#鹤壁身边事# 【探寻博物馆里的“虎文物” 虎年赏虎】农历虎年即将到来，虎文化在我国很多民族中普遍存在，虎是活力、勇敢和权威的象征，也有吉祥如意的寓意。
虎被古人称为“百兽之王”。《说文解字》记载：“虎，山兽之君。”《淮南子》记载：“虎啸而谷风至。”因而，虎自古以来深受人们喜爱。宋代梅尧臣有诗写道：“人烟将近郭，松竹不知秋。夜虎林间啸，溪泉舍下流。”在市博物馆中，珍藏着不少与“虎”有关的珍贵文物。今天，我们就带大家一起看看市博物馆中和“虎”有关的馆藏精品吧！
褐彩虎形枕（金代）
该枕高10.3厘米，长34厘米，宽15厘米。1985年出土于鹤壁集古瓷窑遗址。
该枕为虎形，作俯卧状，尾回收于身，两眼环睁，獠牙鼓腮，枕面中腰下凹，平底，中空，枕面饰白釉褐彩花卉，虎身为黄釉褐彩条纹。该枕纹饰线条流畅，纹样舒展不拘泥，反映了金代工匠娴熟的技艺，是磁州窑系的典型器物。
从唐代算起，鹤壁集古瓷窑经历五代时期、北宋、金代，直到元代，由于种种原因，才渐趋衰落。鹤壁集古瓷窑遗址位于我市鹤壁集镇西，清乾隆三十七年《柏灵桥碑记》记载：“邑西之人借以养生者不啻数万家。”“邑西”即指今鹤壁集镇一带，这里的羑河两岸古瓷窑文化层堆积极为丰富，有“四十五里烧造坡”之说，足见古代制瓷业的兴盛。
鹤壁集古瓷窑属于民窑，其产品渗透到生活的方方面面，散发着浓厚的生活气息，形成了富有民间特色的装饰风格，在国内外产生了广泛的影响。1955年，故宫博物院陈万里、冯先铭先生等实地考察，认为鹤壁集古瓷窑烧制的瓷器“在装饰画上具有优美的地方风格”，“实为河南最重要的古代（自宋至元）窑场之一”。由于宋代以后鹤壁集古瓷窑以生产磁州窑风格的产品为主，有学者称之为“磁州窑系的骨干窑场之一”“河南磁州窑”。1965年日本陶瓷学者小山富士夫专程考察鹤壁集古瓷窑。1973年，为纪念中日邦交正常化一周年，鹤壁集古瓷窑烧制的瓷器在日本展出。1977年，美国、英国、日本、印度尼西亚、新加坡等国的专家学者到鹤壁集古瓷窑考察。上世纪80年代以来，鹤壁集古瓷窑不时迎来国际友人、学者参观考察，为中外文化交流做出了贡献。
虎形玉坠（明代）
该玉坠长4厘米、宽1.3厘米、高2.4厘米，1985年出土于浚县东环城王氏墓地。玉坠为虎形，呈卧姿，虎头略侧、两眼圆睁、张口，虎头至颈部毛发下垂，虎背部有一小圆孔、两肢前伸。虎形玉坠雕刻精致，形象逼真。
玉琥（东周时期）
该玉琥于2009年在淇县宋庄东周贵族墓地出土。礼仪玉器，是指古人在祭祀或朝享、交聘等礼仪上使用的玉器，简称为“礼玉”。古代的礼玉，据《周礼》记载，是专指璧、琮、圭、璋、璜、琥等六种瑞玉。
中国自古以来就把玉象征美德，“温润如玉”“洁身如玉”成为对人最美好的赞誉。玉琥，又称“玉虎”，是一种雕琢成虎形的玉器，为中国传统的玉礼器，与玉琮、玉璧、玉璜、玉圭、玉璋并称为“六器”。据古籍记载，玉琥有三种用途：一是作礼器，用来祭祀西方之神；二是作兵符，是古代君王发兵的信物；三是玉琥可为佩饰。
虎啸图（1986年，当代美术家黄子曦创作）
该作品纵96厘米，横60厘米。
1986年，当代美术家黄子曦为纪念鹤壁市博物馆成立十周年创作了这幅《虎啸图》。
黄子曦（1918—1991），别名景曦，福建省福州人。舞台美术设计、画师。中国舞台美术学会顾问、中国美术家协会会员、上海文史馆馆员。黄子曦的绘画功底深厚，绘景技艺高超，他在国画上造诣很深，早在1948年创作的《九老秋兴图》，获上海青年美术大赛二等奖。他创作的《上海解放》《吴彩鸾跨入山图》《雄狮图》《虎虎有生气》等作品，参加了上海或全国画展。
