广发家电-老板电器2021三季报交流纪要
出席嘉宾:总裁 任总等
时间:20211020

业绩总结:
总体来看:
今年地产压力较大,但是老板顶住压力,三季度增速环比虽然有所回落,但是1-9月收入还是增长25.68%,归母净利+19.56%,扣非+22.15%,为全年20%+收入增长目标打下了坚实的基础,达到目标的话会是18-21年四年中增速最快的一年。

分渠道来看,三季度:
零售+创新渠道:+10%增长,全年也是10%+目标
工程渠道:+6.5%,有所放缓,主要是恒大原因,8月份业务全部停掉
电商渠道:+17%,
海外渠道:+90%
名气渠道:+50%

前三季度:
零售+创新渠道:+29%,占比37%
工程渠道:+40%,占比22%
电商渠道:+24%,占比37.5%
海外渠道:+100%,占比0.6%
名气渠道:+60%,占比1%

Q&A
一、集成灶
集成灶项目进度:
正在按照计划推进,生产线下个月搭建完毕,样品机这个月底大概就可以出来,2022年3月份有6款产品出来,6月还有6款。已开过两次大会,经销、营销模式已经确定,只等产品出来,目前正在做网点展厅布置+扩充,单独专卖店(专厅)+融合店,两种模式同时做,不想浪费2022年的时间。
融合店的速度会快一点,专厅需要找店面和装修,相对会慢一些。

经销商、公司对集成灶的态度:
一级代理商态度非常期待,之前的分歧在于他们需要独立招商还是自己做,现在是都可以,各个地区可以自己做,也可以独立招商, 公司希望代理商可以自己做。
目前大体原则已经确定,尊重各级代理商,先快速去做,从发展中解决管理的问题。
定位:集成灶肯定是进攻品类,第一年公司会放出很多政策去帮助代理商、网点等去推。

集成灶产品与市场的不同:
产品本质没有大的区别,性能更好,外观风格比较统一,内部腔体做的比较好,但总体还是一个集成灶产品。

如何看待集成灶市场竞争:
火星人在营销,新媒体做得比较好,老板主要靠强大的线下分销体系,网点布局能力、品牌力、产品力去拦截其他集成灶公司。

集成灶市场区域布局:
不去创造市场,而是去收割市场。集成灶哪里卖的好,就去哪里卖。一二线消费者对集成灶外观接受不够,不会主要去做一二线,还是做之前卖的好的地区。
二、新品类:
3季度:洗碗机接近100%增长,蒸烤一体机70%左右,完全符合预期。
全年基本也差不多,可以达到年初预计:洗碗机今年目标翻倍达到20万台,蒸烤一体机60-70%增长。

洗碗机用户画像:
主要是一二线,年轻人
年纪大的人还存在偏见,洗不干净,废水
年轻人很欢迎,完全可以和油烟机一样成为标配。

名气近期的进展:
名气三季度50%增长,前三季度60%左右,增长来源:
1、开始做集成灶,带来的变化比较深远,今年是反弹之年
2、今年线上开始卖三件套
提出现代厨房的概念,品牌档次有明显提升
名气客户来源主要是天猫等,还是有品质要求的,不是主打下沉市场

三、渠道
奥维数据显示工程渠道占比还在提升?
恒大8月供货已经停掉了,主要是奥维取样的问题,恒大不会再出新房。奥维取样取得不是交付量,口径问题。
下沉渠道的发展:
总体来看,小B的占比还是比较小,今年整体3个亿,虽然网点很多,但是成交量比较小,公司对这块寄予厚望。后续会增加网点数量,专卖店数量到了瓶颈,但是网点还是可以继续加密的。

四、地产问题
后续地产项目是否还有风险?
内部做了筛查和整理,结果来看存在风险的就是恒大。碧桂园规模也比较大,有3个多亿,也是付的一年商票,但还没有逾期迹象,相对风险不大。其他的规模都不大,万科只有几千万,总体比较分散,风险可控。
对明年地产风险还是比较谨慎,公司工程渠道目标设定为低个位数的增长,会加强地产客户风险的管控,完善流程等。
工程客户结构:18、19年恒大+碧桂园占比很大,把整个工程拉起来,现在区域工程项目增长很快,1-9月增速达到100%,区域客户主要由代理商来跟进,挖掘,有些风险通过代理商消化掉了。大地产客户的占比减少,会导致风险减小。同时,政府对商票的管控越来越严格,之后出现类似风险的可能性不大。

恒大的业务如何处理:
恒大原来的结算是一年期的商票,去年12月有苗头,去年年初开始到今年7-8月停掉,所有业务量加起来欠我们6.5亿左右,3个亿已经一次性从应收票据转到应收账款。剩下3.5亿还没出现逾期迹象,还放在应收票据里。其他客户还没有逾期迹象,目前只需要考虑恒大。
后续会紧密关注恒大发展。年报处理的时候,会进行充分研讨,和会计师协商,不排除计提的比例大一点,要根据事态的发展。我们希望处理的好一点,不影响明年的报表。

