法国女装品牌 Ba&sh 换了新东家：L Catterton 将控股权出售给了法国投资公司 HLD
Ba&sh 品牌由 Barbara Boccara、Sharon Krief 和 Dan Arrouas 创立于2003年，品牌名就是取自两位创始人名字的前两个字母。Ba&sh 将自由随性与优雅愉悦相结合，创造了独具风格的高端女装系列，目前在全球40多个国家拥有300多个销售点，并且还在全方位扩张。

Ba&sh | 围挡

美国时尚品牌Bebe长沙IFS店近日正式闭店，原铺位L239已由法国时装品牌Ba&sh围挡装修，门店计划将于2022年4月正式开业。

在大中华区，Bebe由上海国际零售品牌代理商朗浩控股有限公司负责拓展及运营，该公司同时是美国休闲品牌GANT 和LVMH集团旗下英国高端衬衫品牌Thomas Pink 的中国代理商。自2015年双方签约起，郎浩与Bebe的5年合约到期时该公司将获得额外续约10年的优先权。但自去年起，Bebe在多座重点城市均有丢失重点商场店铺，其中包括此次长沙国金中心二楼的优质店铺位置，目前该品牌仍在长沙德思勤广场有1家正价店及时代奥莱1家折扣店在营。

Ba&sh 由Barbara Boccara 和 Sharon Krief 于 2003年联合创办，2015年时被LVMH集团旗下的私募投资公司L Capital和美国时装集团Groupe Vog 联手收购，双方各占50%股份，从此Ba&sh加快全球扩张速度，营收增加到7倍，2022年预计将达到3亿欧元以上。而有趣的是，近日L Capital宣布将向法国投资公司HLD出售品牌多数股权，但此次交易条款并未公开披露。

而说回到品牌本身，Ba&sh 作为法国女性人手必备一条经典款连衣裙，可以从法国模特 Ines de la Fressange 曾在其所著的《巴黎女人的时尚经》一书中管中窥豹。她认为Ba&sh、Maje 和 Sandro 就是法国女人最喜欢的三个品牌，“Ba&sh 具有强烈的法式优雅和简约风格，Maje 走的是摇滚路线， Sandro 表现的是浓浓都市风”。

对于个人而言，Ba&sh最令我印象深刻的营销是品牌在2018年针对纽约市场推出了“ba&sh dream closet” 服务，消费者在每周五的下午 5 点到 7 点，都可以在店内享受免费借衣服务，并在周末结束时归还。

Ba&sh在亚洲的战略合作伙伴包括太古集团、新鸿基、金沙集团、九龙仓集团、华润集团和Value Retail等。

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