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趋势报告:品牌未来营销方向
趋势一:构建元宇宙
元宇宙牢牢占据着2021年上半年的头条标题和热搜榜。现在,各种品牌和企业都在争先恐后地准备参与这种新的数字互动迭代。

趋势二:更真实的虚拟网红
网红的影响力正在发生变化。英国《卫报》在2021年8月报道称:“现在已经不流行励志了。” 这种观念也渗入了虚拟领域,各品牌都可以利用这个机会,围绕核心价值观和亲民特点,塑造自己的虚拟网红。

趋势三:新企业宣言
企业正在经历重塑品牌的过程——通过更新内部政策以满足当今的需求,以便保持与时俱进和吸引当今的员工。

趋势四:共创平台
下一代数字平台将把创造的权力交给用户。在数字世界中,人们并非被动的消费者,而是能够通过创作进行自我表达和策划自己的虚拟身份的创意人士。

趋势五:超级粉丝
社交平台正不断演变以提供更多种多媒体内容,而不仅仅是娱乐内容。能够吸引、获得和维持大量粉丝的增强功能和激励措施正在驱动人们的创造力,并促进创作者与消费者在社交媒体展开对话。

趋势六:贴牌虚拟世界
有许多传统营销方式对年轻人来说都已经过时了。游戏才能吸引他们的注意力。随着越来越多企业和营销人员进入这个不断增长的领域,我们有望在未来看到更多贴牌虚拟世界。

趋势七:无头品牌
在去中心化组织的支持和激励下,一波新的消费者创意人士正在掌控讲述品牌故事的权力。就目前来看,无头创业公司可能是以文化为主导的行业类别(例如时尚休闲服饰、音乐)中最具潜力的企业,但各品牌应密切关注消费者将在品牌故事中占据重要地位的趋势。

趋势八:再生品牌
在各行各业中,越来越多品牌都开始致力于采取再生实践,大力推进它们的可持续发展目标。

趋势九:无比乐观
各品牌都以积极向上的态度展望2022年,鼓励人们享受乐趣和发挥创意。潘通受到这种启发,为2022年创造了一种全新的色彩(长春花蓝),以此鼓励人们发挥创造力。

趋势十:增强广告
AR广告的出现为下一个数字营销和广告时代开辟了道路‰‰为那些消费者想要参与的广告创造了条件。

AR 将在未来的营销和商务中发挥重要的作用

趋势十一:新美妆标签
越来越多美妆品牌正通过包装信息,清晰地展现其生产方法的可持续性,以便符合消费者对其信息透明度的期望。

趋势十二:“标准”审美的消亡

有一个新的包容性词汇正在重新定义美妆产业,为更加个性化和易于接受的审美表达及审美诠释铺路。一刀切式的美妆理念已经被时代抛弃,并且不可能再卷土重来。

趋势十三:元美妆
游戏系统正在向其虚拟世界引进虚拟美妆和现实世界 的化妆品,以此提高用户粘性,并为美妆品牌和创意人 士提供业务机会。

趋势十四:DTA营销模式
从B2B和DTC到DTA——各时尚品牌在2021年推出了DTA营销模式 - 将产品直接销售给消费者的虚拟化身。

趋势十五:零售业务转型
在新零售时代,消费者不再将品牌视为仅有一个核心用途的服务。人们希望与他们信任的品牌展开深度互动,所以各品牌可以由此获得新的创收机会。多样化可能是实体零售业复苏的关键

趋势十六:虚拟旗舰店
数字旗舰店正在接管电商店铺。虚拟旗舰店正在成为吸引购物者和增强品牌整体数字体验的新门店。

趋势十七:百货商店重组
零售商们正在重新思考传统百货商店模式。最新的百货商店更像是城市广场而不像零售商店,这反映了零售格局从大型奢侈品店向社区微型世界转变的趋势。

趋势十八:大型科技品牌实体店
大型科技公司已将目光转向实体零售业,这将进一步巩固它们整合线上和线下购物的战略。

趋势十九:复古零售
最新的高端设计商店正在采用复古风格的室内装潢,以呈现时光倒流的情怀。

趋势二十:低调奢华
面对中国的共同富裕政策,奢侈品牌正在重新调整其定位。新冠危机之后,奢侈品牌获得了复兴。奢侈品牌曾经仅与地位、标识和独有性有关,如今,在一种新的使命感和责任感的推动下,它们成了社交对话中的参与者。