龙虎纹规矩镜（汉代）
该镜重320克，直径12.6厘米。该镜为圆形，圆钮，柿蒂纹座，座外为方框。框外饰规矩纹，其间饰龙纹、虎纹、两瑞鸟纹饰，线条流畅飘逸，栩栩如生。外饰斜辐线纹、锯齿纹、双线锯齿纹各一周。
汉代是我国铜镜发展的重要时期，在制作形式和艺术表现手法上也有了很大发展。西汉前期是战国镜与汉镜的交替时期。直到西汉中期汉武帝前后，一些新的镜类流行起来了。这些新的镜类对后世铜镜的发展，起着承上启下的作用。汉代铜镜的特点是圆形、薄体、平边、圆钮，装饰程式化。西汉末期至东汉初期主要流行规矩镜，规矩镜因其铸造雕镂都非常精细规矩，镜纹有规则的装饰格式而得名。（鹤报融媒体记者 靖桂宇）
虎被古人称为“百兽之王”。《说文解字》记载：“虎，山兽之君。”《淮南子》记载：“虎啸而谷风至。”因而，虎自古以来深受人们喜爱。宋代梅尧臣有诗写道：“人烟将近郭，松竹不知秋。夜虎林间啸，溪泉舍下流。”在市博物馆中，珍藏着不少与“虎”有关的珍贵文物。今天，我们就带大家一起看看市博物馆中和“虎”有关的馆藏精品吧！
褐彩虎形枕（金代）
该枕高10.3厘米，长34厘米，宽15厘米。1985年出土于鹤壁集古瓷窑遗址。
该枕为虎形，作俯卧状，尾回收于身，两眼环睁，獠牙鼓腮，枕面中腰下凹，平底，中空，枕面饰白釉褐彩花卉，虎身为黄釉褐彩条纹。该枕纹饰线条流畅，纹样舒展不拘泥，反映了金代工匠娴熟的技艺，是磁州窑系的典型器物。
从唐代算起，鹤壁集古瓷窑经历五代时期、北宋、金代，直到元代，由于种种原因，才渐趋衰落。鹤壁集古瓷窑遗址位于我市鹤壁集镇西，清乾隆三十七年《柏灵桥碑记》记载：“邑西之人借以养生者不啻数万家。”“邑西”即指今鹤壁集镇一带，这里的羑河两岸古瓷窑文化层堆积极为丰富，有“四十五里烧造坡”之说，足见古代制瓷业的兴盛。
鹤壁集古瓷窑属于民窑，其产品渗透到生活的方方面面，散发着浓厚的生活气息，形成了富有民间特色的装饰风格，在国内外产生了广泛的影响。1955年，故宫博物院陈万里、冯先铭先生等实地考察，认为鹤壁集古瓷窑烧制的瓷器“在装饰画上具有优美的地方风格”，“实为河南最重要的古代（自宋至元）窑场之一”。由于宋代以后鹤壁集古瓷窑以生产磁州窑风格的产品为主，有学者称之为“磁州窑系的骨干窑场之一”“河南磁州窑”。1965年日本陶瓷学者小山富士夫专程考察鹤壁集古瓷窑。1973年，为纪念中日邦交正常化一周年，鹤壁集古瓷窑烧制的瓷器在日本展出。1977年，美国、英国、日本、印度尼西亚、新加坡等国的专家学者到鹤壁集古瓷窑考察。上世纪80年代以来，鹤壁集古瓷窑不时迎来国际友人、学者参观考察，为中外文化交流做出了贡献。
虎形玉坠（明代）
该玉坠长4厘米、宽1.3厘米、高2.4厘米，1985年出土于浚县东环城王氏墓地。玉坠为虎形，呈卧姿，虎头略侧、两眼圆睁、张口，虎头至颈部毛发下垂，虎背部有一小圆孔、两肢前伸。虎形玉坠雕刻精致，形象逼真。
玉琥（东周时期）
该玉琥于2009年在淇县宋庄东周贵族墓地出土。礼仪玉器，是指古人在祭祀或朝享、交聘等礼仪上使用的玉器，简称为“礼玉”。古代的礼玉，据《周礼》记载，是专指璧、琮、圭、璋、璜、琥等六种瑞玉。
