苏宁易购主站“场景购”端口开始试运营，一场家电消费变革悄然开启。一，苏宁易购与酷家乐在家电家装行业春季大会上完成战略签约，双方将基于“苏宁易购家电家装一体化”战略，共同打造专业型场景导购平台，发力场景购、套系购。目前，双方已经完成线上样板间、产品库建设。

二，观察来看，对于场景的重要性，家电行业已经有共识，但基于能力和认知的不同，一些企业将场景当作营销的噱头，还停留在产品拼凑或打包销售的低维发展阶段，并没有像苏宁易购一样从方案、服务、运营等层面去系统化构建场景竞争力。

三，任何人都不能与趋势为敌。当产品时代过气，场景时代扑面而来时，只有那些勇于走出舒适区、预判和引领场景消费趋势的企业，才能成为真正成功的时代企业。

“场景”，这是近几年家电厂商经常挂在嘴边的词汇，既涉及到不同产品所处的专门空间（比如厨房中的油烟机），又涉及到用户具体的、碎片化的需求（比如卧式中的空调要突出舒适性，如果在厨房中，则更注重节省空间、低噪音、不影响烟灶具的工作等等）专门，这其实是一个很宽泛的概念。一方面，用户的场景化体验需求真实存在；另一方面，从“场景”角度规划产品，可以带来更多的新意，从而打开增长空间。不过，家电消费的场景化趋势，目前来看，稍弱于高端化、智能化、健康化等。现实情况看，场景化现阶段越来越需要渠道方面帮助进行用户引导，特别是能够提供场景化的体验和配套服务。作为家电领域的主要渠道平台，苏宁易购近年来也在发力“场景消费”，一是提供场景体验，比如在卖场内尝试搭建具体的家居空间，在线上提供家装家电一体化的设计样板等等；二是提供场景服务，比如帮助进行场景搭配的方案设计与空间的重装局改等等。在厂商与渠道的共同推动下，家电消费的场景化趋势有望加速。

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