趋势二十一:郊区奢侈品店
随着奢侈品消费者纷纷涌向广阔的乡野和度假胜地,设计师品牌和高端零售商正追随他们的步伐,从市中心转移到了郊区。

趋势二十二:打击假货
假冒商品很快就会成为历史。品牌商正在使用人工智能(AI)和区块链技术来识破乃至打击在二手市场上流通的假冒奢侈品。

趋势二十三:抖音疗法
世代正在通过抖音寻求心理健康建议。抖音是备受Z世代喜爱的APP,其使用率超越了Instagram和Snapchat。对于并不讳谈心理健康问题的Z世代来说,抖音就是一个获得碎片化见解、教育和专业咨询服务的来源。

趋势二十四:元工作
元宇宙正在改变我们与人交流、生活和工作的方式。未来的工作将促使许多人采用混合办公设置,能够产生新的创造、协作形式和沉浸感的虚拟工作空间将成为主流。

趋势二十五:首席影响官
有一个新的高管职位正在受到热捧,它就是首席影响官(CIO),首席影响官作为公司面向公众的负责人,需要参与慈善事业,确保品牌以积极的方式影响社区和消费者。

趋势二十六:企业家2.0
人们正在重新评估自己的工作生活,掀起了一股 前所未有的辞职和转行热潮。

趋势二十七:大规模技能再培训
“重新培训”是下一代员工关注的焦点。业务正不断变化所需的员工技能也在随之变化。随着数字革命的加速发展,各品牌都意识到,如果要与时俱进,最快速和有效的方法就是提升现有员工的技能。过去,专业大学或研究生学位可能是必备的入职条件,现在的企业则鼓励员工边工作边进修。人们正在重塑传统职业路径,以务实的教育和现场技能再培训来取代专业学位。