中国自古以来就把玉象征美德，“温润如玉”“洁身如玉”成为对人最美好的赞誉。玉琥，又称“玉虎”，是一种雕琢成虎形的玉器，为中国传统的玉礼器，与玉琮、玉璧、玉璜、玉圭、玉璋并称为“六器”。据古籍记载，玉琥有三种用途：一是作礼器，用来祭祀西方之神；二是作兵符，是古代君王发兵的信物；三是玉琥可为佩饰。
虎啸图（1986年，当代美术家黄子曦创作）
该作品纵96厘米，横60厘米。
1986年，当代美术家黄子曦为纪念鹤壁市博物馆成立十周年创作了这幅《虎啸图》。
黄子曦（1918—1991），别名景曦，福建省福州人。舞台美术设计、画师。中国舞台美术学会顾问、中国美术家协会会员、上海文史馆馆员。黄子曦的绘画功底深厚，绘景技艺高超，他在国画上造诣很深，早在1948年创作的《九老秋兴图》，获上海青年美术大赛二等奖。他创作的《上海解放》《吴彩鸾跨入山图》《雄狮图》《虎虎有生气》等作品，参加了上海或全国画展。
龙虎纹规矩镜（汉代）
该镜重320克，直径12.6厘米。该镜为圆形，圆钮，柿蒂纹座，座外为方框。框外饰规矩纹，其间饰龙纹、虎纹、两瑞鸟纹饰，线条流畅飘逸，栩栩如生。外饰斜辐线纹、锯齿纹、双线锯齿纹各一周。
汉代是我国铜镜发展的重要时期，在制作形式和艺术表现手法上也有了很大发展。西汉前期是战国镜与汉镜的交替时期。直到西汉中期汉武帝前后，一些新的镜类流行起来了。这些新的镜类对后世铜镜的发展，起着承上启下的作用。汉代铜镜的特点是圆形、薄体、平边、圆钮，装饰程式化。西汉末期至东汉初期主要流行规矩镜，规矩镜因其铸造雕镂都非常精细规矩，镜纹有规则的装饰格式而得名。（鹤报融媒体记者 靖桂宇）
Vlog称作视频网络日志，也可称之为视频博客，是一种用来记录生活与表达个性的形式。自我概念进入国内以来，深受不少明星以及博主们的追捧，张子萱就是其中一个。
1月14日晚，张子萱在社交平台上晒出了一段日常Vlog，并配文“简短但充实的mini Vlog。”
视频中，张子萱身穿黑色长款大衣，戴着粉红色口罩，背着一个白色斜挎包，包包上还挂着一个可爱小玩偶，整个人看起来少女感十足。
陈赫当天则穿着一件白色长款大衣，戴着墨镜，有种霸道总裁既视感，清爽又帅气。夫妻两人一黑一白穿着情侣装，看起来十分搭配。上电梯的途中，望着陈赫高大魁梧的背影，张子萱不忘拿出手机拍下他帅气的一面，真是一开头就撒了一把好狗粮。
两人先是到了一家高档餐厅与朋友聚餐，不得不说张子萱生活真是滋润，单看菜单就是普通人吃不起系列，好酒好菜真是让人看得直流口水呀。聚餐间隙张子萱还在卫生间洗手台的镜子前拍了一张美美的自拍照，看得出来张子萱对自己的今天的妆容相当满意，照个镜子都要臭美一下。
聚餐中最抢镜的一幕就是陈赫上演“捏脸杀”。视频中，张子萱对着镜头晒盘子上的咖喱面，刚拿起叉子准备美美地吃一口，谁知陈赫的一只“咸猪手”就伸了过来，像捏小猪似的在张子萱脸上宠溺性地捏了几下。
张子萱猝不及防地被陈赫捏了一下又气又委屈，反应过来立马气鼓鼓地望向陈赫，这一幕简直甜度爆表。
好不容易摆脱陈赫的捣蛋，张子萱这个小吃货便迫不及待地吃了起来，下一幕却被陈赫甜到发齁。只见陈赫又不紧不慢地伸出了他的“咸猪手”，不过这次不是为了捏张子萱小脸蛋，而是担心张子萱吃咖喱面的时候会弄脏头发，所以用手帮张子萱头发往后捋了捋，护住爱妻头发。不得不说陈赫私底下对张子萱真是贴心，小小的细节都能注意到，真爱无疑了。
