天气越来越暖和了 ,今天是第三次扎针,富贵险中求啊,每次往返路上一个车没有!相比前两次身体的变化倒很明显,整个人轻松了很多,胃也不会半夜疼醒,主要是全身感觉暖和了,还有七次还得继续努力!水果只能吃煮熟的,每天主食姜炒米,看着我的青背虾不能吃 真是太难弄了!
最近上海的疫情人数居高不下,这几天快递不派送,平台菜抢不到,一大早去菜市场里正装菜,就听旁边一直有人说:接到电话这马上封,那一片全封!说完就赶紧走!我。。。还没买完呢!不出门还没恐慌一出去手足无措!今天非重点管控区域开始自测核酸,全家桶!幸好都阴性!
今天早上听说外卖员确诊了,家附近一个商场的饭店服务员确诊了,外卖不敢叫,轻易也不敢出去,就自己在家炖一锅卤味吧!安抚我这啥也吃不了的胃!身体健康真是太重要了! https://t.cn/RVJk9aF
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顾家家居西南区域经销商调研纪要
时间:2022年3月23日 20:00
成都顾家是从2002年开始代理顾家品牌,至今20年。门店数量40家店(按品类划分),代理是全品类(包含全屋定制及其他小品类),都是一个经销商在做。
销售规模2018年1.2亿元,2019年1.4亿元,2020年1.6亿元,2021年1.9亿元。
Q:各品类增速情况?是否达到公司预期目标?
315活动从2.19-3.20,2000万销售目标,实际完成2100万元;沙发(大品类)销售占比66%,销量1300多万,卧室(床品)占比23%,销量480多万;定制占比11%,销量200多万元。去年占比只有6%左右。定制上半年装修客户较多,315大促定制客户较多,且有很多客户购买公司49800套餐。
去年315整体完成1680多万元,今年同比提升了25%左右。
Q:定制在2022年的全年目标?
定制在成都有4家门店,从2020年开设2家,21年开设2家,其中2家融合店,2家为单店。去年下半年开设的2家门店都不是完整1年的销售额,去年定制业务规模1400万元。公司代理顾家,还有曲美,曲美也有定制,在2020年11月放弃了曲美,并引入了顾家的定制。今年目标是在不含新开店的情况下,销售额3000万元。
Q:不同品类的利润率水平是否有差别?
定制毛利率比成品要高一些,定制综合毛利率达到45%以上,成品毛利率41%-43%。净利率成都顾家净利率大约8%,前年为6%。净利率提升原因(1)对门店产品摆样的矩阵做了调整,80%来自新品(1年以内)和次新品(2年以内),去年做了清仓活动,将老品清掉。(2)对费用进行了管控,2020年受疫情影响,线上营销多,费用也较多。2021年做了一些费用端的调整。全屋定制业务的净利率达到了10%。
公司承接定制业务意愿较高,但也要承担后期的安装保养维修等服务。
Q:公司对定制和成品返点力度是否有差别?
顾家不存在返点,给予经销商的支持都体现在活动中的费用投放上。2018年针对大客户给予了返点,若全年完成提货目标,给8%的返点。平时的各类活动中也不会给补贴。从2019年开始,经销商会跟着公司的营销节奏走。2021年618和双11,爆款产品出厂价5999,终端买7999,若不给补贴算上各种费用可能会亏钱,但公司给了1000的补贴,所以相当于出厂价为4999。满赠活动,公司也给补贴,一张床垫800元,按摩椅补贴1500元。
公司给经销商的支持集中在爆款产品的补贴,第二是给广告投放,顾家给经销商1:1的支持。请明星活动,顾家也会给经销商1:1的费用支持。
Q:经销商层面,顾家给经销商提了几次价格,今年是否有提价动作?对销售是否有压力?
2021年提价两次,3月1日和10月8日,各自提价幅度5%-8%,但不是对所有产品进行提价,主要针对畅销款和价格偏低的品类。今年以来目前来说还没有提价,不过预计今年还会有提价动作。提价对终端的影响不大,原因主要是(1)不是对所有产品提价,比如客餐厅主要是沙发提价,也不是所有款式的沙发都会提价,主要针对畅销款。(2)对之前看过产品的消费者,在涨价前会通知消费者,对之前没看过的消费者,提价对这类消费者也没有太多概念。
Q:目前平均客单值情况?定制业务发展是不是会考虑客单值的提升?
成品平均客单值22000元左右,定制客单值在30000以上。成品的客单值没有太多变化,2年前也是这个水平。
Q:定制+软体的带单比例?
