一届自始至终有争议的奥运会
——1996年第二十六届亚特兰大奥运会

1996年是现代奥运会的百年大庆。雅典人渴望奥运返乡庆祝百岁，喊出了“1996属于雅典”的咄咄逼人的争办口号；亚特兰大这个可口可乐公司总部的所在地，也想分享百年奥运的巨大商机，提出了彬彬有礼的争办口号：“尊重国际奥委会的选择”。于是，一场传统观念与商业利益的角逐开始了。然而投票的结果却出乎希腊人、也包括许多世人的意料，亚特兰大以51∶35的比分击败了雅典，赢得了百年奥运的举办权，绿色的美元战胜了同样绿色的橄榄枝。

亚特兰大取得举办权更加助长了奥运会的商业化运作，由一批职业经理人组成的奥运申办团过渡为奥运组委会。也许是他们过高地估计了自己，也许是他们过于追求商业利益，结果将亚特兰大奥运会办成了一届纷乱不堪、抱怨最多的奥运会，丢人现眼的事情层出不穷：交通系统不畅，运动员因班车晚点耽误比赛；安全保卫出现了漏洞，奥林匹克公园发生一起爆炸事件；信息技术系统未能有效运转，给新闻报道造成很大困难；接待工作出现纰漏，丢失行李的现象时有发生；临时营业执照大量兜售，弄得大街小巷摊位充塞，吆喝声不绝于耳；各种服务收费不菲，而且要先缴钱、后办事，给各国奥委会代表团造成了很大不便；加上一些硬件不够标准、组织工作混乱，一时间弄得怨声载道。连国际奥委会也不得不承认“亚特兰大奥运会的过度商业化是我们应该吸取的教训。”

尽管过度商业化带来了许多不愉快的事情，但仍掩盖不了百年奥运盛会的壮丽和辉煌：197个会员国全部出席，实现了奥林匹克大家庭的全家福；创下了现代奥运百年中参赛代表团、参赛人数和比赛项目3项最高记录；共有79个国家获得奖牌，其中53个国家有金牌入账，这些数字也都创造了历史记录。1996年亚特兰大奥运会堪称奥运史上规模空前、竞赛最激烈、竞技水平最高的体育盛会，仍将作为体现“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、体育运动高于一切的百年奥运盛典留在人们的记忆里。

亚特兰大奥运会自始至终都是一届有争议的奥运会。 https://t.cn/R9aV7Vn

在国际奥委会的合作伙伴中，除了有大家耳熟能详的可口可乐，还有一些在奥运赛事中闷声发大财的合作伙伴，比如很少有人关注的法国源迅，被称为奥运会的“IT 包工头”。这家公司自 2002年盐湖城冬季奥运会起，就作为奥运会的全球信息技术合作伙伴和顶级赞助商，独家垄断了奥运会的 IT 项目建设和运营，北京奥运会的 IT 系统就是由源讯负责建设运营。源讯以奥运会为轴心，不断向其它重大赛事辐射、渗透。 从土耳其世界大学生运动会、 2006 年德国世界杯和多哈亚运会等诸多赛事的 IT 项目都尽数归入其囊中。1989 年在成为 1992 年巴塞罗纳奥运会的 IT 分包商(总承包商是 IBM)后，源讯就成立了重大赛事与活动部，专门致力于为重大活动和国际性赛事提供信息技术解决方案和服务，并在 2002 年借助奥运取代IBM 成为奥运会的 IT 总承包商，而这两家公司正是 IT 服务领域的主要竞争对手。

当地时间2月23日，Sportico报道称，美国奥委会在科罗拉多州联邦法院对德国品牌彪马（Puma）提出了申诉，指责后者违规使用有争议的奥运标志。
根据国际奥委会规定，只有15家全球顶级合作伙伴才有权利使用奥运标志，这些公司包括可口可乐、VISA、丰田、阿里巴巴、英特尔等，但彪马并不在其中。
Sportico称，在里约奥运会的四年周期中，顶级合作伙伴们一共为国际奥委会支付了超过10亿美元的赞助额，这也是后者的第二大收入来源，仅次于转播收入。
去年3月24日国际奥委会宣布东京奥运会推迟的当天，彪马申请了PUMA Tokyo 2021的商标，并使用在服装、运动器材和背包上。美国奥委会发布的一份声明认为，彪马的行为是在向奥运“宣战”。声明也表示，有证据显示彪马也将在随后申请PUMA BEIJING 2022和PUMA PARIS 2024的商标。
美国奥委会认为，这种行为在多个层面上都具有破坏性，包括对奥运会及其相关实体（如国际奥委会、美国奥委会）的赞助收益造成损害。如果无法打击这种行为，那些真正发生的赞助的价值就会降低。因为如果竞争对手可以通过这种“伏击营销”获得类似的消费者关注度，那么就越来越没有品牌愿意为赞助付费了。#今日穿搭# #涨知识#