张子萱和陈赫这有爱的一幕同时也是让网友们羡慕不已，纷纷表示忍不住多看了好几遍，可见张子萱和陈赫恩爱的日常不知不觉已经感染了大家，渐渐开始得到网友们的认可。
除了美食和陈赫入镜，张子萱的大女儿安安和二女儿咲咲也出现在Vlog里，两只小可爱穿着大棉袄在迪士尼乐园里活蹦乱跳十分可爱。
可能年纪比较小的缘故，张子萱对二女儿咲咲特别照顾，坐旋转木马的时候，特地跟二女儿咲咲坐在一起。
吃晚饭的时候，二女儿咲咲的正脸也露了出来，虽然两只小眼睛被张子萱特地用涂鸦遮挡了，但二女儿咲咲整体脸部还是看的比较清晰的。
这脸部、这嘴型、这笑容是不是跟陈赫超像？还别说，陈赫基因是真的强，二女儿咲咲现在长得是越来越像他了，只是不知道有没有遗传陈赫的幽默细胞呢？不过，看着咲咲活蹦乱跳的样子，想来性格也不会差，毕竟有着张子萱陈赫这样恩爱的父母，幸福感满满的原生家庭氛围，咲咲定是能快快乐乐地长大。
1月14日晚，张子萱在社交平台上晒出了一段日常Vlog，并配文“简短但充实的mini Vlog。”
视频中，张子萱身穿黑色长款大衣，戴着粉红色口罩，背着一个白色斜挎包，包包上还挂着一个可爱小玩偶，整个人看起来少女感十足。
陈赫当天则穿着一件白色长款大衣，戴着墨镜，有种霸道总裁既视感，清爽又帅气。夫妻两人一黑一白穿着情侣装，看起来十分搭配。上电梯的途中，望着陈赫高大魁梧的背影，张子萱不忘拿出手机拍下他帅气的一面，真是一开头就撒了一把好狗粮。
两人先是到了一家高档餐厅与朋友聚餐，不得不说张子萱生活真是滋润，单看菜单就是普通人吃不起系列，好酒好菜真是让人看得直流口水呀。聚餐间隙张子萱还在卫生间洗手台的镜子前拍了一张美美的自拍照，看得出来张子萱对自己的今天的妆容相当满意，照个镜子都要臭美一下。
聚餐中最抢镜的一幕就是陈赫上演“捏脸杀”。视频中，张子萱对着镜头晒盘子上的咖喱面，刚拿起叉子准备美美地吃一口，谁知陈赫的一只“咸猪手”就伸了过来，像捏小猪似的在张子萱脸上宠溺性地捏了几下。
张子萱猝不及防地被陈赫捏了一下又气又委屈，反应过来立马气鼓鼓地望向陈赫，这一幕简直甜度爆表。
好不容易摆脱陈赫的捣蛋，张子萱这个小吃货便迫不及待地吃了起来，下一幕却被陈赫甜到发齁。只见陈赫又不紧不慢地伸出了他的“咸猪手”，不过这次不是为了捏张子萱小脸蛋，而是担心张子萱吃咖喱面的时候会弄脏头发，所以用手帮张子萱头发往后捋了捋，护住爱妻头发。不得不说陈赫私底下对张子萱真是贴心，小小的细节都能注意到，真爱无疑了。
张子萱和陈赫这有爱的一幕同时也是让网友们羡慕不已，纷纷表示忍不住多看了好几遍，可见张子萱和陈赫恩爱的日常不知不觉已经感染了大家，渐渐开始得到网友们的认可。
除了美食和陈赫入镜，张子萱的大女儿安安和二女儿咲咲也出现在Vlog里，两只小可爱穿着大棉袄在迪士尼乐园里活蹦乱跳十分可爱。
可能年纪比较小的缘故，张子萱对二女儿咲咲特别照顾，坐旋转木马的时候，特地跟二女儿咲咲坐在一起。
吃晚饭的时候，二女儿咲咲的正脸也露了出来，虽然两只小眼睛被张子萱特地用涂鸦遮挡了，但二女儿咲咲整体脸部还是看的比较清晰的。
这脸部、这嘴型、这笑容是不是跟陈赫超像？还别说，陈赫基因是真的强，二女儿咲咲现在长得是越来越像他了，只是不知道有没有遗传陈赫的幽默细胞呢？不过，看着咲咲活蹦乱跳的样子，想来性格也不会差，毕竟有着张子萱陈赫这样恩爱的父母，幸福感满满的原生家庭氛围，咲咲定是能快快乐乐地长大。