比例很高。顾家的活动策略很多都是满赠,买定制会赠送一些成品家具,比如床垫等。10个客户购买定制,80%都会再转化为成品客户。
Q:成都区域敏华经营情况如何?
成都顾家和敏华的优劣势,成都敏华体量大约为1亿元多,在成都有多个代理商。敏华在2020年和2021年在渠道端的动作比较大,去取代疫情期间无法撑住的小厂商的店面。
➢ 顾家:一城一商,在广告投入方面比较大。电梯广告在成都区域较为普及,顾家电梯广告投放力度很大,每天都可以看到;品类更齐全;定制业务更有优势;大店,顾家在成都有势能大店;创新营销能力更强。
➢ 敏华:多个经销商,经销商不愿意投广告;品类较少,卧室店较少,只有几个门店。沙发也以皮沙发为主;敏华定制起步较晚,2021年才开始布局;敏华门店仍集中在居然和红星美凯龙,店中店形式,没有大店;
Q:公司不再做曲美的考量因素?是否面临欧派和索菲亚的压制?
公司定制规模翻倍压力不大,因为基数低。成都索菲亚做的比较好,去年规模大约4亿元,成品规模只有1000万元。今年索菲亚成品想做到8000万元,难度可能较大。
今年定制推大套餐的较多,索菲亚和顾家都一样,聚焦大家居,满足客户一站式需求。顾家积极向前推动定制,也是为了对抗欧派和索菲亚向后端拓展成品家具。
不做曲美的原因:2017年曲美的销售情况还不错,2018年曲美开始亏损,并开始关店。曲美以大店为主,且经营重心放在拎包入住做样板间,门店客流量较小。所以后面决定放弃曲美。
Q:公司49800套餐销售情况如何?引流情况?
销售情况比去年好,因为套餐包含全屋定制以及成品家具,比客户单独去购买定制和成品是划算的,但目前具体套餐的销售数据还没有单独核算出来。
Q:定制门店每2-3年要重装修一次,重装成本预计大概多少?成品门店需要多久重新装修?成本?
成品门店装修周期是3年,势能大店的装修周期5年。单店装修成本硬装800-1000元左右,产品成本大约800元,饰品800元,总体2000元/平方米。
新店盈利周期也要看大店和小店,大店(1000平方米以上)回本时间可能要长一些,大约2-3年。小店(400平方米)也要看租金水平,公司补贴等等,通常要1-1.5年左右回本。
Q:疫情下,对经销商开店会有影响吗?
疫情对渠道商的影响不大,疫情更多影响商场客流,客流明显在减弱。但渠道端,经销商面临的压力主要来自于门店销售业绩和渠道端的压力,顾家和红星及居然有战略合作关系,只要有新商场开业,顾家就会跟店。房地产销售下行和疫情对门店业绩的影响也不大,成都今年交付8-9万套,可能下降了大约1万套。家居品牌集中度不高,顾家市占率可能不足1%。所以在当地只需要将市占率提升几个百分点,就能实现有力增长了,主要还是要看门店销售情况。
Q:顾家在做渠道改革,做区域零售中心,经销商层面如何看待?有什么效果?
区域零售中心在西南地区是零售公司,与零售中心的区别体现在分公司总经理有股份,自负盈亏,区域零售中心可能不是自负盈亏的。零售公司形式对分公司总经理的激励力度可能更大一点。从事业部转向区域零售中心可能会更灵活,政策不再一刀切,政策灵活匹配各地情况。
Q:门店信息化和数字化推进力度?
西南地区有数字化营销负责人,主要体现在多方面,包括企业微信有微购会,可以做秒杀链接,一分钟就可以生成活动链接给到终端导购员,帮助公司引流。店面直播,自媒体引流等方面,直播的成交率较高,达到50%以上,商场的成交率大约在15%-20%。
2019年之前只考核提货,不科学,目前开始考核零售。顾客购买沙发后,要将客户订单录入系统,再转采购,总部可以清晰掌握各地终端销售情况。零售系统也可以实现进销存的管理。对各产品的数据也都可以很轻松从系统中调出来。对经销商来讲还是非常方便的。19年开始活动也是考核满赠等,考核提货可能会造成部分经销商浪费资源,占用上市公司的资源。
Q:怎么看待行业价格战?
价格战是有的,套餐价格利润都相对较低,主要起到引流作用,客户可能会在套餐基础上会继续增加东西的,会补品类,更换产品,也会增加费用。购买价格会高于套餐的价格。林氏木业主要做线上,线下门店较少,目前在陆续开店,且走低价和价格战模式。#投资##价值投资日志[超话]#
时间:2022年3月23日 20:00
成都顾家是从2002年开始代理顾家品牌,至今20年。门店数量40家店(按品类划分),代理是全品类(包含全屋定制及其他小品类),都是一个经销商在做。
销售规模2018年1.2亿元,2019年1.4亿元,2020年1.6亿元,2021年1.9亿元。
Q:各品类增速情况?是否达到公司预期目标?