应收账款+应收票据总额,增长20%:
1、今年业务增速还是比较快的,合理角度来看,应收账款总量增长也很很正常。这部分带来的应收应收账款+应收票据总额在7个亿左右。
2、今年还有恒大带来的增量影响。

应收票据、应收账款的具体结构:
(1)应收账款:总17亿,排名是苏宁5.5亿,恒大3亿,京东1个亿,碧桂园0.6亿,后面都是很少。只有恒大的3个亿可能有风险。
(2)应收票据:
银行承兑汇票:总额9.5亿,基本没有问题,大的是京东5个亿,国美2个亿,苏宁0.55亿。
商业承兑汇票:总额9.5亿,碧桂园3.7亿,恒大3.5亿,苏宁1亿。其他都比较小,只有恒大有风险。
苏宁已经发生实控人转变,风险基本消除,新业务都是现金支付。这与恒大不一样,恒大还是存在收不回来的风险。

7-9月收入情况:
没有太大波动,主要就是恒大业务停掉,8-9月每个月减少3000万的体量。

五、传统品类:
竞争激烈,马太效应明显,近几年行业量的规模稳定,额还有5-10%的增速(不包括新品类)。
今年整体行业受到很大压力,但公司对明年总体目标还是20%的增速,
分品类看:集成灶,洗碗机,一体机带来超出行业的增速,老品类还会找一些增长,
分渠道看:今年To C端起来了,比2018、19、20年好,流量不变,但是靠新品把客单值做起来了;同时,家装、京东小点等带来增量流量。
公司的渠道节奏转变很快,前两年工程端很大,今年下滑,但零售端起来了,完全能够撑起增速。目前渠道还是有红利。明年20%增速还是有很大信心。

烟灶到2024年目标500万台,每年10%的增长如何获得:
2024年油烟机目标:
零售端:200万台,今年大概137万台
电商:150万台,今年大概120万台
工程:150万台,今年大概113万台
今年加起来370万台有点难,主要是之前没考虑恒大的问题。
当时做预测的时候,没有考虑工程恒大的事情,但是现在来看工程渠道达到目标也不是特别难。
主要看零售,40%来自零售,同时零售售价最贵,对品牌定位的维护更好。
集成灶客户单量很小,没有包含在远期烟灶目标内。

各个渠道目标的制定:
零售:2024年新增到4万个,每个网点每年销售15-20台,按这个规模去算的,带来增量60万。
电商:保守点,整个行业20年占比33%,假如23年占比不变,23年线上规模2608万台*33%,20年老板占比12%,之后占比希望提升到15%。
工程:21年精装修老板占比32%,23年预测精装修规模达到408万台,每年8%增速,老板占比从32%提升到36%。

传统品类对地产下滑的实际感受:
不只是今年,18年以来都是,公司通过渠道改革来应对。
后续流量不会增加,但是零售+创新、电商都增长很快,主要在于销售格局变化。
之前是依赖专卖店获取流量,现在还加上新品扩充,开店等等把销售稳定住还略有增长。还有就是开大量新网点,与全屋定制企业合作等。
公司对明年比较乐观,虽然toB不行,但今年toC还是比较不错的。公司凭借灵活的渠道机制,和品牌知名度,能享受渠道改革的红利,但是对其他企业可能不好。

烟灶新进入者的竞争:
该进入的竞争对手早就进入了,比如AO史密斯3年前就进来了,但目前做的也不好。都在互相渗透,我们也在做热水器。烟灶品类中,不会给其它品牌太多机会。

六、毛利率
同比来看:3季度毛利率同比下滑比较大,主要因为去年3季度毛利率特别高,疫情原因导致。
环比来看:今年毛利率环比变化不明显,原材料的影响是存在的,内部估计影响程度2pct。
同时,公司渠道结构有变化,电商增速不错,工程占比下降带来毛利率的提升。同时,零售、创新渠道增速比较快,创新渠道直接开票比例上升,拉动毛利率提升。
名气开始做线上,线上毛利率也更高。
四季度毛利率会略有下降,原材料压力还是有的。

总结:
1、公司大逻辑没有变,二三季度数据也印证了承诺。大家对集成灶还是有点疑惑,明年一季度会让大家满意,公司是有决心去认真去做的。老品类增长,还是有足够的信心,主要抓手在to C端,经销商代理体系改革+家装小B大B合作+电商to C端新单品的建设。对于零售渠道,要把所有能用的网点都用起来,提高效率。电商抓住比较好的机会,流量虽然总体不增加,但还是有品牌知名度优势,也有新品快速的增长,今年可以保持20%增长,明年还是有信心保持增长,趋势不会很快变化。从渠道、产品来看,这两年出现黑天鹅的概率不大,还是能和公司的承诺保持一致。