【快手发布《奢侈品行业数据价值报告》，全面解构奢侈品营销生态】近两年，伴随短视频、直播崛起以及因新冠疫情导致的线下门店客流量大幅减少，奢侈品品牌数字化营销进程全面加速。近日，快手磁力引擎旗下数据营销洞察平台磁力数观发布《新市井商业下的奢光华影：2021快手奢侈品行业数据价值报告》（以下简称“报告”），从奢侈品行业现状、趋势，快手奢侈品用户洞察、内容、创作者生态等角度，全面解构快手奢侈品营销生态，为奢侈品行业数字化营销提供重要参考。
奢侈品加速向中国市场、线上渠道迁移
报告指出，2020年受新冠疫情影响，全球奢侈品市场遭遇重挫，个人奢侈品市场更是自2009年来首次出现大幅收缩，下降22.8%。与之相对，中国经济的快速复苏，为奢侈品行业打开了生机之门。预计到2025年，中国将成为全球个人奢侈品消费最高的地区，份额超全球四分之一。
中国成为奢侈品消费“重心”的过程，也伴随着奢侈品行业分销生态的转型。尤其从疫情黑天鹅降临以来，奢侈品线下销售渠道大幅缩减，消费诉求加速向线上渠道释放，线上分销渠道市场份额同比增长50%。
而短视频则成为支撑线上分销渠道快速增长的主要载体。2021年上半年，短视频以503.7亿元互联网广告收入，成为品牌互联网营销的最主要阵地。短视频平台已成为奢侈品品牌撬动营销增长的重要突破口、告别疫情“沉疴”的绝佳“良药”。
在奢侈品分销线上化、短视频平台成为营销主阵地的背景下，平均日活突破3.204亿的快手应用自然成为奢侈品品牌走进中国用户生活的新渠道、实现高效营销的新蓝海。
高占比、高粘性，玩得热闹更买得热闹
在快手数亿用户中，奢侈品用户的占比较高，且奢侈品消费用户增速强劲。报告指出，2021年8月，快手上对奢侈品有兴趣的用户已破亿，超八千万用户具备消费潜力，曾在平台上购买过奢侈品的用户近百万，对比3月，消费奢侈品的用户数量增涨超过两倍。
除了数量的翻倍式增长，快手奢侈品消费用户在平台上具备更高的粘性，这集中体现在用户的使用时长及互动行为。首先，奢侈品消费用户的人均使用时间更长，是兴趣用户的1.5倍。在3月-8月半年时间内，奢侈品视频的点赞量提升了104.0%，分享量提升了217.6%，8月奢侈品短视频赞评比为4.8，这意味着奢侈品相关内容更能引发用户的评论互动，受到用户的广泛喜爱。
“玩得热闹”仅是一方面，在快手平台，奢侈品消费人群的消费诉求也得以快速释放。3月至8月半年间，快手电商奢侈品GMV增长173.5%、人均消费增长101.0%，远高于整体电商人群的人均消费。值得关注的是，报告指出，各线级城市快手奢侈品消费用户的消费总额不相上下，这意味着每座城市都是值得奢侈品品牌关注的“生意富矿”，奢侈品品牌以快手为杠杆，可快速辐射并撬动无数潜在消费市场，不再受地域空间限制。
内容、创作者、营销生态加速进化
在平台奢侈品用户规模、消费力等高速增长的同时，快手的奢侈品内容、创作者、营销生态也在加速进化。
报告指出，今年3-8月，快手上奢侈品短视频存量半年增幅达14.1%，奢侈品内容创作者数量增幅也高达14%，这充分表明在内容消费侧、供给侧都实现了良好的正向循环。在平台上，腕表维修鉴定、箱包售卖、服饰穿搭售卖、珠宝科普等内容供给源源不断。同时也生长出像徐杉这样的头部奢侈品达人，为奢侈品品牌营销、经营注入活力。
