这个周日,艺术家胡尹萍和朋友们聊聊“猪”的事。
#郊野艺术营销#
特邀嘉宾:设计师顾广仑、创意人邓理
主持人:杨一帆
对谈活动时间:https://t.cn/A66LWWT6
地点:北京市朝阳区建国路86号SKP-S
T-10文化艺术空间
免费报名方式:私信留言您的姓名+手机号,即可报名,到场来宾都有艺术家定制精美伴手礼哦
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主持人:杨一帆
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《洞察:内容营销进入深水区》
【超级营销】早安6点,每日观点:
2022.3.01 第2519天
《洞察:内容营销进入深水区》
营销行业也已经翻页,从传统“广告牌”模式,到内容化的“创意人”模式。
当内容过于碎片化之后,完整性更强的“大内容”成为新趋势。
我个人认为巨量引擎所推动的平台内容IP化趋势已经形成,未来更多平台会出现更多被整合后的IP化内容,也可以是相对于碎片化内容另一侧的“大内容”。
以上从平台视角,基于对巨量引擎大型平台的大型战役的梳理,我们归纳三个流量的趋势分别是——内容IP化、流量精细化、传播整合化。
在碎片化内容的环境下,内容IP是创造“BIG ICON”;而数亿日活的内容平台,也正在以数据化的方式,将每一个流量还原到人,更为精准的商业匹配;当商业消费与内容消费在一个平台内融合,我们的品牌传播,可以谈谈真正的整合传播。
回到品牌端,在营销人的日常工作中,一是将更多广告变成更多内容;二是梳理清晰的传播策略。
首先是广告内容化。当然还需要广告,需要简洁有力的TVC,进行增量信息的快速告知。但塑造品牌,与消费者建立连接,则需要更多内容,在内容场景中树立品牌角色。
一个基本常识是,要以内容为标准评判内容,而非流量。这个内容能否为传递价值,塑造场景,建立连接,这些更重要。
然后是传播策略的重要性。营销策略也分为整体品牌策略、内容策略、传播策略等,当线上的传播逻辑不止简单的投放,就需要逻辑清晰的传播策略,明确的传播目标。
当我们谈整合营销、品效合一时,我的观点是“打透一个流量池”,基于预算规模与传播目标,宁可与100万人深度沟通,也不要曝光2个亿。建立一个主阵地,在一个平台或一个流量池内,尽力做到整合传播,做到品效合一。
有人说当一个行业开始谈精细化运营,就意味着进入红海。
而我认为,当一个行业开始精细化运营,就意味着度过了野蛮粗放的阶段,行业开始成熟起来,让老实人,让有实力的品牌,有价值的产品真正凸显的阶段。
所以,不管是做营销策略,还是经营品牌,都将进入深水区。 https://t.cn/R2WxlG9
【超级营销】早安6点,每日观点:
2022.3.01 第2519天
《洞察:内容营销进入深水区》
营销行业也已经翻页,从传统“广告牌”模式,到内容化的“创意人”模式。
当内容过于碎片化之后,完整性更强的“大内容”成为新趋势。
我个人认为巨量引擎所推动的平台内容IP化趋势已经形成,未来更多平台会出现更多被整合后的IP化内容,也可以是相对于碎片化内容另一侧的“大内容”。
以上从平台视角,基于对巨量引擎大型平台的大型战役的梳理,我们归纳三个流量的趋势分别是——内容IP化、流量精细化、传播整合化。
在碎片化内容的环境下,内容IP是创造“BIG ICON”;而数亿日活的内容平台,也正在以数据化的方式,将每一个流量还原到人,更为精准的商业匹配;当商业消费与内容消费在一个平台内融合,我们的品牌传播,可以谈谈真正的整合传播。
回到品牌端,在营销人的日常工作中,一是将更多广告变成更多内容;二是梳理清晰的传播策略。
首先是广告内容化。当然还需要广告,需要简洁有力的TVC,进行增量信息的快速告知。但塑造品牌,与消费者建立连接,则需要更多内容,在内容场景中树立品牌角色。
一个基本常识是,要以内容为标准评判内容,而非流量。这个内容能否为传递价值,塑造场景,建立连接,这些更重要。
然后是传播策略的重要性。营销策略也分为整体品牌策略、内容策略、传播策略等,当线上的传播逻辑不止简单的投放,就需要逻辑清晰的传播策略,明确的传播目标。
当我们谈整合营销、品效合一时,我的观点是“打透一个流量池”,基于预算规模与传播目标,宁可与100万人深度沟通,也不要曝光2个亿。建立一个主阵地,在一个平台或一个流量池内,尽力做到整合传播,做到品效合一。
有人说当一个行业开始谈精细化运营,就意味着进入红海。
而我认为,当一个行业开始精细化运营,就意味着度过了野蛮粗放的阶段,行业开始成熟起来,让老实人,让有实力的品牌,有价值的产品真正凸显的阶段。
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#灵感的诞生##交互设计##播客推荐# ☕️☕️
最近迷上了听播客,推荐几个设计类感觉还不错的播客吧~[笑而不语]
「UX Coffee 设计咖」通过和设计这个世界的人们交流,探寻创造的过程~[求饶]
「设计药电」是档从商业全局角度来讨论设计的播客节目。内容面向市场营销设计师、互联网设计师、创意人、设计内容创作者~[憧憬]
「设计乘数」播客试图讨论科技、哲学、社会、经济、心理等诸多话题,用多元的角度参与并不断进行探索~[飞机]
「Anyway.FM」由 UI 设计师 JJ Ying 和 Leon Gao 主播,目标是让听觉更懂视觉~[干杯]
「异能电台」将全宇宙的设计故事讲给你听~[偷乐]
「字谈字畅」是全球首家用华语制作的字体排印主题播客节目,专注于字体、排印和其他文字设计相关的内容~[酷]
欢迎大家评论区推荐更多很棒的播客节目~[心]
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