2、风险:恒大的一切都有可能,存在很大不确定性,不是一方力量能够主导,会努力去解决。报表反映的处理,会跟会计师事务所沟通。恒大是短期的风险,工程业务明年还是要保持正增长。经历过这个事情,行业更健康,未来地产商还是重要业务来源,未来的发展会更加良性。这两年重心还是放在两个to C端,零售+电商,把握行业为数不多的红利。#股票##价值投资日志[超话]#

Lil Nas X 今日在推上发起 askMONTERO 新专辑限时问答活动,部分问答节选:

Q1: 有没有实体CD、黑胶和豪华版?
A1: 发行前几天才把专辑做完,这些都会有的

Q2: 想和 Nicki Minaj 合作的是哪首歌?
A2: INDUSTRY BABY

Q3: 有没有想过和 Lady Gaga 合作?
A3: 一直有想法,但至今还没写好作品发给她过

Q4: 为什么封面全裸?
A4: 赤裸象征重生,当然也是因为我喜欢不穿衣服[开学季]

Q5:你支不支持男通讯录?
A5:姐崆峒

#本周签约新作#酸菜仙儿、不明眼最新力作:治愈现言和刑侦悬疑,高质量佳作不需要解释;都市逆袭文,反套路的励志女主角;意味深长的短篇小说合集,如果可以按喜好定制你的妻子,会是什么体验?超现实悬疑文,一系列与香气有关的奇案……本周签约新作来啦,一起追文吧!

-《二次缝合》 / 酸菜仙儿
李三奈说,手术后的刀口没长好,就必须忍受重新剪开再次缝合,不然10年,20年,永远都无法痊愈,心里的刀口,也是一样的。
陆巡说,是你先惹我的,现在怎么办。
刘策说,海棠,我救了你的人生,你却杀死了我的人生。
海棠说,刘策,你就是我那个20年都没长好的伤口。
每周一、三、五晚上更新,因为最近生了个孩子,所以回复留言可能不及时,抱歉。
:https://t.cn/A6IBBmRZ

-《生死热线》 / 不明眼
在20个试图自杀的人中,有19个会失败,但是失败的人,却有37倍的可能性第二次自杀成功。
根据北阳市自杀干预中心的调查,每十个打来中心的电话里,有将近三成轻生者的自杀原因都脱不开暴力伤害带来的心理创伤。
换句话说,这部分轻生者的自杀本质上其实是“他杀”,而能否追根究底,抓到为他们带来创伤的“真凶”,不但是让这些轻生者彻底走出魔障的关键,更是将一些更加恶性的事件扼杀在摇篮中的唯一机会。
为了给患者带来更加彻底的救赎,干预中心与所在辖区的长兴刑侦支队合作,派驻联络员入驻,在追查自杀背后可能隐藏着的刑事案件的同时,一桩20年前的残酷旧案也在渐渐浮上水面……
:https://t.cn/A6IoQoQF