#知否中林小娘为什么要害卫小娘#
初看剧版《知否》时有个疑问:林小娘为什么要害卫小娘?
明明在盛家,卫小娘并不得宠,很受冷落,真正得宠的是林小娘。尤其在盛紘心里,他和林小娘是真心相爱的。
可能有人会说:因为卫小娘怀孕了呀,林小娘担心她生下儿子、进而威胁到自己,所以先下手为强。
乍看很有道理,但仔细一想就会发现,这个解释其实说不通。
剧中长枫意志不坚、贪玩,初次科考落榜不说、还给盛紘惹来祸事,气得盛紘狠狠教训了他一顿;
可林小娘照样被盛紘放在心尖。
长柏打小沉稳、自律,又人品端方,科举一帆风顺且名列前茅,是子女中最得父亲重视的一个;
然而王大娘子照旧不受盛紘待见。
很明显,在盛家、或者说盛紘这里,妻妾是否能得到丈夫的喜爱,与其是否有儿子、儿子是否有出息无关。
林小娘害卫小娘,根本没必要!
再者,盛紘就糊涂成这样,出了这么大的事,却轻易放过林小娘?
他不像啊!
直到看了原著,我才彻底解开这个谜团。
卫小娘其人:王大娘子的杀手锏
原著里的卫小娘,是王大娘子特意寻来的杀手锏。
那时,王大娘子已经颇受丈夫冷落,盛紘一颗心全到了林小娘身上。
王大娘子不满又害怕,接连抬了两个姨娘。
可是那两人全然压不过,盛紘眼里还是只有林小娘。
直到她找来卫小娘。
卫氏年轻美貌又温柔体贴。
一见到她,盛紘就被迷倒了,完全不介意她不识字、不懂诗词书画,愿意亲自教她。两人耳鬓厮磨红袖添香,时间一长,盛紘真喜欢上卫小娘了。
注意,这个喜欢,是动了真感情的!
卫小娘不久便生下明兰,盛紘爱屋及乌,挺疼爱这个小女儿,抱过也亲过。
接着,卫小娘又怀孕了。盛家上下只要不傻都知道,如果这一回生下男孩,卫小娘就不比林小娘差什么了,将来越过后者都不是没可能。
于是林小娘急了!
这种情况下,林小娘选择对付卫小娘,逻辑上才讲得通(当然,这么做是错的)。
卫小娘身亡始末:林小娘至多要她身体垮
书上直接点出了林小娘的想法:一开始没想要卫小娘的命,只是希望弄没胎儿,最好把她的身体也弄垮。
这不是借口。实操过程中,林小娘的打算没变。
卫小娘产子当天的情形如下:
盛紘夫妻刚巧出门了,林小娘在自己的院子。后来下人来报,卫小娘快生了,林小娘让丫鬟去传门子,让他们去叫稳婆。可二门的婆子和几个门子都在吃酒赌钱,过了好半天才去了,来回特别慢(几个时辰),以致误了卫小娘临盆。
这些是林小娘口述,但她当着盛紘夫妻的面敢发毒誓:“我说的句句属实,若存心害卫小娘,便叫我天打雷劈不得好死!你们若不信,可以去问那日的婆子门子,我是什么时辰去叫稳婆的。”
言下之意,这方面她绝未拖延。
不过,她也确实没有让自己得用的下人去请稳婆;仆从出门请人的过程中,她也有意放纵他们拖时间。同时,作为有经验的人,她全程躲在自己的小院。
林小娘的另一个小动作,是三天两头往卫小娘的饮食里下寒凉之物,想造成后者生产不顺。
而下药的时间,是在盛紘夫妻离开家之后。当时正值卫小娘临盆前几天。
此外,王大娘子离家前,特意请来盛紘信得过的大夫给卫小娘诊过脉:卫氏身体端健,哪怕没有稳婆也可以自己顺产。
上述情况,盛紘在询问林小娘之前,已经事先查证了;这些他一清二楚。
总体而言,林小娘的确做了小动作,回话时也避重就轻,可她没撒谎。她做的事,通常来说,不会要了卫小娘的性命。
只是没想到,卫小娘走了霉运,一命呜呼了。
整件事上,林小娘便如盛紘所说,大有干系,但要说真想害死卫小娘,不至于。
王大娘子的身影:她并不干净
盛紘表示,林小娘是“大有干系”,没说“全是她的错”。
这并非托词,而是事实。
因为二门的婆子和门子,一直是王大娘子管;
盛家懂接生的婆子共四个,三个是王大娘子的陪房;
卫小娘临盆前,盛紘夫妻出门是去王家,用盛紘的话,“舅老爷家无病无灾”。
换言之,王大娘子故意提前离家,她的人,同样在当天故意拖时间、不去帮忙。
(电视剧《知否》截图)
王大娘子的心思非常好猜。
卫小娘的确分薄了林小娘的宠爱,可是盛紘也没把目光转向王大娘子。王大娘子的处境一点没变。
站在她的角度,一个林小娘已经够让她头疼了,再来一个卫小娘,眼见着就要变成林小娘第二。偏偏后者是她亲自送上的,她不好明面打压。
是以,她的想法与林小娘一样。
故而,王大娘子专门在卫小娘临盆前几日拉着丈夫出门,而且不曾嘱咐陪嫁、下人,要照看好林小娘。
另外,她的想法总归会在日常言行带出几分(她不擅长演戏),那些陪嫁看在眼里,能不顺着她的心意?
总而言之,王大娘子虽未存心害人,却选择了顺水推舟,只觉得可以一举打压两个宠妾。她自己也承认:有些花哨伎俩。
盛紘不能严惩林小娘,这也是原因之一——
这些不是秘密。严惩林氏,她万一嚷出来、把事情闹到阖府尽知,甚至传到外面怎么办?
到那时,盛紘便会骑虎难下。
电视剧改编:失去草灰蛇线效果
写这一篇不是为了给林小娘洗白——
毕竟,无论她原意如何,最终对卫小娘动手的人都是她,如果划分责任,她起码要占七分。再者,她的念头本来就是大错特错。
本文主要是为了说明,电视剧这样改编,失去的比得到的更多。
电视剧为了突出明兰幼时的可怜、盛紘宠妾灭妻,加上想要男主早些出场,对这一段进行了改编,让卫小娘受尽冷落、日子过得艰难,她一尸两命的锅则全是林小娘的。
这些目的是达到了。然而首先,逻辑没了:林小娘没有对付卫小娘的理由。
更关键的是,原著特意埋下的伏笔,统统消失了——
这件事发生在小说开篇。盛紘当时在泉州做官,已知即将升迁,下一站登州;
盛老太太一边安抚住卫家,一边嘱咐盛紘,到了登州再处理此事,以免留下把柄,给仕途造成隐患(剧中这个隐患存在);
老太太深谋远虑的形象,开始便立住了,她后续的一切言行,都是正常发挥。
盛紘对此事的最终处置:一是发落相关下人;二是放弃对林小娘的过度偏爱,开始站在大家长的角度,公平持中地管理家庭;
他正是从这件事开始,逐渐走出宠妾灭妻并整顿门风。正因此,后面盛家成为旁人眼里的严谨门第、盛紘惩治林小娘才顺理成章;
他对林小娘的感情不是说冷就冷的,整顿家风更不是一蹴而就的。
林小娘心思缜密、步步为营,行事素来给自己留余地;
后面她算计梁家,纵然手段极不光彩,可也给两家都留下了挽回颜面名声的空间,没到不可收拾的地步。
王大娘子目光短浅,做事只凭一时心情、只想着争一时意气,从不考虑后果;
所以后期她敢给盛老太太下药,一点都不奇怪:她本来就是这种容易失去理智、顾前不顾后的人。
《知否》的人物性格、故事发展,早在开篇就定调了!


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