315活动从2.19-3.20,2000万销售目标,实际完成2100万元;沙发(大品类)销售占比66%,销量1300多万,卧室(床品)占比23%,销量480多万;定制占比11%,销量200多万元。去年占比只有6%左右。定制上半年装修客户较多,315大促定制客户较多,且有很多客户购买公司49800套餐。
去年315整体完成1680多万元,今年同比提升了25%左右。
Q:定制在2022年的全年目标?
定制在成都有4家门店,从2020年开设2家,21年开设2家,其中2家融合店,2家为单店。去年下半年开设的2家门店都不是完整1年的销售额,去年定制业务规模1400万元。公司代理顾家,还有曲美,曲美也有定制,在2020年11月放弃了曲美,并引入了顾家的定制。今年目标是在不含新开店的情况下,销售额3000万元。
Q:不同品类的利润率水平是否有差别?
定制毛利率比成品要高一些,定制综合毛利率达到45%以上,成品毛利率41%-43%。净利率成都顾家净利率大约8%,前年为6%。净利率提升原因(1)对门店产品摆样的矩阵做了调整,80%来自新品(1年以内)和次新品(2年以内),去年做了清仓活动,将老品清掉。(2)对费用进行了管控,2020年受疫情影响,线上营销多,费用也较多。2021年做了一些费用端的调整。全屋定制业务的净利率达到了10%。
公司承接定制业务意愿较高,但也要承担后期的安装保养维修等服务。
Q:公司对定制和成品返点力度是否有差别?
顾家不存在返点,给予经销商的支持都体现在活动中的费用投放上。2018年针对大客户给予了返点,若全年完成提货目标,给8%的返点。平时的各类活动中也不会给补贴。从2019年开始,经销商会跟着公司的营销节奏走。2021年618和双11,爆款产品出厂价5999,终端买7999,若不给补贴算上各种费用可能会亏钱,但公司给了1000的补贴,所以相当于出厂价为4999。满赠活动,公司也给补贴,一张床垫800元,按摩椅补贴1500元。
公司给经销商的支持集中在爆款产品的补贴,第二是给广告投放,顾家给经销商1:1的支持。请明星活动,顾家也会给经销商1:1的费用支持。
Q:经销商层面,顾家给经销商提了几次价格,今年是否有提价动作?对销售是否有压力?
2021年提价两次,3月1日和10月8日,各自提价幅度5%-8%,但不是对所有产品进行提价,主要针对畅销款和价格偏低的品类。今年以来目前来说还没有提价,不过预计今年还会有提价动作。提价对终端的影响不大,原因主要是(1)不是对所有产品提价,比如客餐厅主要是沙发提价,也不是所有款式的沙发都会提价,主要针对畅销款。(2)对之前看过产品的消费者,在涨价前会通知消费者,对之前没看过的消费者,提价对这类消费者也没有太多概念。
Q:目前平均客单值情况?定制业务发展是不是会考虑客单值的提升?
成品平均客单值22000元左右,定制客单值在30000以上。成品的客单值没有太多变化,2年前也是这个水平。
Q:定制+软体的带单比例?
比例很高。顾家的活动策略很多都是满赠,买定制会赠送一些成品家具,比如床垫等。10个客户购买定制,80%都会再转化为成品客户。
Q:成都区域敏华经营情况如何?
成都顾家和敏华的优劣势,成都敏华体量大约为1亿元多,在成都有多个代理商。敏华在2020年和2021年在渠道端的动作比较大,去取代疫情期间无法撑住的小厂商的店面。
➢ 顾家:一城一商,在广告投入方面比较大。电梯广告在成都区域较为普及,顾家电梯广告投放力度很大,每天都可以看到;品类更齐全;定制业务更有优势;大店,顾家在成都有势能大店;创新营销能力更强。
➢ 敏华:多个经销商,经销商不愿意投广告;品类较少,卧室店较少,只有几个门店。沙发也以皮沙发为主;敏华定制起步较晚,2021年才开始布局;敏华门店仍集中在居然和红星美凯龙,店中店形式,没有大店;
Q:公司不再做曲美的考量因素?是否面临欧派和索菲亚的压制?
