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【精品讲座推荐】曾鸣:看十年,势在哪?干一年,点在哪?

“曾鸣”简介:阿里巴巴集团学术委员会主席、湖畔大学教育长 。曾任阿里巴巴集团执行副总裁、参谋长。1998年获得美国伊利诺斯大学(University of Illinois at Urbana- Champaign)国际商务及战略学博士学位。曾博士自2003年起一直担任阿里巴巴集团战略顾问。2006年8月加入阿里巴巴集团任集团参谋部资深副总裁。十一月就任中国雅虎代总裁。在此之前任教于长江商学院和INSEAD。

内容来源:12月17日,曾鸣老师及团队,在杭州师范大学举办“看十年·曾鸣书院公开课”。笔记侠作为合作方,经主办方授权发布。

今日笔记侠客 | 笔记侠柯洲 责编 | 苏文炳

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十年巨变,背后的原因是什么?

企业陷入迷茫时,如何打开新的格局?

智能商业是如何构成的?

一、看十年,干一年

20年来,我看到了太多的风云变幻,潮起潮涌,最深的感受就是对“势”的理解。

一是敬畏。时势造英雄,个人英雄再怎么厉害,也要尊重商业规律,把握大势,三五年就决定了一个企业的命运;

二是要敢于取势,甚至是勇于造势。不能利用势能,你是不可能成为时代的引领者的,懂“势”和用“势”是阴阳一体的。

1997-2007年的10年间,全世界市值最高的十家公司,只有埃克森美孚和微软两家公司还留在榜首上,这是一个非常大的时代变革。

而更大的变化是从2007-2017年的10年,除了微软和埃克森之外,其他的八家公司都是第一次上榜的新公司,特别是六家互联网公司,这几家互联网公司基本市值都在5000亿美金以上,苹果跟谷歌跑得更快一点。

这十年发生了巨大的变化,背后到底是什么原因?

看一个具体的例子,这是同一个行业“一时瑜亮”的两个项目。

90年代初,虽然乔布斯和苹果开创了个人电脑,但是戴尔后来居上。1998年左右,戴尔说在这个行业看不到苹果还有存在的必要性。那时候乔布斯犯了很多错误,已经被赶出了苹果,苹果市场份额最低在市场只有2%左右。

等到乔布斯重回苹果之后,他没有推出电脑,而是先后推出大家都不理解的iPod、iPhone,给苹果带来了不起的变化。

非常有意思的是2006年,在戴尔市值往下跌、苹果市值往上走的过程中,有一天股价正好交错,在800亿美金的时候,乔布斯在内部给全体员工发了一份很短的邮件:今天我们超过了戴尔,让我们继续努力。

在那天分岔之后,戴尔最后走向私有化,目前估计百亿美金市值,苹果超过8000亿美金。

我开始做教授的时候,戴尔的案例是用得最多的,它的创新颠覆了PC行业,看着一个时代的英雄逐步地在舞台中淡去,冲击还是非常大的,除了个体创新的最核心原因之外,是没有抓住未来最重要的核心的变化,没有利用好势能。

当一个时代在剧烈变革和转型的时候,我们很难看清楚未来,越是这样,越要有一个相对长期的视角。

你要有“看十年”的决心,也要逐渐培养“看十年”的能力。

这个“看十年”,就是Vision(愿景),你能看多远多清楚。Vision(愿景)决定了你的眼光、格局、胸怀和最终的潜力。这是时代变革中企业家的核心能力。

跟大家分享2007年9月28号到30号,在宁波开的阿里巴巴战略会。这次应该是阿里巴巴历史上最重要的战略会。

首先,集团当时的状况并不好,虽然今天的阿里巴巴发展势如破竹,但是回到2007年9月,公司市值最多100亿美金左右;

淘宝在急剧扩张之后,下一步往哪走?

当时的淘宝总裁一口气引进了六个副总,每个人对公司未来下一步该怎么发展都有非常激烈的争论。

淘宝和支付宝打得不可开交,支付宝到底应该作为淘宝的职能之一,服务淘宝的需求,还是独立向外发展?我到阿里工作以后,头半年大部分时间都在协调淘宝和支付宝打架。

何况收购的雅虎中国经过2年左右的努力,还是没有任何起色,阿里软件也没有找到方向,集团的发展还是相当迷茫的。

那次会议的议题就是探讨阿里巴巴未来十年应该往哪个方向去?应该有什么样的战略?

讨论到最后突然出现了一句话:建设一个开放、协同、繁荣的电子商务生态系统。

那是2007年9月,现在这些词都是通用词汇,但在当时是巨大的洞见。

我记得我在战略会开场的说明是后工业时代的来临,我们会跟工业时代基本的经济规律有什么不同?从大规模定制、社会化物流、个性化营销等抽象的、针对未来的角度去切入。

当时我管中国雅虎,被逼着站在互联网最前沿的战场——搜索。所以对后来的云计算、搜索竞价、社区等最核心的技术理念和产品概念有了直观的了解。

作为一个完全不懂技术的人,还要跟这些业务的总裁分析,讲API(应用程序编程接口)是什么。但在这个过程中,发现生态系统才是阿里巴巴未来真正的关键。

直到今年,马云带着合伙人又开了三次会议,最终提出未来新的目标,阿里巴巴要积极推动打造一个互联网经济体,这个概念也是电子商务生态系统的升级,思想是一脉相承的。https://t.cn/RHtqxAj


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