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先弄明白什么是品牌：
卖点派：独特的USP（销售主张）
符号派：做品牌就是做超级符号
形象派：奥美创始人提出的“塑造一种整体形象或综合感受”
故事派：广告大师李奥贝纳提出的“发觉与生俱来的戏剧性”
销售派：霍普金斯为代表的观点“做科学的广告”
整合派：唐·舒尔茨的传播理论“制定一个有说服力的品牌传播计划”
管理派：4P（产品+价格+渠道+推广）4C（消费者需求+成本+购买和使用便利+沟通）
定位派：特劳特提出的“品类大于品牌，品牌先品类”​
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