【广告成本暴涨418%!卖家出逃亚马逊?】2022年做亚马逊还有前景吗?这一问题的背后,折射出的是卖家们对市场的不确定性,更代表着大环境下,卖家们对“搏”还是“守”的艰难抉择。封号、内卷的“后遗症”太重,一些卖家不敢开新账号,一些卖家则不敢入局亚马逊。
获取新流量将是立足跨境行业的重要筹码。自从亚马逊开始打击非法销售手段后(如“刷单、刷好评”),广告就成了卖家占据搜索排名为数不多的方法。据相关人士指出,2021年平均下来,亚马逊卖家将年销售收入的4.6%用在了亚马逊广告上。2016年,这笔广告支出才占1.1%,短短5年暴增418%!
亚马逊卖家无奈感叹:“除了单量啥都在涨”。亚马逊流量日益金贵,卖家的利润空间一再被压缩。在这个“酒香也怕巷子深”的年代,如果不在亚马逊上做广告,哪怕产品再好,价格再香,也只能淹没在网上的信息海洋中,Listing很难出现在搜索靠前位置,导致销量寥寥无几。
因此,许多卖家别无选择,只能接受不断上涨的广告成本。亚马逊平台俨然已经变身成为存量市场,从业者们拼的是资本。为争夺靠前的曝光位置以及和友商竞争,运营成本逐渐走高,卖家所需支出的平均广告费用占产品价格的30%,甚至更多,小企业们纷纷表示不堪重负。
主流平台流量红利期已过,卖家们纷纷着手布局新兴小众平台。号称法国慷慨的电商平台的法国乐天进入了大家的视野。亚马逊消费者至上的理念,难免会忽视第三方卖家的感受。法国乐天作为乐天旗下欧洲最大的电商平台之一,其前身是Priceminister(法国本土老牌平台),全平台无自营商品,给所有卖家100%的支持。
不管是本土平台也好,跨境电商平台也好,大多平台以收取卖家的服务费和广告费营生,但是像乐天这样给到消费者平台返点,助力商家营销的只此一家。
每一次的购物,消费者会员都能获得至多其消费金额20%的平台积分作为下次消费的电子货币抵用。刺激忠实会员不断回到平台,增加平台使用粘性,最终达到帮助卖家提升营业额的终极目的。https://t.cn/A66CgP7w
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亚马逊卖家无奈感叹:“除了单量啥都在涨”。亚马逊流量日益金贵,卖家的利润空间一再被压缩。在这个“酒香也怕巷子深”的年代,如果不在亚马逊上做广告,哪怕产品再好,价格再香,也只能淹没在网上的信息海洋中,Listing很难出现在搜索靠前位置,导致销量寥寥无几。
因此,许多卖家别无选择,只能接受不断上涨的广告成本。亚马逊平台俨然已经变身成为存量市场,从业者们拼的是资本。为争夺靠前的曝光位置以及和友商竞争,运营成本逐渐走高,卖家所需支出的平均广告费用占产品价格的30%,甚至更多,小企业们纷纷表示不堪重负。
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不管是本土平台也好,跨境电商平台也好,大多平台以收取卖家的服务费和广告费营生,但是像乐天这样给到消费者平台返点,助力商家营销的只此一家。
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【堪舆日常】佩玲前一段时间因为风水堪舆去了趟重庆(不用担心,早已回京啦),不得不说,重庆真的是美丽的山城。
在这里,山与城完美结合,一梯一坎,步步攀登,伴随脚步,移步换景,长江与嘉陵江有情地环抱住此城,无论白天还是夜晚,皆是风光无限。
而且在这里,房价尚算良好,因此年青人奋斗起来也还颇有奔头,此次邀我过来看风水的小两口就是在这里的广告从业者。
堪舆过后,佩玲还去了重庆著名的大足石刻和北山石刻,在这里一览中国南方最大的石窟群,石窟的年代,从初唐、中晚唐、五代一直延续至两宋、明清,又以宋代最为恢宏。
在这里,佩玲看到了著名的六道轮回图、父母恩重经变相、雷音图等……
在一窟一洞之间,看到了光影的变换,也感受到了匠人当时的信仰和真挚。
先给大家看其中的一些留影。
#春日星能量##星座##大足石刻# https://t.cn/A6bZJPww
在这里,山与城完美结合,一梯一坎,步步攀登,伴随脚步,移步换景,长江与嘉陵江有情地环抱住此城,无论白天还是夜晚,皆是风光无限。
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堪舆过后,佩玲还去了重庆著名的大足石刻和北山石刻,在这里一览中国南方最大的石窟群,石窟的年代,从初唐、中晚唐、五代一直延续至两宋、明清,又以宋代最为恢宏。
在这里,佩玲看到了著名的六道轮回图、父母恩重经变相、雷音图等……
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疫情下和许多陌生店主成了“一杆之交”
电商平台瘫痪不动
实体的小卖铺迎来了春天
给他们打电话订东西就很热情
会给你详细介绍菜价
也会帮你去别家买个豆腐
人与人的联结
会驱散人与人隔离的冷漠
栏杆上的小广告
是广告行业不会死的力证
只要有买卖
就需要买卖间的传播
这似乎也警醒我们这些广告从业者
广告的本质从不是艺术
而是让买卖双方达成有效沟通
竞争是无处不在的
一个杆上五六家菜店
你凭什么被选择?
这就是广告的进阶
如何为品牌为商家增加魅力?
#上海抗疫日记#
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也会帮你去别家买个豆腐
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