有一句话叫跃冶之金终归型范
创意文化和传统文化并非彼此对立的割裂
每个传统文化都曾是风靡一时的创意文化
创意如果不能沉淀为传统也不会有生命力
不是未来拼创意文化不拼传统文化
而是拼的是通过创意表达的传统文化
以及以传统文化为脉络的创意文化
以白酒为例
江小白提出的时尚白酒概念
是白酒行业固化了的思维所需要的棒喝
文化包装不止是讲故事更是心有灵犀的共情
江小白用业绩顶替了千言万语
为同行业的老大哥们上了生动的一课
而最善于讲故事的茅台是最先开窍的
记得第一届茅粉节的时候和朋友说过
茅台终于有点时尚起来的意思了
当时说这话的一个依据便是
夜总会一族的那些小美女们
在自拍时茶几上放的开始出现茅台酒了
以前都是摆威士忌的
一个小小细节上的变化
背后是社会消费心理追崇的流动改变
但或许是国企身份带来的必要稳重
也或许是以往成功带来的更难自我突破
在通过创意进行文化包装上
茅台远没有郎酒的动作更好看和耐看
两家相比起来做个拟态化比喻的话
茅台更像只大肥兔子
蹦一下就歇一下而且动作单一
若非有玉兔传说在身很可能没啥人会看
而郎酒则更像只碎步前行的机巧田鼠
每次停留必有所图且之后很快会再出发
虽然体型很小但动作讨喜很多欣赏性好
每一步有惊喜
每一步还会带来围观目光对下一步的期待
而且一路下来腮帮子里还没少塞东西
在创意文化表达上践行着啥叫贼不走空
酒孰高孰强另当别论
玩儿的可比茅台嗨多了
自己挺嗨带得围观群众也挺嗨
再看茅台不仅日常化创意上呆板有余
即便是阶段性发力上也令观众失望
当年红花郎给火箭做了个彩妆涂装
茅台就踏空了一步
可没见茅台对此有什么意识
紧接着前不久又被别人抢了放卫星
要说起来飞天这个创意梗
茅台是比任何一家都占有优势的
但表现上却拿不出一个真正的爆款案例
酒行业讲故事都是在做茅台跟屁虫
所以茅台的问题同样也是行业普遍存在
同时间的发生不一定存在因果
就好比地震发生时
很可能不少人恰巧在同时间放了个屁
但不能说因这些人同时放了个屁所以地震了
白酒行业的一些市场表现
不过是与创意文化兴起在时间上的巧合
是不能简单挂钩为因果关系的
创意能完成的只是一见钟情的发生
但只有一见钟情的感情大多是不会长久的
能够让这份感情长久下去的
一定是并没有什么欣喜但弥足珍贵的东西
过于强调一见钟情
很可能万花丛中过却身无半点香
盲目鄙夷一见钟情的价值固步自封
则可能会急煞佳人春易老
割裂地看待创意文化或传统文化的营销价值
无论哪一种都会与愿望背道而驰
会像那个地震发生的同时出现的屁
无论有多少人一起放
风一吹也就散了
没有了
创意文化和传统文化并非彼此对立的割裂
每个传统文化都曾是风靡一时的创意文化
创意如果不能沉淀为传统也不会有生命力
不是未来拼创意文化不拼传统文化
而是拼的是通过创意表达的传统文化
以及以传统文化为脉络的创意文化
以白酒为例
江小白提出的时尚白酒概念
是白酒行业固化了的思维所需要的棒喝
文化包装不止是讲故事更是心有灵犀的共情
江小白用业绩顶替了千言万语
为同行业的老大哥们上了生动的一课
而最善于讲故事的茅台是最先开窍的
记得第一届茅粉节的时候和朋友说过
茅台终于有点时尚起来的意思了
当时说这话的一个依据便是
夜总会一族的那些小美女们
在自拍时茶几上放的开始出现茅台酒了
以前都是摆威士忌的
一个小小细节上的变化
背后是社会消费心理追崇的流动改变
但或许是国企身份带来的必要稳重
也或许是以往成功带来的更难自我突破
在通过创意进行文化包装上
茅台远没有郎酒的动作更好看和耐看
两家相比起来做个拟态化比喻的话
茅台更像只大肥兔子
蹦一下就歇一下而且动作单一
若非有玉兔传说在身很可能没啥人会看
而郎酒则更像只碎步前行的机巧田鼠
