比亚迪销量超上汽大众,主流合资品牌危矣?
互联网上流传一个段子:银行输给了支付宝,方便面输给了外卖,口香糖输给了手机……打败你的不一定是你的同类,而是你的外行。2月汽车销量数据发布,就上演了这样“跨界打击”的一幕。
2月,比亚迪汽车以89102辆的销量成绩跃居中国汽车销量排名第二位,超越了长期稳居销量前三甲的上汽大众。这一座次变化,引发了舆论热议。仔细观察比亚迪的销量发现,其燃油车销量仅2795辆,且同比下滑超过70%,其它销量均为新能源车型贡献。可以说,打败上汽大众的不是“比亚迪”,而是比亚迪新能源车。
如果说此前特斯拉是插向豪华车市场的一把利剑,那么比亚迪就是逆袭主流合资品牌阵营的先锋。而且,二者对市场格局的冲击可能会比你想象的还要猛烈,还要快。以新势力品牌为例,2月小鹏汽车交付量为6225辆,同比增长180%;理想汽车交付量达8414辆,同比增长265%;哪吒汽车交付7117辆,同比增长255%;零跑汽车交付3435台,同比增长447%;蔚来交付量6131辆,同比增长9.9%……
上述这些新能源车售价普遍在10万~25万元之间,这正是主流合资品牌车型密集覆盖的价位区间。随着新能源车市场热度提高,两股势力的较量开始短兵相接,此时车市又处在存量阶段,竞争的结果几乎就是“你死我活”的下场。
新能源汽车的快速增长正在加速推动汽车行业格局变化,短期内或许难以全面颠覆现有格局,但是比亚迪首次冲进销量前三,不得不说是砸开了主流合资品牌版图的一个大窟窿。
讴歌退出中国市场,三线豪华品牌机会渺茫
上周,关于讴歌退出中国市场的传言被炒得纷纷扬扬,从多方消息来看,讴歌退出中国基本大势已定。这不仅让人唏嘘,“本田信仰”也救不了讴歌,同时又引人思考,那些三线豪华品牌还有没有机会?
在很多人的认知中,三线豪华品牌距离汽车消费升级的风口最近,理应迎来好日子才对,但像讴歌这样处境尴尬的品牌却不在少数,捷尼赛思、英菲尼迪、JEEP、DS等都在挣扎的边缘。论技术、论家底、论名气它们都有,以讴歌为例,在美国一年卖15万辆,在国内又有很多本田死忠粉儿,广汽本田、东风本田每年能带来近200万的群众基础,但在中国市场却越混越差。
在笔者看来,如果中国汽车市场没有向智能电动转型,这些三线豪华品牌反弹机会很大,但是当汽车消费在向高端化、智能化和电动化多重转型的当下,这些品牌的机会已非常渺茫,核心原因在于当前消费者对“豪华”的理解正在发生变化,而这些品牌身上的“豪华”已经很难满足新世代消费者需要。此时,性价比、渠道数量和营销方式等都无法从根本上改变不断下滑的趋势,更何况还有BBA、凯迪拉克、捷豹路虎等一二线豪华品牌不断下压。
中国市场已经过了仅靠披一身“豪华”的外衣就能躺赢的时代。如果这些品牌能够放弃传统的包袱,快速实现向智能电动的彻底转型,说不定还会新生。
多家公司“元宇宙”商标被驳回,科技创新不是玩儿营销
近日,小鹏汽车申请注册的多个“小鹏元宇宙”商标被驳回。此前,理想汽车、蔚来汽车等新势力企业申请“元宇宙”相关商标也遭到了驳回。据称,东风汽车、奇瑞、长城、一汽集团、吉利控股集团等车企也都在注册元宇宙的路上,结果如何还有待观察。
通俗说,“元宇宙(Metaverse)”就是利用互联网科技手段打造一个与现实世界平行的数字世界,并与之进行链接、交互、共创,它是一个数字生活空间,被看做是未来科技发展的最大“风口”。目前已经有腾讯、百度等互联网公司开始了相关研究,并注册了元宇宙相关业务。今年两会期间,也有不少代表委员建言加强顶层设计。
“元宇宙”是一个科技含量极高的数字空间,对于绝对多数企业来说,也是只闻其名难做其实,就连百度的元宇宙空间——希壤,笔者体验之后也是大大失望。此时,一众车企扎堆元宇宙,难免有抢“风”头之嫌,比如荣威、广汽埃安、长安汽车等等都开始在营销活动中玩儿起了元宇宙概念,不过企业在数字技术上有多少实力和投入都值得怀疑。想想去年不少企业申请科创板被拒的理由,不免就心中有数了。
就汽车产业而言,“元宇宙”将是继自动驾驶、智能互联之后,汽车创新发展的更高阶段,需要扎实的底层技术创新和长时间持续投入,不应成为挣快钱、吸引眼球的招牌。如果仅仅想借“元宇宙”来营销自己,显然打错了算盘,起码,元宇宙目前还不是一块金字招牌。
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