3.1 店面设计,颜值高的餐饮店食客最喜欢
3.1.1 门脸设计,让人一眼就记住
门脸是餐饮店的脸面,是展现餐饮店“颜值”的关键。一个好的门脸能够迅速吸引顾客的目光,将人流转变为客流。
设计一个好的门脸,关键在于以下三个方面。
1.设计原则
①招牌的文字内容必须与餐饮店经营的产品相符。
②内容精简,且有立意,这样更易于顾客辨认和记忆。
③美术设计要符合目标顾客群的审美情趣,一般而言,最好是符合大众审美的设计,避免过于花哨。
2.门脸内容
具体而言,门脸内容主要包括文字、图案、布局等细节,如图3-1所示。

图3-1 门脸内容设计要点
3.招牌位置
通常,餐饮店的招牌都是横匾式样,位于餐饮店大门的正上方,与大门有机地结合为一体。其造型一般为横长方形,也有其他异形如多面体、弧形等。
在确定招牌的位置时,一定要考虑周边环境。如果招牌正对着一棵大树或一座天桥,那么门脸设计再出众也无济于事。
因此,为了吸引各个方向、不同距离顾客的注意,如果条件允许,也可以设置高中低3个位置的招牌,组合成餐厅门脸。
比如“江西民间瓦罐煨汤”作为一家连锁店,就有统一的门脸设计,除了店门上的匾额之外,还有从高处挂落的红色灯笼以及地面上的大型瓦罐,它们共同组成了店铺门脸,极大地提升了餐饮店的辨识度。
3.1.2 店名设计,如何设计好记又上口的店名
店名是餐饮店区别于其他店铺的首要因素,也是品牌传播的重要载体。
店名的好坏直接影响顾客的就餐选择。很多餐饮人在设计店名时十分纠结,其实设计出好记又上口的店名也有技巧。
1.店名设计原则
一个好的餐饮店店名必然符合某些特定原则。
(1)简洁
越是简洁的店名越容易记住,如“老北京”“小肥羊”等。因此,店名的长度最好不要超过5个字。
(2)有内涵
店名如果具有某种内涵、寓意或好兆头,就更能被顾客记住,比如“海底捞”“永和豆浆”等。但切忌将怪异、低俗当作内涵。
(3)相符
店名应与餐饮店的规模和风味相符。如果只是一家餐饮小店,却名为“大酒楼”,就很容易引起顾客的反感。
2.店名设计方法
如果实在想不出合适的店名,在设计店名时也有几个简单的方法可供选择。
(1)以姓氏命名
“王氏龙虾”“张三鱼头”这样的店名不仅简洁好记,而且以“姓氏+菜品”的命名方式,也能在“自报家门”的同时直接展现餐饮店的特色。
(2)以地址命名
也可以直接以地址命名,比如“张家巷火锅”“天河路9号”,让顾客根据店名就能找到地址。
(3)以主营餐品命名
如果你的餐饮店有主营餐品,则可以以此为名,比如“老北京炸酱面”等。
3.店名设计的误区
店名设计其实并非难事,但在起店名时也要避免陷入以下误区。
(1)生僻字
如果店名中有生僻字,则会影响人们对店名的记忆,甚至让顾客因为“不识字”而无法记住。
(2)法规禁忌
工商部门会对店名进行审核,如果店名犯了法规禁忌,则可能面临相关处罚。因此,除了避免低俗的店名之外,还要注意避免影响不好的店名。
3.1.3 灯箱设计,让食客在晚上一眼找到你
门脸设计要综合考虑日间和夜间效果。在漆黑的夜晚,要想让食客一眼就看到你的店,那就离不开灯光的帮助。
因此,在设计门脸时,灯箱设计也不可忽视。根据材质的不同,每种灯箱的效果也不尽相同,你要找到最符合自己餐饮店特色的那款。
通常,灯箱的材质主要有5种,其效果对比如表3-1所示。
表3-1 不同材质灯箱的优缺点对比

由于每家餐饮店的装潢风格不同,店面规模也不同,店主需根据各自的效果做出取舍。如果餐饮店规模较大,也可以选择多种灯箱的组合布置。
3.1.4 颜色搭配,色系搭配要醒目温暖
营销界有一个著名的“7秒钟定律”:在短短的7秒内,顾客就可以做出消费决定;而在这7秒的时间内,颜色发挥的作用高达67%。
颜色的选择相对复杂,无论是门脸还是店内设计,都涉及多种颜色的组合。合理的色系搭配能勾起顾客的兴趣和食欲。
研究表明,在众多颜色中,红黄色能够勾起食欲,蓝色则会起到抑制食欲的作用。因此,如麦当劳、肯德基等餐饮店都以红色作为主色调,既醒目又温暖,更能勾起顾客的食欲。
在店面颜色搭配中,首先要确定主色调即店面的基本颜色;再辅以各种清新淡雅的颜色,避免喧宾夺主。

