#极目锐评#【卫龙因低俗包装道歉，好好的阳关道到底为什么走歪？】3月30日凌晨，卫龙就包装文案被指低俗打擦边球而致歉，并表示决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。（据3月30日中国新闻网）#卫龙致歉#

当下，有很多品牌很喜欢在包装、营销上，玩一些“情色”创意，有的本身产品就成人化，玩得巧妙，就很容易出圈，但有的与产品调性不符，又玩得拙劣低俗，就很容易翻车。

卫龙的包装文案被指低俗时，也有声音称，是不是消费者过于敏感，品牌也一度回应称：“没想那么多”。但是，凡是看过其包装，了解其产品的人，绝对能感觉出那种“为了想红抛弃底线”的恶趣味。

明明只是做辣条的，何必要在包装上硬写着“约吗”，还故意把口字旁写成字母P的形状，各种元素叠加，生怕人看不出暗示来，这不是引导低俗解读是什么？更不用说，大辣棒包装写着“贼大”，小辣棒包装写着“强硬”，甚至还出现了“胖次”（日语中“内裤”的谐音）这样冷门的暗示性词语，说不是故意打色情擦边球，说是人心理“擦边”才看出文案“擦边”，真的很难让人信服。品牌辩解说，本意是想加上趣味性的文案设计，这样看来，做这个设计的人，通过这个设计的人，趣味都还挺恶劣的。

卫龙是很受欢迎的休闲类食品品牌，成立至今已经20多年，近年来因为全新包装和互联网营销，借着“辣条”风行的热潮，在年轻人中积攒了很高的人气。要知道，曾经卫龙的包装，是被作为业内成功案例来分析的。原本给人以“接地气”、“传统”印象的农产品加工行业，却在包装上走起了简约时尚风，把网络流行梗和个性营销玩出了花样，建立了年轻、潮流、创新的品牌标签，让辣条一洗“土味”，变得“洋气”，甚至拉动了整个行业的发展。一根小辣条，曾一年狂卖几十亿，被业内追捧为“营销奇迹”。

然而，凡事物极必反。玩网络梗，最怕的就是失去了分寸，超出了尺度。就跟开玩笑一样，被开玩笑的对象觉得有趣，才是成功的玩笑，而一旦对方觉得被冒犯和不适，那就是没礼貌，没修养。而品牌一旦具有了相当的影响力，开起玩笑来更要慎重，因为你面对的顾客群体，并不只是经常网络冲浪，日常将网络段子放在嘴边的人，而是更多更广泛的人群。尤其是辣条这种产品，很多青少年，老年人也喜欢吃，这种包装，显然没有考虑到大众的可接受度。

严格来说，这种故意为之的所谓趣味广告，就是以哗众取宠、低级庸俗来吸引眼球，有违公序良俗和社会良好风尚，违反了《广告法》的相关规定。酿成了这么大的舆论风波，光品牌自己出来道个歉，自我辩解两句，实在缺乏震慑力和示范效应，监管部门应该出来走两步。不然的话，品牌自己搞一个有争议的包装，炒作一把，然后道歉时又表示自己很重视网友和消费者的意见，又自我标榜一番，里外里一点亏也没吃，怎么长教训呢？

这两年，因为网络营销翻车的品牌，多到不可思议，多数都是犯了自以为是，不尊重用户的病。从包装全网赞，到营销被骂低俗，卫龙是怎么踩过界，怎么把好好的阳关道走歪的，也值得所有热衷于网络营销，想靠这个赚快钱的品牌好好反思。说真的，你们不要形象，消费者还想保护眼睛呢。（极目新闻评论员 屈旌）https://t.cn/A66pWBCH

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