公司定制规模翻倍压力不大,因为基数低。成都索菲亚做的比较好,去年规模大约4亿元,成品规模只有1000万元。今年索菲亚成品想做到8000万元,难度可能较大。
今年定制推大套餐的较多,索菲亚和顾家都一样,聚焦大家居,满足客户一站式需求。顾家积极向前推动定制,也是为了对抗欧派和索菲亚向后端拓展成品家具。
不做曲美的原因:2017年曲美的销售情况还不错,2018年曲美开始亏损,并开始关店。曲美以大店为主,且经营重心放在拎包入住做样板间,门店客流量较小。所以后面决定放弃曲美。
Q:公司49800套餐销售情况如何?引流情况?
销售情况比去年好,因为套餐包含全屋定制以及成品家具,比客户单独去购买定制和成品是划算的,但目前具体套餐的销售数据还没有单独核算出来。
Q:定制门店每2-3年要重装修一次,重装成本预计大概多少?成品门店需要多久重新装修?成本?
成品门店装修周期是3年,势能大店的装修周期5年。单店装修成本硬装800-1000元左右,产品成本大约800元,饰品800元,总体2000元/平方米。
新店盈利周期也要看大店和小店,大店(1000平方米以上)回本时间可能要长一些,大约2-3年。小店(400平方米)也要看租金水平,公司补贴等等,通常要1-1.5年左右回本。
Q:疫情下,对经销商开店会有影响吗?
疫情对渠道商的影响不大,疫情更多影响商场客流,客流明显在减弱。但渠道端,经销商面临的压力主要来自于门店销售业绩和渠道端的压力,顾家和红星及居然有战略合作关系,只要有新商场开业,顾家就会跟店。房地产销售下行和疫情对门店业绩的影响也不大,成都今年交付8-9万套,可能下降了大约1万套。家居品牌集中度不高,顾家市占率可能不足1%。所以在当地只需要将市占率提升几个百分点,就能实现有力增长了,主要还是要看门店销售情况。
Q:顾家在做渠道改革,做区域零售中心,经销商层面如何看待?有什么效果?
区域零售中心在西南地区是零售公司,与零售中心的区别体现在分公司总经理有股份,自负盈亏,区域零售中心可能不是自负盈亏的。零售公司形式对分公司总经理的激励力度可能更大一点。从事业部转向区域零售中心可能会更灵活,政策不再一刀切,政策灵活匹配各地情况。
Q:门店信息化和数字化推进力度?
西南地区有数字化营销负责人,主要体现在多方面,包括企业微信有微购会,可以做秒杀链接,一分钟就可以生成活动链接给到终端导购员,帮助公司引流。店面直播,自媒体引流等方面,直播的成交率较高,达到50%以上,商场的成交率大约在15%-20%。
2019年之前只考核提货,不科学,目前开始考核零售。顾客购买沙发后,要将客户订单录入系统,再转采购,总部可以清晰掌握各地终端销售情况。零售系统也可以实现进销存的管理。对各产品的数据也都可以很轻松从系统中调出来。对经销商来讲还是非常方便的。19年开始活动也是考核满赠等,考核提货可能会造成部分经销商浪费资源,占用上市公司的资源。
Q:怎么看待行业价格战?
价格战是有的,套餐价格利润都相对较低,主要起到引流作用,客户可能会在套餐基础上会继续增加东西的,会补品类,更换产品,也会增加费用。购买价格会高于套餐的价格。林氏木业主要做线上,线下门店较少,目前在陆续开店,且走低价和价格战模式。#投资##价值投资日志[超话]#
【赛前新闻发布会】恩里克️
️你为什么不招德赫亚?
下午好,先生。是的,我和德赫亚谈过。但我不会对名单上没有的球员发表声明。
️考虑到意大利所做的,世界排名是否更受重视?
如果你不做好作业,你会重复做作业,这可能会让你陷入困境。我们有时可能参加不了,但这不是为什么我们要互相责备。这发生在意大利,他们是欧洲冠军。但我们通过了预选赛。
️你认为这两个对阿尔巴尼亚和冰岛的友谊赛有多重要?
对我和我的球员来说,阿尔巴尼亚和冰岛的比赛都不是友谊赛,因为我们还有8场世界杯比赛,我们没有多余的日期。我想充分利用我的时间,对我来说,对阿尔巴尼亚的比赛是非常重要的。
️西班牙在世界杯上的目标是什么?
在被怀疑之后,我们有一群年轻的球员和老将,他们可以面对任何对手。我希望我们在世界杯上有希望进入决赛。我们渴望竞争,成为一个强大的竞争对手。
️你为什么不与西班牙续约?
我还没决定我是否要参加世界杯之后的执教。我感到我得到了足协的支持,足协已经给我签了两次签约...这我永远不会忘。但是如果一份合同不能在世界杯上实现目标又有什么价值呢?好吧。不客气。我们卡塔尔世界杯之后再看。我会履行我的合同,然后我们再看。
️你觉得冬季世界杯怎么样?
