在“僧多肉少”的社会里，互联网的机会在逐渐减少。传统互联网所谓的平台也好，一些社交也好，他的机会对一些大的公司来说，垄断了之后，现在的机会出现是越来越少的；而随着GDP的上升、女性成为消费主力，品牌和消费的多样化更加明显，这两方面让投资人必须关注消费领域。
2、在十年前的互联网投资热潮时，投资人不愿意向女创始人创办的品牌投资，由于女性和男性在思维和做事方式上的差异，加上互联网赛道激进的打法，互联网赛道不适合女性去创业。相比之下，女性创始人感情更加细腻、管理能力更加温情，适合在消费赛道创业。但有一部分投资人把偏见带到了消费赛道，投资人要在不同行业去找不同特质的创业者。
3、如果一个女性创业者在一个纯男性的产品当中去做创业的话，这个时候我们要去看的，第一个是这个女性她是不是具备非常强的原来这个行业的经验，因为这个经验可以帮助她做很好的行业洞察；第二个是要看这个女性的性格，现在很多都是基于数据和更大的趋势去判断行业未来的走势。所以说如果这个女性是一个非常数据主观主义者，她在过往的经验中，非常善于利用各种不同的数据去挖掘这个行业不同的机会，那么这个女性在这个行业当中成功的概率会更加高一点。所以从优劣势来说，从适用的角度当中还是要不断的打磨，在一个男性的行业中打磨本身对一个女性还是非常困难的。但是这个女性在这个行业当中具备了非常多的经验，或者拥有男性的一些性格特征，也不是说完全不能成功。
4、这个时代并不是最好的时代。8——10年前，那个时候创业者相对来说比现在创业者更幸福，拿钱更容易，他们可选择的一些商业模式的标的更多。但是到今天为止，看到创业一个非常大的转变，创业者的门槛比以前有明显的提升了，你不是具有很好能力的创业者，进入这个行业是会死的很惨的。另外一个资本市场更加理性，资本市场经过了一批一批的泡沫之后，终于意识到投资这件事情并不是谁都能干的，创业这件事情也并不是谁都能干的。所以投资的门槛和创业的门槛同时提升了。所以从消费的角度我觉得是很好创业的时代，但是对于整个大的环境来说，我觉得可能这个时代并不是最好的时代。
5、未来，尤其是在女性消费赛道中，把消费品与健康属性或健康的生活方式相结合的做法，将给品牌带来长足机会和较大的市场空间。
6、有关新品牌回报周期：
（1）新消费赛道出现的时间还不太长，也就是这两年才开始蓬勃发展的。从回报的周期来说，我觉得现在还很难说。
（2）明显的现象：就是随着直播带货这些渠道的兴起，这些新品牌的起量速度远超十年前的品牌，可能在半年之内，甚至两三个月之内，就会达到每个月大几千万的量级，这个速度相对来说我觉得是在历史上我们看到非常少品牌在初期能起量那么快的速度。
（3）但是也有非常多的品牌，在初期起量之后跌的也非常惨。因为现在很多投资人也会看ROI数据，对于品牌来说还是非常关键的。因为如果说你长期靠砸钱起量的话，我们认为这个品牌生命力非常有限，尤其靠李佳琦、薇娅这种直播带量，他可能一场就可以带非常多，但是一旦不上了之后，你的量就跌一半。
（4）品牌赛道和互联网赛道不同，品牌他还是具备一个比较能挣钱的这样一个属性，当然我说不烧钱的情况下。所以说有些品牌，他死也死不掉，对我们来说回报也回报不了，所以也无所谓回报周期。
（5）我觉得一般好的品牌，在两三亿这个阶段大部分品牌是能达到的，我自己的观点，不一定正确。但是，要跨国两三亿到四五亿，这个坎有很多品牌是迈不过去的，这个当中有定位的问题，有运营的问题，也有管理的问题。
（6）当真正品牌能跨到五到十亿这个坎的时候，这个品牌是有一定价值的，因为他具备一定的收购价值和未来去上市或者做一定整合的价值。
（7）品牌从初期要跨到十亿这当口的话，从现在的速度，怎么着也要三五年，从一个健康的角度。所以从我们来看，这个回报周期相对来说比原来做互联投资会稍微短一些。
7、到底什么是品牌？其实挺难定义的。但如果一个品牌过多强调了自己的价格/功能，他实际上是不是一个品牌？这个问题是值得思考的。当你的品牌过分的注重在价格/功能的时候，这个品牌是很容易被取代的，
如果我们要说品牌真正有什么强大的竞争力的话，我认为是在于安慰性，所以我们有时候看品牌的时候，如果这个品牌过多的去强调自己是跟别人在功能上有很大的不一样，反而我觉得是需要去警惕的。这个最多成为你一个切入点，但是你如果在这个切入点上走的才远了，布置不断强调自己功能的差异化等各方面，其实你这个品牌是走不远的，你这个品牌就会变成一个性价比的代表，或者是一个性能的代表。
经纬中国合伙人万浩基：