徐杉曾经在公开场合直言“快手老铁消费力YYDS”。她举例说，售价1300元的化妆品小套盒，不到五分钟导入旗舰店6000多人，成功转化数据60%，瞬间帮助这个品牌成为当天的单品类销售冠军，而客单价近一万元的美容仪不到一分钟卖出700台，鳄鱼皮包包客单价超两万元，取得单链接销售1500万元的“战绩”。
GMV的攀升当然是需求的最直接表现，而用户对奢侈品的需求，还体现在奢侈品相关内容的用户搜索量持续走高。报告指出，3月-8月快手奢侈品搜索量增幅达30.3%。搜索广告作为直达品牌主页、直播间流量“入口”，以及品牌粉丝增长、商业转化提升、长效经营的整合营销“枢纽”，无疑是奢侈品品牌进行品牌建设最高效的场景之一。
基于快手数据洞察发现，快手奢侈品用户整体关注影视、短剧、游戏等内容。另据财报数据显示，2021年第三季度，快手上单部累计观看量超过1亿的短剧超过850部，快手应用的短剧日活跃用户达到2.3亿。这意味着短剧等内容化营销的创新形式或许可以成为奢侈品品牌营销重点关注的方向。通过短剧营销，品牌不仅可以更快速、更精准地覆盖并触达目标消费人群，还可以更加自然、软性地植入品牌信息，以更加娱乐化的内容表达，更高效地影响用户心智，让品牌营销更深入人心。
高占比、高粘性的奢侈品用户，强需求、强购买的奢侈品消费能力，加之逐步完善的奢侈品营销生态，自然也就不难理解为何快手成为当下奢侈品品牌频频选择的营销新阵地。LV继6月首次试水快手直播后，近期又与之合作2022春夏女装上海大秀，实现强势品牌曝光引流、无干扰沉浸体验以及精准涨粉，成为奢侈品品牌探索数字化营销的又一新范本。
综合报告内容来看，在品牌营销全面迎来数字化转型的浪潮下，快手以海量规模的用户为基础，在独特的生态基因、产业业态、流量机制以及数字基建加持下，构建起独一无二的新市井商业生态，由此助力奢侈品通过短视频+直播加速走进用户生活，在高效提升奢侈品品牌的声量和销量方面发挥重要作用，为深受疫情影响的全球奢侈品行业提供破局新思路。
奢侈品加速向中国市场、线上渠道迁移
报告指出，2020年受新冠疫情影响，全球奢侈品市场遭遇重挫，个人奢侈品市场更是自2009年来首次出现大幅收缩，下降22.8%。与之相对，中国经济的快速复苏，为奢侈品行业打开了生机之门。预计到2025年，中国将成为全球个人奢侈品消费最高的地区，份额超全球四分之一。
中国成为奢侈品消费“重心”的过程，也伴随着奢侈品行业分销生态的转型。尤其从疫情黑天鹅降临以来，奢侈品线下销售渠道大幅缩减，消费诉求加速向线上渠道释放，线上分销渠道市场份额同比增长50%。
而短视频则成为支撑线上分销渠道快速增长的主要载体。2021年上半年，短视频以503.7亿元互联网广告收入，成为品牌互联网营销的最主要阵地。短视频平台已成为奢侈品品牌撬动营销增长的重要突破口、告别疫情“沉疴”的绝佳“良药”。
在奢侈品分销线上化、短视频平台成为营销主阵地的背景下，平均日活突破3.204亿的快手应用自然成为奢侈品品牌走进中国用户生活的新渠道、实现高效营销的新蓝海。
高占比、高粘性，玩得热闹更买得热闹
在快手数亿用户中，奢侈品用户的占比较高，且奢侈品消费用户增速强劲。报告指出，2021年8月，快手上对奢侈品有兴趣的用户已破亿，超八千万用户具备消费潜力，曾在平台上购买过奢侈品的用户近百万，对比3月，消费奢侈品的用户数量增涨超过两倍。