每次停留必有所图且之后很快会再出发
虽然体型很小但动作讨喜很多欣赏性好
每一步有惊喜
每一步还会带来围观目光对下一步的期待
而且一路下来腮帮子里还没少塞东西
在创意文化表达上践行着啥叫贼不走空
酒孰高孰强另当别论
玩儿的可比茅台嗨多了
自己挺嗨带得围观群众也挺嗨
再看茅台不仅日常化创意上呆板有余
即便是阶段性发力上也令观众失望
当年红花郎给火箭做了个彩妆涂装
茅台就踏空了一步
可没见茅台对此有什么意识
紧接着前不久又被别人抢了放卫星
要说起来飞天这个创意梗
茅台是比任何一家都占有优势的
但表现上却拿不出一个真正的爆款案例
酒行业讲故事都是在做茅台跟屁虫
所以茅台的问题同样也是行业普遍存在
同时间的发生不一定存在因果
就好比地震发生时
很可能不少人恰巧在同时间放了个屁
但不能说因这些人同时放了个屁所以地震了
白酒行业的一些市场表现
不过是与创意文化兴起在时间上的巧合
是不能简单挂钩为因果关系的
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但只有一见钟情的感情大多是不会长久的
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#云图计划[超话]##云图计划##云图计划0923公测#
《少女前线：云图计划》将于9月23日全平台公测！
致亲爱的教授：
我的家乡曾流传着嫦娥奔月的传说，每年农历八月十五，远在广寒宫上的嫦娥与玉兔，会为我们洒下一年中最美的月光。
今年自然也不例外~教授，我们为您准备了月饼，在这月色之下，是否愿意与我们一起共度中秋佳节呢？
即便于此云端虚拟世界，我们依旧共同凝望一轮明月。此夜，就让我们休息片刻，享受宁静的团圆时光吧。
您的伙伴，薮春
-----更多官方信息-----
✦ 官网预约：https://t.cn/A6fflMxB
✦ iOS预约：https://t.cn/A6f4JQC4
官方②群-赛博传媒：1061355774
官方③群-火神重工：1154832072
官方④群-环球万事：574723568
更多信息敬请期待后续官方资讯，期待与教授相会于云图世界。
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夕佳节，“鹊桥”“嫦娥”“玉兔”……太空宝贝们送来祝福！
#七夕情人节##五千年飞天梦 浪漫情人鹊桥会##中国月兔来送祝福##为中国航天加油#
今天是中国传统的七夕， 在神话传说中，每年七夕，会有飞鹊在银河上架起桥梁，让牛郎织女得以相见，此桥即为鹊桥。
在茫茫宇宙中，不只有“鹊桥”，还有“嫦娥”“玉兔”，还有“天宫”“天问”和“北斗”。他们都凝聚着五院航天人的心血，也传递着中华传统文化的精髓和韵味。今天，这些太空宝贝们送来了祝福。
嫦娥，是中国上古神话中的仙女，嫦娥奔月是中华民族久远的美好梦想。自2004年探月工程启动以来，五院牵头抓总研制了嫦娥一号到五号的所有探测器，我国探月工程“绕、落、回”三步走收官之战取得圆满成功，五院的参研参试人员大力弘扬追逐梦想、勇于探索、协同攻坚、合作共赢的探月精神，不断攀登新的科技高峰。#嫦娥五号月球#
玉兔又称月兔，是中国古代神话传说中的神兽，由五院抓总研制的“玉兔一号”“玉兔二号”月球车取得了傲人的成绩，尤其是行走在月球背面的“玉兔二号”月球车，开创了多个“世界首次”，这背后无数研制人员的日夜坚守与付出。#玉兔捣药#
