【蔻依将关停副线品牌，大牌进入轻奢“冷静期”】瑞士历峰集团旗下奢侈品品牌蔻依（Chloé）近日宣布，将关停副线品牌See by Chloé。该品牌首席执行官Riccardo Bellini在声明中称，关停计划将在未来三年逐步展开。

资料显示，See by Chloé于2001年由蔻依前设计总监Phoebe Philo推出，主要客群为喜爱流行时尚的年轻女孩，曾一度被捧为可以超越主线的副线品牌。但在2017年至2018年，该品牌收入大幅下滑38%，2019年3月，其销售额较上年同期下降57.6%。有分析指出，这或许是See by Chloé被淘汰的主要原因之一。

Riccardo Bellini表示，此举从长远来看是一次自然且必要的演变。目前已经通知See by Chloé的员工和供应商，后续将持续在主品牌发力，带来新的面貌，并且重申要将单一的品牌形象作为未来的品牌策略。同时，他还预告今年是蔻依成立70周年，会有令人耳目一新的计划。有业内人士认为，逐渐关停See by Chloé的决定，既符合Chloé自身的新发展方向，也顺应了近年来的行业趋势。https://t.cn/A66pYeAh

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图片由Angèle Châtenet掌镜

#Jing Take#｜Chloé 逐步关停 See by Chloé，副线品牌已成为过去式？

近年来，奢侈品牌与快时尚品牌不断推出联名系列，且大获成功，定位轻奢的副线品牌与快时尚之间的界限则开始变得模糊。更重要的是，由于主副线设计风格相近，购买奢侈品副线和主线的人群重合度也越来越高，副线品牌在一定程度上甚至抢占了主线的风头。随着市场变得愈加两极分化，许多奢侈品牌决定关停其副线。