除了数量的翻倍式增长，快手奢侈品消费用户在平台上具备更高的粘性，这集中体现在用户的使用时长及互动行为。首先，奢侈品消费用户的人均使用时间更长，是兴趣用户的1.5倍。在3月-8月半年时间内，奢侈品视频的点赞量提升了104.0%，分享量提升了217.6%，8月奢侈品短视频赞评比为4.8，这意味着奢侈品相关内容更能引发用户的评论互动，受到用户的广泛喜爱。
“玩得热闹”仅是一方面，在快手平台，奢侈品消费人群的消费诉求也得以快速释放。3月至8月半年间，快手电商奢侈品GMV增长173.5%、人均消费增长101.0%，远高于整体电商人群的人均消费。值得关注的是，报告指出，各线级城市快手奢侈品消费用户的消费总额不相上下，这意味着每座城市都是值得奢侈品品牌关注的“生意富矿”，奢侈品品牌以快手为杠杆，可快速辐射并撬动无数潜在消费市场，不再受地域空间限制。
内容、创作者、营销生态加速进化
在平台奢侈品用户规模、消费力等高速增长的同时，快手的奢侈品内容、创作者、营销生态也在加速进化。
报告指出，今年3-8月，快手上奢侈品短视频存量半年增幅达14.1%，奢侈品内容创作者数量增幅也高达14%，这充分表明在内容消费侧、供给侧都实现了良好的正向循环。在平台上，腕表维修鉴定、箱包售卖、服饰穿搭售卖、珠宝科普等内容供给源源不断。同时也生长出像徐杉这样的头部奢侈品达人，为奢侈品品牌营销、经营注入活力。
徐杉曾经在公开场合直言“快手老铁消费力YYDS”。她举例说，售价1300元的化妆品小套盒，不到五分钟导入旗舰店6000多人，成功转化数据60%，瞬间帮助这个品牌成为当天的单品类销售冠军，而客单价近一万元的美容仪不到一分钟卖出700台，鳄鱼皮包包客单价超两万元，取得单链接销售1500万元的“战绩”。
GMV的攀升当然是需求的最直接表现，而用户对奢侈品的需求，还体现在奢侈品相关内容的用户搜索量持续走高。报告指出，3月-8月快手奢侈品搜索量增幅达30.3%。搜索广告作为直达品牌主页、直播间流量“入口”，以及品牌粉丝增长、商业转化提升、长效经营的整合营销“枢纽”，无疑是奢侈品品牌进行品牌建设最高效的场景之一。
基于快手数据洞察发现，快手奢侈品用户整体关注影视、短剧、游戏等内容。另据财报数据显示，2021年第三季度，快手上单部累计观看量超过1亿的短剧超过850部，快手应用的短剧日活跃用户达到2.3亿。这意味着短剧等内容化营销的创新形式或许可以成为奢侈品品牌营销重点关注的方向。通过短剧营销，品牌不仅可以更快速、更精准地覆盖并触达目标消费人群，还可以更加自然、软性地植入品牌信息，以更加娱乐化的内容表达，更高效地影响用户心智，让品牌营销更深入人心。
高占比、高粘性的奢侈品用户，强需求、强购买的奢侈品消费能力，加之逐步完善的奢侈品营销生态，自然也就不难理解为何快手成为当下奢侈品品牌频频选择的营销新阵地。LV继6月首次试水快手直播后，近期又与之合作2022春夏女装上海大秀，实现强势品牌曝光引流、无干扰沉浸体验以及精准涨粉，成为奢侈品品牌探索数字化营销的又一新范本。
综合报告内容来看，在品牌营销全面迎来数字化转型的浪潮下，快手以海量规模的用户为基础，在独特的生态基因、产业业态、流量机制以及数字基建加持下，构建起独一无二的新市井商业生态，由此助力奢侈品通过短视频+直播加速走进用户生活，在高效提升奢侈品品牌的声量和销量方面发挥重要作用，为深受疫情影响的全球奢侈品行业提供破局新思路。
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