创始人是品牌认知的新路径！
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​如果要买一个空调，你是怎么做的呢？

你是选择几个品牌的空调，然后对比各种参数，选择其中你认为最好的一个。还是，想到董明珠这个人，然后觉得她严肃，认真，因而选择格力空调。

如果你是我爸妈那个时代的人，你可能会选择第一种。但是，对于，现在的我们，在做出选择的时候，基本都是因为董明珠而选择购买格力的空调。

对吧？

想起我第一次买褚橙，并不是因为我觉得褚橙的品质有多么好，而是因为褚时健这个人。我认知到了褚时健这个人，进而才购买了褚橙。

这其实就是新一代消费者对品牌的一种新的认知路径。以前我们是通过认知产品来认知品牌，现在，我们是通过认知创始人来认知品牌。

大家熟悉的得到App，其实也是通过认知创始人来认知品牌的。

得到的起家其实是罗振宇开播的罗辑思维这个视频节目。很多像我这样的人，因为这个节目成了罗振宇的粉丝。后来，罗振宇做了得到以后，我们就追这罗振宇来到了得到，而且，还买了他推荐的很多课程。

虽然，有很多课程的老师，我之前也没听过，但是，在我的潜意识当中，已经走了只有罗振宇推荐的，肯定很好，一定不能错过。

我们都在讲品牌人格化，但是很少人知道最便宜最有效成本也最低的品牌人格化的载体就是企业的创始人。当然，明星也可以是品牌人格化的载体，但是这个载体的成本太高了。

因此，企业的创始人要自动企业的部分公关和市场的角色。

在咨询这个行业中，你会发现，企业的创始人就是最大的卖点，只要消费者或者企业认可了创始人，那么订单根本不用愁。

比如，华与华这家咨询公司，最大的卖点就是华衫和华楠，简称华与华。这可不是我说的，而是华与华自己说的。华衫老师，有一次分享中，说他们公司在做资产盘点的时候，第一是华与华，第二是华与华哥俩的照片。

再比如。小马宋老师做咨询，最大的卖点也是小马宋老师这个人。

在其他行业中，那些知道创始人是企业品牌人格化载体的公司，一般都做的比较成功，

比如，汽车行业的特斯拉。

特斯拉的创始人艾伦马斯克，每次一出场，其实也是变相的给特斯拉做了免费得广告。

再比如，万科的创始人王石，之前登珠穆朗穆峰。很多人都在赞美王石的勇气等。当然，这也是有的，但是我却看到了不一样的一面。

那就是万科这个品牌人格化载体王石，在做公关活动。

你看，王石说要去登珠穆朗穆峰，一个新闻一下成了热点事件。如果换成一个广告，万科即使花费很多的广告费，也造不出这的结果。

最近看了一本书《我就是风口》，这本书中维珍的创始人，布兰森曾经从拉斯维加斯最高的酒店楼顶跳下，还曾经浓妆艳抹扮演成空姐和新娘。

其实，他这是在为维珍具体的生意造噱头、吸引眼球，也是在反复不断地强化维珍这个品牌的整体形象，传播它的价值观，特别是其中反叛、有趣、好玩的那一面，

创始人是消费者认知品牌的路径，要承担起部分品牌公关和市场的部分角色。

你觉得呢？#品牌营销策划#
by 孙寻者

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#小威设计机器人##一品分享#【龙游商帮文化品牌LOGO征选结果出炉】2021年，中共龙游县委宣传部、龙游县文化和广电旅游体育局联合面向社会公开征集龙游商帮文化品牌LOGO，共收到设计作品197个。经专家评审、大众投票、评审小组认定等环节，评选出入围作品10个，其中一等奖空缺，二等奖2个，三等奖1个，优胜奖7个，现予以公布。（来源：文旅龙游，侵删）

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#域名[超话]# 新顶级域名Capital.xyz以10.5万美元出售

外媒报道，新顶级域名 Capital.xyz 以$105,000 美元（≈¥66.8万元）的价格售出；

此次交易完成后， Capital.xyz 也将成为有史以来记录的第四大域名销售。

“Capital”是一枚通用性单词，可译为“资本;财产;启动资金;国都”等，作形容词时译为“极好的;大写的”；

尤其适合金融投资、资本、基金等相关项目，亦可作为从事相关行业的企业品牌的补充域名。

目前该域名尚未被启用，不知是否为偏爱.xyz域名的区块链终端所收购，有待后续跟进。