-《我是女主角》 / 尹一般酷
平平无奇的苏马丽,在经历了失业和破产危机后,突然得知自己真实的身份竟然是富豪名人的私生女,苏马丽以为自己能摇身一变成为偶像剧中的女主角,帅气的男主角、迷人的男二号随即也亮相出场,可现实生活中的走向从来都和影视剧不一样。苏马丽以为只要自己上门就能父女相认,不料她努力了许久都没法接近生父;苏马丽以为和霸道男主一起摔倒一定是接吻收场,不想一个摔成骨裂,一个下巴脱臼;苏马丽时刻担心充满活力的男二迷上自己,却不知自己早已被卷入更深的危机……所有偶像剧的桥段都发生在了苏马丽身上,可生活并没有放过她的打算,没有甜,没有宠,就算拿到了女主角的剧本,也要靠自己的双手才能打通关卡……
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-《是你订购的妻子吗?》 / 复古病人
《是你订购的妻子吗?》:小郑发现自己的嫂子很有问题,似乎是出轨的迹象,于是她秘密地跟踪嫂子,竟发现她不是人。
《爱丽丝漫游魔境》:一个生活在现代的女孩突然意识到自己是爱丽丝的转世,偶然之下她进入仙境,刚开始异彩纷呈的经历让她很兴奋,可后面越发奇怪,一切都渐渐变得血腥诡异起来……
《出让丈夫的女人》:葛梦因为家里资金周转困难,决定将丈夫高价租给有需要的人。
一个越写越离谱的短篇集。
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-《味盲神探》 / 谈几
吴闻因为一场事故失去了嗅觉,与一条退休的警犬相依为命。在本市发生的几件命案中,似乎有人正在收集特殊的「材料」,将他们制成特殊的香水,利用香水操控人性。
一系列与香气有关的奇案由此展开。
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-《星尘》 / 李白鹅
「你看那空气里漂浮的尘埃,又有哪一颗不是会发光的星星。」
2018 年 8 月 23 日,天气预报说正午后多云转晴。那年《起风了》唱遍校园,文理分科即将面临改革,他们是传统制度的最后一届。江妖推开班门,假装不经意直奔最后一排,呼吸却落在脚步后面,久久不能平静。
她第一眼看见的是那个人。
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——「人总是执着于第一眼就喜欢的东西。」若干年后,江妖无意间看到这句话,还是能毫不费力地,回想起那个在阳光下飞舞的夏天。
—— 那个夏天,江妖趴在微微卷边的纸张上,她想,我还不足以去改变这个时代,也尚未拥有能力与自由,去化解所有的苦难与灾厄。只愿,只愿。
爱与梦永远不老。
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-《春夏秋冬事务所》 / 黎绢
临川市老城区,巷子的尽头,有一处「春夏秋冬事务所」。
这里是时空临界点,四维空间在此折叠,是通向异世界的入口。
事务所的主人叫林夏,是第二代「夏」字辈经理人。
她从「春」字辈前辈手里接过事务所,在这里值班百年。
事务所处理人间不能决之事,最近接到一件棘手的案子,需要临川调查处的秦枫帮忙。
宿命的相遇,搅动命运的漩涡,前世今生的迷雾,在一个个案件中层层拨开……
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-《我想好好爱你》 / 偏偏老师
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这是讲述寒门子弟在城市打拼的短篇小说集。他们费尽努力,鲤鱼跳了龙门,可在繁华而又陌生的城市,他们扛着原生家庭的重任,从零开始自己的事业,还要去追寻自己心中的爱情。
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腐败的旧式家族,美丽的年轻少女。佛与鬼,孰真孰假;情与欲,是真是幻?
猜忌、嫉妒、复仇、死亡,看一个卖馄饨少女,在深宅大院里的步步惊心
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-《亡者之网》 / 庄轲
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这究竟是一次亡者撒下的网、一场心理游戏的对决,还是自我的末日审判?
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-《1008号档案》 / 梦里一乔
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-《非常陷阱》 / 海伦力
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-《日落时,自愈的人会回家》 / 风起一十三
都市繁忙,人若浮萍飘飘摇摇,无论经历什么,每个人都要懂得自我疗愈,白日奋斗不息,但到日落时,愿你找到心底归宿,安静回家。有的经历,如此这般。
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-《少年无锦时》 / 柏千
他是年少成名的青春偶像,谦和微笑是他骨肉相连的假面,流言四起,他从神坛跌落谷底。
她是偏远小城拾荒老人捡来的孤女,沉默乖僻是她躲避人们异样视线的武器。
他们本不应相识。
但他们却相识、相知、相依为命,他们是朋友是亲人是除了情侣的所有关系。数年分离,回过头来却不禁问:为何依然对你着迷?
生命中充满了美丽的错误,而爱就是虔诚地去犯错。
:https://t.cn/A6IBBmRX

-《单车公园》 / 陆晨
你有常去的城市公园吗?
那座公园能骑单车吗?
有没有租单车的帅哥、卖点心的老奶奶或者教滑板的叔叔?
《单车公园》也许就是一个发生在你身边城市公园里的故事,故事里的主人公都是你熟悉的人:从舞蹈学院退学的夜店女孩许悠依、渴望外出闯荡却被家庭变故束缚的骆薪、一人独居企盼亲情的唠叨奶奶许周玉、永远不敢逃出笼子的「小鸟汉斯」章志国、遭遇婚变的中年女强人方文馨、过尽千帆独有遗憾的田甜和董春、本应无忧无愁长大的章楠和方舟舟……
每一个人都有自己的无奈和枷锁,但不意味着每一个人注定成为孤岛,人与人之间的理解、关心和羁绊终会拯救我们,就像在单车公园里那样。
:https://t.cn/A6IBBmR4

-《再别无期》 / cheaters
练笔一篇
:https://t.cn/A6IBBmRy

-《粉色囚徒》 / 神十里
韩国有很多的金智英,
而中国,有很多很多的林之远。
小镇女孩林之远,因为年少时一次又一次的妥协和选择。
:https://t.cn/A6IBBmRc

-《绿叶公司:助您约会/相亲成功》 / 柳白
为客户找一个可以衬托出她美丽的丑女陪她相亲、约会,这就是绿叶公司的服务项目。
令公司创始人始料未及的是,自己最后竟然无意间成为男版的「绿叶」!
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