Meter J 好久没聊的朋友，英文名字用了很久了，很多朋友一直叫他美特，如果是你会怎么称呼呢？
做品牌策划的才子，机会都是自己创造的，如果有好的idea好的想法，那就跟身边最好的朋友赶紧碰撞出火花。故事的发生第1步异想天开，第2步小心论证，第3步落地生根，第4步开花结果。许久没聊，能不能因为一通电话更加紧密的联系起来呢？
你能看出他这个微信号做什么的吗？ 2022年4月3号凌晨00:55。 做一个记录见证。#肖森舟私董会# 期待美好的事情即将发生。 #双表哥肖森舟#
做品牌策划的才子，机会都是自己创造的，如果有好的idea好的想法，那就跟身边最好的朋友赶紧碰撞出火花。故事的发生第1步异想天开，第2步小心论证，第3步落地生根，第4步开花结果。许久没聊，能不能因为一通电话更加紧密的联系起来呢？
你能看出他这个微信号做什么的吗？ 2022年4月3号凌晨00:55。 做一个记录见证。#肖森舟私董会# 期待美好的事情即将发生。 #双表哥肖森舟#
（沈青品牌课第七讲，突出产品品牌个性才能让消费者和顾客心智印象深刻，产生强烈购买产品的欲望）
各位朋友大家好，今天想给大家交流一个问题，这个话题呢是上了热搜的，特别是今天有一篇新闻报道，亚洲最大的首富是谁？叫钟睒睒！实际上这个人是做什么的呢？他是就把一瓶最不值钱的水，卖成了亚洲的首富之一，就是一个品牌农夫山泉，一年的销售额突破了300亿元，纯利润达到了71亿元，在全国建立了十一个大自然水源地。很多人都很纳闷，一瓶农夫山泉只卖2块到3块钱，为什么能够把他做成中国的首富，这就很值得我们去反思和思考，它的品牌的个性是什么？所以我今天要和大家交流的一个话题就是--如何突出品牌的个性，让消费者记忆深刻，并产生强大的购买欲望。
水，是生命之源，每个人每天都要饮用水。中国有14亿人口，每个人每天饮用水的水量都是很大的，但是就是这么一瓶小小的水，只有3块钱的价值，也要满足消费者追求品牌的个性和特点的需要，做到物有所值。所以农夫山泉能够在上百个矿泉水品牌中脱颖而出，根本的原因，在于他抓住了品牌个性的张扬。大家都知道，农夫山泉卖的这瓶水叫什么呢？叫矿泉水。所以，农夫山泉的董事长钟睒睒，第一个提出了天然矿泉水的概念，并且把这个概念无限极地放大，做成了农夫山泉有点甜的独到卖点。
“我们不生产水，我们只是大自然的搬用工”一一这两个广告语，可以说是打得全国家喻户晓，形成了巨大的品牌影响力。那么在这个过程中，他把水的营养，矿泉水的营养：含锌、含钠、含偏硅酸凸显出来，把水的策源地：千岛湖、绿岛湖和长白山丹江口水库的纯净的、干净水的理念凸显出来，因此赢得了消费者的关注和认同。任何一个消费者在花3块钱的时候，从心理上都想要买到一瓶有营养的水，买到一瓶干净天然的水。
我出生在湖南的张家界，小的时候经常在大山里跑，就喝到了山泉水，因此山泉水是有点甜的，当提出农夫山泉有点甜这个大自然生态理念很快就得到了消费者的认同。农夫山泉老板把这个理念广而告之宣传到了极致，取得了家喻户晓独特的品牌效果。所以我们每个企业在做品牌策划创意的时候，一定要突出品牌的独到个性，让品牌差异化个性能够让顾客深深地印在了脑海里，产生强烈的认知共鸣，这样才能够产生很好的、反复的、可持续的消费购买力。因此，一瓶小小的农夫山泉矿泉水通过品牌营销成就了钟睒睒这样一个中国首富，也成就了一个亚洲的水王和印纱机，取得了显著的经济效益。
