中国人拯救奢侈品市场

原创 杨典 远川研究所

LVMH集团2020年的年报，可以用四个字概括：感谢中国。

年报中，Fendi称下半年在中国销售显著增长；Celine提及了在微信平台上的新销售阵地，在诸多品牌的描述中，“especially in China”（特别在中国）成为高频词汇。在66页的报告，“中国”一词出现了28次，“北美”只有4次。

2020年，全球奢侈品市场重挫31%，中国奢侈品市场实现了45%的增长；2021年，中国奢侈品市场增速超全球16%。另一方面，中国人奢侈品消费额将近1万亿人民币，依靠三成份额成为全球最大的奢侈品市场[1]。

疫情之下，北京SKP在2020年超过伦敦哈罗德，成为全球销售额最高的奢侈品百货“店王”。一年后，北京SKP销售额同比增长35%。

店庆时刻，Jacob&Co店里“满千返百”——只不过单位是万。买下全球限量一只、标价1500万的手表，还能省下150万；消费满四万送四千电子礼金，电子礼金还能再买两个CHANEL头绳。

中国人撑起奢侈品市场并不是一个新话题，但在这个过程中却隐含了人群和造富机制的变迁。

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