“天宫”又名“紫微宫”，是中国神话传说中天帝居住的宫殿，一方面寓意对未知苍穹的探索，另一方面也有让航天员“在太空生活得舒服”之意。建造空间站是实现我国载人航天工程“三步走”战略的重要目标，如今，中国“天宫”空间站建造进入全面实施阶段，由五院研制团队倾力打造的空间站天和核心舱、天舟二号货运飞船、神舟十二号载人飞船成功发射并在轨运行，是五院人付出无数辛勤劳动汗水最终获得的智慧结晶。
“天问”寓意探求科学真理征途漫漫，追求科学创新永无止境。“祝融”寓意点燃中国星际探测的火种，指引航天人不断超越自我，逐梦星辰。五院抓总研制的天问一号探测器成功着陆于火星乌托邦平原南部预选着陆区，迈出了我国星际探测征程的重要一步，在火星上首次留下中国人的印迹，抓总研制的“祝融号”火星车行驶里程突破800米。为确保任务圆满完成，天问一号研制团队进行了上百次产品实验，探火炼真金，不负百年心。#逐梦百年蓝天#
北斗是由天枢、天璇、天玑、天权、玉衡、开阳、摇光七星组成的，古时常作为指示方向的重要标志。在中国传统文化中寓意光明和方向。北斗三号全球卫星导航系统全面建成并正式开通一年来，中国北斗闪耀全球。这份荣耀的成绩单背后，凝聚着五院北斗人的不懈努力和付出，他们坚守初心，积极践行新时代北斗精神，迎难而上，砥砺前行，创造了光辉的成绩。
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今天是中国传统的七夕， 在神话传说中，每年七夕，会有飞鹊在银河上架起桥梁，让牛郎织女得以相见，此桥即为鹊桥。
在茫茫宇宙中，不只有“鹊桥”，还有“嫦娥”“玉兔”，还有“天宫”“天问”和“北斗”。他们都凝聚着五院航天人的心血，也传递着中华传统文化的精髓和韵味。今天，这些太空宝贝们送来了祝福。
嫦娥，是中国上古神话中的仙女，嫦娥奔月是中华民族久远的美好梦想。自2004年探月工程启动以来，五院牵头抓总研制了嫦娥一号到五号的所有探测器，我国探月工程“绕、落、回”三步走收官之战取得圆满成功，五院的参研参试人员大力弘扬追逐梦想、勇于探索、协同攻坚、合作共赢的探月精神，不断攀登新的科技高峰。#嫦娥五号月球#
玉兔又称月兔，是中国古代神话传说中的神兽，由五院抓总研制的“玉兔一号”“玉兔二号”月球车取得了傲人的成绩，尤其是行走在月球背面的“玉兔二号”月球车，开创了多个“世界首次”，这背后无数研制人员的日夜坚守与付出。#玉兔捣药#
“天宫”又名“紫微宫”，是中国神话传说中天帝居住的宫殿，一方面寓意对未知苍穹的探索，另一方面也有让航天员“在太空生活得舒服”之意。建造空间站是实现我国载人航天工程“三步走”战略的重要目标，如今，中国“天宫”空间站建造进入全面实施阶段，由五院研制团队倾力打造的空间站天和核心舱、天舟二号货运飞船、神舟十二号载人飞船成功发射并在轨运行，是五院人付出无数辛勤劳动汗水最终获得的智慧结晶。
“天问”寓意探求科学真理征途漫漫，追求科学创新永无止境。“祝融”寓意点燃中国星际探测的火种，指引航天人不断超越自我，逐梦星辰。五院抓总研制的天问一号探测器成功着陆于火星乌托邦平原南部预选着陆区，迈出了我国星际探测征程的重要一步，在火星上首次留下中国人的印迹，抓总研制的“祝融号”火星车行驶里程突破800米。为确保任务圆满完成，天问一号研制团队进行了上百次产品实验，探火炼真金，不负百年心。#逐梦百年蓝天#
北斗是由天枢、天璇、天玑、天权、玉衡、开阳、摇光七星组成的，古时常作为指示方向的重要标志。在中国传统文化中寓意光明和方向。北斗三号全球卫星导航系统全面建成并正式开通一年来，中国北斗闪耀全球。这份荣耀的成绩单背后，凝聚着五院北斗人的不懈努力和付出，他们坚守初心，积极践行新时代北斗精神，迎难而上，砥砺前行，创造了光辉的成绩。
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