各位朋友大家好，今天想给大家交流一个问题，这个话题呢是上了热搜的，特别是今天有一篇新闻报道，亚洲最大的首富是谁？叫钟睒睒！实际上这个人是做什么的呢？他是就把一瓶最不值钱的水，卖成了亚洲的首富之一，就是一个品牌农夫山泉，一年的销售额突破了300亿元，纯利润达到了71亿元，在全国建立了十一个大自然水源地。很多人都很纳闷，一瓶农夫山泉只卖2块到3块钱，为什么能够把他做成中国的首富，这就很值得我们去反思和思考，它的品牌的个性是什么？所以我今天要和大家交流的一个话题就是--如何突出品牌的个性，让消费者记忆深刻，并产生强大的购买欲望。
水，是生命之源，每个人每天都要饮用水。中国有14亿人口，每个人每天饮用水的水量都是很大的，但是就是这么一瓶小小的水，只有3块钱的价值，也要满足消费者追求品牌的个性和特点的需要，做到物有所值。所以农夫山泉能够在上百个矿泉水品牌中脱颖而出，根本的原因，在于他抓住了品牌个性的张扬。大家都知道，农夫山泉卖的这瓶水叫什么呢？叫矿泉水。所以，农夫山泉的董事长钟睒睒，第一个提出了天然矿泉水的概念，并且把这个概念无限极地放大，做成了农夫山泉有点甜的独到卖点。
“我们不生产水，我们只是大自然的搬用工”一一这两个广告语，可以说是打得全国家喻户晓，形成了巨大的品牌影响力。那么在这个过程中，他把水的营养，矿泉水的营养：含锌、含钠、含偏硅酸凸显出来，把水的策源地：千岛湖、绿岛湖和长白山丹江口水库的纯净的、干净水的理念凸显出来，因此赢得了消费者的关注和认同。任何一个消费者在花3块钱的时候，从心理上都想要买到一瓶有营养的水，买到一瓶干净天然的水。
我出生在湖南的张家界，小的时候经常在大山里跑，就喝到了山泉水，因此山泉水是有点甜的，当提出农夫山泉有点甜这个大自然生态理念很快就得到了消费者的认同。农夫山泉老板把这个理念广而告之宣传到了极致，取得了家喻户晓独特的品牌效果。所以我们每个企业在做品牌策划创意的时候，一定要突出品牌的独到个性，让品牌差异化个性能够让顾客深深地印在了脑海里，产生强烈的认知共鸣，这样才能够产生很好的、反复的、可持续的消费购买力。因此，一瓶小小的农夫山泉矿泉水通过品牌营销成就了钟睒睒这样一个中国首富，也成就了一个亚洲的水王和印纱机，取得了显著的经济效益。
（沈青品牌课第五讲，品牌是产品进入市场的通行证，是消费者和顾客购物时的行动指南）
各位朋友大家好，今天我想和大家交流的话题是，品牌是产品进入市场的通行证，是消费者和顾客购物的行动指南。有的人说，有这么夸张吗？只要我有钱，我想买什么都可以。实际上，我们研究院在做品牌调研时，就发现了一个问题：3块钱，最便宜的产品是什么？就是现在大家经常要喝的，每天都要喝的矿泉水。当你买一瓶最便宜的矿泉水的，在你脑海中产生一个什么样的印象?很多人就会想起农夫山泉，想起娃哈哈，想起知名的统一矿泉水，甚至也想起今麦郎的凉白开。为什么3块钱的一瓶水，你都要买品牌呢？就是因为，当你没有接触到这瓶水的时候，媒体已经把品牌的知名度和影响力，打到了你的心智和脑海里，让每个人都对这个品牌有了深刻的印象。
金必德研究院做过一个企业的品牌策划创意，就是家喻户晓的国民品牌汇源果汁。我相信，凡是想消费果汁的大众顾客，第一时间想到的就是汇源果汁，那么在想到汇源果汁的时候，就会想到当时耳熟能详的一句品牌广告语，叫“喝汇源果汁，走健康之路”。 “喝汇源果汁，走健康之路”让人们对绿色果汁、绿色水果，能够营养大众的理念，深入到千万人心之中，而且又能和走健康道路结合到一起。因此，让广大的消费者对汇源果汁这个品牌产生了很高的美誉度和忠诚度。因此，汇源果汁这个知名品牌经过三十年的努力，已经成为家喻户晓，消费者十分喜爱的国民品牌和中国驰名商标。因此，品牌是产品进入市场的通行证，是消费者和顾客购买产品的行动指南。要精准策划，创意设计和投放广告，宣传推广，长期积累才能取得好的市场经济效益！
