好的创意,要照见消费者自己!
现在很多花店都会举办沙龙活动,这些沙龙活动基本都是教参加的人如何做简单的花束等。
然而,大部分的花店沙龙,都是鲜花的花束制作,这样的活动,带来的关注少,参与的人数也比较少。
为什么呢?
其实,原因就在于鲜花花束在消费者的场景中是很少见的,也就是说,无法照到消费者自己。
但是,如果将鲜花花束做一改动,那么沙龙活动,就能引爆消费者。
比如,昆明有一家叫时时刻刻的花店,做了一次沙龙,参加这次沙龙的人非常多。
它是怎么做的呢?
每年的11月末,考虑到昆明人对植物园的枫叶有些天然的亲近感,时时刻刻举办了最后一场落叶的主题沙龙,让大家用枫叶做花束等。
再比如,嘉兴的紫霞花店,考虑到每年的11月到12月,银杏叶开始变黄了,这时的嘉兴三塔路,成了网红路,市民都会去那里打卡拍朋友圈。于是,这家店就举报了一个银杏花制作费沙龙活动。活动场场爆满。
你看,将鲜花换成了枫叶和银杏,活动就被引爆了。
这就是枫叶和银杏跟消费者息息相关,在枫叶和银杏叶上,消费者照见了自己。
很多的创意没有效果,恰恰是这些创意离消费者太远,消费者根本不能照见自己。
比如,百度曾经在世界地球日这一天,搞了一个“可守护病危植物”的创意H5。用户可以选择一种濒危植物,然后成为该植物的守护大使。
但是,这个创意没能引发大规模的传播。
原因,就是创意内容离用户太远了,跟用户之间存在着巨大的鸿沟。用户根本不能照见自己。
再比如,现在做农产品品牌的时候,很多人喜欢用龙,凤这样词来命名品牌名。
但是,这样的品牌,是没有出路的。
龙和凤本身的形象,没有一个统一的,一千个人心中可能有一千个龙和凤。
其次,龙和凤,在消费者的生活中,根本没有。消费者怎么能照见自己呢。
因此,这样以龙凤来命名的品牌,结局其实已经注定了。
说到这,你就明白为什么天猫,京东狗要比苏宁狮,当当猴要好,而有有更大的传播
猫和狗都在消费者的生活中,而狮子和猴子只在动物园才能看到,它们离消费者的距离比那么和狗要远多了。
一个好的创意,一定能照见消费者自己。现在,就看看你的营销创意,是否让消费者照见了自己。
你觉得呢?#品牌营销策划#
文 孙寻者
https://t.cn/A6AFMk09
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然而,大部分的花店沙龙,都是鲜花的花束制作,这样的活动,带来的关注少,参与的人数也比较少。
为什么呢?
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但是,如果将鲜花花束做一改动,那么沙龙活动,就能引爆消费者。
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腾讯今天真是让人无语,一开始视频号的小编犯错,带坠机事件的话题说有流量扶持,后来大家都反对,小编也道歉了,本来以为没啥了,晚上看到朋友圈很多祈福的转发,一看是腾讯新闻app搞得,竟然还引导用户去下载腾讯新闻app,这个就太恶臭了。利用灾难营销引流,促进下载?这是啥操作?这可是官方行为,不能怪小编了吧?这么做非常不好,建议大家卸载腾讯新闻app。
#檀健次新剧本好厚#
咋就是说,檀老师是热搜常驻用户吧,每天打开微博都能看到我们帅气迷人的檀多多,没办法,谁叫这个男人太帅太迷人了呢!完全长在了我的审美上啦!每天搜他千百遍都不够啊!![打call][打call]
被这个男人完全掌握的死死的,每天刷他的视频,看他的综艺,追他的剧,已经走火入魔啦!舞台上闪闪发光的檀建次要人命啦,完全抵抗不住他的眼神杀呀!啊啊啊啊[憧憬][憧憬]这个男人他值得,多多,加油,期待你的新剧呀
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