#中传考研[超话]#几万人砍价的不成功,让全网都在等一个回应,可是它却姗姗来迟。好不容易等到了,事情的走向也并没有往好的方向发展,反而引起了受众更多的抵抗情绪。
根据危机公关的5S原则,拼多多的处理是一次失败的公关。
5S原则由游昌乔所提出,具体内容包括:
①承担责任原则,即危机发生后,社会组织不论谁是谁非,都应主动承担全部或部分责任
②真诚沟通原则,指社会组织处理危机时,要做到诚意、诚恳、诚实;
③速度第一原则,即组织必须快速反应、果决行动,积极与媒体和公众进行沟通,危机发生后,应尽可能把握主动权,控制事态发展,使其不扩大、不升级、不蔓延;
④系统运行原则,指在进行危机管理时必须系统运作,绝不可顾此失彼;
⑤权威证实原则,在危机发生后,社会组织应当请在公众中有权威的第三者出面,使公众解除对自己的警戒心理,重获他们的信任。
拼多多的“不实,未来将完善活动流程”看似是官方回应,实则是一句废话,完全违背了5S原则。出现危机之时,没有积极承担责任,没有诚意,还责怪主播造谣。另外,将在未来完善活动流程,那是多久完善呢?毋庸置疑,不会完善。
几天的争议,今天才回复。如果没有舆论倒逼,拼多多可能永远都不会处理;系统化的运作也很欠缺,仅仅是就事论事,后期品牌形象的确立和维护,完全没有考虑在内;虽然,有向微博科技反馈,想借第三者发声,可是回复内容的避重就轻怎么让我们买账?
拼多多的种种营销策略历来都被网友们所吐槽。拉人砍价、虚假广告……都在自损形象,希望拼多多可以引以为戒,加强管理,用更好的理念,为消费者服务。否则在不久的将来,一定会消失在大众眼里。这样的话,可就得不偿失了。
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②真诚沟通原则,指社会组织处理危机时,要做到诚意、诚恳、诚实;
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