3.1.1 门脸设计,让人一眼就记住
门脸是餐饮店的脸面,是展现餐饮店“颜值”的关键。一个好的门脸能够迅速吸引顾客的目光,将人流转变为客流。
设计一个好的门脸,关键在于以下三个方面。
1.设计原则
①招牌的文字内容必须与餐饮店经营的产品相符。
②内容精简,且有立意,这样更易于顾客辨认和记忆。
③美术设计要符合目标顾客群的审美情趣,一般而言,最好是符合大众审美的设计,避免过于花哨。
2.门脸内容
具体而言,门脸内容主要包括文字、图案、布局等细节,如图3-1所示。

图3-1 门脸内容设计要点
3.招牌位置
通常,餐饮店的招牌都是横匾式样,位于餐饮店大门的正上方,与大门有机地结合为一体。其造型一般为横长方形,也有其他异形如多面体、弧形等。
在确定招牌的位置时,一定要考虑周边环境。如果招牌正对着一棵大树或一座天桥,那么门脸设计再出众也无济于事。
因此,为了吸引各个方向、不同距离顾客的注意,如果条件允许,也可以设置高中低3个位置的招牌,组合成餐厅门脸。
比如“江西民间瓦罐煨汤”作为一家连锁店,就有统一的门脸设计,除了店门上的匾额之外,还有从高处挂落的红色灯笼以及地面上的大型瓦罐,它们共同组成了店铺门脸,极大地提升了餐饮店的辨识度。
3.1.2 店名设计,如何设计好记又上口的店名
店名是餐饮店区别于其他店铺的首要因素,也是品牌传播的重要载体。
店名的好坏直接影响顾客的就餐选择。很多餐饮人在设计店名时十分纠结,其实设计出好记又上口的店名也有技巧。
1.店名设计原则
一个好的餐饮店店名必然符合某些特定原则。
(1)简洁
越是简洁的店名越容易记住,如“老北京”“小肥羊”等。因此,店名的长度最好不要超过5个字。
(2)有内涵
店名如果具有某种内涵、寓意或好兆头,就更能被顾客记住,比如“海底捞”“永和豆浆”等。但切忌将怪异、低俗当作内涵。
(3)相符
店名应与餐饮店的规模和风味相符。如果只是一家餐饮小店,却名为“大酒楼”,就很容易引起顾客的反感。
2.店名设计方法
如果实在想不出合适的店名,在设计店名时也有几个简单的方法可供选择。
(1)以姓氏命名
“王氏龙虾”“张三鱼头”这样的店名不仅简洁好记,而且以“姓氏+菜品”的命名方式,也能在“自报家门”的同时直接展现餐饮店的特色。
(2)以地址命名
也可以直接以地址命名,比如“张家巷火锅”“天河路9号”,让顾客根据店名就能找到地址。
(3)以主营餐品命名
如果你的餐饮店有主营餐品,则可以以此为名,比如“老北京炸酱面”等。
3.店名设计的误区
店名设计其实并非难事,但在起店名时也要避免陷入以下误区。
(1)生僻字
如果店名中有生僻字,则会影响人们对店名的记忆,甚至让顾客因为“不识字”而无法记住。
(2)法规禁忌
工商部门会对店名进行审核,如果店名犯了法规禁忌,则可能面临相关处罚。因此,除了避免低俗的店名之外,还要注意避免影响不好的店名。
3.1.3 灯箱设计,让食客在晚上一眼找到你
门脸设计要综合考虑日间和夜间效果。在漆黑的夜晚,要想让食客一眼就看到你的店,那就离不开灯光的帮助。
因此,在设计门脸时,灯箱设计也不可忽视。根据材质的不同,每种灯箱的效果也不尽相同,你要找到最符合自己餐饮店特色的那款。
通常,灯箱的材质主要有5种,其效果对比如表3-1所示。
表3-1 不同材质灯箱的优缺点对比

由于每家餐饮店的装潢风格不同,店面规模也不同,店主需根据各自的效果做出取舍。如果餐饮店规模较大,也可以选择多种灯箱的组合布置。
3.1.4 颜色搭配,色系搭配要醒目温暖
营销界有一个著名的“7秒钟定律”:在短短的7秒内,顾客就可以做出消费决定;而在这7秒的时间内,颜色发挥的作用高达67%。
颜色的选择相对复杂,无论是门脸还是店内设计,都涉及多种颜色的组合。合理的色系搭配能勾起顾客的兴趣和食欲。
研究表明,在众多颜色中,红黄色能够勾起食欲,蓝色则会起到抑制食欲的作用。因此,如麦当劳、肯德基等餐饮店都以红色作为主色调,既醒目又温暖,更能勾起顾客的食欲。
在店面颜色搭配中,首先要确定主色调即店面的基本颜色;再辅以各种清新淡雅的颜色,避免喧宾夺主。

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