1、关注消费领域里面最主要的原因：传统产业远比互联网大，有新的一批创业者，新的一批打法，他也一样能够做得到像互联网一样的增速，同样把我们投进去的钱快速的变大，可以快速变成一家非常伟大的公司。
2、投资人绝对不能以自己对产品的感觉来投产品，因为我们根本不懂产品。从CEO的角度，要全盘运营公司，你懂产品不懂运营生意也做不好，你只懂产品你不懂商业也不行。所以男和女都有不同的一些优势，到底还是要去落实到数据的维度。
3、王饱饱：也可以算是一个女性的产品。其实我们很早的时候就已经了解这个公司，大家对麦片公司的二级标签就是早餐。如果你把这件事情从这个非常客观的维度去看的话，其实这个行业是完全不大的，也不值得去投，这是一个非常细分的领域，你也不能想象，中国人每天早上起来旁边就一个麦片给你去吃。可是为什么他在去年市场增长非常快，同时我们投了这家企业？我觉得是有认知上有一个改变。我们后来发现他的数据翻的非常快，可是中国人并没有吃麦片做早餐，那是为什么？背后原因是，中国很多办公室的女性麦片作为一个很健康的零食，买了放在办公室里。如果你从另外一个维度看这个事情，他根本跟早餐没有关系，而是一个健康零食的概念。如果从这个维度去看的话，他的天花板高了非常多。因为这件事情，再加上数据的发展，刷新了我们对于这样一些类型的东西的认知。所以不能够以我们自己的框框去看一个领域，消费者改变了，我们也要改变，如果你没有得到这个认知，就错过这个项目了。
（天猫新消费负责人无封：王饱饱也在跟天猫讨论，要不要去开拓新的品类赛道，当他单品类赛道卡位成功之类，其实更多的品牌诉求会在其他的赛道里面进行更多的拓展和卡位。）
4、怎么样去评判一个项目的成功或者失败？
（1）今天在消费的创业里面的失败可能跟以前互联网的失败不太一样，互联网的失败真的可以去把所有的钱花掉，这些公司要倒闭。可是在消费创业的过程中，要使一家公司倒闭非常难。
（2）对于投资人来讲，核心就是我要把钱放大，如果一个品牌不能做大，没有一个成功的退出，这个退出是并购或者上市，对于我们来讲就是失败，因为我们的钱回不来。
（3）所以，我觉得这个东西的维度，现在我划一条更清晰的线，他的增长是否及时性的增长，能否从几千万做到一个亿、三个亿、十个亿、几十个亿、上百亿，这个是我们现在要非常关注的一件事情。投任何一家消费的公司，你要他倒闭太难了，他太容易变成一家小而美的公司。所以我觉得在我们消费领域里面的失败的案例，更加多的是如果他长到一天就不再增长了，在我们这个层面上就已经是一个失败的案例了。
（4）从投资人角度来看，一个相对靠谱的团队，出来去做一个千万级、一个亿、三个亿、十个亿，这些事情某种程度上顺理成章可以做得到。可是很多人在5-10个亿销售就停留了，而这个维度在我们角度就是完全失败，因为这样不会有非常健康的退出，他会一直活下去。如果你往前推十年，就是十年前的淘品牌的结果。然后他能够成为一家可以赚钱的公司，可是从投资的角度来讲，他就没有一个退出的路径了。
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一直是《一站到底》的忠实粉丝 在名校争霸赛时印象最深的一期就是蒲熠星和文韬的那期，那期的晓敏极其地花痴以及无奈（因为不知道要怎么和两人聊天），后来在 明侦 里又发现了啊噗，我非常兴奋。一次的电脑课，我想看明侦但还没更新，自动播放了 名学 ，我才知道那一季的侦探助理是通过选拔出来的。这就发现了蒲熠星、文韬、齐思钧、唐九洲、周峻纬、潘宥嘉等宝藏男孩。在假期的某一天，二刷 蜜桃 发现了 密神 ，用两天刷完了一整季，再后来的每一期 名学 和 密神 都不会落下。
在 名学3 开播后没多久知道了九洲要去 青3 的消息，惊喜又不理解，以为jo在主题曲里的表现实在让人不信任。慢慢地从前那些七子其中有一人上热搜都会开心半天的学分学会了控评，我在 青3 的热搜里都能看到胡萝卜色。
青3 开播后，我从热搜里看了jo的采访和初舞台，但因为了解jo，我无法客观地看待jo的表演。
所以，我不会为jo投票，当我也不会为其他的青3选手打投。①jo喜欢的我不想阻止②我希望以后还能在 名学 和 密神 看到jo和明。（从jo的排名一直在掉就可以看出实力真的很重要）
最后，不管九洲出道还是不出道，都是哥哥们的好弟弟。#名侦探学院[超话]#
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