【今日微议#直播带货“去头部化”或将成为新趋势#】编者按：2021年底雪梨薇娅偷逃税被罚，头部主播的消失被认为是直播带货行业一道分水岭。今年2月12日，由原薇娅“助播团”组成的新账号“蜜蜂惊喜社”复出；2月16日，原雪梨助播光光的直播间“光光来了”开播，后又改名为“香菇来了”。李佳琦直播间则是出现“时尚助播团”，各类主题都有专门的助播负责，李佳琦的出镜时间也从之前的全程出镜到现在7点半后的专场。如此看来，直播带货“去头部化”或将成为电商发展新趋势。

【薇娅让道，罗永浩、李佳琦后退，大主播时代结束了？】曾作为绿叶的助播们，如今渐渐成了大主播直播间的主角。

不论是李佳琦之前的助播付鹏，还是薇娅的助播琦儿，早年前都曾饱受网友诟病。“看到薇娅助播琪儿在直播间带货，顿时产生退出直播间的冲动，也不想买了，她还爱抢镜头、声音大，有种喧宾夺主的感觉。”这是2年前，一位网友在小红书发布的一篇笔记，获得300多个赞。https://t.cn/A66xz5zN

【薇娅让道，罗永浩、李佳琦后退，大主播时代结束了？】
曾作为绿叶的助播们，如今渐渐成了大主播直播间的主角，从台后走向台前，甚至承担了部分主播“东山再起”的重任。在直播电商进入深水区的当下，超头部主播正在朝着“去头部化”前进，个人名人效应被逐渐淡化。依靠大主播个人撑起整个直播间的时代已经过去了。

如果直播电商上半场是商业模式的跑通和大主播个人IP的打造，那么，下半场比拼的是通过供应链、服务方面的优势，留下消费者。

#氪君领读#
1、大主播让路，助播团出道
2、头部主播“退居二线”，对主播和MCN来说是共赢？
3、品牌和消费者更理性了，大主播时代即将落幕

本文来自“连线Insight”，作者：张霏，详情请阅读：https://t.cn/A66MXxJS