很难让每个人都遵守时间表。俱乐部和国家队的目的是不同的,我说我已经在双方都待过。但重要的是保护球员。
️坚持续约会让你不舒服吗?
我对足协很满意,不续约因为你们,因为如果我在世界杯上搞砸了,你们就不要要求我被下课。如果出了问题,我会自己走。没有人关心我的未来,我活在当下。
️自从南非以来,第一次没有世界冠军成员参加国家队比赛?
从我在球场上和更衣室里看到的来看,我们已经成功地团结在一起了,这是一群有着渴望赢得世界杯的年轻人和有经验的老将。
️德托马斯受伤了,你没有叫一个前锋来代替他。是因为没有,还是在等待安苏法蒂和奥亚萨瓦尔,并且你不想世界杯只有八个月招新的球员?
它没有看起来那么复杂,你只要看名单就行了。这让我很痛苦,因为你不能让所有值得的人都参加世界杯。我们要去参加世界杯,这是我们的目标。我们会给任何竞争对手带来麻烦,看看是成功还是失败。
️国家队已经18年没来巴塞罗那了?
我认为巴塞罗那的比赛将是一场盛宴,我希望人们喜欢。我们满怀希望地面对它,希望人们能在巴塞罗那这样一个美丽的地方享受它。我以为座位会被填满。我最后一次在这里比赛是我一生中最美丽和最重要的比赛之一,92年巴塞罗那奥运会的决赛。我知道人们会回应并填满埃尔普拉特球场。
(来源:阿斯报)
#西班牙足球那些事#
️你为什么不招德赫亚?
下午好,先生。是的,我和德赫亚谈过。但我不会对名单上没有的球员发表声明。
️考虑到意大利所做的,世界排名是否更受重视?
如果你不做好作业,你会重复做作业,这可能会让你陷入困境。我们有时可能参加不了,但这不是为什么我们要互相责备。这发生在意大利,他们是欧洲冠军。但我们通过了预选赛。
️你认为这两个对阿尔巴尼亚和冰岛的友谊赛有多重要?
对我和我的球员来说,阿尔巴尼亚和冰岛的比赛都不是友谊赛,因为我们还有8场世界杯比赛,我们没有多余的日期。我想充分利用我的时间,对我来说,对阿尔巴尼亚的比赛是非常重要的。
️西班牙在世界杯上的目标是什么?
在被怀疑之后,我们有一群年轻的球员和老将,他们可以面对任何对手。我希望我们在世界杯上有希望进入决赛。我们渴望竞争,成为一个强大的竞争对手。
️你为什么不与西班牙续约?
我还没决定我是否要参加世界杯之后的执教。我感到我得到了足协的支持,足协已经给我签了两次签约...这我永远不会忘。但是如果一份合同不能在世界杯上实现目标又有什么价值呢?好吧。不客气。我们卡塔尔世界杯之后再看。我会履行我的合同,然后我们再看。
️你觉得冬季世界杯怎么样?
很难让每个人都遵守时间表。俱乐部和国家队的目的是不同的,我说我已经在双方都待过。但重要的是保护球员。
️坚持续约会让你不舒服吗?
我对足协很满意,不续约因为你们,因为如果我在世界杯上搞砸了,你们就不要要求我被下课。如果出了问题,我会自己走。没有人关心我的未来,我活在当下。
️自从南非以来,第一次没有世界冠军成员参加国家队比赛?
从我在球场上和更衣室里看到的来看,我们已经成功地团结在一起了,这是一群有着渴望赢得世界杯的年轻人和有经验的老将。
️德托马斯受伤了,你没有叫一个前锋来代替他。是因为没有,还是在等待安苏法蒂和奥亚萨瓦尔,并且你不想世界杯只有八个月招新的球员?
它没有看起来那么复杂,你只要看名单就行了。这让我很痛苦,因为你不能让所有值得的人都参加世界杯。我们要去参加世界杯,这是我们的目标。我们会给任何竞争对手带来麻烦,看看是成功还是失败。
️国家队已经18年没来巴塞罗那了?
我认为巴塞罗那的比赛将是一场盛宴,我希望人们喜欢。我们满怀希望地面对它,希望人们能在巴塞罗那这样一个美丽的地方享受它。我以为座位会被填满。我最后一次在这里比赛是我一生中最美丽和最重要的比赛之一,92年巴塞罗那奥运会的决赛。我知道人们会回应并填满埃尔普拉特球场。
(来源:阿斯报)
#西班牙足球那些事#
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