创始人是品牌认知的新路径！
​
​如果要买一个空调，你是怎么做的呢？

你是选择几个品牌的空调，然后对比各种参数，选择其中你认为最好的一个。还是，想到董明珠这个人，然后觉得她严肃，认真，因而选择格力空调。

如果你是我爸妈那个时代的人，你可能会选择第一种。但是，对于，现在的我们，在做出选择的时候，基本都是因为董明珠而选择购买格力的空调。

对吧？

想起我第一次买褚橙，并不是因为我觉得褚橙的品质有多么好，而是因为褚时健这个人。我认知到了褚时健这个人，进而才购买了褚橙。

这其实就是新一代消费者对品牌的一种新的认知路径。以前我们是通过认知产品来认知品牌，现在，我们是通过认知创始人来认知品牌。

大家熟悉的得到App，其实也是通过认知创始人来认知品牌的。

得到的起家其实是罗振宇开播的罗辑思维这个视频节目。很多像我这样的人，因为这个节目成了罗振宇的粉丝。后来，罗振宇做了得到以后，我们就追这罗振宇来到了得到，而且，还买了他推荐的很多课程。

虽然，有很多课程的老师，我之前也没听过，但是，在我的潜意识当中，已经走了只有罗振宇推荐的，肯定很好，一定不能错过。

我们都在讲品牌人格化，但是很少人知道最便宜最有效成本也最低的品牌人格化的载体就是企业的创始人。当然，明星也可以是品牌人格化的载体，但是这个载体的成本太高了。

因此，企业的创始人要自动企业的部分公关和市场的角色。

在咨询这个行业中，你会发现，企业的创始人就是最大的卖点，只要消费者或者企业认可了创始人，那么订单根本不用愁。

比如，华与华这家咨询公司，最大的卖点就是华衫和华楠，简称华与华。这可不是我说的，而是华与华自己说的。华衫老师，有一次分享中，说他们公司在做资产盘点的时候，第一是华与华，第二是华与华哥俩的照片。

再比如。小马宋老师做咨询，最大的卖点也是小马宋老师这个人。

在其他行业中，那些知道创始人是企业品牌人格化载体的公司，一般都做的比较成功，

比如，汽车行业的特斯拉。

特斯拉的创始人艾伦马斯克，每次一出场，其实也是变相的给特斯拉做了免费得广告。

再比如，万科的创始人王石，之前登珠穆朗穆峰。很多人都在赞美王石的勇气等。当然，这也是有的，但是我却看到了不一样的一面。

那就是万科这个品牌人格化载体王石，在做公关活动。

你看，王石说要去登珠穆朗穆峰，一个新闻一下成了热点事件。如果换成一个广告，万科即使花费很多的广告费，也造不出这的结果。

最近看了一本书《我就是风口》，这本书中维珍的创始人，布兰森曾经从拉斯维加斯最高的酒店楼顶跳下，还曾经浓妆艳抹扮演成空姐和新娘。

其实，他这是在为维珍具体的生意造噱头、吸引眼球，也是在反复不断地强化维珍这个品牌的整体形象，传播它的价值观，特别是其中反叛、有趣、好玩的那一面，

创始人是消费者认知品牌的路径，要承担起部分品牌公关和市场的部分角色。

你觉得呢？#品牌营销策划#
by 孙寻者

​
​ https://t.cn/A6AFMk09

#成都某公司放7天春天快乐假#这个话题确实让很多职场的人看完之后会对号入座，联系到自己的公司会不会也这样阔气呢？但认真的网友如果仔细浏览一下博文中的内容，不难发现里边有植入某品牌的商业广告，当然在现在这个互联网的时代，通过广告的软性植入，不仅有创新而且还有创意，也是一个让人耳目一新的营销策划了。#如何看擅营销的小罐茶#

这也告诉我们一个非常简单的生活道理，有的时候你看到的不一定是真实的，而是它背后隐藏着你看不见的东西。所以互联网上我们要学会辨别信息，识别信息，然后get信息[话筒][围观][围观]

那么对于话题中植物的品牌来说，其实本来没有这一款茶，而是大家叫的多了，就有了这一种茶，对于一个不生产茶，或者说根本不懂茶的人来说，也就无所谓了，因为现在还是在品牌传播和营销的推动下，让大家接触到产品的，其实好产品还有很多，只不过是你我都不知道。

#陈先生0595[超话]# 茶叶能治新冠吗？

近期因为疫情爆发，类似茶叶治新冠的公众号或个人网贴又再度在微信朋友圈上满天飞，这好像是云南那边先搞出的，茶叶主产区的茶贩子也拼命发，有的还拿屠呦英、刘仲华、云南三院的研究发现等作注脚，一派胡言，茶贩子的技俩，营销策划而已！要是这样，防疫专家早已下课了！

陈泰山