我们都听过这句关于广告的老话:“你的广告预算只有一半有用。问题是你不知道是哪一半。”广告业的调査历史,基本上就是广告人竭力找出是哪一半有用的历史。
这最早始于20世纪20年代一位叫丹尼尔。斯塔奇的调査专家。他认为只有消费者注意到并且记住的广告才是有效的广告。1923年,他在一篇文章中提出了著名的几点:“一个成功的广告,
第一,必须被看到;
第二,必须被理解;
第三,必须被信任;
第四,必须被记住;
第五,必须引发行动。”
斯塔奇开展了一项服务,告诉广告主有多少人可以记住杂志上的广告。为此他发起了一项就当时而言是历史上最耗人力的社会科学调查行动。几百名调査人员深人街头,背着几捆杂志,惟一的目的就是要搞清楚消费者能在多大程度上回忆起某个客户投放的广告。这就是受众调查的起源。

互联网一路奔涌，通过新技术与新产品将传统意义上的大众消费者瓦解，继而又在不同的圈层内容中，筛选出被重构的精细消费者。
随着Z世代逐渐开始成为消费主力，年轻一代的兴趣开始聚焦饭圈追星、二次元、国风、电竞和热门潮玩等细分内容，圈层共鸣型的内容形态逐步得到市场的认可与放大。当内容的价值逐渐被重新重视起来，品牌们从各个角度深挖垂直场景的价值，试图从中寻找有效沟通新世代消费者的方式。
至此，由内容建立起的用户圈层开始衍生出更多的营销想象力。与之相应，广告主也开启了分圈层做营销的时代。
而毋需复盘就会发现，营销潮水的起落与互联网内容消费大势基本同调，那么，圈层分化下，还有什么内容场景会成为广告营销的奇点？一个广告人不得不注意的现象——音乐场景化革命 https://t.cn/A6q05s03

今天去看广告拍摄现场了！
（算是作为乙方去的）

之前做甲方的时候总是觉得报价太高

今天真真切切看了一天之后才发现
柠檬要从几十个里挑出最好看的
一个水波纹的镜头要从七点拍到十点
水只能用饮用水不能用自来水
十几二十分钟要换水

从头到尾都不能将就 不能随便
不在细节上省功夫
光不对重新打
颜色不对重新调
这才是广告人追求的浪漫吧