在奥迪A7L正式上市之前，奥迪A7与A6L在外观造型和定位方面，有较大区别。
从外观造型来看，奥迪A7是一款明显具有“轿跑”性质的车型，“Sportback”造型设计、溜背式设计和掀背尾门等，都让人一见倾心。
但是，遗憾的是，奥迪A7L正式上市之后，却丢弃了这些设计。应该说，奥迪A7L相比奥迪A7更显得商务、大气，但是也更加靠近“奥迪A6L”了。
在这种情况下，奥迪A7L就陷入了“同质化”的问题。但是，作为一款全新推出的新车，奥迪A7L终端并没有过高的优惠，这就使得它与奥迪A6L的竞争中，处于相对弱势的地位。
奥迪A7L与奥迪A6L同为中大型轿车，但是奥迪A7L在价位区间方面，更高。
而且，从入门版车型的配置看，奥迪A7L也有待提升。据了解，在售奥迪A7L入门版车型没有360度全景影像、电动后备箱、感应后备厢、真皮座椅、前排座椅加热等配置。
从全系车型来看，抛却选装的因素，多层隔音玻璃、后排座椅电动调节、前排手机充电、HUD抬头数字显示、方向盘加热/记忆、电动后备厢、感应后备厢、全速自适应巡航等配置，也只是顶配或者高配车型才会配备。
近些年，奥迪的品牌形象和溢价能力，已经不如之前了。在中国车市，比之宝马5系等车型，奥A6L等车型，则多以较高的终端优惠获取销量。
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