如果你买家电，你就会想起海尔的冰箱、TCL的彩电、小天鹅的洗衣机、格力的空调……这些知名品牌。而这些知名品牌，在消费者还没有购物的时候，它就在你的脑海中留下深深的印记。因此，品牌就成为了顾客购买产品的一个消费行动指南。这个消费指南，它是印记在你的心智和你的脑海之中的，也就是天天我们每个人接触到的各种各样的广告的宣传，和各种各样的品牌文化的传播。所以，这就提出了一个问题，在一个互联网时代，在一个广告营销和宣传品牌的时代，几乎每个人很能拒绝广告宣传，或者也是无法拒绝媒体对品牌的传播的。所有这些，当你一旦产生对某一个产品的消费需求的时候，那么这些品牌在无形之中就会跳出、跳入你的脑海之中，让你留下深深的印记。所以说，企业做品牌策划设计，是给产品进入市场制作通行证，品牌已成为消费者和顾客选择购物产品的行动指南，是必需要走赢在新赛道的发展道路。
各位朋友大家好，今天我想和大家交流的话题是，品牌是产品进入市场的通行证，是消费者和顾客购物的行动指南。有的人说，有这么夸张吗？只要我有钱，我想买什么都可以。实际上，我们研究院在做品牌调研时，就发现了一个问题：3块钱，最便宜的产品是什么？就是现在大家经常要喝的，每天都要喝的矿泉水。当你买一瓶最便宜的矿泉水的，在你脑海中产生一个什么样的印象?很多人就会想起农夫山泉，想起娃哈哈，想起知名的统一矿泉水，甚至也想起今麦郎的凉白开。为什么3块钱的一瓶水，你都要买品牌呢？就是因为，当你没有接触到这瓶水的时候，媒体已经把品牌的知名度和影响力，打到了你的心智和脑海里，让每个人都对这个品牌有了深刻的印象。
金必德研究院做过一个企业的品牌策划创意，就是家喻户晓的国民品牌汇源果汁。我相信，凡是想消费果汁的大众顾客，第一时间想到的就是汇源果汁，那么在想到汇源果汁的时候，就会想到当时耳熟能详的一句品牌广告语，叫“喝汇源果汁，走健康之路”。 “喝汇源果汁，走健康之路”让人们对绿色果汁、绿色水果，能够营养大众的理念，深入到千万人心之中，而且又能和走健康道路结合到一起。因此，让广大的消费者对汇源果汁这个品牌产生了很高的美誉度和忠诚度。因此，汇源果汁这个知名品牌经过三十年的努力，已经成为家喻户晓，消费者十分喜爱的国民品牌和中国驰名商标。因此，品牌是产品进入市场的通行证，是消费者和顾客购买产品的行动指南。要精准策划，创意设计和投放广告，宣传推广，长期积累才能取得好的市场经济效益！
如果你买家电，你就会想起海尔的冰箱、TCL的彩电、小天鹅的洗衣机、格力的空调……这些知名品牌。而这些知名品牌，在消费者还没有购物的时候，它就在你的脑海中留下深深的印记。因此，品牌就成为了顾客购买产品的一个消费行动指南。这个消费指南，它是印记在你的心智和你的脑海之中的，也就是天天我们每个人接触到的各种各样的广告的宣传，和各种各样的品牌文化的传播。所以，这就提出了一个问题，在一个互联网时代，在一个广告营销和宣传品牌的时代，几乎每个人很能拒绝广告宣传，或者也是无法拒绝媒体对品牌的传播的。所有这些，当你一旦产生对某一个产品的消费需求的时候，那么这些品牌在无形之中就会跳出、跳入你的脑海之中，让你留下深深的印记。所以说，企业做品牌策划设计，是给产品进入市场制作通行证，品牌已成为消费者和顾客选择购物产品的行动指南，是必需要走赢在新赛道的发展道路。
✋热门推荐